7部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片折戟2014年六一檔，不過(guò)這并未影響動(dòng)畫(huà)片的士氣，2014年暑期，將有十多部動(dòng)畫(huà)片扎堆上映 ，數(shù)量創(chuàng)下歷年之最。而改編名著、改編網(wǎng)游、明星加盟、多種營(yíng)銷成為這些動(dòng)畫(huà)片的四大“殺手锏”。
借力名著
除了一些根據(jù)同名電視動(dòng)畫(huà)片改編和一些續(xù)集電影外，2014年暑期檔還出現(xiàn)了根據(jù)名著改編的動(dòng)畫(huà)電影，像《神筆馬良》和《叢林之王》。
兒童文學(xué)作家洪汛濤創(chuàng)作的童話故事《神筆馬良》，問(wèn)世60年來(lái)廣為流傳，陪伴了幾代人的成長(zhǎng)。新版3D動(dòng)畫(huà)電影《神筆馬良》將于7月25日以2D/3D/中國(guó)巨幕版本上映。影片運(yùn)用富于時(shí)代感的電影藝術(shù)形式和最新電影科技，對(duì)這個(gè)經(jīng)典故事進(jìn)行全新的深度再創(chuàng)作，添加了很多空戰(zhàn)、追逐、打斗、智斗等商業(yè)元素，男主角小馬良更是化身為“神筆大俠”，拯救整個(gè)百花村。
8月14日上映的3D動(dòng)畫(huà)電影《叢林之王》改編自經(jīng)典冒險(xiǎn)小說(shuō)《人猿泰山》，與1999年的迪士尼版本有所不同，最新版在視覺(jué)上和故事上都有了大幅的提升。影片使用了全球最奢侈、最先進(jìn)的CG動(dòng)作捕捉技術(shù)和3D制作技術(shù)。故事方面則請(qǐng)到了《冰川時(shí)代》、《里約大冒險(xiǎn)》的編劇約尼·布倫納助陣。原著中所有經(jīng)典元素都在電影里有所展現(xiàn)，而外星隕石、能源爭(zhēng)奪等新鮮元素的加入也能夠吸引更多的年輕人。
改編網(wǎng)游
上海電影節(jié)上，眾人因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)對(duì)于電影的滲透而驚訝異常。其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)游戲與電影在品牌和內(nèi)容上的跨界在幾年前就已有了，《賽爾號(hào)大電影》這樣的成功案例就是其一 。該片自2011年上映以來(lái)，連續(xù)三年成為暑假原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影的票房冠軍。而同樣有網(wǎng)游基礎(chǔ)的《洛克王國(guó)》也緊隨其后推出了系列大電影。今年暑期檔，兩個(gè)系列的最新作《賽爾號(hào)大電影4》和《洛克王國(guó)3》將在7月10日同天上映PK，除了這兩個(gè)相對(duì)成熟的品牌，暑期檔中還有另兩部擁有同名網(wǎng)游的大電影上映，分別是7月31日上映的《龍之谷》和已定檔8月8日的《秦時(shí)明月》。
明星加盟
邀請(qǐng)明星配音或演唱主題曲已成為動(dòng)畫(huà)片的一大法寶，無(wú)論是好萊塢動(dòng)畫(huà)片還是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片，有明星加盟都令影片增加了看點(diǎn)。
將于7月25日上映的3D動(dòng)畫(huà)電影《神筆馬良》，由張學(xué)友獻(xiàn)唱主題曲，《功夫熊貓》原班人馬配音。將于7月31日上映的3D動(dòng)畫(huà)電影《龍之谷：破曉奇兵》的中文配音由胡歌、徐嬌、景甜、夏梓桐等擔(dān)任，中文主題曲則由張靚穎演唱，可謂星光熠熠。《冰川時(shí)代2：融冰之災(zāi)》曾于2006年上映。時(shí)隔8年，以3D的版本重登大銀幕，片方重新配音，邀請(qǐng)黃磊和女兒黃憶慈（多多）獻(xiàn)聲。將于8月8日上映的《神秘世界歷險(xiǎn)記2》則邀請(qǐng)著名少兒節(jié)目主持人“金龜子”和“青蛙王子”為影片分別獻(xiàn)唱了主題歌和插曲。
多種營(yíng)銷
由于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片主攻小朋友，所以相比于其他類型的電影，動(dòng)畫(huà)片更為重視營(yíng)銷。將于7月10日上映的《洛克王國(guó)3之圣龍的守護(hù)》提出“動(dòng)畫(huà)電影3.0營(yíng)銷模式”，集結(jié)了騰訊旗下六大平臺(tái)：騰訊新聞、QQ會(huì)員、微信電影票、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、京東商城、兒童社區(qū)，推出多種互動(dòng)活動(dòng)，全方位無(wú)縫對(duì)接電影的整體營(yíng)銷。一萬(wàn)張點(diǎn)映場(chǎng)觀影票在5分鐘時(shí)間里就被搶購(gòu)一空。片方將在微信電影票和QQ電影票兩大平臺(tái)追加點(diǎn)映場(chǎng)觀影票。
《神秘世界歷險(xiǎn)記2》提出“爸爸節(jié)”的檔期概念，影片之所以定檔8月8日，因?yàn)?月8日是“爸爸節(jié)”。影片由全國(guó)十大少兒頻道共同推廣?！顿悹柼?hào)4：圣魔之戰(zhàn)》4家聯(lián)合出品方北京卡酷、江蘇優(yōu)漫、淘米、光線聲稱要打造上映前“360度無(wú)死角”的線上宣傳，再配合豐富多彩的線下活動(dòng)，確?！顿悹柼?hào)4》上映信息的高到達(dá)率。將有300個(gè)人偶出現(xiàn)在各大影院，萬(wàn)達(dá)旗下部分影院將被包裝成《賽爾號(hào)4》主題影院，幾乎每個(gè)影院都備有充足的禮品進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)，禮品預(yù)算高達(dá)1000萬(wàn)元。
