“過去的價格大王意義已經(jīng)不大了”，關(guān)注中產(chǎn)消費(fèi)群體，讓市場多元化或許是發(fā)展方向
經(jīng)營了8年、“沒有1分錢收益”卻虧損近千萬元的上海頂層畫廊于2008年8月重組，新的負(fù)責(zé)人是著名作家姜湯。在接手畫廊之前，姜湯已經(jīng)是個著名的暢銷書作家，在他眼里，畫廊要發(fā)展今后要推廣的還必須是最易被大眾接受的當(dāng)代藝術(shù)形態(tài)。
近年來國內(nèi)藝術(shù)市場的“表面繁榮”之下早已埋下危機(jī)的種子，許多畫廊的生存受到很大的沖擊。不過，當(dāng)僥幸投機(jī)者被無情清理出局之后，這個行業(yè)或許會冷靜下來思考應(yīng)該把眼光放在何處？
行業(yè)掃描
是撤？是留？
畫廊新手有點(diǎn)迷茫
由于酷愛藝術(shù)，李楓(化名)在2007年開了一家自己的畫廊，準(zhǔn)備大展一番拳腳。李楓的畫廊位于上海紅坊，這是上海一處非常有名的藝術(shù)社區(qū)。然而，行業(yè)形勢在2008年急轉(zhuǎn)直下，是撤？還是留？李楓有點(diǎn)迷茫。就在一個多月前，李楓作出了一個決定，不再單打獨(dú)斗，轉(zhuǎn)而與其他幾個老畫廊合作，“抱團(tuán)取暖”。
“一年前，我因?yàn)橄霌Q一種生活方式，想找一個安靜、純粹的行業(yè)做一些事情，對藝術(shù)非常感興趣的我選擇了開畫廊。但一年下來，我發(fā)現(xiàn)中國的藝術(shù)界一點(diǎn)都不純粹，一些不懂藝術(shù)的人制造了表面的火爆繁榮，不少畫廊的主人投機(jī)心太重，不乏忽悠甚至欺騙……沒想到危機(jī)來得比預(yù)料的更快，我現(xiàn)在有點(diǎn)后悔，也有點(diǎn)迷茫。”李楓坦言她遭遇金融危機(jī)后的心境:“因?yàn)槲掖蛩惆旬嬂茸鳛樽约悍浅Ｏ矚g的事業(yè)長期做下去，所以在過去的一年，我一直在收作品，一張都沒有拿去拍賣，我想按照我自己的想法慢慢來經(jīng)營我的畫廊，但這個行業(yè)的混亂無序讓我產(chǎn)生了猶豫。”
一方面是行業(yè)內(nèi)的無序競爭，另一方面是金融危機(jī)帶來的市場惡化，這個內(nèi)憂外患的現(xiàn)實(shí)打碎了李楓的理想，也動搖了李楓的堅(jiān)持。“如果說我恐慌還可以理解，畢竟我是這個行業(yè)的新人，但據(jù)我所知，一些老畫廊的經(jīng)營者也感覺到迷茫。”和李楓合作的另一家畫廊的主人已經(jīng)在這個行業(yè)浸淫了20年。李楓說，這家畫廊的主人苦熬到2005年開始有好日子，隨后的2006年和2007年也都比較好，到去年的春拍和秋拍，情況急轉(zhuǎn)直下，送去拍賣的作品全軍覆沒，一件都沒有成交，目前這家畫廊的資金流已經(jīng)接近斷裂，已經(jīng)沒有資金再收作品和維持畫廊的經(jīng)營。
李楓計(jì)劃再觀望一年，“畫廊在日本已經(jīng)進(jìn)入一個較為規(guī)范的階段，這個階段遲早也會在中國出現(xiàn)，目前我們會壓縮一些成本，和紅坊方面商討降低租金，好讓自己有實(shí)力度過這個冬天。”
新北京畫廊：
相信可以挺過這一輪危機(jī)
新北京畫廊經(jīng)理于天天坦言：“畫廊半年前賣出去的畫現(xiàn)在還沒有收回款，預(yù)計(jì)明年的出貨量還會減少。”不過，于天天表示，畫廊的資金還比較充足，相信可以挺過這一輪危機(jī)。“現(xiàn)在的市場價格不好，但我們和藝術(shù)家一直都有不錯的合作，所以畫廊也不會去賤賣作品，不會去擾亂藝術(shù)家的市場價格”。
