798 畫廊林立
有很多藝術(shù)家以為畫廊大多是把藝術(shù)家的作品掛在畫廊里，然后等著藏家來買，所以很多藝術(shù)家對5：5分賬很不樂意，覺得畫廊并沒有做出什么事，卻和自己拿的一樣多而心理不平衡。其實不然。藝術(shù)品并不像白酒香煙一樣，在鬧市區(qū)開個煙酒專賣店，來消費(fèi)的人絡(luò)繹不絕。來畫廊參觀的觀眾中，藏家還是極小的一部分，大多數(shù)還是以參觀為主。畫廊在推廣和宣傳藝術(shù)家時，還有大量的事情要做，以順利的將藝術(shù)家的作品推薦給有效的收藏家。
組織批評文章
藝術(shù)品一旦離開藝術(shù)家的工作室，它就不再是獨(dú)立的藝術(shù)品，而是和“商品”具有一定的共性。如果得到學(xué)術(shù)界的認(rèn)可，畫廊首先要找業(yè)內(nèi)有一定專業(yè)水準(zhǔn)、一定知名度的批評家解讀藝術(shù)家的作品，試圖在學(xué)術(shù)和理論上給出某種概念。這就像商品要經(jīng)過權(quán)威質(zhì)檢部門的認(rèn)定是一樣的。目前，能達(dá)到這種專業(yè)水準(zhǔn)的批評家的稿費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)一般在5-30元之間，也就是說，一篇千字的文章，畫廊就要花去5000元到3萬元之間。畫廊每年要為一個藝術(shù)家組織數(shù)篇甚至數(shù)十篇這樣的學(xué)術(shù)文章。
這些學(xué)術(shù)批評文章的外延包括藝術(shù)家創(chuàng)作類型和思想表達(dá)。是否可以有助于外界，特別是非藝術(shù)類人群正確理解藝術(shù)作品，并不是這些批評家的目標(biāo)。批評家要做的只是在職業(yè)范圍內(nèi)，用其掌握的語詞技能，完成一件語言產(chǎn)品。批評家對于藝術(shù)家所屬藝術(shù)類別的表述對人們認(rèn)識藝術(shù)家比作品更為重要，這種劃分類別使人們透過其他類似的已經(jīng)知名的藝術(shù)家，便已經(jīng)可以了解到藝術(shù)方向和可能的市場價格。
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舉辦展覽
參加和舉辦各種作品展覽是畫廊為藝術(shù)家必須完成的任務(wù)作品展覽年表通常也成為藝術(shù)家簡歷的重要組成內(nèi)容。
當(dāng)前維系藝術(shù)市場繁榮的此起彼伏的藝術(shù)展覽的目的，對藝術(shù)家而言，實際上是一個群體失語的話題，沒有人可以準(zhǔn)確表述展覽的用意，藝術(shù)家基本上那個為展覽而展覽。造成這個現(xiàn)象的根源在于由畫廊、批評和批評家構(gòu)成的策展業(yè)務(wù)。在這個業(yè)務(wù)的背后，就是當(dāng)前藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)鏈。畫廊的經(jīng)營場所需要不斷的藝術(shù)家作品展示，藝術(shù)家作品需要透過畫廊推廣和銷售，它們共同造就了批評家、策展人職業(yè)化的盈利趨勢。
畫廊每年都要有專人對外聯(lián)系，將本畫廊藝術(shù)家的作品推介到各種適合的高端展覽及各種藝術(shù)博覽會，以得到更多藏家的熟知和認(rèn)可。如果實際成熟，畫廊還會為藝術(shù)家舉辦個展。如果不計算批評家的費(fèi)用，僅僅計算出畫冊、場地費(fèi)及開幕式的費(fèi)用一般也要在十萬元以上，如果再高端的美術(shù)館舉辦展覽，或者出版高檔的畫冊，這筆費(fèi)用就不是翻一番的問題了。
展覽并不是有效的銷售途徑，一個展覽如果有50%的銷售量，那這就是一個“異常成功”的展覽了。而實際上，純粹單一的為出售而舉辦的展覽，畫廊并不敢多舉辦，更多的還是為藝術(shù)家舉辦學(xué)術(shù)展，這樣的展覽基本都是付出大于收益，而且是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于。
