彭文斌：
廣州國際藝術(shù)博覽會藝術(shù)總監(jiān)、廣外藝術(shù)學(xué)院客座教授、廣東省中國畫學(xué)會理事、中國收藏家協(xié)會會員、中國攝影家協(xié)會會員。廣州美術(shù)學(xué)院、北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院研究生。
春拍“戰(zhàn)鼓隆隆”，今年的藝術(shù)品市場由于股市的反彈也被業(yè)界寄予厚望。與拍賣行在二級市場上的連年調(diào)整有所不同的是，近年來國內(nèi)的藝博會積極布局，在局部市場出現(xiàn)大熱的現(xiàn)象。這是資本商業(yè)運作下出現(xiàn)的表面繁華，還是投資者和收藏者實際需求在藝博會平臺上的共振？今年的藝博會行業(yè)又會迎來哪些新氣象？日前，南方日報記者采訪到了一直在藝術(shù)最前線的廣州國際藝術(shù)博覽會藝術(shù)總監(jiān)彭文斌先生。
藝博會大熱是市場需求的一種體現(xiàn)
南方日報：如何看待目前國內(nèi)的藝博會大熱現(xiàn)象？
彭文斌：“藝博會熱”是一個全球現(xiàn)象，早在2000年初全球范圍內(nèi)迸發(fā)出許多國際藝博會的時候，還一度有傳言認為藝博會將取代雙年展。這一兩年出現(xiàn)的“藝博會熱”的現(xiàn)象，正好說明了目前藝術(shù)市場的整個環(huán)境氣候較幾年前有了長足的發(fā)展。這是市場需求的一種體現(xiàn)。
南方日報：國內(nèi)藝博會扎堆，藝博會當前最需要做的是找準定位還是占領(lǐng)銷售先機？
彭文斌：我個人認為這兩點不僅不沖突，而且需要同步進行！有精準的定位才有良好的展現(xiàn)效果，有展現(xiàn)才有交易，有交易才能進一步支撐學(xué)術(shù)和定位。因此，這兩點是相互推動促進的。
南方日報：我們知道藝博會的一大優(yōu)點便是它體制化小、封閉性少，但是在藝博會成“泛濫”之勢的今天，是不是要重新思考藝博會的整體結(jié)構(gòu)了？
彭文斌：是的，中國畫廊正在逐步提升自身整體的策展理念、參展經(jīng)驗，因此，原有的舊的展覽方式肯定行不通了。在未來的藝博會展覽空間中，我們需要營造更加有故事性、有思想性、有成交率的個性展示空間。比如，廣州藝博會策展人在藝博會大平臺的策展思維上，還會幫助參展機構(gòu)進行專題性、當代性、實效性的“私人定制”模式的主題展覽，以此來讓參展的藝術(shù)機構(gòu)找到精準的定位和買家訴求。
南方日報：您認為就目前國內(nèi)藝博會發(fā)展來說，這個行業(yè)到底是迎來了春天還是走向了冬天？
彭文斌：中國以畫廊為主體的一級市場正在大規(guī)模興起，未來將逐步替代由“拍賣行”占領(lǐng)了將近七成的中國藝術(shù)品交易市場。在這種情況下，藝博會的登場一方面是文化藝術(shù)普及的必然通路，同時也是市場需求所趨。當然，越是在這個時候，無論是新生藝博會還是老牌藝博會，皆要找準定位，這樣才能在“熱潮”中獲得發(fā)展。
南方日報：從“春秋”到“秋季”乃至“四季”，國內(nèi)藝博會的未來之路在何方？
彭文斌：我認為目前藝博會發(fā)展的最大問題應(yīng)該是自身定位還不夠清晰，這不僅對自身的發(fā)展不利，同樣也會影響到買家對于市場的判斷，最終難以長久。藝博會的未來會逐層走向細分，迎來清晰明確的定位。從國際藝術(shù)資產(chǎn)5%配置的慣例來看，中國的藝術(shù)市場消費需求近六萬個億，這么龐大的市場體量，擁有一定數(shù)量的藝博會是需要的，但是過多的話就會影響質(zhì)量。中國的藝博會市場還沒有像西方那樣成熟，關(guān)注度也還沒有達到一定的程度，因此，藝博會追求的不是數(shù)量，而是應(yīng)該提升質(zhì)量。這中間存在曇花一現(xiàn)和優(yōu)勝劣汰的生存現(xiàn)象。
南方日報：在這樣的你方唱罷我登場的藝博會“熱”潮中，您認為這究竟是市場所趨還是秀場多于賣場？
彭文斌：我們在和很多藝術(shù)機構(gòu)交流的時候也得知他們每年都會選擇不少展會參展，可以說是奔波于各個城市。但可以肯定的是，藝博會對畫廊和主辦方來說，肯定不是一個秀場，而是一場實打?qū)嵸嵢∑放坪蛯嶋H收益的交易。只有實現(xiàn)盈利，這些藝術(shù)機構(gòu)才會愿意跟著藝博會走。
南方日報：不少參展的藝術(shù)家和藝術(shù)機構(gòu)都是正式進入市場不久的，這些新生力量是否足以負荷如此頻繁舉辦的國內(nèi)藝博會？
