畫廊起源于西方,是封建社會貴族們聚會聊天的場所,是由餐廳通往大廳的通道,由于掛滿了繪畫作品,故稱為“畫廊”。
早期一般都是陳列貴族歷代精英前輩的肖像畫以及他們喜歡的紀錄大事的作品。時至近代,資本主義社會的審美情趣改變了畫廊的經(jīng)營模式和作品風貌,轉(zhuǎn)變?yōu)橹挟a(chǎn)階級口味,除了肖像畫以外,更多的是美麗的自然風光和社會生活的真實寫照。
二、中國畫廊的發(fā)展近況
中國畫廊是在國力發(fā)展、社會進步、精神需求的大環(huán)境中發(fā)展起來的。建國以后,陸續(xù)有老字號的“榮寶齋”、“朵云軒”、“西泠印社”、“楊柳青”等機構(gòu)進入藝術(shù)市場,部分功能具備了畫廊的特性。改革開放以后,經(jīng)濟的繁榮拉動了藝術(shù)市場的需求,全國各地的書畫院和學院下設(shè)的畫廊彌補了藝術(shù)市場平臺的需求。
近二十年,精品畫廊和大型海外藝術(shù)機構(gòu)開始蓬勃發(fā)展,落戶京、滬、廣、香港等一線城市,比如:高古軒、白立方畫廊、佩斯北京、尤倫斯藝術(shù)中心、百雅軒畫廊、泰康藝術(shù)中心、香格納畫廊、華氏畫廊、大未來林舍畫廊、滬申畫廊、奧賽畫廊等,這些高端收藏級的畫廊的出現(xiàn),一方面完善了藝術(shù)品市場,提高了藝術(shù)品的學術(shù)定位和國際性。另一方面提高了藝術(shù)投資環(huán)境的熱度,為藝術(shù)投資的發(fā)展和金融化作出了貢獻。第三方面也促進了藝術(shù)教育平臺水平,提高了藝術(shù)人文的豐富性和視覺審美的高度。
藝術(shù)品市場走過的20年來,出現(xiàn)過很多問題,經(jīng)歷了“9·11”、“東南亞金融危機”、“歐債危機”和“美國的次貸危機”等沖擊,現(xiàn)在是藝術(shù)品市場的寒冬,作為“一級市場”的畫廊行業(yè)來說,當然要面對這股刺骨寒流,這是畫廊行業(yè)又一個真正的動蕩期的開始,將意味著行業(yè)全面變革的開始——畫廊行業(yè)正走在“十字路口”。
實力雄厚的畫廊也同樣經(jīng)歷了一次洗禮和洗牌,營銷和推廣都無奈地做了調(diào)整。那些缺少資金支持、缺乏宏觀戰(zhàn)略眼光的畫廊就只好紛紛倒閉關(guān)門了,其中,多數(shù)為“畫廊一條街”類型的商業(yè)畫廊和畫店。因為金融危機和政策調(diào)控所導致的房地產(chǎn)業(yè)、進出口貿(mào)易、輕重工業(yè)等眾多行業(yè)的贏利空間大大縮水,許多投資產(chǎn)品難以實現(xiàn)預期,高端藝術(shù)品投資出現(xiàn)停滯和觀望,中低端的藝術(shù)品和工藝禮品的需求也大幅度減少。因此,中國近兩年有幾千家的畫廊關(guān)門,單獨上海就有幾百家歇業(yè),茂名南路的整條畫廊街都消失了,文定路的商業(yè)畫廊也大量轉(zhuǎn)讓,田子坊的畫廊空間也多數(shù)被其他商業(yè)類型的店鋪侵蝕搶占,莫干山路藝術(shù)空間大批出兌換血,紅坊的畫廊規(guī)模始終未達到預期規(guī)模,直到現(xiàn)在還有畫廊拖欠房租的現(xiàn)象,多個藝術(shù)區(qū)面臨萎縮和轉(zhuǎn)型。而搶灘香江的中國畫廊其中亦安畫廊和當代唐人藝術(shù)中心在香港已經(jīng)遭遇滑鐵盧。
對于畫廊遭遇的現(xiàn)實困境,可謂一時難解。從大的方面講,人民幣匯率提升、美元貶值等貨幣因素導致中國藝術(shù)品價格明顯比海外高,據(jù)相關(guān)人士統(tǒng)計,國內(nèi)藝術(shù)家比國外同等級的藝術(shù)家在價格上要高出70--80%,這也直接導致國外藏家對中國藝術(shù)品的觀望局勢和打壓現(xiàn)象。
