2012年11月初，李亞鵬、王菲、王學(xué)兵、寧財(cái)神等明星云集云南麗江束河古鎮(zhèn)，秋季COART亞洲藝術(shù)現(xiàn)場(chǎng)正在此舉行，此次活動(dòng)的發(fā)起人是李亞鵬。人們對(duì)于李亞鵬的印象一直是演員的形象，他從2000年開(kāi)始每年接拍一部戲，一直持續(xù)了10年，2011年4月李亞鵬表示“我現(xiàn)在有了新的事業(yè)，今后三年、五年可能都不會(huì)拍電影”。與此同時(shí)，他還是嫣然天使基金的創(chuàng)始人、中書(shū)地產(chǎn)投資公司的董事長(zhǎng)。
藝術(shù)電商用線(xiàn)下活動(dòng)推動(dòng)線(xiàn)上的銷(xiāo)售
記者：交易平臺(tái)線(xiàn)上有趙涌在線(xiàn)、Hihey，線(xiàn)下有尤倫斯等，咱們?cè)趺醋鰠^(qū)別于他們?
李亞鵬：目前電子商務(wù)是一種非常好的商業(yè)模式，從形式上來(lái)講一定是這樣，但是藝術(shù)品的電子商務(wù)有它的一些特性。其實(shí)一句話(huà)來(lái)講，我們不僅僅是在做電子商務(wù)，我們是用線(xiàn)下活動(dòng)推動(dòng)線(xiàn)上的銷(xiāo)售，是線(xiàn)上和線(xiàn)下活動(dòng)的結(jié)合，這是COART最不同于所有現(xiàn)有的藝術(shù)品類(lèi)電子商務(wù)的地方。
因?yàn)槲艺f(shuō)了其實(shí)藝術(shù)本身也是一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)，它不像凡客誠(chéng)品的商品并沒(méi)有更大的特色，所以它靠密集資金去推廣告，獲得優(yōu)異的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，我覺(jué)得藝術(shù)類(lèi)活動(dòng)要把眾多的藝術(shù)家資源整合在一起。
另外我覺(jué)得還需要做市場(chǎng)的培養(yǎng)。資源整合和市場(chǎng)培養(yǎng)不是一家電子商務(wù)網(wǎng)站可以去完成的事情，它是需要一個(gè)類(lèi)似COART這樣的活動(dòng)，通過(guò)這樣的活動(dòng)可以更有效地把藝術(shù)家的資源聚集在一起，可以更快捷、方便地向大眾傳達(dá)藝術(shù)消費(fèi)的觀念。如果一個(gè)機(jī)構(gòu)能夠做到資源整合和培育的話(huà)，形成了自己電子商務(wù)是一件特別自然的事情。
舉一個(gè)例子，在此次藝聯(lián)市集中有嫣·設(shè)計(jì)得參與，帶來(lái)的200件環(huán)保袋半個(gè)小時(shí)就賣(mài)完了，我臨時(shí)趕緊給IT部打電話(huà)，馬上把幾件產(chǎn)品上傳到網(wǎng)站上，開(kāi)始接受預(yù)定，昨天一天就有幾百件的預(yù)定，這就是線(xiàn)下活動(dòng)推動(dòng)線(xiàn)上銷(xiāo)售的例子。
記者：網(wǎng)上交易藝術(shù)品的門(mén)類(lèi)有限制嗎?
李亞鵬：沒(méi)有，我們應(yīng)該是一個(gè)泛藝術(shù)的概念，創(chuàng)意市集那些手工制品都涵蓋在我們的范圍內(nèi)。
記者：你為什么會(huì)涉足藝術(shù)品消費(fèi)領(lǐng)域呢?
