2010年，中國經(jīng)濟總量躍居全球第二，中國藝術(shù)市場歷經(jīng)近年的不斷發(fā)展、壯大，已經(jīng)超越美國和英國，成為全球第三大藝術(shù)品交易中心。中國政府和民眾對藝術(shù)事業(yè)及藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的熱衷和積極投入建構(gòu)起中國綠色經(jīng)濟獨特的人文景觀。藝術(shù)事業(yè)和藝術(shù)產(chǎn)業(yè)對于傳承中華民族真、善、美的民族精神功不可沒，更是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、促進文明進步的重要推動力。中國藝術(shù)品市場已經(jīng)率先在2009年走出全球金融危機的陰影，實現(xiàn)了“V”型復(fù)蘇，并在2010年重新步入快速增長的軌道，取得全球矚目的業(yè)績。與此同時，隨著政府關(guān)于大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的政策出臺，中國藝術(shù)品市場在市場體制建設(shè)、市場操作規(guī)范和遠景發(fā)展規(guī)劃等諸多方面切實向前邁進，為未來的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。
一、2010年中國藝術(shù)品拍賣業(yè)綜述
2010年，中國藝術(shù)品市場總成交額超過500億元。作為我國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，中國藝術(shù)品市場目前正處于快速發(fā)展中。“十一五”期間，伴隨著市場的發(fā)展，相關(guān)法律法規(guī)不斷完善，收藏群體日益壯大，成交量穩(wěn)步攀升，市場發(fā)展呈現(xiàn)出前所未有的紅火局面。
近年來，中國的文物藝術(shù)品市場急速擴張：2006年，中國藝術(shù)品的拍賣市場已經(jīng)占到全球第三位;2009年，中國藝術(shù)品市場占全球市場份額14.4%，其中，北京的貢獻度超過六成。進入2010年，中國藝術(shù)品市場延續(xù)2009年的強勁勢頭，與國際市場整體走勢一樣，堅持“精品化”路線，經(jīng)典名作創(chuàng)造新的紀錄。中國有5家拍賣公司進入世界拍賣公司前15位名單，并保持著市場上的強大吸引力。從2010年法國ARTPRICE網(wǎng)站公布的“全球藝術(shù)品市場指數(shù)”來看，從2009至2010年中，全球藝術(shù)品市場仍呈現(xiàn)出“W”型的震蕩走勢，只是震蕩幅度逐漸收窄，而自2010年一季度以來全球藝術(shù)品市場價格指數(shù)逐步走高，行情復(fù)蘇跡象日益明確。2008年受到重創(chuàng)的新興藝術(shù)市場，是2009以來全球藝術(shù)品市場中最早出現(xiàn)復(fù)蘇的部分。其原因一方面是由于新興藝術(shù)市場只是受到波及性影響的區(qū)域，其內(nèi)部活力和成長性要素依然存在，一方面新興藝術(shù)市場的復(fù)蘇也得益于新興市場在金融危機后突出表現(xiàn)的有力支撐。而自2009下半年以來隨著中國藝術(shù)品市場率先實現(xiàn)“V”型復(fù)蘇，新興藝術(shù)市場也在整體上走出了金融危機的陰影，其市場表現(xiàn)明顯優(yōu)于全球藝術(shù)品市場。
