第七屆中國國際動漫節(jié)宣傳海報
中國政府一直致力于動漫“走出去”， 蘊(yùn)含傳統(tǒng)文化元素的原創(chuàng)動漫成為切入世界動漫產(chǎn)業(yè)的重要模式。記者今天在第七屆中國國際動漫節(jié)上發(fā)現(xiàn)，憑借這一模式走入世界的動漫企業(yè)的“產(chǎn)業(yè)鏈”意識開始覺醒，以“品牌”笑傲國際成為必然的選擇。
據(jù)悉，中國首部3D武俠動畫《秦時明月》誕生在杭州。經(jīng)過多年的培育，杭州玄機(jī)科技信息技術(shù)有限公司制作的《秦時明月》被翻譯成7種語言，發(fā)行至美國、加拿大、法國、意大利等全球37個國家和地區(qū)。“歷史為骨，藝術(shù)為翼；中華文明，弘揚(yáng)百世。深度融入中國傳統(tǒng)文化精髓，中國動漫開始在國際市場大放光芒。國際市場逐漸認(rèn)識到，中國動漫有先進(jìn)科技、時尚脈搏和文化底蘊(yùn)。”該公司總經(jīng)理沈樂平認(rèn)為，在“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上，動漫企業(yè)應(yīng)在“產(chǎn)業(yè)鏈”上更進(jìn)一步。
“我們和上海炫動傳播有限公司簽訂了長期戰(zhàn)略合作協(xié)議，將在影視動畫、商品授權(quán)、在線娛樂、cosplay演劇等產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行拓展，最終升級品牌戰(zhàn)略。”說起產(chǎn)業(yè)鏈的打造，沈樂平表示，這需要細(xì)分市場。“介于12-25歲之間的受眾，網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)成為他們的生活必需品。在打造產(chǎn)業(yè)鏈時，就會側(cè)重于網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)游戲、主題彩信等。”
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另一部尚未面世的3D動漫電影《盒子世界—昆塔傳奇》憑借其獨特的產(chǎn)業(yè)鏈模式，同樣備受世界矚目。
電影制作方——博采數(shù)碼影像有限公司的創(chuàng)意總監(jiān)李煉告訴記者：“為了打響知名度，《盒子世界》率先依靠兒童虛擬社區(qū)——盒子世界啟動營銷。在迅速集聚2000萬注冊用戶，并且一炮打響品牌后，趁勢打造動漫電影。”據(jù)悉，當(dāng)博采帶著《盒子世界——昆塔傳奇》的五分鐘樣片飛抵戛納時，其營銷運(yùn)作模式已獲得32家買家的關(guān)注，其中明確表達(dá)購買意向的有6家，并且都是歐美買家。
李煉告訴記者：“《盒子世界》的夢想是打造一個集合‘虛擬社區(qū)+動漫電影’的兒童產(chǎn)業(yè)鏈，兩條腿走向國際，打響在國際上的品牌。”
據(jù)悉，中國政府一直在助推原創(chuàng)動漫“走出去” 。文化部提出：“促進(jìn)國際交流與合作，支持動漫企業(yè)‘走出去’。鼓勵政府間和民間與國(境)外開展多邊和雙邊的交流與合作，鼓勵中國動漫企業(yè)以合資、合作、服務(wù)加工等多種形式參與國際合作及國際市場競爭。大力扶持原創(chuàng)動漫產(chǎn)品的出口，將優(yōu)秀動漫出口企業(yè)產(chǎn)品列入《文化產(chǎn)品和服務(wù)出口指導(dǎo)目錄》。”
目前，《烏龍院》、《魔幻仙蹤》、《鄭和下西洋》、《小蟲三寶》、《西域傳奇》、《白狐的故事》、《草莓幼兒園》、《炮炮兵》等一批動畫片已成功敲開了海外市場的大門，呈現(xiàn)在世界面前的是中國動漫企業(yè)集體前行的身影。伴隨著海外大門的打開，動漫企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈意識逐步覺醒。
【編輯：馮漫雨】
