剛剛成長起來的中國當代本土畫廊，還沒有在市場上站穩(wěn)腳，國外強勢畫廊撲面而來，爭奪藝術和市場資源;突如其來的全球金融危機，加上輿論界和批評界對當代藝術市場的責疑和內(nèi)訌;當代藝術畫廊如何突破目前面臨的困境?如何在國內(nèi)國際市場上爭得一席之地?如何突出重圍?
中國當代藝術是在中國改革開放三十年，先進文化藝術思想的結晶，伴隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展而發(fā)展。是中國的先鋒藝術群體，是中國現(xiàn)代文明發(fā)展史中不可替代的時代精神，其中精英分子的經(jīng)典作品的學術價值、歷史價值和收藏價值可想而知。
去年突如其來的全球金融危機，藝術市場回落，然而有人乘機歪曲當代藝術市場是泡沫?批評家、畫廊、市場推手都是騙子?全球金融危機爆發(fā)，大眾購買力低下，所有市場低迷本來是非常正常的事，然而有些不懷好意的人卻小題大作，對當代藝術潑污水。首先是大眾媒體對當代藝術的責疑，說看不懂，可謂無知者無謂，如果誰都看的懂，那還叫藝術嗎?當代藝術作為嶄新的上層精神建筑，你看不懂、你理解不了，是誰的錯?思想的貧乏者和愚昧者的觀點是站不住腳的。再則，包括一些曾經(jīng)一起奮斗的批評家，對當代藝術的的批評和不滿頻見媒體。其實批評是好事，但不懷好意的批評對藝術市場來說就是災難。非?？杀?，理想曾經(jīng)讓大家志同道合;而利益兩個字，卻暴露了人性的丑陋!
作為一個有良知的藝術分子，自然心知肚明。幾千年的人類歷史證明，真理永遠受到世俗、保守者等各種利益群體的打擊和迫害，但真理永遠是真理。不管外界對當代藝術如何有偏見，作為經(jīng)營者，首先是對當代藝術的價值認同;如果沒有這種認同，光靠耳朵去聽是很難保證你的可持續(xù)發(fā)展的可能。
只有專業(yè)，才能發(fā)現(xiàn)價值、推崇價值。近幾年當代藝術很火爆，馬上就出現(xiàn)了很多投機者盲目的跟風?？v觀西方近百年的當代藝術市場體系，市場相對規(guī)范，畫廊作為一級市場，除了專業(yè)的團隊、而且畫廊資本也很雄厚。中國的當代藝術市場不到10年時間，就發(fā)展到現(xiàn)在有近500多家的當代藝術畫廊。但有一定投資規(guī)模而且專業(yè)的畫廊并不多，大概有50家左右。“請看國外強勢資本畫廊如阿拉里奧、佩斯、尤倫斯、香格里拉、都亞特等，在中國占領了多少藝術資源?中國一流的藝術家有多少被本土畫廊簽約?簡直讓中國本土畫廊汗顏。”而我們的民族分子和某些批評家，卻視而不見，他們也非常樂意拿著西方強勢畫廊的策展費去分割中國本地畫廊本來就很稀缺的資源。
市場和資源之爭，國外大牌畫廊已經(jīng)兵臨城下。展望未來，我們年輕而稚嫩的本土畫廊，如何在國內(nèi)國際上占領市場?我認為中國的本土畫廊要提升競爭力，不僅要不斷的學習，而且除了價值認同，更應注重細節(jié)。
因為方向決定未來，細節(jié)決定成敗。一個是策展的細節(jié)，第二個是創(chuàng)意設計細節(jié)，第三是展示細節(jié)，第四是推廣宣傳細節(jié)。
你去參觀畫廊的展覽，好的畫廊都有策展團隊，策劃方面都做了大量的準備工作，展覽效果當然就很好。好的藝術展覽首先是策劃創(chuàng)意，如果匆匆忙忙隨便上了展覽，效果可想而知。
第二個是設計細節(jié)。包括展覽的海報、請柬、畫冊等等。大家可以看房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，在中國所有的產(chǎn)業(yè)當中在設計和創(chuàng)意上投的資本是最多的，而且中國最好的設計師不是在我們藝術行業(yè)，而是在房地產(chǎn)行業(yè)，他們做一個設計就要花費幾十萬。我們做視覺藝術，更應該在這方面下苦工夫。韓國畫廊的設計工作就比我們做的到位。
第三個是展示細節(jié)。在展覽中如果只是把作品隨便掛在展板上，這是很低端的;應該思考作品的呈現(xiàn)方式和空間的有機利用，讓空間為作品服務，把空間當成作品的一部分或重要的元素。
第四媒體宣傳是個大學問。針對媒體爆炸時代，畫廊要建構品牌更應在媒體宣傳上下苦功夫。有人認為做展覽在行業(yè)內(nèi)的平面媒體上投了幾個廣告就夠了，這是錯誤的傳統(tǒng)宣傳觀念。在網(wǎng)絡信息時代，宣傳要講究策略，不但要在行業(yè)內(nèi)有品質的傳統(tǒng)平面媒體上投放廣告或軟文宣傳;而且還要利用大眾媒體的優(yōu)勢，從預展、開幕式、后期展覽、直到展覽結束，分別對展覽的策展人、批評家和到場參加畫廊展覽的參展藝術家、社會名流、收藏家及機構等人物，進行采訪和報道，增加畫廊及展覽的曝光率;特別是對行業(yè)內(nèi)專業(yè)的藝術網(wǎng)絡媒體，更要密切和他們合作，可以大大利用互聯(lián)網(wǎng)把你的相關展覽信息在虛擬世界形成強勢的信息線流。品牌是不光是資本，還要靠不斷的有效的傳播才能形成美麗的光環(huán)。
發(fā)展才是硬道理，發(fā)展是需要強勢資本作為后盾的，資本不雄厚是我們這個行業(yè)之所以還很弱的根本原因。在中國畫廊當中，資本過億的畫廊很少;而國外的畫廊相比資本相對雄厚。當然主要是國外畫廊經(jīng)過近百年時間的沉淀，比如說佩斯等等，他們無論是資本和專業(yè)上都有了很多年積累和經(jīng)驗。中國畫廊很多還是個體戶似的小打小鬧，畫廊要回歸到到企業(yè)的本位，要整合資本，方能持續(xù)發(fā)展，并在全球當代藝術市場的格局中占據(jù)一席之地。
99藝術網(wǎng)
楊凱
【編輯：張瑜】