2010年中國藝術(shù)品拍賣成交總額為573億元，增幅達150%。根據(jù)統(tǒng)計，在2010年中，經(jīng)營中國藝術(shù)品的幾家大的拍賣行佳績頻傳。如在北京的拍賣市場上，北京保利2010年全年藝術(shù)品拍賣成交額超過91.5億元，秋拍52.8億元人民幣的總成交額較2010年春拍增長了60%，較2009年秋拍增長了234.6%;中國嘉德2010全年總成交額高達75.5億元，秋拍41.33億元人民幣的總成交額較2010年春拍增長了94%，較2009年秋拍增長了170%;北京匡時2010全年總成交額達21.85億元， 2010年春季拍賣1200余件拍品總成交額高達10.85億元，較2009年秋拍7億元的成績上漲55%，創(chuàng)匡時歷年最高單季總成交紀錄。
在南方的拍賣市場上，號稱江南第一槌的西泠印社2010年全年藝術(shù)品拍賣成交額超過17.3億元，秋季拍賣會18個專場，歷時4天，最終以10.8億元的總成交額、92%的成交率創(chuàng)造了其歷年單季的最好成績;上海朵云軒2010年秋季拍賣會整場拍賣總成交額逾3億7千萬人民幣，再創(chuàng)歷史新高，12個專場平均成交率高達到86%。
在香港的拍賣市場上，香港蘇富比2010全年總成交額高達50億港元，秋拍30億港元(約合25.7億元人民幣)的總成交額較2010年春拍增長了53%，較2009年秋拍增長了130%;香港佳士得2010全年總成交額高達62.3億港元，秋拍32.3億港元(約合27.7億元人民幣)的總成交額較2010年春拍增長了41%，較2009年秋拍增長了95%。
2010年對于全球經(jīng)濟來說，是調(diào)整與變革的一年。對于中國經(jīng)濟，2010年更是極其重要的一個轉(zhuǎn)折點。一方面，世界經(jīng)濟危機的影響面逐步擴散與延伸，這對我國之前一直奉行的外向型經(jīng)濟產(chǎn)生了不小的打擊;另一方面，隨著改革開放的深入，我國之前幾十年一味追求經(jīng)濟增長率的發(fā)展模式所體現(xiàn)出來的負作用逐步顯現(xiàn)：一向作為熱門投資領(lǐng)域的房地產(chǎn)市場泡沫化日益嚴重，股市長期低迷不振，而此時，與金融、房地產(chǎn)并稱世界上效益最好的三大投資產(chǎn)業(yè)項目之一的藝術(shù)品投資穩(wěn)定且高回報的優(yōu)越性愈加明顯。我國自古就有 “亂世藏糧，盛世藏畫”、“亂世買黃金，盛世藏字畫”的古訓(xùn)，藝術(shù)品投資已經(jīng)成為領(lǐng)先于金融和房地產(chǎn)投資的重要投資項目。
二、2010年中國藝術(shù)品拍賣邁入“億元時代”
2010年5月，英國巴克萊銀行的一份研究報告指出，“新興市場富裕人士的投資態(tài)度較全球水平更為樂觀，51%的新興市場富裕人士表示較為及前更避開高風險的投資，而轉(zhuǎn)向穩(wěn)定收益或成長性明確的市場及其產(chǎn)品。”在全球化的背景下，藝術(shù)品市場的快速增長有目共睹，尤其是新興藝術(shù)市場的勃興，既吸引了成熟經(jīng)濟體的資金，也吸引了新興經(jīng)濟體自身的資金，它們共同分享著2003年以來全球藝術(shù)品市場發(fā)展的豐厚“紅利”。雖然相對股票、房地產(chǎn)而言，藝術(shù)品的投資仍然是一個新生的事物，但是毋庸置疑的是藝術(shù)品已經(jīng)成為了一個新的投資“標的”。在2010年6月美林銀行和法國凱捷咨詢公司發(fā)布的《2009年全球財富報告》中指出，中國百萬富翁的人數(shù)達到了47.7萬人，占全球的4.77%，名列第四，年增幅達31%，名列全球第一，并引領(lǐng)亞洲在財富總量上超越歐洲。“藝術(shù)品、錢幣、古董和酒類等具有‘有形、長期’價值的收藏品已經(jīng)成為中國財富人群廣受關(guān)注的投資品類，從而直接導(dǎo)致了中國藝術(shù)品市場25%的年增長率。”報告稱，在中國和印度的帶領(lǐng)下，亞太地區(qū)將成為未來全球財富增長的動力之源，并最終會影響到全球藝術(shù)品市場的格局性變化。