所以，可以說，每次展覽，都是畫廊的“賠錢”階段。當(dāng)然，作為商業(yè)機(jī)構(gòu)，畫廊絕對不會干賠錢的事情，他們是為了增加藝術(shù)家的學(xué)術(shù)地位而堅持，過了艱苦的堅持期，他們自然會獲利。風(fēng)險和收益永遠(yuǎn)是成正比的，沒有畫廊為藝術(shù)家承擔(dān)的風(fēng)險，藝術(shù)家將會更艱難；當(dāng)然，沒有藝術(shù)家的優(yōu)秀作品，畫廊也失去了堅持的意義。所以，畫廊和藝術(shù)家利益是一致的，更要相互理解。
媒體宣傳
目前，全國大概有二十多家紙質(zhì)媒體及無以計數(shù)的網(wǎng)絡(luò)媒體，鑒于每家媒體的讀者群和宣傳渠道并不完全一致，畫廊一般每年在多家刊物上為藝術(shù)家投放宣傳廣告。我們稍微做了一個統(tǒng)計：就一個展覽而言，畫廊大概要為藝術(shù)家做10到20頁的紙質(zhì)媒體廣告宣傳和多家網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳，希望將藝術(shù)家的作品推薦給更多的藏家和愛好者，提高該藝術(shù)家的受眾群。即使沒有展覽，畫廊一般也會將藝術(shù)家的作品定期推薦給多家媒體，進(jìn)行形象宣傳。
拍賣
一提到拍賣，大部分人以為這是畫廊將自己的作品拿到市場上去賣了，開始盈利了，實際情況并不是如此。除藝術(shù)價值之外，藝術(shù)品的價格最重要的決定因素就是供求關(guān)系，供大于求是，價格就開始跌；供小于求是，價格自然上漲。藝術(shù)品和別的商品不一樣，藝術(shù)品的價格只允許漲，不允許跌，一旦作品價格下跌，就很容易損害藏家的信心。
沒到拍賣季，畫廊所有工作人員的神經(jīng)就被調(diào)到起來了，會在各家拍賣公司尋找自己簽約藝術(shù)家作品的蛛絲馬跡。如果本季拍賣沒有自己代理的藝術(shù)家的作品，畫廊一般會安排一至兩張作品上拍；如果有大量的作品上拍，畫廊甚至可能現(xiàn)身拍賣公司，自己將多年前賣出的作品回購，以免市場上作品供過于求，三年前5萬元售出的作品，幾年可能要8萬元回購。當(dāng)然，這也處于畫廊對自己眼光和代理藝術(shù)家作品的信任，他們會在三年后賣到15萬。但是畫廊畢竟在出資金維護(hù)藝術(shù)家作品的供求關(guān)系。一旦某個藝術(shù)家作品流派的數(shù)量過多，這個藝術(shù)家的作品以后在市場上的道路就不太好走。
即便畫廊拿出藝術(shù)家的作品上拍，畫廊也要為之付出很多工作，比如依然要為該件作品尋找藏家，防止作品流拍，這被人戲稱為“護(hù)盤”。一旦某位藏家在拍賣現(xiàn)場拍下本畫廊簽約的作品（一般是指年輕的、市場并不成熟的藝術(shù)家），為了維護(hù)藏家的信心和對該藝術(shù)家的關(guān)注度，畫廊有可能會贈送該藝術(shù)家或其他藝術(shù)家的作品以示感謝。當(dāng)然，每家畫廊的“感謝方式”不盡相同，但是據(jù)說畫廊每年為了維護(hù)收藏家關(guān)系上也有不菲的開銷。
每家畫廊推廣和宣傳藝術(shù)家的方式基本都是這幾條，但是側(cè)重點并不一樣，有的重展覽，有的重媒體宣傳。但是一般年輕人的推廣費(fèi)用每年也要在10萬元以上，而且還會隨著時間的深入逐年增加，如果是相對成熟的藝術(shù)家，這筆費(fèi)用很可能會在50萬元以上。業(yè)內(nèi)有一句話說：“798的意思就是有79家畫廊不虧，只有8家畫廊盈利”，但是798有兩百家畫廊呢。這雖然是玩笑話，但是卻概括了畫廊的經(jīng)營現(xiàn)狀，“堅持著”的畫廊還是占大多數(shù)。這是為藝術(shù)在堅持，也是在為藝術(shù)家而堅持。
【編輯：馮漫雨】
