作為擁有世界文化遺產(chǎn)數(shù)量最多的國家，整個意大利仿佛是一座驚喜不斷的巨型露天博物館。那些大名鼎鼎的博物館門外，來自世界各地的游客大排長龍，只為一睹那些早已借助媒介名聲大噪、流傳了上千年的稀世珍寶。
正因為博物館眾多且歷史悠久，精明的意大利人早已形成了一整套行之有效的文創(chuàng)經(jīng)營方式，并與時俱進，不斷推陳出新。
意大利博物館出口處一般與出售文創(chuàng)產(chǎn)品的商店合而為一。剛剛享受了一場歷史文化盛宴，一知半解的游客尚在震撼與回味中，立即就被各種文創(chuàng)產(chǎn)品吸引了眼球。那些關于博物館的書籍、介紹，雖然買回去后可能就再也沒碰過，你還是無法抑制購買的沖動，以此彌補沒看夠博物館的遺憾。
而那些琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品呢？從帽子、包、絲巾、杯子、文具、明信片、郵票，到與博物館有關的仿制珠寶、飾品、雕塑等，各種價位，應有盡有。哪怕不是自己買了做紀念，隨手帶走幾樣作為伴手禮，也比街頭旅游紀念品，多出了幾分文化含金量。
突如其來的新冠疫情，讓外國游客不再那么容易到訪意大利，為控制疫情采取的各種限制措施，更讓博物館收入銳減。但意大利很多博物館沒有靠政府補貼“躺平”，而是不斷推出新舉措，增強對本國居民和外國游客的黏性，為后疫情時代做準備。
博爾蓋塞美術館坐落在羅馬古城墻外側，保存著大量15至19世紀的繪畫和雕塑作品。這座美術館是如此受歡迎，以至于其參觀門票需要提前預約。然而疫情迫使其關閉了很長時間，管理層不得不琢磨與公眾互動的新方式。
從去年12月開始，博爾蓋塞美術館根據(jù)自己的特色，推出了“博爾蓋塞和音樂”項目，請音樂家在美術館華麗的大廳表演巴洛克風格的音樂。
意大利藝術史學家萊亞爾迪說，這一項目基于對博爾蓋塞家族的研究，表演曲目是17至18世紀該家族請多位音樂家創(chuàng)作和演出的作品。音樂會通過意大利廣播電視公司、意大利國家通訊社安莎通訊社以及博物館自己的網(wǎng)站及社交媒體平臺直播，與同樣遭受疫情嚴重打擊的音樂產(chǎn)業(yè)相聯(lián)手，探索雙贏的模式。
這座美術館推出的另一個項目名為“藝術慰人心”，主要內(nèi)容是由意大利演員朗讀根據(jù)博物館藏品創(chuàng)作的詩歌，然后制作成短視頻在美術館網(wǎng)站發(fā)布。
增加吸引力的另外一個工具是更好地利用虛擬手段。
倫巴第大區(qū)博物館局局長達弗拉說：“在封城期間，我們把博物館集群最著名的作品《最后的晚餐》制作成電子版并在社交平臺上展示。電子版的像素非常高，訪問者可以放大來看，效果類似于用顯微鏡看原作……觀眾可欣賞畫作的每一個細節(jié)，而這是人類自然視力永遠無法達到的程度?！?/p>
這種方式讓人們能夠以前所未有的方式來體驗《最后的晚餐》，因為在博物館參觀者永遠不可能離畫作這么近。
她說，虛擬方式不會取代現(xiàn)場的參觀，而是強化了參觀體驗。