2010年，火熱的中國藝術(shù)品市場成為全球藝術(shù)品市場上的主角，中國藝術(shù)品市場的表現(xiàn)明顯優(yōu)于全球其他地方。中國經(jīng)濟的增長催生了更多的藏家，藏家數(shù)量的迅速攀升，形成了強大的購買力。中國取代了法國長達一個世紀在藝術(shù)品世界中的卓越地位，成為繼美、英之后的全球第三大藝術(shù)品交易市場。2009年，當曾鞏《局事帖》以1.08億元成交的消息從北京保利秋拍夜場中傳出時，驚呼四起;當時多數(shù)人對中國藝術(shù)品的“億元時代”是否已經(jīng)到來尚存疑問。而在經(jīng)歷今年的春拍、秋拍后，人們要問的不是有無拍品能上億，而是多少件拍品將上億。2010年5月，在中國嘉德春拍上，張大千晚年巨幅絹畫《愛痕湖》經(jīng)過近60輪激烈叫價，以1.008億元的天價成交，這是中國近現(xiàn)代書畫首次突破億元大關(guān)。在隨后的6月北京保利春拍上，中國藝術(shù)品拍賣成交價的世界紀錄首次在國內(nèi)誕生——北宋黃庭堅書法《砥柱銘》卷以3.9億元落槌，加上12%的傭金，總成交價達到了4.368億元，遠遠超過了2005年倫敦佳士得拍賣會上元青花鬼谷下山圖罐創(chuàng)造的約2.3億元中國藝術(shù)品成交紀錄，5個月后的倫敦，《砥柱銘》創(chuàng)下的這一紀錄又被清乾隆時期的官窯瓷瓶以約5.5億元的落槌打破。短短一年時間之內(nèi)，中國拍賣市場便書寫了如此之多的中國藝術(shù)品拍賣的重要紀錄，這些數(shù)字正在從“硬指標”上將中國藝術(shù)品市場拉上了國際水平，中國藝術(shù)品的拍賣市場邁入了“億元時代”。
每個國家都有文化品牌的金字塔，其中的差異就在于品牌的內(nèi)在價值、在于對高端文化品牌的定價，而藝術(shù)品就是定價的主要參考物。中國藝術(shù)品的成交額是全國交易份額的重要一筆，2010年中國藝術(shù)品拍賣市場也注定成為這個年度最值得記住的一個資本牛市。然而，由于大量資本的涌入，在短時間內(nèi)就把中國藝術(shù)品市場價格推向了高潮，天價藝術(shù)品與普通百姓脫節(jié)，也使民眾對藝術(shù)品市場望而卻步。藝術(shù)來源生活，民眾的藝術(shù)，更有持久的生命力。
三、 金融資本助推藝術(shù)金融市場
據(jù)AMRC藝術(shù)市場分析研究中心主任、中央美術(shù)學院教授趙力分析，隨著中國藝術(shù)品市場的不斷發(fā)展和延伸，資本介入已經(jīng)成為不可阻擋的趨勢。目前中國的藝術(shù)品市場除了增量資金在市場中的表現(xiàn)之外，資金的機構(gòu)化也成為了現(xiàn)階段藝術(shù)品市場的特征之一。具體表現(xiàn)在兩個方面：1、機構(gòu)的資金入場，主要是指除政府采購之外的企業(yè)等法人機構(gòu)的購買行為，其行業(yè)背景更趨廣泛，如金融、房地產(chǎn)、制造、能源、建筑等;2、藝術(shù)投資基金的資金入場，包括私募和公募的不同類型。
資金的機構(gòu)化在藝術(shù)品市場中的表現(xiàn)，首先反映在資金規(guī)?；拿黠@優(yōu)勢上，動輒千萬級的競拍出價已經(jīng)將個人性購買行為迅速地“邊緣化”，類似于股票市場中的 “機構(gòu)”和“散戶”的區(qū)隔;其次是在操作目標和操作手段上的變化，由于機構(gòu)收藏的體系化目標和投資基金以投資收益為目的的精確化選擇，因此兩者都不約而同地聚焦于那些具有明確文化價值和社會共識的稀缺性藝術(shù)資源，首先藝術(shù)品的稀缺性決定了藝術(shù)品的價格應(yīng)該是不斷提高的，因為好的藝術(shù)作品不可多得，新的優(yōu)秀藝術(shù)作品的出現(xiàn)還需要時間。存世的東西雖然有，但在世面上流通的越來越少，也造成了正在交易過程中的藝術(shù)品的價格上揚。這勢必造成“名家”尤其是“名作” 的價格飆升，從而創(chuàng)造出中國藝術(shù)品億元級的價格紀錄。
