在藝術(shù)市場，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)+的趨勢和潮流，藝術(shù)品電商成為眾多藝術(shù)機(jī)構(gòu)、各路資本紛紛看好的項目。傳統(tǒng)快消品電商已被大眾接受，而藝術(shù)品電商卻因行業(yè)特殊性發(fā)展緩慢。毋容置疑的是，互聯(lián)網(wǎng)+藝術(shù)品又絕對是一片藍(lán)海。
自2000年的嘉德在線，趙涌在線、博寶；再到2013年上線的翰墨千秋藝術(shù)交易中心APP；2014年的微信拍賣火爆全國；2015年藝術(shù)拍賣類APP崛起，都見證了藝術(shù)品電商從PC端到移動端跨越的艱難發(fā)展過程。藝術(shù)品在線消費需要一個引導(dǎo)的過程，那么藝術(shù)品電商的良性生態(tài)圈又該如何打造呢？這也是很多的藝術(shù)電商創(chuàng)業(yè)者比較關(guān)注的話題。
打造良性生態(tài)圈，解決痛點有哪些？
1、網(wǎng)購藝術(shù)品，最怕買假貨！你的平臺做到了嗎？
筆者接觸多數(shù)的藏家和藝術(shù)愛好者，最關(guān)注的問題就是擔(dān)心在網(wǎng)絡(luò)平臺買到贗品。一是擔(dān)心藝術(shù)電商平臺本身知假售假，二是擔(dān)心藝術(shù)電商平臺把關(guān)不嚴(yán)，給買家造成損失。其實，藝術(shù)品電商一直發(fā)展緩慢，如何保真的問題一直沒有得到有效的解決！如何承諾保真、真正做到在線銷售的藝術(shù)品100%保真，這是需要下功夫的。據(jù)悉，國內(nèi)首家藝術(shù)品移動電商——藝術(shù)交易中心APP則劍走偏鋒，主打當(dāng)代書畫藝術(shù)家作品的移動在線拍賣業(yè)務(wù)，簽約藝術(shù)家直接委托，來規(guī)避贗品的問題，確保買家競拍的藝術(shù)作品全部都是保真、原創(chuàng)。
2、解決藝術(shù)家生計和宣傳推廣問題
除了國內(nèi)知名的一線、二線藝術(shù)家，國內(nèi)非知名藝術(shù)家是一個龐大的群體，當(dāng)然也不乏實力派藝術(shù)工作者。但多數(shù)在堅持藝術(shù)的道路上，經(jīng)濟(jì)生活相對窘迫。成功幫助藝術(shù)家銷售其藝術(shù)作品，無疑是大功一件，前提是成功的銷售掉。這就是考驗各大藝術(shù)品電商平臺買家、藏家數(shù)量和實力的時候了。如何將藝術(shù)品推薦給相應(yīng)的一些藏家，這可是個技術(shù)活！幫藝術(shù)家作品變現(xiàn)很重要。藝術(shù)家的作品能不間斷的銷售，才是其創(chuàng)作的動力源！
每個藝術(shù)家都想出名，藝術(shù)家宣傳推廣的需求不容忽視！曾經(jīng)在南中國的廣州藝博會上，參展藝術(shù)家接受了當(dāng)?shù)厮囆g(shù)媒體的采訪后的欣喜若狂，直呼我被采訪了，我要上新聞了。此番情景，筆者記憶猶新。有需求，就有市場，藝術(shù)電商平臺還需針對藝術(shù)家情況和自身資源，重點宣傳推薦相應(yīng)藝術(shù)家，共同成長。
3、在線拍賣比一口價更親民！
多數(shù)藝術(shù)品電商采取在線拍賣和一口價的形式銷售作品。不過，在線拍賣比一口價的形式更加親民，也更加利于藝術(shù)品與藏家的網(wǎng)絡(luò)互動。在線參與競拍的過程，增加了購買的樂趣。商城式的一口價銷售，很難激起網(wǎng)民買家對作品的購買動力，總認(rèn)為作品價值達(dá)不到價格標(biāo)簽，一批買家無緣由的就流失掉了。這也是多數(shù)書畫藝術(shù)類網(wǎng)絡(luò)商城一直不溫不火的原因。網(wǎng)民總希望能以最低的價格，買到最優(yōu)、保真的藝術(shù)品。
4、重視與畫廊機(jī)構(gòu)、拍賣機(jī)構(gòu)的拓展合作
不管是翰墨千秋旗下的藝術(shù)交易中心APP，還是保利旗下的藝典中國，又或是掌拍、大咖等app，都在積極與各大畫廊機(jī)構(gòu)、拍賣機(jī)構(gòu)建立不同程度的線上線下合作。畫廊機(jī)構(gòu)、拍賣機(jī)構(gòu)無疑可提供大批經(jīng)過市場考驗的優(yōu)秀藝術(shù)家作品，這些機(jī)構(gòu)與電商平臺的合作，也是O2O路線的一種嘗試，跨界合作很重要。畫廊借助網(wǎng)絡(luò)走出去，拍賣機(jī)構(gòu)借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行預(yù)展宣傳和藏家吸引，藝術(shù)電商豐富拍品資源和類別，才能達(dá)到共贏。
藝術(shù)品電商的良性生態(tài)圈，需要行業(yè)自律才能打造。
藝術(shù)電商本身受藝術(shù)品的特殊性發(fā)展緩慢，誠信建設(shè)和保障機(jī)制不健全，更需要行業(yè)的共同自律和誠信建設(shè)。未來，各大藝術(shù)品電商平臺除非細(xì)分市場，否則能生存壯大形成規(guī)模的也就那么一兩家。究竟誰能笑到最后，不是拼資本、不是拼炒作，而是誰能將整個藝術(shù)品在線交易的生態(tài)鏈條打造牢靠、人性化。
藝術(shù)家有錢賺，藏家不用擔(dān)心買到假貨、贗品；畫廊機(jī)構(gòu)借助網(wǎng)絡(luò)走出去，不再受地域性限制；拍賣機(jī)構(gòu)打通線上和線下兩種拍賣渠道，維護(hù)好兩類藏家群體；藝術(shù)電商打造交易保障機(jī)制和誠信建設(shè)。屆時，只有“安逸”兩個字可以形容。
