當下的中國藝術品市場吸引了越來越多的資本入場。經(jīng)紀人、藝術基金、藝術保稅、私人銀行、文交所、鑒定機構、電商企業(yè)、保險公司、物流公司、專業(yè)倉儲……這些新興的產(chǎn)業(yè)板塊將對重塑藝術品投資生態(tài)鏈條起著關鍵作用。在上周五舉行的第八屆文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資論壇上，來自藝術品投資鏈條中的服務商們?yōu)槲覀兂尸F(xiàn)了一場有關藝術品市場老傳統(tǒng)與新生態(tài)的對話。
新生力量
保稅
保稅區(qū)為藝術品貿(mào)易提供緩沖區(qū)
文化保稅是國家為企業(yè)在進行文化產(chǎn)品貿(mào)易過程中，所提供的“免證、免稅、保稅”等優(yōu)惠政策。保稅區(qū)作為由海關劃出一片“境內(nèi)關外”的區(qū)域，藝術品進入中國市場的時候有一個保稅的緩沖區(qū)，這個緩沖區(qū)是免稅的，這個稅是暫時不用交的，這個狀態(tài)下我們可以進行保稅的交易、保稅的拍賣等。這樣一來，文化產(chǎn)品進入到文化保稅區(qū)內(nèi)，除了節(jié)省產(chǎn)品交易的時間成本，還可以免去一部分因繳納稅費所帶來的資金負擔。伴隨著國際、國內(nèi)文化產(chǎn)品交易市場聯(lián)系得日益密切，文化保稅將發(fā)展得更為迅速。
電商
專業(yè)的起點與線下體驗缺一不可
處在傳統(tǒng)的交易模式和新興的藝術電商之間是一個比較糾結的狀態(tài)，要有自我顛覆的覺悟。拿藝典中國來說，目前主要的業(yè)務是線上拍賣與藝術品交易，還包括代理拍賣公司與畫廊進駐淘寶網(wǎng)。一些自稱為“屌絲”級的藏家也會在網(wǎng)上進行一些所謂的來路不明的收藏，但我認為最初的定位和起點一定要越專業(yè)越好，邀請優(yōu)秀的拍賣行和畫廊入駐，在作品的品質級別和真?zhèn)畏疵嬉懈蟮陌盐?，這樣才能體現(xiàn)出一個藝術品電商的優(yōu)勢。
物流、倉儲
藝術品物流、倉儲需要專業(yè)化服務
以物流為例，作為藝術品交易過程中的必須環(huán)節(jié)，必須由非常專業(yè)的物流公司來做。這里所謂的專業(yè)，既需要運輸?shù)能囕v具有極高的減震性能，且車廂內(nèi)要恒溫恒濕，此外一旦藝術品在運輸過程中出現(xiàn)了問題，需要有及時修復的能力。再說倉儲，按照行業(yè)慣例，當藝術品入庫后相關負責人員首先要用各種儀器對這件藝術品拍照、檢測，包括記錄瑕疵等，一定要做得非常細，出庫時同樣要做。而目前國內(nèi)此類的公司很少，為了適應藝術品市場的快速發(fā)展，現(xiàn)階段國內(nèi)也需要更多此類的專業(yè)公司，建立起“一站式”的藝術品服務。
保險
真?zhèn)坞y辨國內(nèi)私人藏品尚無法投保
為了規(guī)避藝術品在流通、運營、管理等過程中的風險，構建藝術品保險制度，建立與發(fā)展藝術品保險市場顯得尤為重要。所謂藝術品保險，是在傳統(tǒng)的財產(chǎn)保險和貨運保險的基礎上演變和發(fā)展而來的，主要承保自然災害和意外事故造成的藝術品直接損失。
目前，由于我國權威鑒定機構缺位導致藝術品真?zhèn)坞y辨，保險公司開展藝術品保險的積極性不高。現(xiàn)階段，由于系統(tǒng)的評價體系與相應的標準還未確立，尤其是精神價值難以準確評定，藝術品估價常常會偏離其真實價值。為避免承擔過高責任，保險公司不愿貿(mào)然承保。更重要的是，在國內(nèi)私人藏品無法投保。
私人銀行
藝術品投資市場還處于初級階段
藝術與金融密不可分，私人銀行到底是做什么的？其實私人銀行是一個平臺，是對高凈值客戶金融資產(chǎn)進行全方位配置，藝術品只是一個另類投資的部分。
