京東藝術(shù)從開始籌備直至今日上線準(zhǔn)備了8個(gè)月的時(shí)間，當(dāng)京東集團(tuán)副總裁、京東商城時(shí)尚生活事業(yè)群居家生活事業(yè)部總裁辛利軍提到這個(gè)令京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東寄予厚望的“新生兒”時(shí)，用了“戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢”四個(gè)字來形容自己。
“其實(shí)我們沒想著上線藝術(shù)品頻道一定要賣出多少商品，做到多少收入，我們更希望它能對(duì)大眾起到教育作用”，辛利軍告訴億歐。在3月20日舉辦的京東藝術(shù)品頻道上線暨藝術(shù)機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略合作簽約發(fā)布會(huì)上，辛利軍闡述了京東藝術(shù)的產(chǎn)生背景和未來規(guī)劃。
京東推藝術(shù)品頻道，填補(bǔ)精神消費(fèi)市場(chǎng)空白
京東針對(duì)藝術(shù)品消費(fèi)進(jìn)行的用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過四分之一的用戶對(duì)藝術(shù)品相關(guān)領(lǐng)域感興趣，會(huì)逛線下的藝術(shù)場(chǎng)館，關(guān)注藝術(shù)領(lǐng)域資訊。藝術(shù)北京博覽會(huì)的調(diào)研結(jié)果也表明，其參觀人數(shù)從2015年的5萬人攀升至2017年的10萬人。
然而國內(nèi)的藝術(shù)品交易市場(chǎng)有造假、販假、拍假，以及價(jià)格、交易體系混亂等問題，藝術(shù)品市場(chǎng)中消費(fèi)者的預(yù)期和市場(chǎng)實(shí)際情況也存在嚴(yán)重?cái)鄬印?在這樣的背景下，打破信息不對(duì)稱，降低信任成本成為需要優(yōu)先考慮的問題。
按照官方的說法，京東藝術(shù)品頻道將依托京東及國內(nèi)頂尖藝術(shù)機(jī)構(gòu)資源，打造大眾藝術(shù)消費(fèi)首選平臺(tái)，推動(dòng)藝術(shù)消費(fèi)落地。
在京東藝術(shù)品頻道內(nèi)，有藝藏、藝+、藝趣、藝咖四個(gè)版塊，藝藏和藝+分別展示藝術(shù)原作和衍生品，藝趣與藝咖會(huì)集中呈現(xiàn)藝術(shù)專題和著名藝術(shù)家的介紹。同時(shí)，為了契合藝術(shù)品牌的精神特質(zhì)，京東藝術(shù)品頻道頁突破了京東大平臺(tái)頁面的設(shè)計(jì)常規(guī)，以保證視覺呈現(xiàn)上的專業(yè)度和品味調(diào)性。
作為服務(wù)9億中國用戶的電商平臺(tái)，京東能夠很快捕捉到用戶消費(fèi)習(xí)慣的變化。辛利軍認(rèn)為，以80、90為代表的的新中產(chǎn)已經(jīng)成長為國內(nèi)的主力消費(fèi)人群，其知識(shí)結(jié)構(gòu)、美育基礎(chǔ)和視野較父輩都發(fā)生了選代和刷新，他們?cè)敢馔度敫嗟慕疱X、時(shí)間和精力在文化和藝術(shù)等精神消費(fèi)層面，這為藝術(shù)消費(fèi)時(shí)代的加速發(fā)展提供了重要契機(jī)。從全球來看，藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)歷數(shù)年低迷之后開始回暖，銷售穩(wěn)步提升，預(yù)計(jì)未來在線藝術(shù)品銷售總額將持續(xù)高走。
此外，辛利軍還對(duì)億歐透露，長期來看，在藝術(shù)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型過程中，京東藝術(shù)也勢(shì)必會(huì)從單純的藝術(shù)品售賣向藝術(shù)金融過渡。