從亞洲地區(qū)來講,國內(nèi)畫廊的危機除了印度與東南亞市場的崛起、香港蘇富比與佳士得兩大拍賣巨頭分攤了藏家資源以外,近年國外畫廊搶灘香港和內(nèi)地的現(xiàn)狀更是加深了這層憂患。國內(nèi)拍賣行的強勢致使功成名就的藝術(shù)家作品價格急速飚升、藝術(shù)家自產(chǎn)自銷、藝術(shù)品信托、網(wǎng)上交易、不合理開發(fā)藝術(shù)衍生品、著作權(quán)侵權(quán)行為等等都同樣威脅著畫廊的生存和發(fā)展,畫廊產(chǎn)業(yè)步履唯艱、任重而道遠。
三、畫廊的存在形式和經(jīng)營模式
為了獲得更專業(yè)、更自由的藝術(shù)交易平臺,北京、上海、廣州、杭州、蘇州、成都許多大中型城市紛紛建立了每年一屆的藝術(shù)博覽會,并細分出傳統(tǒng)和當代等展覽項目。專業(yè)的藝術(shù)博覽會展覽推動了藝術(shù)市場恢復繁榮的進程,為藝術(shù)市場化普及和藝術(shù)金融化做出了鋪墊和貢獻。為了能夠整合資源并且獲得政府支持,一些城市的畫廊群體還成立了與政府對接的藝術(shù)類民間社團,包括北京畫廊協(xié)會、上海畫廊聯(lián)盟,深圳、廈門也更早獲得國務院批準成立了美術(shù)產(chǎn)業(yè)基地、美術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會等。政府也在“藝術(shù)走出去”的號召下,針對到外省和境外參加藝術(shù)展會的藝術(shù)團體進行高額補貼和大力扶持,為中國藝術(shù)在國際上的宣傳展覽助推發(fā)力。
畫廊產(chǎn)業(yè)的集群多數(shù)以藝術(shù)區(qū)和畫廊街的形式存在。以整合來獲得文化的軟實力,得到政府的扶持和藝術(shù)區(qū)開發(fā)商的支持。有影響力的藝術(shù)區(qū)和畫廊區(qū)包括:北京的798藝術(shù)區(qū)、草場地藝術(shù)區(qū)、1號地藝術(shù)區(qū)、觀音堂藝術(shù)區(qū)、宋莊藝術(shù)區(qū)、環(huán)鐵藝術(shù)區(qū)、酒場藝術(shù)區(qū)、東風藝術(shù)區(qū)、雍和藝術(shù)區(qū),上海的莫干山藝術(shù)區(qū)、五角場藝術(shù)區(qū)、紅坊藝術(shù)區(qū)、桃浦藝術(shù)區(qū)、半島藝術(shù)區(qū),杭州西岸藝術(shù)區(qū)、廣州小洲藝術(shù)區(qū)、深圳的大芬畫家村,深圳22藝術(shù)區(qū)、廈門的烏石浦油畫村、海滄油畫村,成都的北村藝術(shù)區(qū)、新舊藍頂藝術(shù)區(qū)、濃園藝術(shù)區(qū)、西村藝術(shù)區(qū)、高地藝術(shù)區(qū)、糧倉藝術(shù)區(qū)八大藝術(shù)生態(tài)區(qū)等,形成了中國文化產(chǎn)業(yè)的一道壯觀的藝術(shù)風景線。
綜合以上畫廊的存在形式,概括分析出三種類型:1、畫店、畫家工作室。2、商業(yè)畫廊。3、頂級收藏精品畫廊。
1、畫店、畫家工作室。小微型畫廊多以畫室、工作室為主,由于大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的政策號召,各地有商業(yè)藝術(shù)品出口基礎(chǔ)的城市和地區(qū),在原有畫師集群的基礎(chǔ)上,給予畫師的工作室或者是工作坊以正規(guī)化管理,以個體工商業(yè)主的資質(zhì)形成規(guī)模龐大的畫家村群落,這類小微型畫廊作品兼有風格個性和通俗普及性,多以外貿(mào)訂單、國內(nèi)訂件和酒店裝飾工程為主,國內(nèi)外的市民消費和工程總量的變化都會影響到他們,這個類型的畫廊屬于產(chǎn)業(yè)中的弱勢群體。