目前在銀行方面，隨著商業(yè)銀行在理財業(yè)務(wù)方面的競爭日趨激烈，新型的理財產(chǎn)品也在不斷推出，藝術(shù)基金投資漸漸浮出水面。 2007年民生銀行推出“非凡理財”系列，其中高調(diào)宣傳了“藝術(shù)品投資計劃”1號產(chǎn)品，投資起限為50萬元，投資期限為2年，預(yù)期年收益率最高達到18%。這只高門檻、高收益率的基金產(chǎn)品很快吸引了業(yè)內(nèi)外的關(guān)注目光。民生銀行此舉，讓藝術(shù)投資第一次進入了普通投資者的視野。兩年后，該理財產(chǎn)品如約到期，到期年化收益率12.75%，絕對收益率25.5%。民生銀行隨后推出“藝術(shù)品投資計劃”2號產(chǎn)品，受到客戶熱情購買，提前一周結(jié)束募集。 據(jù)悉，目前民生銀行、招商銀行和建設(shè)銀行均已在國內(nèi)開展藝術(shù)品投資理財業(yè)務(wù)。
2010年11月下旬正式啟動交易的天津文化藝術(shù)品交易所，在國內(nèi)首創(chuàng)藝術(shù)品“份額化投資”模式。交易所相關(guān)負責人介紹說，該模式使每一位參與的市場主體都將有能力進行藝術(shù)品投資。“發(fā)展并培育中國藝術(shù)品資本市場是中國藝術(shù)品市場做大、做強的重要保障與支撐，同時也是推動藝術(shù)品資產(chǎn)化、藝術(shù)品投資大眾化，以及美育群眾化的重要手段。”文化藝術(shù)品新型交易模式的出現(xiàn)，對促進文化產(chǎn)業(yè)和金融產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，有著顯著的意義。“為更廣泛的人群參與高端藝術(shù)品投資市場拓寬了渠道，使藝術(shù)品市場的發(fā)展更加多元化。同時，以投資帶動文化，也使更廣泛的人群關(guān)注、參與文化，為普及文化藝術(shù)品知識、提升全民文化品位提供了平臺”。
為滿足人們投資藝術(shù)品的需求，藝術(shù)品期權(quán)、藝術(shù)品按揭、藝術(shù)品信托投資等與藝術(shù)品投資相關(guān)的投資產(chǎn)品紛紛上市，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與金融業(yè)的互動延伸出的市場將逐步形成規(guī)范，并將穩(wěn)步發(fā)展。藝術(shù)品金融化已然成為大家熱議的話題，杭州三達藝術(shù)品基金在市場前端首先跨出一步，以身相試，獲得了良好效果，為藝術(shù)金融化市場積累了寶貴的經(jīng)驗，藝術(shù)金融化的趨勢，正在改變中國藝術(shù)品市場的生態(tài)環(huán)境，中國藝術(shù)品將朝著更加寬廣的市場挺進。
四、天價頻出之后如何理性看待中國藝術(shù)品市場
今年的中國藝術(shù)品拍賣市場非?；鸨钥汕逍训目吹?，中國藝術(shù)品價格相對全球藝術(shù)品價格而言只是處在中段水平，升值空間還非常巨大。藝術(shù)投資基金的參與，將在拓展藝術(shù)品市場規(guī)模的同時，令藝術(shù)品市場的投資屬性更加明顯，同時，加上部分游資炒作與一些不規(guī)范操作，將藝術(shù)品市場作為一種短期牟利的平臺。因此，必須強調(diào)并確立起藝術(shù)品投資的風險意識。藝術(shù)品由于流通性不如房地產(chǎn)和股票，所以投資者不要盲目跟風，要多分析，多關(guān)注和研究藝術(shù)品的內(nèi)在價值。古代藝術(shù)品因其稀缺性和固有的藝術(shù)價值以及文史價值，有著相對較高的市場認知度，所以投資者要著重關(guān)注和投資那些有藝術(shù)史定評的藝術(shù)家，這樣保值、升值的空間才比較大。藝術(shù)品市場應(yīng)該予以正確、科學的引導(dǎo)與管理，讓市場來調(diào)節(jié)藝術(shù)品的發(fā)展和價格浮動，使市場趨于良性循環(huán)。
