在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入“新常態(tài)”的大背景下，文化產(chǎn)業(yè)肩負(fù)著拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的任務(wù)。在剛剛過去的一年中，文化市場風(fēng)云變幻，許許多多的文化事件、文化熱點(diǎn)、文化現(xiàn)象構(gòu)成了2014年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體圖景。當(dāng)歷史的車輪駛進(jìn)“十二五規(guī)劃”收官的2015年，2014年的文化產(chǎn)業(yè)有哪些熱點(diǎn)值得回顧?
IP
從狹義上講，IP(Intellectual Property)代表內(nèi)容版權(quán)。作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，版權(quán)的發(fā)展與保護(hù)水平被國際社會(huì)認(rèn)為是衡量一個(gè)國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的重要標(biāo)志。隨著去年手游行業(yè)IP搶購風(fēng)潮的興起，經(jīng)典動(dòng)漫、熱門影視、網(wǎng)絡(luò)小說等優(yōu)質(zhì)IP成為各大文化企業(yè)爭相搶購的重點(diǎn)，對(duì)優(yōu)質(zhì)IP的多元化全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)也成為影視公司、手游公司以及網(wǎng)絡(luò)公司的標(biāo)配商業(yè)模式。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為例，2014年，《花千骨》、《盜墓筆記》、《擺渡人》、《匆匆那年》等十幾部熱門網(wǎng)絡(luò)小說即將或已經(jīng)被改編為電影或電視劇，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP授權(quán)已經(jīng)到了動(dòng)輒百萬元的地步。
隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)?？焖僭鲩L，版權(quán)價(jià)值快速放大，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開始對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行布局。2014年9月，騰訊宣布以優(yōu)質(zhì)IP為核心的影視業(yè)務(wù)平臺(tái)“騰訊電影+”正式成立，IP成為騰訊布局影視業(yè)務(wù)的切入點(diǎn);2014年11月，在錯(cuò)失盛大文學(xué)的收購后，百度宣布成立百度文學(xué)平臺(tái)，意在打通影視、游戲、動(dòng)漫等眾多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。
文化資本
從2013年開始，各路資本就開始對(duì)新興的文化產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出濃厚興趣。2014年，在政策利好和市場消費(fèi)需求升級(jí)的雙重背景下，文化企業(yè)的并購與投資成為一種常態(tài)。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截止到2014年12月底，文化產(chǎn)業(yè)全年共發(fā)生并購事件將近160起，并購總規(guī)模超過1000億元，2014年前6個(gè)月的并購規(guī)模已超過2013年全年總規(guī)模。這些并購主要發(fā)生在影視傳媒、游戲動(dòng)漫、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、教育培訓(xùn)和旅游戶外5個(gè)行業(yè)板塊，其中影視、新媒體板塊是并購的熱點(diǎn)領(lǐng)域，55起事件并購金額達(dá)450億元，占并購總金額的45%。與2013年相比，并購事件涉及領(lǐng)域更廣，熱點(diǎn)領(lǐng)域也由游戲動(dòng)漫轉(zhuǎn)移到影視傳媒領(lǐng)域。
跨界融合
為了推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合，擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)自身的輻射半徑。2014年3月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》;8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，鼓勵(lì)新舊媒體融合。
此外，2014年，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合也頗值得關(guān)注。國家旅游局統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，去年國慶長假游客在人數(shù)增長的同時(shí)，門票收入?yún)s出現(xiàn)了明顯的下降。業(yè)內(nèi)人士分析，傳統(tǒng)旅游業(yè)正在轉(zhuǎn)型升級(jí)為以文化為核心的文化創(chuàng)意旅游。把含有文化內(nèi)涵的元素和符號(hào)通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)加載到時(shí)尚消費(fèi)上已經(jīng)成為今天旅游產(chǎn)品開發(fā)的方向。不少旅游地已經(jīng)形成了白天旅游，晚上看演出的特色文化旅游模式。
加快文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以催生許多新的業(yè)態(tài)。這些新興業(yè)態(tài)，絕大部分屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的范疇，發(fā)展速度快、發(fā)展?jié)摿Υ?，?duì)于推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整具有重要作用。
藝術(shù)金融
在高壓反腐的背景下，2014年的藝術(shù)品市場，雖然也有明代雞缸杯、唐卡之類的天價(jià)拍品奪人眼球，但價(jià)格低迷卻是不爭的市場主旋律。不過藝術(shù)品市場的低迷現(xiàn)狀反而倒逼了藝術(shù)金融的發(fā)展，使其成為打破藝術(shù)品市場瓶頸的突破口。
去年8月，中國證監(jiān)會(huì)發(fā)布《私募投資基金監(jiān)督管理暫行辦法》，首次將以藝術(shù)品、紅酒為投資對(duì)象的私募基金納入監(jiān)管范圍，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為這是沉寂已久的藝術(shù)品基金市場再度被激活的信號(hào);11月，文化部國家藝術(shù)基金發(fā)布年度項(xiàng)目評(píng)審報(bào)告顯示，藝術(shù)基金2014年度擬資助項(xiàng)目為394個(gè)，擬資助總額近4.3億元。藝術(shù)與金融的結(jié)合正在日益改變藝術(shù)品投資的游戲規(guī)則，重構(gòu)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈。
文化眾籌
2014年無疑是眾籌行業(yè)被全面滲透的一年。其中，文化眾籌備受關(guān)注。
2014年3月，阿里巴巴宣布推出娛樂寶，用戶出資100元即可投資熱門影視作品，預(yù)期年化收益率7%，娛樂寶首期電影項(xiàng)目為《小時(shí)代4》、《狼圖騰》等影視作品;百度發(fā)起的百發(fā)有戲電影眾籌項(xiàng)目也為《黃金時(shí)代》發(fā)起眾籌;11月，文化企業(yè)眾籌平臺(tái)——文籌網(wǎng)正式上線，這是專門為小微文化企業(yè)項(xiàng)目融資成立的眾籌網(wǎng)站，文籌網(wǎng)可以為小微文化企業(yè)提供募資、投資、孵化、運(yùn)營一站式綜合眾籌服務(wù)。除此之外，還有專門分類的游戲眾籌、演出眾籌等多種模式正在興起。
互聯(lián)網(wǎng)化
2014年又是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行再造和升級(jí)的關(guān)鍵一年。眾籌、彈幕、網(wǎng)上直播音樂會(huì)、碎片化出版……不經(jīng)意間，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從影視、演出、圖書等各領(lǐng)域滲入傳統(tǒng)文化行業(yè)，并悄然改變著傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)。中國文化企業(yè)結(jié)構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)重塑的過程中已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，很多傳統(tǒng)文化企業(yè)正在或已經(jīng)搬到互聯(lián)網(wǎng)上，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)并購和資源整合。平臺(tái)為王、內(nèi)容為王、專業(yè)垂直、O2O模式、延長產(chǎn)業(yè)鏈、股權(quán)眾籌以及在線直播和在線參與等成為2014年文化產(chǎn)業(yè)的主流商業(yè)模式。
有人用“具有顛覆意義”來形容2014年互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)帶來的改變。互聯(lián)網(wǎng)不僅使某一個(gè)文化產(chǎn)品的開發(fā)、營銷和銷售方式更加多元，也使整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)迎來了一次新的升級(jí)。
