洛克王國3：圣龍的守護
暑期向來是動畫片的黃金檔期。今年暑期7月、8月，共有11部動畫片上映，目前暫無一部好萊塢大動畫來襲，國產(chǎn)動畫勢頭超過進口動畫片，《洛克王國3：圣龍的守護》 等網(wǎng)游衍生動畫風頭最勁，爭奪暑期“動畫之王”；《開心超人2：啟源星之戰(zhàn)》等原創(chuàng)動畫號稱“為中國孩子打造本土超人”；《神筆馬良》等則凸顯外來基因。
網(wǎng)游衍生
影院聯(lián)動互聯(lián)網(wǎng)
互聯(lián)網(wǎng)的深度介入，令網(wǎng)游衍生動畫片成為今年暑期國產(chǎn)動畫片的最大亮點。其中，《賽爾號》系列第三部在去年暑期檔拿下8000多萬票房，同樣有網(wǎng)游基礎(chǔ)的《洛克王國》也緊隨其后推出了系列大電影。兩個系列的最新作《賽爾號4》和《洛克王國3》將在7月10日同天上映PK，此外暑期檔中還有另2部擁有同名網(wǎng)游的電影上映，分別是7月31日上映的《龍之谷：破曉奇兵》和已定檔8月8日的《秦時明月大電影之龍騰萬里》。昨日，《洛克王國3》發(fā)布主題曲，請來內(nèi)地超人氣少年偶像天團TFBOYS 組合攜成名曲《魔法城堡》助力。據(jù)介紹，自2010年上線至今，《洛克王國》累計注冊用戶近兩億，幾乎覆蓋了半數(shù)的適齡兒童，已經(jīng)成為國內(nèi)最大的在線兒童社區(qū)，生態(tài)鏈已經(jīng)跨越了線上社區(qū)、電影、戲劇、動畫、圖書等多個領(lǐng)域。片方稱，“80后”、“90后”都有自己的“粉絲電影”，《洛克王國3》 和TF-BOYS的聯(lián)手，則將目光瞄準了“00后”的粉絲群體?！堵蹇送鯂?》電影主發(fā)行方、珠江影業(yè)董事長趙軍表示，“00后”群體的消費潛力和對電影市場的影響值得重點關(guān)注，今年暑假是絕佳的檢驗機會。
原創(chuàng)動畫
現(xiàn)場體驗“市場價值”
本土原創(chuàng)動畫系列《開心超人2：啟源星之戰(zhàn)》將于7月18日上映。被業(yè)界稱為“喜羊羊之父”的導演黃偉明稱，美國有超人、蜘蛛俠、美國隊長，日本有奧特曼、蒙面超人，一直以來，中國孩子心中的卡通英雄形象處于缺失境地，“開心超人”的創(chuàng)作初衷就是想要填補這一空缺，所以，“開心超人”的受眾人群比“喜羊羊”的年齡層要高。接受采訪時，黃偉明認為，網(wǎng)絡“大數(shù)據(jù)”分析對少年兒童受眾無法實現(xiàn)，成功秘訣之一就是跟著小觀眾看了《開心超人1》不下10場：“我其實不是去看電影，而是在現(xiàn)場觀察、記錄小觀眾的觀影反饋。哪里捧腹大笑，哪里緊張尖叫，哪里開始小屁股坐不住，我都仔細地記錄下來，跟創(chuàng)作團隊一起分享、分析。現(xiàn)在流行用大數(shù)據(jù)分析來創(chuàng)作影視，不過這對于少年兒童受眾是不可能實現(xiàn)的，小朋友不會使用互聯(lián)網(wǎng)，最直觀的陪同觀影體驗是有效手段。”
片方還介紹，一份針對中國大陸地區(qū)電影市場中總票房超過1000萬的所有國產(chǎn)兒童電影為研究對象的調(diào)查顯示，那些有市場價值的電影，有一些“相似之處”。比如，人物構(gòu)成具有群像特征，主角群體人數(shù)2-4人，故事元素包含“成長”、“打怪”或“保衛(wèi)家園”，上映時間為暑假中段（7月中旬到8月上旬）等，“《開心超人2》幾乎符合了所有‘有市場價值的電影’需要具備的要素。”
外來力量
“洋和尚”參與傳統(tǒng)主題
國產(chǎn)動畫電影《神筆馬良》即將于7月25日上映。雖是中國傳統(tǒng)文化主題，但《神筆馬良》一直渲染的都是“外來力量”：由華特迪士尼中國創(chuàng)意技術(shù)支持，好萊塢團隊制作，《功夫熊貓》 原班人馬配音。片方介紹，迪士尼動畫中總也少不了歌舞場面，這次《神筆馬良》，也不例外。影片中，小馬良和小皇帝各自有一段逗趣的歌舞場面，配合Hip Hop背景音樂，萌蠢得讓人心疼。近日網(wǎng)友紛紛效仿的這支逗趣“神馬舞”，正是影片中這兩段歌舞場面的閃光點。談及影片中的歌舞場面，華特迪士尼中國副總裁丹尼斯表示：“動畫片往往利用音樂來塑造人物，是另外一種講故事的方法?！渡窆P馬良》 中有豐富的配樂，加上片中的一段Hip Hop歌曲，表達馬良得到神筆記后心態(tài)的改變，用一種輕松手法去描寫馬良心情，幽默度處理得非常恰當。”
此外，作為惟一進口動畫，歐洲3D動畫電影《叢林之王》宣布定檔8月14日，成為今年暑期動畫電影的壓軸之作。該片改編自《人猿泰山》，電影《冰川時代》、《里約大冒險》編劇約尼·布倫納也受邀加盟。
