巴塞爾邁阿密藝博會展廳
全球藝術市場仍在增長態(tài)勢，但在法國藝術營商組織國際藝術交易商協(xié)會（Cinoa）的一份新鮮出爐的報告看，全球化正在為這個行業(yè)的運轉(zhuǎn)方式敲響喪鐘。這次調(diào)研的負責人是藝術市場研究所Arts Economics的文化研究院克萊爾-麥安德魯斯博士（Clare McAndrews)，報告指出去年藏家們出手買下了不少藝術品，但促成交易的營商們感覺到了一些變化。結(jié)合麥安德魯斯此前為Cinoa做的幾次報告，這次研究表明藝術界正在迅速轉(zhuǎn)變。以下是一些有趣的發(fā)現(xiàn)：
藝博會成為新的常態(tài)：在一級市場，傳統(tǒng)的畫廊模式正面臨新興的藝博會的挑戰(zhàn)。一定程度上，由于互聯(lián)網(wǎng)提供的便利，藏家正越來越多地聚集到國際性的藝博會里來。世界的財富正在全球化。紐約切爾西區(qū)或倫敦梅費爾區(qū)的地方性經(jīng)營，比起那些滿世界參加藝博會的噴氣機一族來顯得遜色了許多——這些只屬于那些能負擔得起相應的開支的畫廊。
畫廊面向的是一個高流動性的、分散在各處的客戶群。藝術品交易商正在通過參加更多的博覽會來適應這個新的市場熱點。然而，這種新形式對收益影響巨大，因為攜帶著昂貴、脆弱的藝術品到處旅行是需要很高成本的。
網(wǎng)絡是歸宿：越來越多的資金開始流向互聯(lián)網(wǎng)，以便爭取到那些流動性很強的受眾。就在不久前，由達莎-朱可娃和鄧文迪出資的Art.sy開始用“基因”技術向用戶介紹一些已經(jīng)為人所熟知的藝術和畫廊。網(wǎng)站還處在測試階段，但藝術界的一些領軍人物已經(jīng)對此津津樂道了。
然而，在藝術品銷售這方面，互聯(lián)網(wǎng)依然還是局限于一些價格相對低廉的作品。高端作品基本上還是通過一些聲譽好的交易商或拍賣行進行面對面交易的。但是總歸有機會。
這不是一個公平的競技場：真刀真槍的老派交易商還是占據(jù)著重要地位，但市場的這種向全球視野的轉(zhuǎn)型對小畫廊主的影響絲毫不比前者小。報告指出，營商的成交額只占了2010年藝術品總銷售的一半多一點（也就是說另一半是通過拍賣行完成的）。這個群體包括了37.5萬家營商，但麥安德魯斯的研究發(fā)現(xiàn)“占總數(shù)2～5％的營商占據(jù)著畫廊領域一半的營業(yè)額”。7,500～20,000家營商每年帶來總額100億美元的收入——平均每家不過100萬美元。大多數(shù)畫廊的平均年收入不到30,000美元。
拍賣巨頭如魚得水：麥安德魯斯發(fā)現(xiàn)，2010年藝術市場的復蘇主要靠的是高價藝術品銷售——就是那些由大牌交易商或拍賣行巨頭操作、頻頻出現(xiàn)在出山主頁頭條上的大宗交易。2009到2010年之間的市場逐年增長為52％。然而，“2010年的交易額增長要平緩一些，主要的增長點在少數(shù)幾件高價藝術品的銷售上。”
全球化正在改變各方勢力的平衡：2010年，美國在藝術和古董市場占據(jù)著主導地位，交易額占去了34％。中國以23％位居第二，比英國高出1個百分點。英國為22％。位居第四的法國遠遠落后于前面三位，僅占6％。高價藝術品的重要性也許暗示了藝術市場的未來地理分布。例如英國將于明年開始實施“追及權”制度，對藝術家在世或去世后七十年內(nèi)的作品轉(zhuǎn)賣進行征稅，而其他歐洲國家目前還沒有引入這樣的法規(guī)。麥安德魯斯的報告估計，新增的稅負將導致英國拍賣行失去許多高價藝術品的委托。報告發(fā)現(xiàn)“任何價值4萬英鎊以上的作品送到紐約去賣都會更合算。”
【編輯：易小燕】