李亞鵬：我覺(jué)得做一個(gè)行業(yè)一定要抓到或者是找到市場(chǎng)，我對(duì)創(chuàng)新的東西比較有興趣，我喜歡在藍(lán)海里邊游泳，不喜歡進(jìn)到紅海，別人已經(jīng)做過(guò)的事情我不是特別有興趣去做，一個(gè)是沒(méi)有興趣，另外也會(huì)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)很大。
其實(shí)，目前中國(guó)今天在很多產(chǎn)業(yè)、領(lǐng)域有很多空白，等待人們?nèi)ラ_(kāi)拓，尤其是文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，我覺(jué)得這是眾多板塊中相對(duì)落后的一個(gè)，“十二五”決定大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，我覺(jué)得是好事，但因?yàn)榇蠹乙粨矶峡隙〞?huì)死一批項(xiàng)目的，像各地都開(kāi)始辦音樂(lè)節(jié)，只要有一個(gè)看上去像是有個(gè)模式都開(kāi)始去做，這肯定是不對(duì)的，因?yàn)槲幕Y源是相對(duì)集中的，很多地方不具備這種集中資源的場(chǎng)和能力。
所以我覺(jué)得未來(lái)COART一定會(huì)有展開(kāi)中國(guó)巡回之旅的那一天，因?yàn)槲覀冋驹谥袊?guó)文化資源的核心，這件事情對(duì)我們來(lái)說(shuō)是駕輕就熟的一件事情，而不是每個(gè)地方都要做自己的COART。
嫣然開(kāi)始走上正軌
記者：最近望京開(kāi)了一個(gè)嫣然醫(yī)院，到現(xiàn)在為止你在嫣然天使基金是一個(gè)什么樣的角色?
李亞鵬：我是嫣然天使基金的創(chuàng)始人，這是一個(gè)虛的說(shuō)法，其實(shí)我是基金管理委員會(huì)的主任，這是官方說(shuō)法，管委會(huì)主任，我們就是紅十字基金會(huì)內(nèi)部就是這么叫的，第二我是嫣然天使兒童醫(yī)院董事會(huì)的主席，這是兒童醫(yī)院的職務(wù)，兩個(gè)獨(dú)立的機(jī)構(gòu)。
記者：嫣然天使基金最近要在香港成立分支機(jī)構(gòu)，為什么?
李亞鵬：嫣然慢慢地要走上國(guó)際化，因?yàn)殒倘蛔詮挠辛藘和t(yī)院在中國(guó)的公益領(lǐng)域有一定的角色，中國(guó)第一家民辦非營(yíng)利性?xún)和t(yī)院在國(guó)際的公益領(lǐng)域里邊還是備受關(guān)注的，比如說(shuō)越來(lái)越多國(guó)際機(jī)構(gòu)，包括世界衛(wèi)生組織、聯(lián)合國(guó)醫(yī)療和民生組織都在對(duì)嫣然兒童醫(yī)院發(fā)出會(huì)議邀請(qǐng)，他們也想分享我們的經(jīng)驗(yàn)，在中國(guó)做這樣的事情會(huì)遇到什么困難。
我們?cè)谙愀壅诨I建一個(gè)辦公室，明年5月我們也會(huì)在香港做一個(gè)小小的發(fā)布，暫定是4月或者是5月，明年春天。
書(shū)院中國(guó)是一個(gè)體系
記者：去年您作為春天傳媒的董事長(zhǎng)，今天已經(jīng)轉(zhuǎn)變成投資的董事長(zhǎng)，有什么轉(zhuǎn)變嗎?
李亞鵬：春天傳媒現(xiàn)在都是李亞偉在做，我已經(jīng)退出了，不參與經(jīng)營(yíng)了。
記者：書(shū)院中國(guó)是一個(gè)什么項(xiàng)目?
李亞鵬：書(shū)院中國(guó)雖然已經(jīng)醞釀了三年，但還沒(méi)有正式推出，明年會(huì)陸續(xù)地推出。簡(jiǎn)單來(lái)講，書(shū)院中國(guó)是以書(shū)院作為核心的文化資源的品牌，我們是在做文化資源整合的事情，因?yàn)樽鰰?shū)院的目的是要重建書(shū)院于中國(guó)，其實(shí)是跟中國(guó)的傳統(tǒng)文化和價(jià)值觀有關(guān)系的一件事情。其實(shí)我們的書(shū)院當(dāng)中有教育、文化地產(chǎn)，還有產(chǎn)品系列，其實(shí)是一個(gè)體系。
書(shū)院在中國(guó)有二千年歷史，秦漢時(shí)期形成雛形，到清末的時(shí)候中國(guó)有4500家書(shū)院，清代光緒年間廢除書(shū)院創(chuàng)建了西方教育體制，但是也引發(fā)了一些問(wèn)題：書(shū)院在中國(guó)歷史上是一個(gè)儒、釋、道并存的文化平臺(tái)，它的功能不僅僅是今天學(xué)校講授式的教學(xué)功能，是獨(dú)立于官學(xué)之外的交流、學(xué)習(xí)平臺(tái)，同時(shí)它還有其他的社會(huì)功能，比如重大節(jié)日的祭祀、家族的傳承等等，它是維系中國(guó)傳統(tǒng)價(jià)值觀的一個(gè)重要單位、平臺(tái)。
但是在現(xiàn)代化的進(jìn)程中，借鑒了西方教育體制，書(shū)院的功能就徹底喪失了，現(xiàn)在的岳麓書(shū)院，包括文化館、藝術(shù)館等已經(jīng)變成了旅游景點(diǎn)?，F(xiàn)在很多人在擔(dān)心中國(guó)人的文化傳承、價(jià)值觀重塑等這些重大命題，但是到底怎么去重塑或重建大家認(rèn)為不應(yīng)該去喪失的東西呢?書(shū)院中國(guó)就是我自己找到了一個(gè)點(diǎn)。
我做的事情都是具有普世價(jià)值的
記者：你現(xiàn)在如何看待自己的身份啊?
