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中國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)5億與7億的尷尬

來(lái)源:中新社 作者:馬海燕 2011-03-31

賈樟柯的《海上傳奇》

 

2010年,中國(guó)紀(jì)錄片總投資和總收入分別大約在5億和7億元人民幣左右。這個(gè)由北京師范大學(xué)紀(jì)錄片中心今日出爐的《中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù),折射出中國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)不大不小的尷尬。盡管這一數(shù)據(jù)比2009年有所上升。

 

根據(jù)國(guó)家廣電總局?jǐn)?shù)據(jù),2010年中國(guó)出品16部紀(jì)錄電影,進(jìn)入院線放映的有13部。其中《復(fù)興之路》以超過(guò)200萬(wàn)元、《海上傳奇》以60萬(wàn)、《外灘逸事》以50萬(wàn)元票房名列前三甲。雖然影片數(shù)目和票房都有顯著提升,但沒(méi)有一部通過(guò)票房收回成本。這一數(shù)據(jù)的大環(huán)境是2010年中國(guó)電影過(guò)百億的龐大市場(chǎng)和姜文、馮小剛等人單片過(guò)6億的驕人票房。

 

電視臺(tái)播出的紀(jì)錄片,據(jù)《中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì),2010年中國(guó)共有98檔欄目播出紀(jì)錄片,首播時(shí)長(zhǎng)總計(jì)13219小時(shí)。各頻道的贏利模式仍以廣告為主。

 

也是在去年,美國(guó)紀(jì)錄電影《蠢蛋搞怪秀3D》以1.17億美元成為北美院線紀(jì)錄片票房冠軍,法國(guó)紀(jì)錄電影《海洋》和《寶貝》分別以1944.2萬(wàn)美元和732萬(wàn)美元占據(jù)第二和第三名。電視方面,憑著紀(jì)錄片的持續(xù)增長(zhǎng),美國(guó)探索頻道去年總收入達(dá)到37億美元,年增長(zhǎng)9%。

 

無(wú)論是與國(guó)內(nèi)姊妹產(chǎn)業(yè)比還是與國(guó)際同類產(chǎn)業(yè)比,中國(guó)國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片無(wú)疑還處于弱勢(shì)。北師大藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授張同道認(rèn)為,目前中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展的主要問(wèn)題在于:市場(chǎng)主流品牌產(chǎn)品尚未成型,品牌類型較為單薄;市場(chǎng)動(dòng)力微弱,資本運(yùn)作不暢,產(chǎn)業(yè)鏈不完整;行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)混亂,低端制作與無(wú)效傳播的惡性循環(huán)仍在繼續(xù)等。

 

在這樣的低端產(chǎn)業(yè)環(huán)境下,無(wú)怪乎賈樟柯的《海上傳奇》一路在夏威夷電影節(jié)、蒙特利爾電影節(jié)、迪拜電影節(jié)和嘎納電影節(jié)好評(píng)如潮,卻在國(guó)內(nèi)遭遇票房“滑鐵盧”;無(wú)怪乎2011年1月1日面向海內(nèi)外播出的中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道被寄予“改變中國(guó)紀(jì)錄片紀(jì)錄與傳播格局”的厚望,但要達(dá)到與“探索”齊名的高度不知要到何時(shí)。

 

與電影票房的尷尬相比,電視紀(jì)錄節(jié)目去年倒是異常火爆,北京臺(tái)的《檔案》已經(jīng)由周播改為日播。盡管如此,一兩個(gè)節(jié)目的成功也很難帶動(dòng)紀(jì)錄頻道總體市場(chǎng)的繁榮。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授陸地認(rèn)為,不能用電視劇、綜藝節(jié)目的收視率標(biāo)準(zhǔn)去衡量紀(jì)錄片,因?yàn)榧o(jì)錄片還承擔(dān)著改變電視節(jié)目?jī)H靠電視劇、綜藝娛樂(lè)和新聞呈現(xiàn)過(guò)剩和疲軟狀態(tài)的重任,承擔(dān)著引導(dǎo)和培育觀眾審美趣味的重任。

 

其實(shí),各國(guó)政府都在加強(qiáng)對(duì)本國(guó)紀(jì)錄片進(jìn)行上至政策鼓勵(lì)、下至資金扶助的支持。英、法、德、日、韓、加、澳大利亞和新加坡等國(guó)都通過(guò)稅收、金融和政府基金對(duì)紀(jì)錄片進(jìn)行資助,因?yàn)榧o(jì)錄片已成為國(guó)家文化戰(zhàn)略的一部分。

 

2010年年底,國(guó)家廣電總局印發(fā)了《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》。國(guó)家廣電總局宣傳管理司司長(zhǎng)金德龍表示,意見(jiàn)在要求大力繁榮國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片創(chuàng)作生產(chǎn)的同時(shí),也明確表示要加強(qiáng)和改進(jìn)對(duì)中國(guó)紀(jì)錄片播出市場(chǎng)的管理。廣電部門將對(duì)引進(jìn)海外紀(jì)錄片實(shí)行總量控制,各級(jí)電視播出機(jī)構(gòu)每天播出的國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片與引進(jìn)紀(jì)錄片比例不得低于7比3,同時(shí)像動(dòng)漫和電視劇一樣,同時(shí)將在黃金時(shí)段進(jìn)行國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片播出的管理。

 

金德龍表示,讓中國(guó)紀(jì)錄片真正走向世界,要做的事情還有很多,比如如何進(jìn)行頻道管理,如何建立有效的機(jī)制,使優(yōu)秀紀(jì)錄片創(chuàng)作人才和機(jī)構(gòu)脫穎而出等等。但他相信,辦法總比問(wèn)題多。

 


【編輯:湯志圓】

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