互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸滲透到人們生活的方方面面，深刻影響并改變著各行各業(yè)，改變著人們的消費(fèi)習(xí)慣和行為方式。藝術(shù)品也不例外，有畫廊利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售畢業(yè)生作品，也有傳統(tǒng)的拍賣行開始利用社交媒體和電商平臺(tái)推廣和銷售藝術(shù)品的案例，網(wǎng)上模式產(chǎn)生的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益顯而易見的，不少受眾被吸引到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上購(gòu)買藝術(shù)品，也顯示了藝術(shù)收藏的逐漸普及和民主化，似乎預(yù)示著藝術(shù)品電商的春天就要來(lái)了，然而對(duì)大眾來(lái)說(shuō)，網(wǎng)上購(gòu)買藝術(shù)品真的像網(wǎng)購(gòu)件衣服或家居用品那么頻繁或方便嗎？顯然還需要拭目以待。
網(wǎng)銷畢業(yè)生作品：一半是公益一半是商業(yè)下的新機(jī)會(huì)
來(lái)自英國(guó)媒體《每日電訊報(bào)》的報(bào)道，2004年創(chuàng)辦于英國(guó)的在線電子商務(wù)公司New Blood Art 幫助剛畢業(yè)的油畫、雕塑等專業(yè)學(xué)生在網(wǎng)上展示和銷售作品。網(wǎng)站創(chuàng)始人莎拉·瑞安曾是美術(shù)教師，“公司的主要目的之一是作為一個(gè)孵化器幫助剛走出校門的年輕藝術(shù)家推出自己，度過從畢業(yè)到穩(wěn)定下來(lái)這段艱難時(shí)期，”她說(shuō)，“隨著學(xué)費(fèi)的不斷上漲，有的年輕藝術(shù)家還背負(fù)著沉重的債務(wù)負(fù)擔(dān)。以至于他們等不及被發(fā)現(xiàn)。眾所周知，藝術(shù)專業(yè)是個(gè)難以維持生計(jì)的專業(yè)，而畫廊又會(huì)擔(dān)心因銷售不出作品而被迫關(guān)閉。因此，剛畢業(yè)、市場(chǎng)尚未建立起來(lái)的年輕藝術(shù)家常由于沒有展覽露面機(jī)會(huì)而放棄藝術(shù)。”New Blood Art 希望能夠?yàn)閷W(xué)生們建立展示創(chuàng)作和才華的平臺(tái)及創(chuàng)造銷售作品的機(jī)會(huì)。
藝術(shù)家 Nina Stallwood的作品《倫敦的黃昏》, 在New Blood Art標(biāo)價(jià)195英鎊
藝術(shù)家Morwenna Potter的裝置作品，在New Blood Art標(biāo)價(jià)5千英鎊
New Blood Art會(huì)做好藝術(shù)家作品的“質(zhì)量監(jiān)督”，經(jīng)過挑選后作品免費(fèi)在其網(wǎng)站上展示，作品售價(jià)從50英鎊到數(shù)千英鎊不等，平均售價(jià)在400英鎊左右。一旦有銷售，網(wǎng)站將收取40%的銷售價(jià)格作為傭金。去年New Blood Art還新增設(shè)了實(shí)體畫廊，目前有大約25萬(wàn)英鎊的年?duì)I業(yè)額。
在New Blood Art展出后獲認(rèn)可的藝術(shù)家伊恩•安德魯斯
來(lái)自曼徹斯特的藝術(shù)家伊恩•安德魯斯就是在New Blood Art展覽后取得成功的藝術(shù)家，他的作品介于具象和抽象之間。據(jù)安德魯斯講：“很多小的畫廊都關(guān)閉了，New Blood Art的確幫了年輕藝術(shù)家很大忙。盡管作品售價(jià)可能不太高，但這些資金是藝術(shù)家沒有放棄繪畫或雕塑的重要支撐。使得他們有更大信心創(chuàng)作，取得更多突破。當(dāng)然，即使沒有銷售有些人仍會(huì)執(zhí)著地堅(jiān)持下來(lái)，但如果作品長(zhǎng)期沒有銷售，更多人會(huì)選擇放棄。”最近安德魯斯的作品售價(jià)已經(jīng)達(dá)到2萬(wàn)5千英鎊。