1、游資炒作、鑒定機制缺失凸顯藝術(shù)品交易風險
有業(yè)內(nèi)人士分析，通過長期關(guān)注，我們發(fā)現(xiàn)國內(nèi)藝術(shù)品市場許多拍品都是5年內(nèi)反復(fù)出現(xiàn)，而且有的還是短期內(nèi)不止一次易手。這種現(xiàn)象在某種程度上證明了藝術(shù)品拍賣市場的熱錢的存在。熱錢的投機動機很明顯，投資家們?nèi)狈λ囆g(shù)品市場清醒的把握，只是簡單照搬了股市資本運作手法。熱錢會發(fā)揮其慣有的資本市場屬性，在曲線震蕩中獲利，于是藝術(shù)品市場出現(xiàn)頻繁交易、頻繁易手的現(xiàn)象，這與股市的坐莊等現(xiàn)象有類似之處。
種種跡象表明，“熱錢”正源源不斷地進入藝術(shù)品拍賣市場，助推了行情上漲，但純投機型新手的進入，也助長了泡沫的出現(xiàn)。應(yīng)該說，近年來古代藝術(shù)品乃至當代藝術(shù)品拍賣頻爆天價現(xiàn)象，與熱錢的炒作不無關(guān)系。
面對不斷變化的一波又一波拍熱潮，中國拍賣行業(yè)協(xié)會副秘書長王鳳海建議，委托人心態(tài)要平和，買家心態(tài)也要平和，買藝術(shù)品要買自己喜歡的，而不是買最賺錢的。由于書畫投資是高門檻的投資品種，買家起碼要會鑒別真假，不是光有錢就萬事大吉。但藝術(shù)品鑒定不是一件容易的事。一方面由于文革等因素的影響，國內(nèi)這幾十年來鑒定人才的培養(yǎng)出現(xiàn)斷層;另外，目前也缺乏權(quán)威的藝術(shù)品評估鑒定標準和機構(gòu);再者，由于經(jīng)濟利益的驅(qū)動，造假現(xiàn)象的愈演愈烈進一步加大了鑒定的難度。贗品問題是藝術(shù)品市場存在的最大風險，雖然2006年5月，文化部成立了藝術(shù)品評估委員會，試圖解決這個問題，但并未在整體上緩解鑒定難的現(xiàn)狀。
2、完善制度建設(shè)將市場納入規(guī)范
為了促進和引導(dǎo)藝術(shù)品市場發(fā)展，2006年，文化部成立文化市場發(fā)展中心藝術(shù)品評估委員會，引起國內(nèi)外業(yè)界的高度關(guān)注。其推出的中國藝術(shù)品行業(yè)登記認證數(shù)據(jù)庫，從作品的源頭、藝術(shù)品的經(jīng)營者、銷售者、創(chuàng)作者整個鏈條上，對藝術(shù)品市場進行規(guī)范，為解決長期困擾藝術(shù)品流通領(lǐng)域的產(chǎn)品身份不清晰的問題開辟了一條新的路徑。在藝術(shù)品一級市場，文化部推出 “中國誠信畫廊”品牌，重點扶持、推介誠信經(jīng)營的畫廊，使更多的畫廊參與進來，主動誠信經(jīng)營、規(guī)范市場。
在藝術(shù)品二級市場，通過推出高品位、高檔次、高保真的中國藝術(shù)品投資與收藏博覽會，最大限度地保證所有作品的品位和作品的真實性。從2006年開始，文化部每年舉辦中國國際藝術(shù)品投資與收藏博覽會，博覽會期間還舉辦中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)論壇，對中國藝術(shù)品市場涉及的各方面問題進行研究和討論。
為進一步規(guī)范文物藝術(shù)品拍賣市場，2010年7月1日《文物藝術(shù)品拍賣規(guī)程》正式實施，這是中國拍賣業(yè)發(fā)展20多年來頒布實施的第一個行業(yè)標準，也是我國文化藝術(shù)品市場領(lǐng)域的第一個行業(yè)標準。該《規(guī)程》對文物藝術(shù)品拍賣中的拍賣圖錄、委托競投等重要術(shù)語做出了界定，規(guī)定了拍賣活動應(yīng)當遵守的基本原則，同時還對文物藝術(shù)品的鑒定、拍賣會的實施、爭議解決途徑等做出了詳細的規(guī)范說明。業(yè)內(nèi)人士認為，這個與拍賣界、文物藝術(shù)界、收藏界息息相關(guān)的規(guī)程，不但會對文物藝術(shù)品拍賣市場的規(guī)范產(chǎn)生積極影響，而且也標志著中國文物藝術(shù)品拍賣市場進入“規(guī)范時代”。