于天天認(rèn)為，目前國內(nèi)的畫廊已經(jīng)飽和，“買家和藝術(shù)家就那么幾個，每次畫展上遇到的都是一些熟悉的面孔。畫廊應(yīng)該在挖掘新的年輕買家上花更多功夫，藝術(shù)在中國仍然是小眾文化，這個市場容量還很大，我很樂觀。”據(jù)其透露，為了壓縮成本，新北京畫廊在明年會更關(guān)注剛從美院畢業(yè)的年輕畫家，同時會縮減畫展數(shù)量，“以往每年的畫展在10~12個，今年預(yù)計(jì)是6~8個，會提高畫展的質(zhì)量，以聯(lián)展為主。”
資深畫廊：
告別過度生產(chǎn)過度消費(fèi)
長征空間是一家資深畫廊，負(fù)責(zé)人盧杰所主導(dǎo)策劃的“長征計(jì)劃”曾有超過200位藝術(shù)家參與，蔡國強(qiáng)等人都名列其中。因?yàn)槎嗄甑拈L線計(jì)劃，面對這樣的市場蕭條，盧杰并不十分擔(dān)心。“我是一個不可救藥的樂觀主義者。”他說，“但是并不是說我就沒有對應(yīng)。”
盧杰“對應(yīng)”最明顯的一步是要縮減空間。本來在798有三個空間，今年要縮減到一個。
他說，“不得不承認(rèn)，我們也曾有奢華和浪費(fèi)，為了一個階段性目的，我們也卷入了過度生產(chǎn)過度消費(fèi)。”盧杰現(xiàn)在還有點(diǎn)暗自慶幸，當(dāng)時沒有像別的空間那樣做奢華的裝修“幸虧沒弄，要不又是資金損耗”。
個案：
零利潤八年
頂層畫廊重新定位瞄準(zhǔn)架上油畫
姜湯的新年愿望：
能夠按照自己的價值觀去推動中國當(dāng)代藝術(shù)的發(fā)展，我們也有信心在中國當(dāng)代藝術(shù)的大軍中高揚(yáng)我們自己的風(fēng)帆。
在接手頂層畫廊之前，姜湯已經(jīng)是個著名的暢銷書作家，先后出任過多家報(bào)刊的老總，并在1997年投資雜志。雖然經(jīng)營畫廊是“半路出家”，但用藝術(shù)家張奇開的話說，就是“很有悟性”。
對于頂層畫廊的這次重組，姜湯認(rèn)為和金融危機(jī)是個巧合：“我們接手的時候，畫廊主要存在方向性的問題，它在摸索‘畫廊推廣藝術(shù)’的這條路子上毫不猶豫地堅(jiān)持了8年，它的前面幾位負(fù)責(zé)人都各有特色，也都做得不錯，但畫廊并沒有做出一個可持續(xù)發(fā)展的模式。”
姜湯認(rèn)為，頂層畫廊以前的定位較偏重另類藝術(shù)，“這個市場收益肯定不會太好，實(shí)際上，在過去的8年里，畫廊沒有1分錢的收益，8年虧損了近千萬元。所以，從畫廊自身的角度來說，也有調(diào)整的需要。”
重新定位后的頂層畫廊瞄準(zhǔn)的是當(dāng)代藝術(shù)中的架上油畫——在過去的兩三年里，屢屢創(chuàng)出中國藝術(shù)品拍賣天價的作品大多出自這個領(lǐng)域。之所以選擇這個方向，姜湯認(rèn)為，架上油畫是最易推廣和最易被大眾接受的當(dāng)代藝術(shù)，“頂層今后要推廣大眾感興趣的形態(tài)，同時我們會從三個方面來衡量：它在學(xué)術(shù)上是否站得住腳，也就是它是不是創(chuàng)新的；它在藝術(shù)上是否站得住腳，也就是它是不是美的，那種半夜起來看著要被嚇得頭皮發(fā)麻的作品不是我們關(guān)注的范圍；第三個就是它是否有市場前景，我們不會回避市場。”“我們不看好那些單邊的、極端的、在意識形態(tài)上掙扎的作品，過去的價格大王在學(xué)術(shù)上的意義已經(jīng)不大了。”姜湯如是說。
