當(dāng)下的中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)吸引了越來越多的資本入場(chǎng)。經(jīng)紀(jì)人、藝術(shù)基金、藝術(shù)保稅、私人銀行、文交所、鑒定機(jī)構(gòu)、電商企業(yè)、保險(xiǎn)公司、物流公司、專業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)……這些新興的產(chǎn)業(yè)板塊將對(duì)重塑藝術(shù)品投資生態(tài)鏈條起著關(guān)鍵作用。在上周五舉行的第八屆文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資論壇上，來自藝術(shù)品投資鏈條中的服務(wù)商們?yōu)槲覀兂尸F(xiàn)了一場(chǎng)有關(guān)藝術(shù)品市場(chǎng)老傳統(tǒng)與新生態(tài)的對(duì)話。
新生力量
保稅
保稅區(qū)為藝術(shù)品貿(mào)易提供緩沖區(qū)
文化保稅是國(guó)家為企業(yè)在進(jìn)行文化產(chǎn)品貿(mào)易過程中，所提供的“免證、免稅、保稅”等優(yōu)惠政策。保稅區(qū)作為由海關(guān)劃出一片“境內(nèi)關(guān)外”的區(qū)域，藝術(shù)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候有一個(gè)保稅的緩沖區(qū)，這個(gè)緩沖區(qū)是免稅的，這個(gè)稅是暫時(shí)不用交的，這個(gè)狀態(tài)下我們可以進(jìn)行保稅的交易、保稅的拍賣等。這樣一來，文化產(chǎn)品進(jìn)入到文化保稅區(qū)內(nèi)，除了節(jié)省產(chǎn)品交易的時(shí)間成本，還可以免去一部分因繳納稅費(fèi)所帶來的資金負(fù)擔(dān)。伴隨著國(guó)際、國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)品交易市場(chǎng)聯(lián)系得日益密切，文化保稅將發(fā)展得更為迅速。
電商
專業(yè)的起點(diǎn)與線下體驗(yàn)缺一不可
處在傳統(tǒng)的交易模式和新興的藝術(shù)電商之間是一個(gè)比較糾結(jié)的狀態(tài)，要有自我顛覆的覺悟。拿藝典中國(guó)來說，目前主要的業(yè)務(wù)是線上拍賣與藝術(shù)品交易，還包括代理拍賣公司與畫廊進(jìn)駐淘寶網(wǎng)。一些自稱為“屌絲”級(jí)的藏家也會(huì)在網(wǎng)上進(jìn)行一些所謂的來路不明的收藏，但我認(rèn)為最初的定位和起點(diǎn)一定要越專業(yè)越好，邀請(qǐng)優(yōu)秀的拍賣行和畫廊入駐，在作品的品質(zhì)級(jí)別和真?zhèn)畏疵嬉懈蟮陌盐?，這樣才能體現(xiàn)出一個(gè)藝術(shù)品電商的優(yōu)勢(shì)。
物流、倉(cāng)儲(chǔ)
藝術(shù)品物流、倉(cāng)儲(chǔ)需要專業(yè)化服務(wù)
以物流為例，作為藝術(shù)品交易過程中的必須環(huán)節(jié)，必須由非常專業(yè)的物流公司來做。這里所謂的專業(yè)，既需要運(yùn)輸?shù)能囕v具有極高的減震性能，且車廂內(nèi)要恒溫恒濕，此外一旦藝術(shù)品在運(yùn)輸過程中出現(xiàn)了問題，需要有及時(shí)修復(fù)的能力。再說倉(cāng)儲(chǔ)，按照行業(yè)慣例，當(dāng)藝術(shù)品入庫后相關(guān)負(fù)責(zé)人員首先要用各種儀器對(duì)這件藝術(shù)品拍照、檢測(cè)，包括記錄瑕疵等，一定要做得非常細(xì)，出庫時(shí)同樣要做。而目前國(guó)內(nèi)此類的公司很少，為了適應(yīng)藝術(shù)品市場(chǎng)的快速發(fā)展，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)也需要更多此類的專業(yè)公司，建立起“一站式”的藝術(shù)品服務(wù)。