隸屬于當?shù)氐拿佬g(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會,而協(xié)會則隸屬于民政局并掛靠于文化局,是政府文化產(chǎn)業(yè)扶持的一部分。有些發(fā)達地區(qū)的政府在大力扶持和引導的同時,發(fā)現(xiàn)了它們總量大、影響面廣的特點,利用這一群體,在文化產(chǎn)業(yè)和文博展會等方面做了許多文化政績和貢獻。
2、商業(yè)畫廊。主營三、四流的學院派年輕畫家和有扎實功底及市場基礎(chǔ)的職業(yè)畫師,作品屬于商業(yè)創(chuàng)作和名家小品,相對成熟些的畫廊也會涉獵具備學術(shù)性和實驗性的優(yōu)秀作品。經(jīng)營方式以短線買賣、快進快出型為主,作品市場主要面對高端禮品和高級會所、別墅的裝飾。對畫家的包裝和推廣具有一定的作用,偶爾會有個別畫家脫穎而出。商業(yè)畫廊為藝術(shù)家的作品流通提供了便利和渠道,許多藏家淘寶和許多藝術(shù)家的成長都是通過這個渠道來完成。
這一類型在畫廊產(chǎn)業(yè)中所占比重很大,它們具有廣度基礎(chǔ),是畫廊產(chǎn)業(yè)的根基,對時下流行文化有直接影響作用,對文化的傳承積淀和學術(shù)的推動以及對藝術(shù)市場的進步均起到了鋪墊的作用,對高端文化的普及和藝術(shù)審美的提升作出了貢獻。
3、頂級收藏精品畫廊。主營一、二線成熟藝術(shù)家的作品,有著戰(zhàn)略合作企業(yè)和基金的支持,能夠長期運作推廣藝術(shù)家的作品,展覽活動多以項目的形式在做,與國際上的高端品牌以及著名企業(yè)有戰(zhàn)略合作,在政府、企業(yè)、基金、拍賣行、收藏家和藝術(shù)家之間妙手運籌,利用資本推動藝術(shù)的學術(shù)價值和商業(yè)價值,使名家力作成為高回報、低風險的投資產(chǎn)品。這類型的畫廊兼具有美術(shù)館的學術(shù)功能、藝術(shù)品投資管理功能、并且有文化傳播展覽策劃功能。這是藝術(shù)和市場、資本高度結(jié)合,成熟而科學的中國畫廊模式。只有具備了良好的財富支持、良好的社會關(guān)系、良好的經(jīng)營理念,才能夠承載頂級精品畫廊的職責和未來發(fā)展的使命。
上述畫廊產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營類型均有其存在的價值,體現(xiàn)了中國經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀、精神層面的需求和人文歷史的縮影。藝術(shù)品的功能由裝飾性、技術(shù)性轉(zhuǎn)而上升為學術(shù)性、獨特性、金融性。無論風格定位如何,都是現(xiàn)實社會豐富性的必然契合。“蘿卜、白菜各有所愛。”形形色色的畫家、畫風和畫事,林林總總的畫派、畫論和畫史,形成了百花齊放的文化現(xiàn)象,同時也是文化生產(chǎn)力的現(xiàn)代革命。
四、畫廊產(chǎn)業(yè)需要全面的代理制度和職業(yè)經(jīng)紀人制度
如果畫廊產(chǎn)業(yè)具有全面的代理制度和職業(yè)經(jīng)紀人制度,就會逐漸取締部分畫家工作室和畫店,讓那些富有創(chuàng)造力的藝術(shù)家從低級產(chǎn)業(yè)模式上升為合理的畫廊簽約合作模式。避免畫家自產(chǎn)自價自銷而擾亂了市場。畫家如果和高端經(jīng)理人合作,藝術(shù)家的作品便同樣會良性的流入企業(yè)、藏家等市場,經(jīng)紀人的買家資源的擴展有助于一級市場的良性競爭。這個制度的建立最終把藝術(shù)學術(shù)的話語權(quán)平均分布到每個藝術(shù)機構(gòu)手中,避免學術(shù)壟斷的現(xiàn)象發(fā)生。畫廊將用畫廊主推藝術(shù)品的個性風格說話,而不是拍賣行用藏家資源說話了。