有些人想購買高收益的藝術投資產(chǎn)品，但又不懂藝術品，只覺得是一種入門的方式；現(xiàn)在很多客戶想去收藏，但真的不知道到哪里去買，而拍賣行其實是獲利最大的，整個產(chǎn)業(yè)鏈的一二級市場現(xiàn)在是顛倒的，像國外先去畫廊挑選，真正好的精品才在拍賣場上出現(xiàn)，這是倒置的，這也是中國藝術品市場的初級階段。
傳統(tǒng)勢力
拍賣
傳統(tǒng)拍賣仍需面向“有效客戶”
從傳統(tǒng)的拍賣公司來看，實際上可以交易的數(shù)量非常有限，并不像我們看到的那么大量，尤其是目前占到拍賣交易主體比例的古代書畫、近現(xiàn)代書畫等，這部分作品是不可再生的。隨著拍賣頻次和拍賣公司的增加，藏家群體也在不斷進場，現(xiàn)在所表現(xiàn)出來的供需矛盾越來越突出，市場上可以拍賣的作品越來越少。傳統(tǒng)拍品資源逐漸枯竭而當代市場還未形成規(guī)模，拍賣公司都面臨著業(yè)績和持續(xù)性的挑戰(zhàn)，這是第一個困擾。
另外，已經(jīng)進入到拍賣交易的客戶，如何使他增加或者提升藝術品配置的規(guī)模和比例，這是一個更有意義的問題。我們想去開發(fā)消費性的客戶，但是出于人力、物力成本的考量，可能我們的重心還不在這。但是傳統(tǒng)拍賣這種形式只能圍繞中高端價位來做，也就是我們所說的“有效客戶”。那么，在中低價位這一塊，可能將來確實需要新的業(yè)態(tài)出現(xiàn)。
畫廊
發(fā)現(xiàn)藝術品背后的價值線索
對于一個相對傳統(tǒng)的藝術機構來說，藝術品展覽銷售的核心問題是作品質量和藏家客戶，決定一件作品能不能銷售出去還是要看作品背后所體現(xiàn)出個體與社會文化關聯(lián)的學術價值。文化衍生品相對于藝術品更容易推向大眾，更容易向大眾普及。
作為文化藝術品的經(jīng)營者，我們要用一種合理的方式，找到產(chǎn)品的價格和客戶自身特征的結合點，就是我們需要找出的最重要的市場元素。
以前我們講藝術、講審美，現(xiàn)在講數(shù)據(jù)、講產(chǎn)品、講服務，這是一個非常大的變化，可能直接導致藝術品的創(chuàng)作改變、銷售渠道的改變以及人們對消費藝術理念的改變。對于藝術品和文化產(chǎn)品，我們必須要找到它背后的價值線索，其實它背后反映的一個根本現(xiàn)象就是新興社會對文化的需求。
鑒定評估
鑒定、評估機構要建立遴選機制
一方面，由于在藝術品市場上，經(jīng)常會出現(xiàn)一件藝術品真假難辨的現(xiàn)象，使得許多人在提及藝術品交易時都會望而卻步或者心存誤解，導致這一現(xiàn)象的根源還是在于鑒定評估的問題。所謂的鑒定就是真?zhèn)挝锲?，現(xiàn)在國內(nèi)市場的問題不是缺乏相關的鑒定結構，而是沒有建立起對評估鑒定機構的遴選機制?，F(xiàn)在談藝術品的保險、抵押貸款，包括資金運作等都還尚早。
另一方面，如今越來越多的人都開始關注藝術品收藏，甚至以為這就是一種投資，這是一種概念上的混淆。但嚴格來說，二者之間有著十分明確的界線。如果要做投資，建議買家一定要買精品、買高檔藝術品，可以到拍賣行、畫廊、大型專業(yè)的博覽會去買。
私人銀行
藝術品投資需解決三大難題
藝術品投資的需求已經(jīng)相當旺盛，主要是需要解決一些難題，才會讓藝術與金融更好地結合。銀行和藝術之間建立聯(lián)系好像感覺比較遠，但其實藝術品和金融之間有很多的關聯(lián)。
對于藝術品投資問題的建議：第一，藝術品金融之間有著先天的關聯(lián)度，他們之間結合能夠實現(xiàn)投資和融資之間互通，這就是金融最核心的功能；第二，中國的藝術品市場需要培育，需要合格的投資者參與到這個市場當中；第三，中國的藝術品估值和定價系統(tǒng)要完善。解決了這三個問題，藝術和金融未來的發(fā)展空間巨大。