保險(xiǎn)
真?zhèn)坞y辨國(guó)內(nèi)私人藏品尚無法投保
為了規(guī)避藝術(shù)品在流通、運(yùn)營(yíng)、管理等過程中的風(fēng)險(xiǎn)，構(gòu)建藝術(shù)品保險(xiǎn)制度，建立與發(fā)展藝術(shù)品保險(xiǎn)市場(chǎng)顯得尤為重要。所謂藝術(shù)品保險(xiǎn)，是在傳統(tǒng)的財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)和貨運(yùn)保險(xiǎn)的基礎(chǔ)上演變和發(fā)展而來的，主要承保自然災(zāi)害和意外事故造成的藝術(shù)品直接損失。
目前，由于我國(guó)權(quán)威鑒定機(jī)構(gòu)缺位導(dǎo)致藝術(shù)品真?zhèn)坞y辨，保險(xiǎn)公司開展藝術(shù)品保險(xiǎn)的積極性不高。現(xiàn)階段，由于系統(tǒng)的評(píng)價(jià)體系與相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)還未確立，尤其是精神價(jià)值難以準(zhǔn)確評(píng)定，藝術(shù)品估價(jià)常常會(huì)偏離其真實(shí)價(jià)值。為避免承擔(dān)過高責(zé)任，保險(xiǎn)公司不愿貿(mào)然承保。更重要的是，在國(guó)內(nèi)私人藏品無法投保。
私人銀行
藝術(shù)品投資市場(chǎng)還處于初級(jí)階段
藝術(shù)與金融密不可分，私人銀行到底是做什么的？其實(shí)私人銀行是一個(gè)平臺(tái)，是對(duì)高凈值客戶金融資產(chǎn)進(jìn)行全方位配置，藝術(shù)品只是一個(gè)另類投資的部分。
有些人想購(gòu)買高收益的藝術(shù)投資產(chǎn)品，但又不懂藝術(shù)品，只覺得是一種入門的方式；現(xiàn)在很多客戶想去收藏，但真的不知道到哪里去買，而拍賣行其實(shí)是獲利最大的，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的一二級(jí)市場(chǎng)現(xiàn)在是顛倒的，像國(guó)外先去畫廊挑選，真正好的精品才在拍賣場(chǎng)上出現(xiàn)，這是倒置的，這也是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的初級(jí)階段。
傳統(tǒng)勢(shì)力
拍賣
傳統(tǒng)拍賣仍需面向“有效客戶”
從傳統(tǒng)的拍賣公司來看，實(shí)際上可以交易的數(shù)量非常有限，并不像我們看到的那么大量，尤其是目前占到拍賣交易主體比例的古代書畫、近現(xiàn)代書畫等，這部分作品是不可再生的。隨著拍賣頻次和拍賣公司的增加，藏家群體也在不斷進(jìn)場(chǎng)，現(xiàn)在所表現(xiàn)出來的供需矛盾越來越突出，市場(chǎng)上可以拍賣的作品越來越少。傳統(tǒng)拍品資源逐漸枯竭而當(dāng)代市場(chǎng)還未形成規(guī)模，拍賣公司都面臨著業(yè)績(jī)和持續(xù)性的挑戰(zhàn)，這是第一個(gè)困擾。
另外，已經(jīng)進(jìn)入到拍賣交易的客戶，如何使他增加或者提升藝術(shù)品配置的規(guī)模和比例，這是一個(gè)更有意義的問題。我們想去開發(fā)消費(fèi)性的客戶，但是出于人力、物力成本的考量，可能我們的重心還不在這。但是傳統(tǒng)拍賣這種形式只能圍繞中高端價(jià)位來做，也就是我們所說的“有效客戶”。那么，在中低價(jià)位這一塊，可能將來確實(shí)需要新的業(yè)態(tài)出現(xiàn)。
