楊心廣作品“白色”
大上海時代廣場侯蔚小姐
2003年以后，隨著畫廊和私人美術(shù)館的不斷涌現(xiàn)，中國當(dāng)代藝術(shù)得到爆發(fā)式成長。當(dāng)代藝術(shù)展也成為一種時尚，頻頻出現(xiàn)在我們的視覺中。這一點與越來越多的房地產(chǎn)商、銀行業(yè)、汽車品牌、奢侈品牌、高檔會所以及高端商場等商業(yè)機(jī)構(gòu)的紛紛加入，成為這些藝術(shù)展覽、藝術(shù)活動的推廣大軍息息相關(guān)。那么，商業(yè)看重藝術(shù)的重要理由是什么?何以當(dāng)代藝術(shù)能如此廣泛地得到社會資本的關(guān)注呢?近3年來一直積極參與并組織各類藝術(shù)展覽和藝術(shù)活動的上海高檔商場負(fù)責(zé)人——大上海時代廣場副總經(jīng)理侯蔚接受了記者的采訪。
藝術(shù)提升商業(yè)形象和品牌
7月10日，一場名為“09雜念時代”的當(dāng)代藝術(shù)群展在大上海時代廣場隆重開幕，來自京、滬、深三地的20位活躍在中國當(dāng)代藝術(shù)前沿的新銳藝術(shù)家聯(lián)合參展，展出了包括動畫、影像、雕塑、裝置、新繪畫、攝影，行為藝術(shù)等在內(nèi)的近70件作品。侯蔚告訴記者，這樣的藝術(shù)展他們從2006年就開始舉辦了。首展就是06年11月舉辦的劉堅、曲豐國、譚根雄和趙葆康四位藝術(shù)家的作品展。之后，來自世界各地的高水準(zhǔn)藝術(shù)活動層出不窮。僅2009年，便已經(jīng)舉辦了被媒體譽(yù)為“20世紀(jì)末西方世界最偉大的動物雕塑家”的美國著名雕塑家沃德克及法國雕塑藝術(shù)家蘇泰的雕塑展、“愛爾蘭周”手繪藝術(shù)展、 “當(dāng)代風(fēng)景線”繪畫展、“保加利亞藝術(shù)周”等多場藝術(shù)展以及類似德國北威州爵士大樂團(tuán)音樂會、荷蘭皇家爵士樂團(tuán)音樂會這樣的諸多場高質(zhì)量的音樂會。
侯蔚透露，對于絕大多數(shù)的活動，他們都有著非常大的投入，包括資金和非資金形式，如場地、設(shè)備、宣傳、人員等等。她說：“當(dāng)然，其中很多活動也得到了朋友們，如德國駐上?？傤I(lǐng)事館、德國商會、意大利駐上?？傤I(lǐng)事館文化處、意大利商會以及其他一些高水準(zhǔn)的協(xié)辦單位和贊助商的支持。”她指出，通過這樣的活動，雙方的收獲是顯而易見的。有些收獲的是資源，有些收獲是宣傳，有些收獲的是發(fā)展空間。對于這樣的合作，因為大家定位匹配，目標(biāo)一致(把活動辦得更好)，同時還能挖掘到更進(jìn)一步的潛力空間，所以任何一方都樂于進(jìn)行優(yōu)質(zhì)的資源共享。
侯蔚坦言，萌芽在商場舉辦藝術(shù)活動的想法除了與自己本身就喜歡繪畫和音樂之外，的確與如何提升商場形象和品牌有關(guān)。一方面，經(jīng)常在國外看到商場藝術(shù)展的成功舉辦，從而受到啟發(fā);另一方面，發(fā)現(xiàn)上海的消費(fèi)者觀念和行為正逐漸與國際接軌，也需要這樣的方式。她說：“客人們不再是單純?yōu)榱速徫锒霈F(xiàn)在商場，他們更希望在消費(fèi)的同時獲得一些新鮮有啟發(fā)的事物。”
“‘生活藝術(shù)化，藝術(shù)生活化’，本身就是大上海時代廣場的特色和定位。”侯蔚說：“大上海時代廣場衷心希望在時尚之余，能成為世界藝術(shù)展示的舞臺。在我們看來：時尚+文化=真正的國際時尚地標(biāo)。”她認(rèn)為，作為具有先進(jìn)理念的高檔商場，不僅要能集合各大品牌為消費(fèi)者提供物質(zhì)享受，同時也要為他們帶來更多內(nèi)在的東西。從消費(fèi)者角度，很多現(xiàn)代的，受過良好教育、有著優(yōu)質(zhì)品位和一定消費(fèi)能力的時尚人士，已經(jīng)越來越不滿足于追求外在的時髦靚麗，他們同樣希望精神世界能得到發(fā)展，同時和國際接軌。
藝術(shù)需要公眾和商業(yè)
從另一角度，侯蔚也發(fā)現(xiàn)，藝術(shù)同樣需要公眾和商業(yè)，只有受到更多的關(guān)注和支持，藝術(shù)之路才能走得更健康、更寬廣、更穩(wěn)健。同時藝術(shù)的展現(xiàn)形式本身也在進(jìn)步和發(fā)展，如多媒體數(shù)字藝術(shù)的受眾就是大量具有新潮觀念和生活方式的年輕人，因此將作品展現(xiàn)在更多人面前也是時代對藝術(shù)提出的新的要求。
“而且，很多藝術(shù)家也意識到藝術(shù)需要更多觀眾。”所以，侯蔚表示，他們希望通過商場藝術(shù)展的方式，幫助藝術(shù)走近生活，把高質(zhì)量的藝術(shù)帶到公眾中間，縮短藝術(shù)和公眾的距離。在兩者之間穿針引線：既是為時尚注入了靈感，也幫助藝術(shù)融入了生活，并在無形中進(jìn)一步提升商場的文化內(nèi)涵。能讓來商場的顧客在時尚購物的同時獲得精神滿足，同時這種與眾不同的消費(fèi)體驗也能讓我們在同質(zhì)化競爭中保持獨(dú)特個性，樹立形象，有利于長期吸引高端客戶。”
商業(yè)對待藝術(shù)不是介入而是尊重
侯蔚表示，時尚和藝術(shù)本身是互通的，都具有追求美感和創(chuàng)造力的特質(zhì)，就像一對雙生姊妹，如果結(jié)合得好，將使其交相輝映煥發(fā)異彩。她認(rèn)為，藝術(shù)不是商品，但它是商業(yè)和社會形態(tài)發(fā)展到一定階段后必不可少的精神力量。
她說：“商業(yè)品牌或商場業(yè)態(tài)對待藝術(shù)的態(tài)度不應(yīng)該是介入，而是尊重。從藝術(shù)中汲取精華以提升品牌文化內(nèi)涵，滿足消費(fèi)者更高層次的內(nèi)在需要。
侯蔚最后告訴記者，大上海時代廣場還會繼續(xù)藝術(shù)展覽和活動。“我們是個勇于創(chuàng)新的商場，在藝術(shù)類活動方面也是如此。”
【編輯：張瑜】
