故宮口紅的余溫剛降，敦煌研究院便聯(lián)合騰訊，在2018年的尾巴趁熱打鐵推出了一款售價(jià)199元的絲巾。這款絲巾特別之處在于，用戶可以在一個(gè)小程序H5頁面上DIY自己喜歡的敦煌藻井圖飾，還支持一鍵下單購買。
此前，騰訊便攜手故宮、秦始皇陵博物院，在幫助他們進(jìn)行數(shù)字化的文物管理保護(hù)之余，騰訊借助自身的泛娛樂體系，在游戲、影視等層面進(jìn)行了傳統(tǒng)文化的IP 開發(fā)。
“敦煌詩巾”示例
除了能給大媽拍照，絲巾還有別的意義
前段時(shí)間《國(guó)風(fēng)美少年》大火時(shí)，新疆女孩哈妮克孜身穿一襲流仙裙，臉上掛珠簾，翩翩舞起敦煌的飛天舞，吸引了很多人的目光。絲帶翩躚，珠簾搖曳之時(shí)，“哈妮克孜好美”話題火速躥上熱搜第一。
讓觀眾覺得美的，除了哈妮克孜自身過硬的顏值加持，還有敦煌飛天舞的獨(dú)特舞姿和舞姿周圍映射的西域元素。
位于中國(guó)西北角的敦煌，神秘、莊嚴(yán)、古老。兩千多年前的絲綢之路上，駱駝隊(duì)在風(fēng)沙彌漫中，載著大漢帝國(guó)的絲綢，運(yùn)往西方的大秦。“華戎所交一都會(huì)”的敦煌，是絲綢之路上連接中西的節(jié)點(diǎn)。所以，這次敦煌研究院的文創(chuàng)產(chǎn)品便選擇了的熟悉的搭檔——絲巾。
故宮口紅大火背后的邏輯是，首先是回應(yīng)了大眾對(duì)于故宮出口紅周邊的呼聲極高，另一方面在于，口紅本身是使用頻率高、帶有網(wǎng)紅屬性的單品。選擇絲巾，背后有不同的考量。提起絲巾，大部分人腦海中浮現(xiàn)的應(yīng)該還是大媽們站在海邊雙手撐開絲巾任其隨風(fēng)飄揚(yáng)的畫面?？诩t老少咸宜，絲巾則相對(duì)更具有“成熟”的氣息，也和敦煌一直以來的氣質(zhì)更契合。據(jù)騰訊方面提供的數(shù)據(jù)，這次參與的一百萬名用戶中，40-60歲占20%
另外，這款絲巾以“敦煌精華”藻井為主要靈感，以莫高窟三兔共耳、九色鹿、反彈琵琶、百鳥朝鳳等8大元素為主題，還發(fā)掘了200多個(gè)壁畫細(xì)節(jié)，設(shè)計(jì)的元素可進(jìn)行大小、角度的調(diào)整，用戶還可以在“敦煌詩巾”小程序上任選底色、主題、元素進(jìn)行搭配組合。
“敦煌詩巾”示例
八大主題
相較扇子、書簽等傳統(tǒng)文創(chuàng)品類，方絲巾和藻井形狀契合，較大的展開面積也能給用戶的想象力予以更大的呈現(xiàn)空間。
當(dāng)用戶DIY完畢后，作品將呈現(xiàn)在小程序內(nèi)的“敦煌詩巾展覽館”上，用戶還可以在小程序上直接一鍵購買，由京東物流進(jìn)行配送。目前這款絲巾的售價(jià)為199元，和故宮旗艦店推出的口紅同價(jià)，下單后20天內(nèi)可完成定制發(fā)貨。
“敦煌詩巾”小程序27號(hào)上線一天內(nèi)便產(chǎn)生了6萬條創(chuàng)作，據(jù)騰訊方的數(shù)據(jù)，截止29日下午4點(diǎn)，用戶參與量超130萬，數(shù)字展覽館中收錄的用戶作品達(dá)到10萬以上。
據(jù)悉，除了用戶的DIY的絲巾外，騰訊文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)還邀請(qǐng)聯(lián)合設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)洛可可·洛客實(shí)地考察敦煌文化藝術(shù)，從洞窟壁畫資料中汲取設(shè)計(jì)靈感，設(shè)計(jì)了2款絲巾，售價(jià)為499元。
賣貨之外，那些古老的文化還能干什么？
一年前，騰訊和敦煌研究院合作發(fā)起了“敦煌數(shù)字供養(yǎng)人”計(jì)劃。這次的小程序“敦煌詩巾”便是由騰訊文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)開發(fā)，借助敦煌的傳統(tǒng)文化元素，在游戲、音樂、動(dòng)漫的數(shù)字化形式上做了一些探索。