畫廊
發(fā)現(xiàn)藝術(shù)品背后的價(jià)值線索
對(duì)于一個(gè)相對(duì)傳統(tǒng)的藝術(shù)機(jī)構(gòu)來說，藝術(shù)品展覽銷售的核心問題是作品質(zhì)量和藏家客戶，決定一件作品能不能銷售出去還是要看作品背后所體現(xiàn)出個(gè)體與社會(huì)文化關(guān)聯(lián)的學(xué)術(shù)價(jià)值。文化衍生品相對(duì)于藝術(shù)品更容易推向大眾，更容易向大眾普及。
作為文化藝術(shù)品的經(jīng)營(yíng)者，我們要用一種合理的方式，找到產(chǎn)品的價(jià)格和客戶自身特征的結(jié)合點(diǎn)，就是我們需要找出的最重要的市場(chǎng)元素。
以前我們講藝術(shù)、講審美，現(xiàn)在講數(shù)據(jù)、講產(chǎn)品、講服務(wù)，這是一個(gè)非常大的變化，可能直接導(dǎo)致藝術(shù)品的創(chuàng)作改變、銷售渠道的改變以及人們對(duì)消費(fèi)藝術(shù)理念的改變。對(duì)于藝術(shù)品和文化產(chǎn)品，我們必須要找到它背后的價(jià)值線索，其實(shí)它背后反映的一個(gè)根本現(xiàn)象就是新興社會(huì)對(duì)文化的需求。
鑒定評(píng)估
鑒定、評(píng)估機(jī)構(gòu)要建立遴選機(jī)制
一方面，由于在藝術(shù)品市場(chǎng)上，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一件藝術(shù)品真假難辨的現(xiàn)象，使得許多人在提及藝術(shù)品交易時(shí)都會(huì)望而卻步或者心存誤解，導(dǎo)致這一現(xiàn)象的根源還是在于鑒定評(píng)估的問題。所謂的鑒定就是真?zhèn)挝锲?，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的問題不是缺乏相關(guān)的鑒定結(jié)構(gòu)，而是沒有建立起對(duì)評(píng)估鑒定機(jī)構(gòu)的遴選機(jī)制。現(xiàn)在談藝術(shù)品的保險(xiǎn)、抵押貸款，包括資金運(yùn)作等都還尚早。
另一方面，如今越來越多的人都開始關(guān)注藝術(shù)品收藏，甚至以為這就是一種投資，這是一種概念上的混淆。但嚴(yán)格來說，二者之間有著十分明確的界線。如果要做投資，建議買家一定要買精品、買高檔藝術(shù)品，可以到拍賣行、畫廊、大型專業(yè)的博覽會(huì)去買。
私人銀行
藝術(shù)品投資需解決三大難題
藝術(shù)品投資的需求已經(jīng)相當(dāng)旺盛，主要是需要解決一些難題，才會(huì)讓藝術(shù)與金融更好地結(jié)合。銀行和藝術(shù)之間建立聯(lián)系好像感覺比較遠(yuǎn)，但其實(shí)藝術(shù)品和金融之間有很多的關(guān)聯(lián)。
對(duì)于藝術(shù)品投資問題的建議：第一，藝術(shù)品金融之間有著先天的關(guān)聯(lián)度，他們之間結(jié)合能夠?qū)崿F(xiàn)投資和融資之間互通，這就是金融最核心的功能；第二，中國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng)需要培育，需要合格的投資者參與到這個(gè)市場(chǎng)當(dāng)中；第三，中國(guó)的藝術(shù)品估值和定價(jià)系統(tǒng)要完善。解決了這三個(gè)問題，藝術(shù)和金融未來的發(fā)展空間巨大。