如何選品和推動(dòng)業(yè)務(wù)落地？
《藝術(shù)商業(yè)》雜志聯(lián)合中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院推出的一份中國藝術(shù)消費(fèi)品指數(shù)指出，中國大眾藝術(shù)消費(fèi)人群，30歲以下占50%，30至40歲近三成，75后到90后消費(fèi)者都在迅速崛起。
京東商城時(shí)尚生活事業(yè)群居家生活事業(yè)部藝術(shù)品部總監(jiān)李朝菲表示，京東藝術(shù)在調(diào)研后發(fā)現(xiàn)新成長起來的消要者既不熱衷投資天價(jià)藝術(shù)品，也不將就低廉工藝品，現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)原作和衍生品是其最主流的選擇。所以，京東藝術(shù)品頻道將產(chǎn)品定位聚焦在了更年輕化的現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)原作（包括油畫、版畫、水墨、雕塑和書法）、藝術(shù)衍生品以及藝術(shù)畫冊(cè)。
不同于其他消費(fèi)品類，由于藝術(shù)品的高專業(yè)屬性，前期京東藝術(shù)品頻道以邀請(qǐng)制的方式選擇合作伙伴，定向邀請(qǐng)的優(yōu)質(zhì)藝術(shù)機(jī)構(gòu)將錨定京東藝術(shù)品頻道上藝術(shù)家與作品的水準(zhǔn)和品質(zhì)。
發(fā)布會(huì)上，京東與雅昌文化集團(tuán)、今日美術(shù)館、藝術(shù)北京博覽會(huì)三大機(jī)構(gòu)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，將通過大眾美育教育的推廣、線上線下聯(lián)動(dòng)的新觀展模式以及通過技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)的沉浸式藝術(shù)體驗(yàn)等合作進(jìn)一步推動(dòng)藝術(shù)消費(fèi)。
目前，雅昌文化集團(tuán)可復(fù)制授權(quán)藝術(shù)品數(shù)量已達(dá)一萬余件，中國古代書畫瑰寶、西方文藝復(fù)興與印象派大師名畫，以及中國近現(xiàn)代藝術(shù)名家作品均在其中。首批上線京東旗艦店的是700余款框畫，包括國畫、書法、油畫、攝影四類，后續(xù)還將陸續(xù)增加文創(chuàng)及藝術(shù)衍生產(chǎn)品。
今日美術(shù)館館長高鵬告訴億歐：“雙方合作的項(xiàng)目將在今年雙十一前后于今日美術(shù)館落地進(jìn)行展出”。
藝術(shù)北京博會(huì)創(chuàng)始人董夢(mèng)陽則認(rèn)為：“藝術(shù)走入大眾生活已是大勢(shì)所趨，京東作為專業(yè)的大眾消費(fèi)平臺(tái)，更加了解消費(fèi)者，相信他們能夠找到和聚集更為大眾喜聞樂見的藝術(shù)品。在專業(yè)人員的幫助和指導(dǎo)之下，再結(jié)合京東在流量方面的巨大優(yōu)勢(shì)必定會(huì)取得巨大成功。”
據(jù)悉，京東藝術(shù)依托于京東平臺(tái)，和京東家居等多個(gè)頻道產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)；配套服務(wù)層面，為藝術(shù)品提供物流和保險(xiǎn)保障；利用ARVR等技術(shù)手段，為用戶帶來新的消費(fèi)體驗(yàn)；通過線上線下的優(yōu)勢(shì)，將資源價(jià)值最大化。
2017年6月，騰訊發(fā)布”騰訊藝術(shù)+計(jì)劃”，上線”博物官”小程序；2016年起，故宮開始逐步布局?jǐn)?shù)字化IP……可以看到，加強(qiáng)藝術(shù)品的數(shù)字化呈現(xiàn)形式，無疑能夠降低用戶對(duì)藝術(shù)品的了解門檻，形成更多交互。