五、對比西方和中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)格局的不同
中國的畫廊產(chǎn)業(yè)是近現(xiàn)代美術(shù)史上極具市場敏銳性的產(chǎn)業(yè)集群。它區(qū)別于美術(shù)館和拍賣行,在藝術(shù)市場的第一線,經(jīng)營模式直接反映了市場的現(xiàn)狀,種類紛雜,值得研究關(guān)注。畫廊經(jīng)營的作品風格直接反映了藝術(shù)家的精神活動,是記錄珍貴情感和精神的寶貴財富。同時,也能發(fā)現(xiàn)收藏群體的審美變化,金主的修養(yǎng)趣味和投資方向都在訂件作品以及選購作品的風格中清晰的顯露出來。另外,收藏的數(shù)量和投資的額度也直接反映出市場經(jīng)濟的潮起潮落。還有,畫廊的藝術(shù)展覽和學術(shù)交流提供了視覺藝術(shù)和精神互動的交流平臺,高度提煉的藝術(shù)精品就是精神財富的產(chǎn)物,成為了培養(yǎng)藝術(shù)人才和激發(fā)創(chuàng)意靈感的基地。近些年,時尚和設(shè)計領(lǐng)域的快速發(fā)展都是得益于此。因此,畫廊還是現(xiàn)代藝術(shù)市場中體現(xiàn)風向標志的行業(yè)。
畫廊是與美術(shù)館、拍賣行鼎足而立的產(chǎn)業(yè)群體。但是,現(xiàn)在中國藝術(shù)市場的現(xiàn)狀是美術(shù)館壟斷了所謂的學術(shù)話語權(quán),但是由于缺少專項收藏資金的投入,極度缺少館藏,導致美術(shù)館的硬件建設(shè)與館藏建設(shè)嚴重失衡,就好象一枚豪華的金蛋沒有黃!對過去的總結(jié)是空的,談何對未來的孵化和遠景規(guī)劃呢?而且沒有科學的收藏機制,更沒有收藏委員會和舉足輕重的權(quán)威收藏家,美術(shù)館理所當然就讓出了藝術(shù)市場的學術(shù)寶座。如今,國內(nèi)的藏家與投資者多數(shù)以拍賣行為風向標。不論是藏家,還是投資商,對國內(nèi)眾多的藝術(shù)家作品及畫廊展覽都很難全局式觀看,唯獨在春秋兩季集中“跑場子”,這樣的后果便是拍賣行掌握了絕大多數(shù)的藏家資源。拍賣行在藝術(shù)市場的最頂端,搶占大量的藝術(shù)品市場大量份額。形成一種錯覺,似乎拍賣行的藝術(shù)地位比博物館、美術(shù)館的學術(shù)權(quán)威還高,比畫廊還懂市場營銷,還懂得做展覽做項目,藝術(shù)市場它說了算。事實就是這樣,拍賣行雄踞在藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈的最頂層,通吃商業(yè)、學術(shù)和市場三大領(lǐng)域。
然而,西方的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)格局剛好與中國的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象完全相反。西方美術(shù)館具備藝術(shù)的科學管理機制,有穩(wěn)定的國家撥款和企業(yè)贊助,有固定的收藏專項資金,有完善的藝術(shù)收藏委員會和學術(shù)委員會工作職能,能夠客觀、全方位、前瞻性的關(guān)注藝術(shù)文化現(xiàn)象,收購有價值、有代表性的優(yōu)秀作品作為館藏。