逵園藝術(shù)館的藝術(shù)品商店里賣的最好是明信片和紀(jì)念冊。
藝術(shù)衍生品跟藝術(shù)品比起來，價格實惠，有更高的實用價值，越來越多的美術(shù)館、博物館、畫廊開始有了自己的藝術(shù)品商店。衍生品作為藝術(shù)品的消費形式，不僅拓展了藝術(shù)的發(fā)展空間，而且豐富了普通人的生活，讓生活藝術(shù)化、趣味化。雖然前景一片大好，但目前的經(jīng)營狀況卻陷入進退兩難的尷尬境地。
市場現(xiàn)狀
跟藝術(shù)品相比，藝術(shù)衍生品更親民更有趣
記者走訪了位于紅專廠內(nèi)的吳冠中美術(shù)館，據(jù)美術(shù)館內(nèi)的工作人員介紹：關(guān)于吳冠中藝術(shù)品的衍生品有版畫，有三種，一種是絲網(wǎng)版的，價格基本在一萬以上；一種是珂羅版的，一般在五千以下，還有一種是綜合版的，價格參差不齊。其它的衍生品有名叫“吳冠中走進紅專廠”的T恤衫，六十八元一件；胸章，一般五元一枚；明信片，大概五六元一張；書籍如山東美術(shù)出版社出版的《吳冠中文集》46元一本，還有人民文學(xué)出版社出版的《吳冠中畫語錄》等等。來吳冠中美術(shù)館消費的顧客不多，所以連帶著藝術(shù)衍生品的交易量就不大，有時一個月不一定賣出一件。有的消費者主要將畫作為裝飾品來用，還有的忠實粉絲主要為興趣而來，游客是用作紀(jì)念。
逵園藝術(shù)館的一樓也有一個小小的藝術(shù)品商店，里面出售的都是深受年輕人喜歡的明信片、筆記本、馬克杯、咖啡、小錢包……“衍生品延續(xù)了藝術(shù)家的影響力，把藝術(shù)與大眾生活很好地結(jié)合起來，跟藝術(shù)品比起來，它們的價格更親民，在設(shè)計上也更加趣味化和生活化，所以很受文藝青年們的歡迎。”藝術(shù)館的總監(jiān)黃軼群告訴記者，“店里賣得最好的還是明信片和紀(jì)念冊，它們的內(nèi)容性比較強，觀眾看完展覽以后，適當(dāng)?shù)刭徺I一些，也是一種紀(jì)念。”逵園藝術(shù)館一般會配合藝術(shù)家的展覽，推出一些跟展覽有關(guān)的衍生品，也曾經(jīng)嘗試過跟一 兩 個 藝術(shù)家合作，提取他們作品中的某個形象，做成首飾或公仔。比較意外的產(chǎn)品是編號223的限量版騷萌褲衩，編號223有很多粉絲，展覽當(dāng)天，來了特別多的文藝女青年，騷萌褲衩是由獨立生活品牌設(shè)計師董攀做的，它主導(dǎo)“回歸舒適的生活，回歸簡單的干凈”，適合各種性別，男生可以外褲內(nèi)穿，女生可以內(nèi)褲外穿。
行業(yè)困境
藝術(shù)衍生品行業(yè)三大問題：缺創(chuàng)意、粗制濫造、版權(quán)不清晰
“藝術(shù)家都很單純的，一談市場和版權(quán)，他們都懵了，不知道你要干什么。”風(fēng)眠藝術(shù)空間的藝術(shù)總監(jiān)姚遠(yuǎn)東方告訴記者，“想把藝術(shù)家的作品變成商品的，雖然也都是藝術(shù)愛好者，但他們并不懂藝術(shù)，所以就把藝術(shù)衍生品做成了‘夾生飯’。
缺乏創(chuàng)意、粗制濫造、版權(quán)不清晰是藝術(shù)衍生品目前存在的三大問題，藝術(shù)家們其實也很希望通過衍生品的形式來做一些市場推廣，但想做推廣的人也不可能給他很多錢，做出來的作品又不精致，價格也讓“藝術(shù)家本人覺得很掉價”，這樣不愉快的合作發(fā)生過幾次，藝術(shù)家漸漸都有點心灰意冷，記者接觸過廣州本土的藝術(shù)家馮原，有商家想把他的作品《狗屎香》做成藝術(shù)衍生品，讓那些做服裝和皮具的大老板購買，但談了半天，對方并沒有提出很好的創(chuàng)意，總不能在每家店里面掛幾陀金狗屎吧？“藝術(shù)家希望能夠通過衍生品的形式來推廣和提升自己的作品。”姚遠(yuǎn)東方這樣總結(jié)，如果沒有好的創(chuàng)意，很多藝術(shù)家寧愿選擇不做，“你可以給他錢，但錢又不多。藝術(shù)家沒必要冒這個險。”
“好的藝術(shù)衍生品一定要限量，把銷售渠道控制得很嚴(yán)格。”國內(nèi)做得比較成功的藝術(shù)衍生品應(yīng)該是向京的馬，和瞿廣慈的天使系列，但就因為做得太成功，市場上也出現(xiàn)了不少假冒偽劣的產(chǎn)品，高德置地有一家餐廳，里面掛著許多天使，一串一串的，姚遠(yuǎn)東方看到以后很激動，專門拍了照片發(fā)給他們的經(jīng)紀(jì)人，結(jié)果她說，“那都是假的，我們沒出這個顏色的。”
“我收藏了一張楊之光的‘茶可通神’，四個字寫得非常有精神，有個做紫砂的朋友很想把這四個字刻到紫砂壺上，但這個版權(quán)問題究竟應(yīng)該怎么解決，我還要咨詢一下律師。”采墨堂的堂主漠陽也是一個收藏家，收藏了很多名人字畫，但能否把這些藏品變成商品，他還在逐漸探索中。服裝商人許崇業(yè)也是一個收藏家，他收藏了一位年輕畫家的油畫，這個畫家最近要來廣州辦畫展，就和他商量，能不能把這些畫印在T恤上，作為禮品，贈送給前來參加畫展的嘉賓，許崇業(yè)覺得“把藝術(shù)品變成商品”是一個很有前景的產(chǎn)業(yè)，自己做了那么多年的服裝，又結(jié)識了那么多的藝術(shù)家，正好可以在兩者之間找到新的契合點，但他對消費者的接受程度還沒有十足的把握，“質(zhì)量要好，還不能賣得太貴，一百多塊錢應(yīng)該是一理想的價位”。