五、2011年中國藝術(shù)品拍賣市場展望
2010年中國藝術(shù)品拍賣市場火爆，標志著隨著全球乃至中國經(jīng)濟的復(fù)蘇，中國藝術(shù)品市場也開始走向整體復(fù)蘇。藝術(shù)品交易與房地產(chǎn)、股票交易不同，除了拍賣，還有通過畫廊和古玩市場等一級機構(gòu)代理、與藝術(shù)家或者藝術(shù)品持有人私下交易等其他交易渠道，所以整體數(shù)字會非常龐大。由此可以判斷，隨著經(jīng)濟形勢的進一步復(fù)蘇，2011年中國藝術(shù)品市場交易仍將穩(wěn)步發(fā)展，值得期待。
展望2011年，由于天價成交的影響，將有沉寂多年的世家舊藏由于獲利可觀而陸續(xù)流入市場，這將繼續(xù)支持2011年延續(xù)珍精稀品高價成交趨勢。同時2010年被描述為“藝術(shù)金融元年”，藝術(shù)品投資作為資產(chǎn)配置的設(shè)置越來越深入人心，較之幾年前的市場狀況，藝術(shù)品收藏和投資行為日益由個人愛好轉(zhuǎn)化為企業(yè)行為。不少銀行對藝術(shù)品投資躍躍欲試，其中鑒定、估值、藝術(shù)品保險、金融質(zhì)押貸款等業(yè)務(wù)日漸進入大眾視野。
2010年藝術(shù)品市場的崛起，大量資金向文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移，為2011年的牛市崛起打下了良好基礎(chǔ)，市場的發(fā)展、拓寬是必然的過程，亦是必然的結(jié)果。文化藝術(shù)的普及與大眾化收藏必然會吸引大眾的目光，藝術(shù)品市場將進入前所未有的繁榮期，而作為高端產(chǎn)業(yè)的藝術(shù)品拍賣，也會在科學的市場引導(dǎo)下逐漸面向大眾。但由于2010年上半年全球藝術(shù)品市場中的經(jīng)典藝術(shù)行情持續(xù)走高，譬如中國古代書畫和近現(xiàn)代書畫，尤其是個別藝術(shù)家的作品價格連續(xù)創(chuàng)出歷史紀錄，帶動這一領(lǐng)域整體價格線的快速上移，使得這部分作品的市場價格已經(jīng)處于歷史性的高位，應(yīng)該警惕市場泡沫化的趨勢。在選擇作品上，由于市場參與者普遍的謹慎態(tài)度，全球藝術(shù)品市場的行情方向仍會聚焦于經(jīng)典藝術(shù)的范圍，即古代藝術(shù)品、19世紀藝術(shù)品和現(xiàn)代藝術(shù)品。戰(zhàn)后藝術(shù)品和當代藝術(shù)部分將處于行情回暖的階段，市場風險相對較低，值得價值投資者密切關(guān)注，預(yù)計在2011年當代藝術(shù)品的市場表現(xiàn)將好于2010年。此外，還應(yīng)該考慮回避那些前期增長過快的作品類型，或者加強針對熱門類型作品的藝術(shù)價值的精確判斷。
中國藝術(shù)財富高峰論壇秘書長周岳平認為，中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)將推動社會進步和文明水準的提升，讓人生活更有尊嚴，從而社會發(fā)展更加和諧。未來中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級換代形成很好的良性互動，進而改變經(jīng)濟發(fā)展模式，而更多藝術(shù)價值遠遠高于市場價格的藝術(shù)精品必然受到市場追捧，從而形成新的熱點。
【編輯：趙立東】