彭文斌：我一直堅信，有展現(xiàn)才會有交易，有交易才有生存，這是每個藝術(shù)機構(gòu)都要面臨的問題！不僅國內(nèi)，國外的藝博會同樣很頻繁，這時候藝術(shù)機構(gòu)需要做的是精準地做好一年的行程，選擇最適合自己的幾個藝術(shù)博覽會，參展貴精不貴多。
南方日報：現(xiàn)在的收藏家們眼光可以說是越發(fā)挑剔，藝博會如何才能在留住這些藏家的同時，又吸引到新的藏家到來呢？
彭文斌：這就是考驗策展水平的時候了。就廣州藝博會來說，參展作品類型豐富，我們在大而全的基礎(chǔ)上充分做好個體展位的策展工作，深度挖掘精致化和展現(xiàn)國際視野，給予藏家一定舒適的現(xiàn)場體驗和購藏環(huán)境。藝博會意味著集中式的審美趣味，對于收藏家來說，不僅可以了解市場，取得比價信息的好渠道，同時也給他們帶來了相比單一藝術(shù)展更好的藝術(shù)體驗。因此我們在市場與學(xué)術(shù)方面的結(jié)合做了不少工作。其次，藝術(shù)和時尚的跨界一直是這兩年來藝博會常常被提到的一個話題，如果能使得整體布局最終呈現(xiàn)出一個秀場和賣場的集合，相信新老藏家都比較喜歡這種方式。
藝博會，學(xué)術(shù)與市場親密聯(lián)手才是立足的根本
南方日報：那么這一屆春季廣州藝博會會有什么“新招”來回饋老藏家和吸引這些年輕的新藏家？
彭文斌：新招年年有！這一屆藝博會我們在現(xiàn)場的互動體驗會逐步增強，設(shè)置互動體驗區(qū)，讓這些藏家能進一步體會藝術(shù)創(chuàng)作過程，有的甚至可以有機會自己動手，體會藝術(shù)之樂。另外，值得一提的是，我們將會和知名時尚機構(gòu)一起，舉辦一場集時尚與藝術(shù)于一體的亞洲藝術(shù)之夜。我們相互利用自身的資源，在藝術(shù)和時尚兩大不同領(lǐng)域之間進行互聯(lián)，讓有藝術(shù)愛好，而又在不同圈子中生活的人們，能夠在這個圈子中找到共同的元素，并且通過他們的互相感染，推動潛在藏家的培養(yǎng)。
南方日報：打開這兩天的微信朋友圈，香港巴塞爾藝博會成為了大家關(guān)注的焦點。而廣州藝博會、深圳城市藝博會、藝術(shù)廈門等都在緊鑼密鼓地進行著。以至于許多人抱怨，這么多藝博會集聚在同一時間段舉行，讓人有跑斷腿的感覺。作為主辦方來說，面對激烈的市場競爭，如何才能讓高質(zhì)量的畫廊來到自己的展會上“安營扎寨”？
彭文斌：藝博會“撞車”，不僅廣州有，中國有，從全世界范圍來看，大型藝博會時間沖突的情況也是屢見不鮮。然而，即使是遇到這樣的情況，許多機構(gòu)寧愿冒著觀眾分流的風(fēng)險，還是按著既定的時間舉行，其中很重要的一個原因就是要方便忠實粉絲們的觀展。對于任何一家畫廊來說，藝博會都是他們集中展示自身藝術(shù)水平、達成多方交流的重要平臺，其更加看重的是藝博會能夠吸引的專業(yè)觀眾以及有消費能力的買家團體。
南方日報：藝博會在國內(nèi)發(fā)展一直都很緩慢，但從去年開始出現(xiàn)了許多新的形式，我們了解到廣州藝博會也有不少新形式，是么？
彭文斌：廣州藝博會一直在創(chuàng)新?；仡^看每一年、每一屆的廣州藝博會你都會發(fā)現(xiàn)他們或多或少的都會在迎合市場等方面做了更加適合的改變。去年我們大力推進“互聯(lián)網(wǎng)+”大勢之下的發(fā)展，是南國第一個將藝術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)與金融多方聯(lián)合，實現(xiàn)跨越式發(fā)展的藝術(shù)博覽會。今年5月份，我們在互聯(lián)網(wǎng)模式的前提下，進一步加大在移動端模式的開發(fā)和應(yīng)用，從而提高參展機構(gòu)品牌及藝術(shù)家作品的“核效應(yīng)”曝光率和交易率。
南方日報：最近在娛樂圈很流行一個詞語叫“粉絲經(jīng)濟”，廣州藝博會多年來有沒有發(fā)展自己的“粉絲”？
彭文斌：對于一個藝博會來說，其巨大的影響力，本身就是一個粉絲經(jīng)濟，吸引住了關(guān)鍵優(yōu)質(zhì)客戶，就可以讓更多的畫廊集聚到你的周圍，產(chǎn)生更大的市場效應(yīng)，在激烈的市場競爭處于不敗之地。實際上，對珠三角來說，“微”時代生活效應(yīng)非常明顯，廣州藝博會實際上已經(jīng)是他們?nèi)粘Ｉ钪?，眾多圈子中的一個。
