由迪奧“真我”香水瓶構(gòu)成的巨大燈光裝置《我鐘愛迪奧小姐》， 葡萄牙藝術(shù)家瓊娜·瓦斯康絲勒(Joana Vasconcelos)的作品
今年5月，愛馬仕在“藝術(shù)北京”展出“8Ties”互動數(shù)碼影像展覽
上海。5月30日，荷蘭藝術(shù)家弗洛倫泰因·霍夫曼（FlorentijnHofman）最新公共雕塑作品“粉紅貓”（PinkKitten）在上海首屆藝術(shù)設(shè)計雙周展亮相。這只高10米的可愛貓咪是藝術(shù)設(shè)計雙周展中“致風(fēng)范——2014凱迪拉克設(shè)計藝術(shù)大展”里的重要作品。這個耗資甚巨的展覽還將8款凱迪拉克不同時代的經(jīng)典車型與周春芽、鄭路、樓南立、陳漫等多位中國藝術(shù)家的作品組成了8個主題展廳。
由品牌推動的藝術(shù)大展，不斷在上海這座中國最為西化的城市帶來觀展熱潮。原定于2012年年底在中國國家博物館舉辦的“迪奧精神”展最后落定在上海當(dāng)代藝術(shù)博物館，于2013年9月13日開展。9月12日的預(yù)展之夜，上海當(dāng)代藝術(shù)博物館整棟建筑被迪奧占領(lǐng)，展覽設(shè)計極其精致、空間利用也相當(dāng)緊湊。當(dāng)晚同時開幕的還有上海外灘美術(shù)館“HugoBoss亞洲藝術(shù)大獎”提名藝術(shù)家作品展——這也是由HugoBoss冠名的藝術(shù)獎首次在亞洲頒獎。類似的例子還可以列舉很多。2013年由數(shù)個品牌接連推動的高質(zhì)量、密集投入的美術(shù)館大展也為歷年來所僅見。
占領(lǐng)美術(shù)館
由奢侈品品牌主導(dǎo)或支持的展覽，在中國的小高潮，可以回溯到2005年5月Prada在上海和平飯店舉辦的“繆西亞·普拉達(dá)：藝術(shù)和創(chuàng)作展”。2006年4月，喬治·阿瑪尼回顧展在上海美術(shù)館舉行。兩位意大利設(shè)計大師及其時裝大展在上海的亮相，為其品牌在中國的拓展帶來高調(diào)的前奏。
歐美國家成熟的美術(shù)館如倫敦維多利亞與阿爾伯特博物館和紐約大都會藝術(shù)博物館，每年都會舉辦主題設(shè)計展。與其系統(tǒng)不同，在中國，時尚與設(shè)計行業(yè)發(fā)展時間很短，也缺乏專業(yè)的設(shè)計或時裝美術(shù)館，以品牌推廣為動力的時尚與設(shè)計、藝術(shù)展反而在一段時間內(nèi)填補(bǔ)了專業(yè)時尚展的空白。
法國奢侈品品牌無疑擔(dān)當(dāng)起近十年來這股展覽熱潮的主力，除了2004年在上海博物館、2009年在北京故宮、2013年在遼寧省博物館舉辦過大展的卡地亞，迪奧、香奈兒、路易威登等各大品牌在展覽概念、設(shè)計和方式上都不斷推陳出新。尤其在北京舉辦奧運(yùn)會的2008年，當(dāng)年2月，香奈兒邀請建筑大師扎哈·哈迪德設(shè)計的“流動的藝術(shù)”（MobileArt）展在香港開幕；同年11月，“迪奧與中國藝術(shù)家”展在北京尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心揭幕。
與之前普拉達(dá)和阿瑪尼主題展主要聚焦于時裝設(shè)計不同，“迪奧與中國藝術(shù)家”邀請了張洹、李松松、鄭國谷、王功新等十多位中國藝術(shù)家參與，由他們特別創(chuàng)作的二十多件作品與迪奧設(shè)計作品一同展出。2013年9月的“迪奧精神”展中，品牌創(chuàng)始人迪奧對同時代藝術(shù)家的支持也被特意彰顯。品牌舉辦大展，從十年前強(qiáng)調(diào)品牌設(shè)計本身，到現(xiàn)在更多地向品牌與藝術(shù)的聯(lián)姻傾斜。
為藝術(shù)頒獎
