又是一年畢業(yè)季。與往年不同的是，今年各大美院大都加大了在微信公眾號、朋友圈等社交媒體上的宣傳造勢，盡顯時尚華麗的秀場風(fēng)格。不過稍有遺憾的是，雖然是專業(yè)美術(shù)學(xué)院的畢業(yè)展覽宣傳，可在形式、內(nèi)容、文案等細(xì)節(jié)上，與微信上流行的“面膜傳銷”、心靈雞湯模式?jīng)]有多大區(qū)別。無論是版式、創(chuàng)意還是文案策劃都沒有給讀者提供更專業(yè)的、令人眼前一亮的新圖式。
由此觀之，可見專業(yè)美術(shù)學(xué)院在自我形象構(gòu)建和對外宣傳時，還不能有效地整合資源，做到效果的最大化，或者還不適應(yīng)當(dāng)下自媒體時代的自我推廣和形象塑造。不過原先高高在上的美術(shù)學(xué)院如今也明白，如何將好作品用更有效的方式推廣出去，是展現(xiàn)一個學(xué)院形象的必然選擇。從另一方面來說，今年各大美院的網(wǎng)絡(luò)推廣做到目前這個樣子，不僅是其教學(xué)水平的一個側(cè)面呈現(xiàn)，更是當(dāng)下各大美院文化趣味的一次直接展示。其特征是偏媚俗、過分商業(yè)化、容易被模仿，自然也就顯得平庸。也許從這方面來批評某些美院顯得有些過于苛責(zé)，但凸顯出的問題卻值得警示。
最近，復(fù)旦大學(xué)的形象宣傳片涉嫌抄襲的丑聞給高校敲響了警鐘，同時也引起人們更深入的思考。這也說明國人對有些東西還是存有期許的，內(nèi)心底線意識還在。至少，作為創(chuàng)意、創(chuàng)作為主的專業(yè)美術(shù)院校，做出來的東西應(yīng)該有別于其他非專業(yè)院校。
但實際上，各美術(shù)院校迫于招生和就業(yè)率的壓力，面對市場的不斷侵蝕，已難有招架之功。藝術(shù)與市場合謀，學(xué)生被市場牽著鼻子走，成了常態(tài)。具體表現(xiàn)在畢業(yè)展覽作品上，最明顯的特征就是精致。無論是作品的外在制作還是內(nèi)容的表現(xiàn)，都很精細(xì)、漂亮，追求速成效果，多呈現(xiàn)一種刻奇的趣味。因此，只要普通市民愿意購買，大部分展品都適合用來裝飾自家的墻面。這種現(xiàn)象從一個側(cè)面說明今年的畢業(yè)展覽缺少有思想內(nèi)涵的，在語言形式、創(chuàng)作觀念上有實驗性探索性的作品。老師和學(xué)生都明白，創(chuàng)作、展覽這種作品是吃力不討好的。大環(huán)境如此，師生也懂得趨利避害的基本道理。造成這種狀況的原因，筆者前年曾撰《“精致利己主義者”的畢業(yè)展》分析過，悲哀的是，時過兩年，這種情況有變本加厲的趨勢。筆者日前讀《中國油畫》主編王昆的文章，他回憶當(dāng)年讀央美的高研班時，班上有的同學(xué)為了學(xué)費和生計問題，學(xué)習(xí)期間也偷偷畫一些市場上好賣的作品，或者借鑒些流行的樣式畫作業(yè)。不想導(dǎo)師詹建俊不但不予支持，認(rèn)為他們不適合高研班學(xué)習(xí)，還準(zhǔn)備開除其中畫得最多的某位同學(xué)，全班同學(xué)一致聯(lián)名求情才得以留下繼續(xù)學(xué)習(xí)。這種“固執(zhí)”的行為也許會被今天的學(xué)生嗤之以鼻。在此，我不想對央美高研班教學(xué)做評判，但敬佩老一輩藝術(shù)家和學(xué)子對待教學(xué)和藝術(shù)的認(rèn)真態(tài)度，至少，他們還堅持藝術(shù)的歸藝術(shù)、市場的歸市場。
如今的畢業(yè)展已不再是以前向?qū)W院匯報自己四年學(xué)習(xí)的成果，而是一個大秀場。內(nèi)容不是重點，好壞自己人可以關(guān)起門來好好說，終極目標(biāo)是對外的形象宣傳、氣氛渲染和造勢。學(xué)?？梢孕麄髯约?，畢業(yè)生也有更多的機會曝光，以最快的速度簽約畫廊或售出作品者才是王道。
畢業(yè)展覽之所以呈現(xiàn)出如此的模樣，是日積月累形成的。曾有美院學(xué)生剛二年級，就被畫廊簽約，一年十幾萬的收入，這對普通學(xué)生甚至老師來說，無論是在經(jīng)濟還是信仰上都是異常的刺激，引起的崇拜與模仿效應(yīng)直接動搖了原已岌岌可危的日常教學(xué)模式。拍賣市場不斷飆升的價格、青年藝術(shù)家培育發(fā)掘計劃、各種獎學(xué)金無疑在給學(xué)生提供機會的同時，也起著揠苗助長的作用。藝術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)是什么?在很多人看來，誰來評判藝術(shù)的高低，是藝術(shù)自身還是市場，早已說不清道不明，也懶得理會，團結(jié)起來，“共同富裕”才是正道。
隨著當(dāng)代藝術(shù)市場上F4們拍賣價格的回落，泡沫神話的破滅，畢業(yè)展覽中傻笑的“大光頭”終于少了，但各種小清新、插畫、萌萌噠的圖像正在流行。這兩年水墨的熱炒，各種實驗的、新的、真的、假的水墨又開始充斥在畢業(yè)展覽中了。諷刺之處就在于，各大美術(shù)院校的畢業(yè)展覽成了市場流行樣式的展銷會。
學(xué)院打著藝術(shù)的旗號跑市場，市場扛著藝術(shù)的旗幟忙掘金，雖已如此，但筆者還是認(rèn)為，讓藝術(shù)的歸藝術(shù)、市場的歸市場應(yīng)成為共識。
