“鋼鐵俠”“海賊王”“黑子哲也”……正在舉辦的第六屆中國（沈陽）動漫產(chǎn)業(yè)電玩博覽會上，國外形象的各式動漫形象衍生品受青睞，而土生土長的國內(nèi)動漫形象卻難覓蹤跡。專家認(rèn)為，當(dāng)前中國動漫總體上是“重在代工，輕于原創(chuàng)”?？?ldquo;拿來主義”混日子，恐怕就只能長期呆在動漫產(chǎn)業(yè)的下游了。
記者在博覽會看到，超過三分之二的展區(qū)都在售賣“動漫衍生品”：一支“海賊王”圖案的書簽25元、一套《黑執(zhí)事》明信片20元、印有“高達(dá)”“黑子哲也”等動漫人物形象的文化衫每件100元……在一家動漫展臺，7寸日本動畫劇照與普通木質(zhì)相框組合而成的簡易動漫衍生品也賣到25元。
在一家售賣美國動漫《鋼鐵俠》衍生品的展臺，記者看到一個20厘米高的“鋼鐵俠”模型，標(biāo)價120元。拿起來細(xì)看，外包裝上都是英文，看似原裝進(jìn)口，但店主坦言：“是在國內(nèi)廠商那里進(jìn)貨。”
在博覽會上，隨便拿起一件動漫衍生品，外包裝上往往寫著“中國制造”，而這些衍生品所反映的動漫形象和動漫元素，卻是來自日本和美國的漫畫片。很少能看到國內(nèi)創(chuàng)造的動漫形象衍生品。
一些參展商表示，在政府扶植下，雖然國產(chǎn)動畫片產(chǎn)量已經(jīng)超過日本，也創(chuàng)造了一些新形象、新故事，但能讓觀眾記憶深刻并具有廣泛認(rèn)知度、認(rèn)可度的還為數(shù)不多。動漫形象沒有認(rèn)可度，動漫衍生品就沒有市場。
數(shù)據(jù)顯示，2013年我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為870.85億元，有企業(yè)4600余家，從業(yè)人數(shù)近22萬人。魯迅美術(shù)學(xué)院動畫與多媒體學(xué)部教師張璇認(rèn)為，當(dāng)前中國動漫產(chǎn)業(yè)總體上是“重在代工，輕于原創(chuàng)”。
“原創(chuàng)一個動漫形象周期長、成本高、風(fēng)險大，而代工成熟動漫形象的衍生品，風(fēng)險小、收益回報穩(wěn)定，不費腦子。”張璇說，“動漫衍生品中國造”成了十足的“短平快”項目。但從長遠(yuǎn)看，“動漫衍生品中國造”不如“動漫形象中國造”，靠“拿來主義”混日子，恐怕就只能長期呆在動漫產(chǎn)業(yè)的下游了。
業(yè)內(nèi)人士表示，中國動漫界也曾誕生過像上世紀(jì)80年代的葫蘆娃，90年代的舒克和貝塔，以及現(xiàn)在的喜羊羊這類深受喜愛的動漫形象，但像這樣成功的動漫形象還是屈指可數(shù)。
一些參展商表示，國外動漫形象能夠深入人心，并適合打造成動漫衍生品，不僅因為畫工和造型上的精巧美觀，更是靠扎實的故事和創(chuàng)意打動人心。這也是當(dāng)下中國動漫業(yè)所缺乏的。
張璇認(rèn)為，中國尚未建立對動漫質(zhì)量的有效評估機(jī)制，政府對動漫企業(yè)的補(bǔ)貼只能“以數(shù)量論英雄”，在產(chǎn)量導(dǎo)向下，一些動漫形象的市場壽命很短。政府對于動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策扶植方式亟須改進(jìn)。