李亞鵬：我有多重身份，就算現(xiàn)在也是如此，在嫣然基金會(huì)他們叫我李先生，他們說(shuō)我們不叫你李總，你那些機(jī)構(gòu)都是賺錢(qián)的，我們這里是純公益的，要有不同的稱(chēng)謂;在COART有人把我當(dāng)成藝術(shù)家，因?yàn)楫吘故菑氖逻@個(gè)活動(dòng)，比如藝術(shù)家論壇我也經(jīng)常去跟人家聊一聊;書(shū)院中國(guó)就是一個(gè)公司，所以就是叫李總了。
但是這三件事情雖然是完全不同的事情，但是當(dāng)中有一個(gè)共同點(diǎn)，就是都是具有普世價(jià)值，這種簡(jiǎn)直的建立要得益于嫣然天使基金這件事情。當(dāng)初做嫣然天使基金沒(méi)有想那么復(fù)雜，很簡(jiǎn)單，就是護(hù)犢之心，就是要讓我自己的女兒牛B才行。因?yàn)槲易约菏且粋€(gè)特別認(rèn)真做事情的人，在投入過(guò)程中慢慢我覺(jué)得它給我?guī)?lái)了一個(gè)巨大的收獲或是改變，就是不再只關(guān)注自己，開(kāi)始去關(guān)注這個(gè)世界。
當(dāng)這樣的一個(gè)視角改變的時(shí)候，對(duì)一個(gè)人帶來(lái)的變化是巨大的，比如做嫣然的時(shí)候肯定會(huì)跟很多的人、家庭接觸，開(kāi)始從別人的角度去思考問(wèn)題，也得到一些精神上的活動(dòng)，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于只去為自己謀利益的所得。這種改變并不是僅僅去想就能獲得的，而是一定真正去做了。
其實(shí)嫣然給我?guī)?lái)最大的一個(gè)變化，就是它開(kāi)始讓我放下我自己，開(kāi)始去擁抱世界。
比如COART，它背后是什么樣的普世價(jià)值呢?首先我們針對(duì)的人群不是所謂的金字塔的頂端人群，我們?cè)谒囆g(shù)生活化、生活藝術(shù)化的背后，一方面是想讓藝術(shù)走進(jìn)人的生活，因?yàn)樗囆g(shù)一定會(huì)給人的人生帶來(lái)美感的一個(gè)東西，讓藝術(shù)走進(jìn)普通人的生活，接觸到藝術(shù)。另外一方面反過(guò)來(lái)說(shuō)做這樣一個(gè)定位的時(shí)候，也讓年輕藝術(shù)家們得到了一種支持和支撐，比如這次我們市集的畫(huà)的定價(jià)從藝術(shù)品照片最便宜是一百塊，最貴的到三千塊。
不要小看一件作品，因?yàn)橥ǔＧ嗄晁囆g(shù)家大學(xué)畢業(yè)下一站就是進(jìn)畫(huà)廊，能熬到那一天就算是接軌了，熬不到那一天你的道路就改變了，我們COART幫助他們搭建這樣一個(gè)交易平臺(tái)起碼給了這些年輕藝術(shù)家，告訴他們一個(gè)正確的藝術(shù)選擇，你的藝術(shù)不是為了投畫(huà)廊之所好才去做他喜歡的藝術(shù)，你可以去畫(huà)你自己喜歡的，堅(jiān)持自己的藝術(shù)理想，我們來(lái)幫你搭建一個(gè)平臺(tái)，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)可以有一些銷(xiāo)售，這一方面讓年輕藝術(shù)家得到了認(rèn)同，另外一方面這二千塊錢(qián)幫你在自己的藝術(shù)道路上走得更遠(yuǎn)一點(diǎn)，從而成為真正的一個(gè)藝術(shù)家。
我做的事情挺靠譜
記者：你自己覺(jué)得做的這些事靠譜嗎?自己對(duì)自己滿(mǎn)意嗎?