游戲上，王者榮耀團(tuán)隊(duì)推出楊玉環(huán)“飛天”皮膚，還把敦煌場(chǎng)景、地標(biāo)、敦煌元素服裝運(yùn)用到尋仙手游和QQ飛車之中。音樂上，在QQ音樂上推出PGC形式敦煌古曲歌單，邀請(qǐng)UGC創(chuàng)作敦煌元素歌曲。視覺動(dòng)漫上，“騰訊動(dòng)漫”創(chuàng)作連環(huán)畫《勞度叉斗圣變》解讀敦煌的“經(jīng)變畫”，號(hào)召高校進(jìn)行敦煌同人制作。
類似的方式也運(yùn)用在其他的博物館上。在幫助博物館們進(jìn)行數(shù)字化的文物管理保護(hù)之余，騰訊還利用博物館特有的文化特色進(jìn)行IP開發(fā)，在自身龐大的泛娛樂體系上孵化。
三年前，騰訊便和故宮博物院合作，圍繞故宮核心IP，進(jìn)行了社交、游戲、動(dòng)漫、音樂、工具、青年創(chuàng)新賽事、人工智能、云計(jì)算、LBS、眼動(dòng)技術(shù)十大文創(chuàng)業(yè)態(tài)的開發(fā)，先后推出了故宮QQ表情、《奇跡暖暖》游戲、《故宮回聲》漫畫、《玩轉(zhuǎn)故宮》小程序、“我的國(guó)寶色唇彩”換妝美圖、《古畫會(huì)唱歌》數(shù)字專輯等代表作。
奇跡暖暖×故宮 圖片來自網(wǎng)絡(luò)
類似的，騰訊和秦始皇陵博物院合作，則將秦始皇陵地宮作為游戲《秦時(shí)明月》的主場(chǎng)景；打造秦小篆融入到QQ個(gè)性裝扮備選中；將文物歷史、文物修復(fù)、經(jīng)典展品等的小視頻上傳到微視上。
隔壁阿里，也沒放過文創(chuàng)這塊沃土，不過走的是不同的路子。
2019年，阿里馬不停蹄將故宮博物院、國(guó)家博物館、大英博物館、陜西歷史博物館、蘇州博物官等大館搬上天貓旗艦店。1月，還把現(xiàn)象級(jí)綜藝《國(guó)家寶藏》搬到了天貓上，名為“你好歷史”的旗艦店上，開售了十余款以節(jié)目中亮相的國(guó)寶為設(shè)計(jì)靈感的IP文創(chuàng)產(chǎn)品。
阿里文創(chuàng)在于賣貨，因?yàn)槲膭?chuàng)產(chǎn)品確實(shí)很賺錢，故宮一年的文創(chuàng)收入便達(dá)到了十億。而騰訊在這上面看得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。他要做的，除了把文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售、文旅導(dǎo)覽鎖在小程序上，還要把背后的深厚文化元素逐步開發(fā)，“為我所用”，以IP為核心，打造基于文學(xué)、游戲、動(dòng)漫、音樂、影視、電競(jìng)的騰訊大內(nèi)容生態(tài)。
“做文化，不是孤立和封閉的事業(yè)，只有把各種協(xié)作主體、文化資源以及創(chuàng)意形式廣泛的連接起來，才能實(shí)現(xiàn)更高效的數(shù)字文化生產(chǎn)。”騰訊副總裁程武在今年4月的騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上首次提出了“新文創(chuàng)”的概念。對(duì)于騰訊來說，新文創(chuàng)是泛娛樂的升級(jí)版——泛娛樂打造的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)能反哺新文創(chuàng)，新文創(chuàng)幫助泛娛樂實(shí)現(xiàn)更高層次的文化價(jià)值。如何做好新文創(chuàng)，騰訊給出的答案如下：
1.保持耐心，更加持續(xù)、長(zhǎng)線的塑造IP，而不是急功近利
2.連接多元文化主體，積極融入非商業(yè)機(jī)構(gòu)的力量，廣泛汲取力量和資源
3.推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)“走出去”，在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中成長(zhǎng)
總而言之，無論是賣文創(chuàng)還是IP全鏈開發(fā)，都是出于保育傳統(tǒng)文化的美好愿景。只有傳統(tǒng)文化的火種以年輕人喜歡的形存在，傳統(tǒng)化保護(hù)才能“突去中心化”，突破專業(yè)學(xué)術(shù)的圈層，走到更多人身邊去。