美術(shù)館直接委托精品畫廊來完成學術(shù)收藏的任務,這種環(huán)境下,畫廊理所當然會為美術(shù)館的學術(shù)服務,不可能接觸拍賣行了。美術(shù)館是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的最頂層、畫廊是中間層、拍賣行是最底層。在西方,學術(shù)是高于商業(yè)的,拍賣行參與不了學術(shù),只是客觀的運用商業(yè)模式完成藝術(shù)品商業(yè)化的過程,直接與收藏機構(gòu)合作,有計劃的消化掉委托機構(gòu)所提供的符合拍賣標準的藝術(shù)拍品,自然也不會與畫廊和藝術(shù)家合作了。
客觀的講,中國的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)格局、畫廊所處的產(chǎn)業(yè)位置,相對于西方也許是不合理的,但是一定有著它存在必然性,仍然有許多函待解決的問題。這是一種顯示中國特色的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象。
中國的頂級精品畫廊的發(fā)展方向是對的,它們與美術(shù)館、拍賣行以及藝術(shù)基金密切合作,通過把握話語權(quán)和影響力發(fā)現(xiàn)投資家的藝術(shù)投資目標,把成長型藝術(shù)家和成熟型藝術(shù)家推入資本市場,為藝術(shù)文化的傳播起到了推薦作用,為投資領(lǐng)域提供了更多低風險、高回報的產(chǎn)品,同時也培育了創(chuàng)造藝術(shù)大師的文化土壤。
中國畫廊還必須培養(yǎng)出幾個具有國際影響力的收藏家,未來的幾年這些收藏家能夠打入到真正國際頂級的收藏家俱樂部去,只有解決這個問題,我們才能去應對我們所謂的面臨的挑戰(zhàn)。
六、知識產(chǎn)權(quán)的保護
在西方,許多藝術(shù)家作品著作權(quán)和衍生品授權(quán)被合理開發(fā)利用和保護。藝術(shù)品被藏家再次轉(zhuǎn)手,藝術(shù)家本人或家人同樣享有相應的權(quán)利金分層。衍生品開發(fā)產(chǎn)生的回饋權(quán)利金常年累計甚至會超過作品當初的銷售價格。知識產(chǎn)權(quán)的保護對改善藝術(shù)投資環(huán)境和藝術(shù)家生存環(huán)境及合法權(quán)益是非常有益的,同時更會有助于畫廊產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
如果有了全社會的支持和關(guān)注,畫廊產(chǎn)業(yè)必然能夠走出藩籬和羈絆,使藝術(shù)市場化的道路順暢平坦,對傳統(tǒng)文化的延續(xù)和現(xiàn)代藝術(shù)的推廣發(fā)揮承上啟下的關(guān)鍵作用。畫廊產(chǎn)業(yè)能否在未來發(fā)展中獲得優(yōu)勢和健康成長,還需要更深入的認清產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、引進先進的符合國情的經(jīng)營模式、提高跨界合作能力,從而在美術(shù)館與拍賣行之間找到區(qū)別和經(jīng)營的差異性。相信吾輩有才人能夠探索出一條有中國特色的、有長期生命力的、能夠成功復制的畫廊產(chǎn)業(yè)運作經(jīng)營模式,帶領(lǐng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)精英搏得絕對優(yōu)勢,獲得未來發(fā)展的勝利,一同在藝術(shù)資本市場中遠行高歌!