李亞鵬：這三件事本身都特靠譜，滿(mǎn)意我覺(jué)得現(xiàn)在還不到時(shí)候。嫣然經(jīng)過(guò)六年的發(fā)展，已經(jīng)慢慢地走上正軌，現(xiàn)在可以自己慢慢往前發(fā)展了;COART現(xiàn)在還是剛剛開(kāi)始的，才一年;書(shū)院中國(guó)我已經(jīng)醞釀了三年，但是真正的推出是從明年開(kāi)始。
記者：藝術(shù)和您的生活之間您怎么看待呢?
李亞鵬：每個(gè)人的生活不同，我覺(jué)得我的生活本身就是藝術(shù)，因?yàn)樵瓉?lái)演戲在鏡頭、舞臺(tái)前是去演別人，拿著寫(xiě)好的劇本，其實(shí)我現(xiàn)在是在演自己的人生劇本，每個(gè)人的人生都是一臺(tái)戲。
記者：你有收藏藝術(shù)品嗎?收藏的原則是什么?
李亞鵬：也會(huì)收藏有一些，原則就是自己喜歡，跟其他外界因素沒(méi)什么關(guān)系，但是這么簡(jiǎn)單的一件事情其實(shí)不容易的，因?yàn)槟壳昂芏嗨囆g(shù)品市場(chǎng)的既得利益者，出于他們的利益需求，會(huì)影響著公眾對(duì)藝術(shù)品的判斷，現(xiàn)在大家對(duì)藝術(shù)品的概念多停留在，幾千萬(wàn)、上億的拍賣(mài)價(jià)格上，其實(shí)我們忘記藝術(shù)真正的價(jià)值：給人帶來(lái)精神上的愉悅。
昨天我在市集上也買(mǎi)了五張照片，就是因?yàn)橄矚g，我也不會(huì)問(wèn)他你是哪兒的，有名沒(méi)名，我不去做那些思考，簡(jiǎn)單一點(diǎn)可能更接近事物的本質(zhì)。
讓夢(mèng)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)
記者：做COART之前在麗江也有投資過(guò)一個(gè)戲劇《魯班魯饒》?對(duì)現(xiàn)在做COART有什么借鑒嗎?
李亞鵬：其實(shí)它跟COART是完全兩件事情。我是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的理想主義者，當(dāng)初最早想做一個(gè)烏托邦小鎮(zhèn)。
我92年做過(guò)一個(gè)唐朝在新疆的演唱會(huì)，那個(gè)對(duì)我的人生是極有價(jià)值和意義的一件事情。我當(dāng)時(shí)就是一個(gè)二十歲的學(xué)生，拿一個(gè)學(xué)生證借了三千塊錢(qián)，帶著七個(gè)中學(xué)生在烏魯木齊體育館把這個(gè)事干成了，干了三個(gè)月，最后我賺了大概四萬(wàn)多，我把四萬(wàn)多塊錢(qián)全都印了海報(bào)和體恤衫在大街上全發(fā)了。
那件事情上讓我覺(jué)得，第一我付出了，但是我很幸運(yùn)，我當(dāng)時(shí)拿著學(xué)生證敲了八十多家公司的門(mén)，拉到了九萬(wàn)七千塊錢(qián)的贊助，雖然很苦但幸運(yùn)地是我得到了回報(bào)，這對(duì)我日后進(jìn)入社會(huì)建立了極大地自信心，這也是后來(lái)我為什么愿意跟別人分享，如果有一個(gè)烏托邦小鎮(zhèn)讓大學(xué)畢業(yè)生形成相對(duì)成熟的價(jià)值觀，當(dāng)時(shí)的想法也是從這兒來(lái)的。
《魯班魯饒》也是這樣，當(dāng)時(shí)我公司一個(gè)納西族的員工給我一個(gè)方案，她說(shuō)一生的理想就是想去把納西族的千年史詩(shī)《魯班魯饒》排成戲劇，后來(lái)我就投資了?，F(xiàn)在她還在嫣然工作，她說(shuō)一輩子欠我的，因?yàn)槟莻€(gè)東西賠了我一千萬(wàn)，她后來(lái)覺(jué)得特對(duì)不起我，我說(shuō)沒(méi)事，就是因?yàn)樗o我郵件里提到這是他一生的理想，我就是為這一句話(huà)做的理想。
【編輯：李洪雷】
