城市的另一端，“AffordableArtFair”(買得起的藝術(shù)交易會)也如火如荼地展開;無論坐落于Mayfair的頂級畫廊還是泰晤士河畔東區(qū)新銳畫廊都在夜晚舉辦別致的展覽開幕酒會吸引買家挑剔的目光，奢華的NewBondStreet上的老牌拍賣行蘇富比(Sotheby"s)、佳士得(Christie"s)也在夜晚燈火輝煌，當(dāng)代藝術(shù)拍賣夜場已儼然成為鎂光燈下藝術(shù)與金錢的名利秀場。
引領(lǐng)這場整個倫敦城藝術(shù)狂歡的領(lǐng)袖無疑是前衛(wèi)的Frieze藝術(shù)博覽會。
藝術(shù)博覽會，無論新舊，基本都以舉辦城市名稱命名，而Frieze從一開始就是一個新鮮的名稱。創(chuàng)辦人英國著名藝術(shù)雜志《Frieze》出版人AmandaSharp和MatthewSlotover在給藝術(shù)博覽會起名時就決定傳承雜志的品牌，干脆就叫它Frieze藝術(shù)博覽會。從2003年至今，短短5個年頭，聲勢迅猛，成長迅速，在當(dāng)代領(lǐng)域，其鋒芒甚至超過了老牌的科隆國際藝術(shù)博覽會(ArtCologne)，躋身于歐洲四大藝術(shù)博覽會之列。Frieze不但成為當(dāng)今最具人氣的博覽會品牌也是當(dāng)下藝術(shù)品市場的先鋒風(fēng)向標(biāo)。
打破傳統(tǒng)古典，贏在前衛(wèi)創(chuàng)新
英國人的性格里似乎一直都有一種矛盾共同體: 傳統(tǒng)與前衛(wèi)，刻板與變通，嚴(yán)肅與幽默搞怪，常常滲透在看似古板實(shí)則頑皮的英國人身上。Frieze藝術(shù)博覽會就是這樣一個極具英國雙重個性的藝術(shù)盛事，英國人認(rèn)為，F(xiàn)rieze之所以成功，因?yàn)樗巡┯[會變成了一件好玩的事。
Frieze的展館不在任何固定的展覽地點(diǎn)或標(biāo)志性建筑里，他從一開始就在空曠美麗的公園里。每到10月，攝政公園最美的季節(jié)，龐大的白色臨時展棚就會在這里建起，里面會匯聚，最前衛(wèi)，最具爭議的當(dāng)代藝術(shù)作品，當(dāng)人們在走向展棚的道路上，時不時會遇見奇特的雕塑和裝置。這里不僅有眩目的藝術(shù)作品，更有100多個吉他手的創(chuàng)意音樂演出，藝術(shù)家原創(chuàng)的試驗(yàn)電影和爭論四溢的演講，200多個孩子能和藝術(shù)家一起共同涂鴉創(chuàng)作……
5天后，這里的一切都會消失，仿佛一切都沒有發(fā)生過。于是追尋藝術(shù)的人們蜂擁而來，因?yàn)檫@里分明就是轉(zhuǎn)瞬即逝的藝術(shù)嘉年華，對于大多數(shù)人來說，這里的藝術(shù)博覽會不僅是可以駐足欣賞的畫廊集會，更是一個好玩有趣開拓思維的樂園。
老牌資本主義，全球交易中心
如果說前衛(wèi)與創(chuàng)新的藝術(shù)主張是Frieze開創(chuàng)品牌的高明手段，那么使Frieze在全球眾多當(dāng)代藝術(shù)博覽會中占有重要席位的根本還是在其成功的商業(yè)運(yùn)作。身處倫敦——全球最活躍的藝術(shù)交易中心,老牌資本主義的商業(yè)優(yōu)勢盡顯。藝術(shù)博覽會作為藝術(shù)生態(tài)中最重要的交易平臺之一，參加人數(shù)，收藏家出席和交易量都是硬指標(biāo)。
曾經(jīng)有英國媒體批評Frieze藝術(shù)博覽會是資本主義色彩最濃烈的藝術(shù)展覽，與其他展會相比，它反映了藝術(shù)的新發(fā)展趨向——那就是更直接地與金錢掛鉤，同時逐漸失去本身該有的藝術(shù)前瞻性。有人形容“一踏入博覽會會場，你會馬上感受到金錢的力量和活力?！比绻f，視覺藝術(shù)在英國特納藝術(shù)大獎(TurnerPrize)呈現(xiàn)的是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)性一面的話，那在Frieze會場里，你所看到的視覺感覺就像到菜市場買鮮貨一般：可以馬上購買到獲得當(dāng)年特納獎提名的例如內(nèi)森·克雷等人或上個月還在美術(shù)館展出的作品!
然而這恰恰是參加博覽會的畫廊和收藏家們想得到的!
博覽會不同于學(xué)術(shù)的雙年展。交易，是大家都想要的!Frieze正是深諳此道。
通常，在正式開展的前一天，F(xiàn)rieze會為收藏家舉辦“采購”專場。最先被引入場的往往是當(dāng)代藝術(shù)的權(quán)力話語機(jī)構(gòu)比如倫敦泰特當(dāng)代美術(shù)館(TateMuseum)，紐約當(dāng)代藝術(shù)博物館(MOMA)，古根海姆博物館等的專業(yè)收藏小組。他們青睞的藝術(shù)作品往往被視為藝術(shù)市場中的風(fēng)向標(biāo)。其后入場的是百名受邀的世界重量級收藏家，如英國的CharlesSaatchi夫婦、法國的FrancoisPinault等人。最后，剩下的千余VIP收藏家才能進(jìn)場參觀。事實(shí)上，多數(shù)畫廊在這一天就完成了大部分交易。后面的幾天，基本就是為媒體推廣的展覽和與大眾的娛樂互動。
成熟的商業(yè)運(yùn)作使Frieze藝術(shù)博覽會擁有寶馬BMW，德意志銀行DeutscheBank，卡地亞Cartier等知名品牌在不同的環(huán)節(jié)和項(xiàng)目的贊助合作，使Frieze能夠?qū)崿F(xiàn)豐富多彩、創(chuàng)意無限的各種藝術(shù)策展和試驗(yàn)項(xiàng)目，形成了學(xué)術(shù)、商業(yè)、大眾的多贏樂園。
Frieze的參展畫廊普遍反映，他們的買家中雖大部分仍是歐洲收藏家，但美國收藏家呈增長趨勢已占了30%，顯現(xiàn)出Frieze日趨國際化的買家結(jié)構(gòu)。然而，和巴塞爾或科隆等老字號相比，目前來自亞洲收藏家還十分有限。
2007年的Frieze藝術(shù)博覽會，有來自28個國家的151個頂尖畫廊參加，觀眾人數(shù)創(chuàng)下了歷年之最，共計(jì)約68000人次，成交額雖未做出具體統(tǒng)計(jì)，但從參展商的滿意程度調(diào)查來看，無疑也實(shí)現(xiàn)了新的突破。因?yàn)榇罅康慕灰资窃谡箷Y(jié)束后完成的。
Frieze，被稱為倫敦城最酷的藝術(shù)大派對。事實(shí)上，前衛(wèi)創(chuàng)新的觀念加上強(qiáng)大的商業(yè)運(yùn)作能力使Frieze藝術(shù)博覽會從5年前當(dāng)代藝術(shù)市場的新生態(tài)升級為目前歐洲當(dāng)代市場里不可或缺的鏈條。
【編輯:葉曉燕】