2013年“HugoBoss亞洲藝術(shù)大獎”落戶中國之前，HugoBoss在1996年與美國古根海姆博物館一同創(chuàng)辦了全球性的獎項(xiàng)“HugoBoss藝術(shù)獎”，該獎項(xiàng)憑借對藝術(shù)創(chuàng)作獨(dú)立性的尊重以及完整的評審機(jī)制和隨之展開的嚴(yán)肅藝術(shù)展覽，在藝術(shù)界建立起穩(wěn)定聲譽(yù)。
頒發(fā)藝術(shù)獎項(xiàng)，HugoBoss并非先例。德國腕表、珠寶、皮具和高級書寫工具品牌萬寶龍有“藝術(shù)贊助人大獎”，法國干邑品牌馬爹利有“馬爹利非凡藝術(shù)人物”大獎……給藝術(shù)家頒獎，無疑有助于提升品牌的美譽(yù)度；但對藝術(shù)界而言，品牌評獎如何建立專業(yè)的評選標(biāo)準(zhǔn)和評選機(jī)制？不同的頒獎進(jìn)行時，這些問題都會被反復(fù)拿出來質(zhì)詢，品牌評獎的持久性和權(quán)威性，還需要更長時間來檢驗(yàn)。
藝術(shù)家變身設(shè)計師
奢侈品品牌與藝術(shù)家的合作，有村上隆和草間彌生與路易威登在商業(yè)上的成功先例，不僅為品牌帶來藝術(shù)激發(fā)和市場影響力，也擴(kuò)大了藝術(shù)家在全球的聲譽(yù)，甚至提升了其作品在全球藝術(shù)市場的價格。當(dāng)然，藝術(shù)家同時也會面臨是否過于商業(yè)化的詰問。
邀請藝術(shù)家參與品牌設(shè)計，在中國愛馬仕嘗試在先。2007年，丁乙的抽象繪畫《十示》被轉(zhuǎn)化為愛馬仕絲巾圖案，作品名也恰如其分地被稱為“中國韻律”（RhythmofChina）。
藝術(shù)家徐累曾受邀為法國頂級酒莊木桐·羅斯柴爾德（ChateauMoutonRothschild）繪制2008年份的木桐酒標(biāo)，法拉利也邀請過藝術(shù)家盧昊設(shè)計限量版藝術(shù)典藏跑車……藝術(shù)家群體在近十年來也成為正在上升的中上階層的組成部分，他們中不少人對新的生活方式不乏好奇心。品牌與藝術(shù)家的相遇，恰恰是這種“新鮮感”的化合物，而這種“新鮮感”正出現(xiàn)在新興市場崛起的特定時刻。
由西方主導(dǎo)的奢侈品牌和充滿活力與爭議的中國當(dāng)代藝術(shù)之間充滿可能性的合作也制造了新的時尚、藝術(shù)和社會話題。融合與碰撞，渴望與疑慮，不僅發(fā)生在品牌與藝術(shù)相遇的過程中，也是愈發(fā)由消費(fèi)主義主導(dǎo)的社會文化生活中不可避免的復(fù)雜回響。撰文／睿童
品牌與藝術(shù)，2014年在中國相遇
愛馬仕&藝術(shù)北京
今年，愛馬仕的“8Ties”聯(lián)手法國當(dāng)代藝術(shù)家米古厄拉·契弗里埃，將領(lǐng)帶系列最新8款圖案置于虛擬世界里，呈現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)的互動體驗(yàn)。
愛彼&香港巴塞爾藝術(shù)展
高級鐘表品牌愛彼在香港巴塞爾藝術(shù)展揭幕由MathieuLehanneur創(chuàng)作的全新展區(qū)，其中影像藝術(shù)家KurtHentschl？ger的作品《MEASURE》以三聯(lián)屏的方式呈現(xiàn)。
凱迪拉克&粉紅貓
“大黃鴨之父”弗洛倫泰因·霍夫曼的巨型公共雕塑“粉紅貓”是上海“藝術(shù)設(shè)計雙周展”中“致風(fēng)范——2014凱迪拉克設(shè)計藝術(shù)大展”的重要作品。
迪奧&上海城市雕塑藝術(shù)中心
本月20日，迪奧聯(lián)手上海城市雕塑藝術(shù)中心開啟《迪奧小姐》展覽。邀請16位女性藝術(shù)家詮釋“MissDior迪奧小姐”，從年輕女性身上汲取藝術(shù)靈感。
卡地亞&上海當(dāng)代藝術(shù)博物館
7月19日，“瞬息·永恒——卡地亞時間藝術(shù)展”即將開幕。此次展覽以制表工藝為主題，呈現(xiàn)跨文化間的藝術(shù)交流與對話。