拍賣也瘋狂：從實(shí)體到線上的銷售新模式
據(jù)佳士得CEO史蒂芬·墨菲講，佳士得線上拍賣及展示銷售作品量迅速增加。“我們生活在全球范圍內(nèi)文化轉(zhuǎn)變時(shí)期，在線活躍分子數(shù)量遠(yuǎn)大于我們之前服務(wù)的對(duì)象。”2011年9月，紐約佳士得為紀(jì)念國(guó)際影壇巨星伊麗莎白·泰勒，舉辦了系列活動(dòng)、展覽和拍賣。在泰勒珍藏專場(chǎng)拍賣中，佳士得未采用現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)標(biāo)，而是全部放在其官網(wǎng)上進(jìn)行拍賣，最終悉數(shù)成交。據(jù)佳士得電子商務(wù)首席布萊恩·肖透露，2014年佳士得共舉辦了78場(chǎng)網(wǎng)上拍賣活動(dòng)，而2012年僅有4場(chǎng)?？傮w而言，2014年，佳士得拍賣網(wǎng)上訪客量超過150萬(wàn)人次，許多單次拍賣吸引了2到3萬(wàn)的訪問者。2015年3月，在線亞洲藝術(shù)專場(chǎng)，上拍的274件作品全部售出。意外引來(lái)96個(gè)國(guó)家的86776關(guān)注量，平均每件作品有29位競(jìng)標(biāo)者。銷售總額達(dá)243萬(wàn)美元，是最低估價(jià)的543％。
紐約佳士得
雖然網(wǎng)上數(shù)量增長(zhǎng)看似更有潛力，但現(xiàn)場(chǎng)拍賣將可能繼續(xù)作為佳士得的靈魂而存在。畢竟當(dāng)花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)美元時(shí)，買家還是希望能夠一睹購(gòu)買對(duì)象。而互聯(lián)網(wǎng)銷售的另一優(yōu)勢(shì)在于，在線拍賣時(shí)傳統(tǒng)拍賣所需的設(shè)計(jì)精美、制作精良的圖錄及宣傳彩頁(yè)的巨額打印費(fèi)用也能夠節(jié)省下來(lái)。
佳士得拍賣現(xiàn)場(chǎng)
伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備使用的大幅增加，藝術(shù)品將會(huì)被吸引到這個(gè)方向上來(lái)。來(lái)自歐洲藝術(shù)基金會(huì)（TEFAF）上個(gè)月公布數(shù)據(jù)顯示今年全球藝術(shù)市場(chǎng)已超越2014年突破510億歐元。藝術(shù)品的電子商務(wù)正在蓬勃發(fā)展，高端藝術(shù)品市場(chǎng)近幾年銷售記錄也在不斷的刷新。年輕購(gòu)買者的數(shù)量急劇增加，他們?cè)趯ふ腋喾绞?，以便更加方便的?gòu)買到不同價(jià)格等級(jí)的作品。對(duì)于精通互聯(lián)網(wǎng)的年輕一代，在線購(gòu)買藝術(shù)是一個(gè)容易跨越的門檻。只需補(bǔ)充一定的藝術(shù)教育，這在學(xué)校或通過社交媒體微博、Instagram等就能夠獲得。關(guān)注藝術(shù)家的作品及前沿畫廊白立方、高古軒動(dòng)態(tài)等，在手機(jī)上就能上世界藝術(shù)史課，多去了解，看哪件作品更能夠打動(dòng)你，提高自己的品位修養(yǎng)。未來(lái)五年網(wǎng)上銷售作品預(yù)計(jì)將要比現(xiàn)在多的多。
盡管人們?cè)诙颊劵ヂ?lián)網(wǎng)+，談在互聯(lián)網(wǎng)的大浪潮下，藝術(shù)品企業(yè)要如何快速抓住時(shí)機(jī)，利用互聯(lián)網(wǎng)思維重塑行業(yè)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。然而如何培養(yǎng)和改變收藏家們的消費(fèi)習(xí)慣和方式，如何將線上平臺(tái)的體驗(yàn)更大程度接近實(shí)體平臺(tái)，以及保證售后服務(wù)，更是不容忽視的問題。畢竟要讓人們像網(wǎng)購(gòu)衣服一樣網(wǎng)購(gòu)藝術(shù)品，就目前來(lái)說(shuō)，還不是一個(gè)十分樂觀的事兒。
