王沂東 “GICLEE”版畫《等》
藝術衍生品已經(jīng)作為一個產業(yè)，在國外發(fā)展的很成熟，很多產品得到藝術家的授權后，產品面目得到了很大改觀，擁有了驚人的附加值。畫廊和一些藝術家也希望通過這種原作復制的概念培養(yǎng)一批真正喜歡藝術品的藏家。這些人成為富有階級的時候，就會真正出于喜愛的目的去買原作，從而使中國的藝術市場能夠向收藏型市場轉換。
藝術家的作品原作自然具有無窮的魅力，但是原作在“原創(chuàng)性”、“唯一性”的光環(huán)之下卻是以高昂的價格為依托。畢竟不是大多數(shù)人都能夠買得起動輒幾十上百萬的原創(chuàng)藝術品。希望消費藝術品的人已經(jīng)不再是持強勢貨幣的外國人，或者也不是那些中國新貴們的專利，越來越多的旅游觀光者、高校學生充斥著像北京798這樣的藝術區(qū)，對于這樣的消費階層，藝術品的衍生和復制品更符合他們的消費需求。
藝術原作與衍生品交相輝映
去年4月，韓國阿特塞帝畫廊進入北京798藝術區(qū)，除了常規(guī)的藝術家原作推廣外，它主營的一個項目就是藝術衍生品。他們得到了方力鈞、岳敏君、周春芽、曾梵志、李津等國內十幾個當代藝術家的授權進行藝術衍生品的開發(fā)。在它們的柜臺上，可以看到印有曾梵志畫作的筆記本，印有岳敏君“大笑臉”的徽章等等，包括杯子、T恤幾十個種藝術衍生品。這些產品的價格從幾元的徽章到幾千元的瓷器不等，可以滿足不同消費階層的需求。阿特塞帝畫廊負責藝術衍生品業(yè)務的金松花小姐告訴記者，她們這些商品很受游客的歡迎，自從入駐北京以來，平均每天的營業(yè)額都有3、4千元，旅游旺季則更多一些。
原作復制能培養(yǎng)真正的收藏家
上海海萊畫廊進駐北京以后，首先是在798藝術區(qū)開設了一個藝術禮品店，生意出乎想象的好。最近他們也開發(fā)了一些藝術品的衍生品，例如利用王沂東筆下美麗的女子形象制作的徽章，周春芽奪目的桃色做成的本子等。
今年8月，他們還將在798藝術區(qū)內部開辟一個大空間做“GICLEE”版畫的推廣?！癎ICLEE”一詞來源于法國，是一種最大程度還原原作的技術。
海萊畫廊負責人周寶林在美國居住多年，同時他也為“GICLEE”的市場做過長時間的調研。周寶林對記者說，目前國外對于“GICLEE”版畫的收藏已經(jīng)非常成熟，因為它無限接近原作，但價格只是原作的2%，使得更大的人群能夠接受，再者還因為它是限量發(fā)行，所以有些“GICLEE”版畫作品在國外已經(jīng)進入到二級市場——拍賣市場中。
考慮到國內消費水平，周認為把“GICLEE”版畫的價格定在原作的2%還是很高，比如他們重點推出的王沂東、艾軒和常青的“GICLEE”版畫作品，即使按照原作2%的定價，王沂東原作的“GICLEE”版畫也應該定價在15萬元左右，由于是推廣階段，所以他按尺寸大小不同，大概會定價在1-2萬人民幣左右。他說，這些“GICLEE”版畫都是由藝術家自己參與調色制作，并且每張都有藝術家的簽名，而且限量發(fā)行，相信它與原作同樣有升值潛力。
周寶林說，他們畫廊和一些藝術家也希望通過這種原作復制的概念培養(yǎng)一批真正喜歡藝術品的藏家。這些人成為富有階級的時候，就會真正出于喜愛的目的去買原作，從而使中國的藝術市場能夠向收藏型市場轉換。
衍生品也能推動中國文化
同樣剛剛入駐北京798藝術區(qū)的artkey藝術授權機構1997年起成立于中國臺灣，得到了兩岸700位約6萬件當代華人藝術作品及臺北故宮館藏作品的授權權利。他們代表藝術家授權的范圍包括了文具紙品、居家用品、家居布料、裝潢家具、服飾配件、玩具游戲、餐飲食品、美容產品以及數(shù)字應用等產品。
該機構負責人之一黃銘宏同樣表達了對藝術衍生品市場的樂觀。藝術衍生品已經(jīng)作為一個產業(yè)，在國外發(fā)展的很成熟，很多產品得到藝術家的授權后，產品面目得到了很大改觀，擁有了驚人的附加值。例如artkey拿到齊白石作品的授權代理后，授權一家廠商制作了一系列的瓷器，如果沒有藝術授權的附加值，一套瓷器也就大概幾十元錢，而如今卻能賣到上千元，并且銷售的非常好。黃銘宏說，他們目前主要做的是針對中國書畫大師作品，如齊白石等人的授權業(yè)務，同時希望利用這樣的方式最大限度的推廣中國的傳統(tǒng)藝術。
【編輯：張曉】
