MoMA設(shè)計(jì)推出的天空雨傘
MoMA美術(shù)館設(shè)計(jì)制作的安迪·沃霍爾冰箱貼
近年來，各大博物館、美術(shù)館、畫廊等藝術(shù)機(jī)構(gòu)爭(zhēng)相推出藝術(shù)衍生品商店，藝術(shù)衍生品市場(chǎng)越來越熱。人們?cè)絹碓疥P(guān)注藝術(shù)衍生品是因?yàn)樗囆g(shù)衍生品具有一定的美學(xué)價(jià)值，相比原作來說價(jià)格更平易近人，又有實(shí)用性。藝術(shù)衍生品越來越成為了藝術(shù)與生活相融合的重要紐帶，也有越來越多的藝術(shù)投資人看好藝術(shù)衍生品市場(chǎng)。然而藝術(shù)衍生品真的好賣嗎？
12月12日至12月15日，藝術(shù)中國(guó)記者走訪了在深圳會(huì)展中心6、7號(hào)館舉辦的“2014藝術(shù)深圳”，本屆深圳藝博會(huì)的亮點(diǎn)正是在于對(duì)藝術(shù)衍生品關(guān)注與重視。看起來出入于藝術(shù)衍生品商店的顧客絡(luò)繹不絕，似乎藝術(shù)衍生品的銷售形勢(shì)一片大好。然而記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，藝術(shù)衍生品市場(chǎng)遠(yuǎn)非想象中那么簡(jiǎn)單。很多消費(fèi)者只是懷著好奇的眼光在看完展覽之后到藝術(shù)衍生品商店轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，走一圈下來不是心儀的產(chǎn)品價(jià)格太高，就是低價(jià)產(chǎn)品粗制濫造，再或者就是太過普通無法吸引人眼球，有的造型奇特而沒什么實(shí)際用途，最終一無所獲。
大眾為何選擇衍生品？
想要知道藝術(shù)衍生品好不好賣，那么首先需要了解的就是“我為什么要買藝術(shù)衍生品”？有不同知識(shí)背景、消費(fèi)能力和審美意趣的消費(fèi)者對(duì)藝術(shù)衍生品有著不同的選擇。稍有經(jīng)濟(jì)實(shí)力而又對(duì)一些天價(jià)作品望而卻步的藏家或許會(huì)根據(jù)自己的興趣與收藏偏好而購(gòu)買藝術(shù)家授權(quán)銷售的小件雕塑作品或是限量簽名版畫，如周春芽的綠狗系列就頗受喜愛。一位有藝術(shù)史背景的觀者可能很容易就被MoMA的安迪·沃霍爾冰箱貼所吸引，因?yàn)樗私饪藏悹枩揞^這一藝術(shù)家的經(jīng)典符號(hào)，也了解作品的實(shí)際價(jià)值而無法承擔(dān)昂貴的原作，那么藝術(shù)衍生品就成為了滿足其審美意趣的替代品，自然也就能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望。而毫無知識(shí)背景或者對(duì)藝術(shù)僅僅有興趣還不怎么了解的觀眾在看到這個(gè)冰箱貼的時(shí)候反而可能覺得只是將罐頭印在了上面沒有什么新意可言，他們可能更多的是將藝術(shù)衍生品作為了經(jīng)過美化的生活用品來選購(gòu)，例如央美美術(shù)館藝術(shù)衍生品店推出的印有王璜生作品的絲巾，既滿足了女士的愛美之心，昭示了佩戴者的藝術(shù)審美傾向，又有流動(dòng)展示的效果。
不僅“好用”還要“實(shí)用”
大眾已經(jīng)不滿足于那些簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單將藝術(shù)家的作品印刷在日用品上，而是根據(jù)設(shè)計(jì)感與實(shí)用性來選擇自己真正需要的藝術(shù)衍生品。因此設(shè)計(jì)感和實(shí)用性成為了吸引消費(fèi)者目光的兩個(gè)決定性因素。有設(shè)計(jì)感的藝術(shù)衍生品并不是將圖像進(jìn)行單調(diào)的復(fù)制粘貼，而是飽含了設(shè)計(jì)師對(duì)生活和藝術(shù)的體驗(yàn)，匠心獨(dú)運(yùn)。每一件設(shè)計(jì)制作出的藝術(shù)衍生品都應(yīng)有深刻的文化內(nèi)涵，正如“亞現(xiàn)象·未來展”中設(shè)計(jì)的一款未來表。這款表為醒目的藍(lán)色，預(yù)示著未來的規(guī)劃藍(lán)圖，而最特殊之處在于表針為倒轉(zhuǎn)。倒轉(zhuǎn)的時(shí)間似乎在警示著人們那永久的安眠之日，在為數(shù)不多的時(shí)間里且行且珍惜。這款手表設(shè)計(jì)成倒轉(zhuǎn)的形式，非但沒有增加觀看時(shí)間的難度和障礙，反而提供了一種新的觀看方式，具有很強(qiáng)的實(shí)用性。這款手表成為了央美美術(shù)館的熱銷產(chǎn)品之一。今日藝術(shù)匯新推出的3D藝術(shù)眼鏡樣式極其新穎，能讓人們以立體的方式來觀看名作，其它功能則有待發(fā)掘。一款真正能夠熱銷的藝術(shù)衍生品正是要有很強(qiáng)的實(shí)用性，即藝術(shù)衍生品不僅要好用，還要實(shí)用。
價(jià)格“高冷”讓藝術(shù)愛好者望洋興嘆
那么另外一個(gè)消費(fèi)者關(guān)心的問題自然就是商品的價(jià)格問題。 一款具有設(shè)計(jì)感與實(shí)用性的藝術(shù)衍生品讓人愛不釋手，但過高的價(jià)格不免過于“高冷”，一些藝術(shù)愛好者只能望洋興嘆。價(jià)格定位頗高而銷量奇佳的衍生品很容易被盜版，瞿廣慈與向京的彩虹天使系列就“慘遭毒手”，這就像是一個(gè)個(gè)看似美味卻用了廉價(jià)人工奶油的蛋糕，充滿了化學(xué)香精的味道讓人食欲大打折扣。而價(jià)格定得過低自然就要壓縮成本，不免造成藝術(shù)衍生品的粗制濫造。無論多么具有設(shè)計(jì)感和實(shí)用性的藝術(shù)衍生品，如果質(zhì)量不過關(guān)則很容易造成消費(fèi)者的流失。
藝術(shù)衍生品好不好賣一方面取決于消費(fèi)者的的知識(shí)背景、消費(fèi)能力以及審美意趣，另一方面則在于衍生品的設(shè)計(jì)感、實(shí)用性、學(xué)術(shù)性與價(jià)格。真正能夠在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中存活下來的，只有那些打造出高品質(zhì)稿質(zhì)量具有自主創(chuàng)新品牌的藝術(shù)衍生品。保持一顆理性之心，讓藝術(shù)衍生品不只成為商業(yè)吸金的手段，還能夠帶給消費(fèi)者生活的藝術(shù)，藝術(shù)的生活。