姜湯透露，從去年8月開始，畫廊就在全國范圍內(nèi)尋找符合這三個標(biāo)準(zhǔn)的作品，最后確定了張奇開的個展，“可以說，張奇開畫作的藝術(shù)價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過張曉剛等F4，但作品的價位卻并不高，在國外，張奇開的作品已經(jīng)達(dá)到15萬~20萬英鎊，目前國內(nèi)的價格還略低于國外。在張奇開個展結(jié)束后，我們馬上要進(jìn)行的是川美系新生代的群展。”
展望2009：
重新評估當(dāng)代藝術(shù)
對于2009年，姜湯預(yù)測市場仍有不錯的機(jī)會，“當(dāng)代藝術(shù)的重建工作一定會在2009年開始，我們會瞄準(zhǔn)新生代的當(dāng)代藝術(shù)，包括近幾年從四川美院等院校出來的年輕藝術(shù)家，他們有希望成為中國當(dāng)代藝術(shù)的未來。”
姜湯認(rèn)為，頂層畫廊選擇現(xiàn)在進(jìn)行重組是個較好的時機(jī)，“當(dāng)代藝術(shù)市場必須重新洗牌，當(dāng)代藝術(shù)必須要有新的探索和方向性的重新建構(gòu)，而目前當(dāng)代藝術(shù)的降溫正好為這次洗牌提供了較好的外部環(huán)境，所以我們才會提出對當(dāng)代藝術(shù)重新進(jìn)行價值評估，我們還創(chuàng)辦了《頂層》雜志，放大我們的聲音。”
已經(jīng)出了4期的《頂層》雜志，有兩個特色欄目：“頂層評估報(bào)告”與“頂層論壇”。姜湯表示，他們將對市值在100萬元以上的每一個藝術(shù)家都進(jìn)行評判，評估的方法是：參照美術(shù)史的脈絡(luò)，把藝術(shù)家的作品擺進(jìn)去比較，如果是獨(dú)創(chuàng)的，就有價值。如王廣義的作品，是安迪·沃霍的翻版，這在上世紀(jì)90年代有意義，但現(xiàn)在再做類似的作品就沒有意義了。
姜湯強(qiáng)調(diào)，評估體系有兩個最重要的指標(biāo)：一、有沒有差異；二、差異的社會價值和文化價值。他還透露，評估機(jī)構(gòu)是獨(dú)立的機(jī)構(gòu)，從事藝術(shù)家檔案的收集整理。
“當(dāng)代藝術(shù)中有多少垃圾不重要，關(guān)鍵是它的方向要正確。”姜湯如是說。
專家支招
應(yīng)該把眼光放在
真正的中產(chǎn)階層
“中國目前有些畫廊什么都不懂，但膽子卻很大，又投機(jī)又短命，這樣的畫廊為數(shù)不少，應(yīng)該被市場清理出去。”上海美術(shù)館學(xué)術(shù)部主任肖小蘭如是說：“現(xiàn)在市場基本停止了，危機(jī)讓這個行業(yè)冷靜下來了，也許到明年會更清晰地看到缺少了些什么，中國的藝術(shù)應(yīng)該回歸到學(xué)術(shù)本身，藝術(shù)家是如此，畫廊也是如此。”
肖小蘭認(rèn)為，政府應(yīng)加強(qiáng)在文化產(chǎn)業(yè)方面的引導(dǎo)，對中國畫廊的從業(yè)審核應(yīng)更嚴(yán)密，行業(yè)協(xié)會要發(fā)揮作用，如最好能推動畫廊在中國的分類，將僅僅是賣畫、銷售大眾藝術(shù)作品的商業(yè)畫廊和專注頂級藝術(shù)作品的畫廊區(qū)分開來等。
在藝術(shù)批評家、獨(dú)立策展人朱其看來，中國的畫廊應(yīng)該把眼光放在真正的中產(chǎn)階層，作品價格以2萬元~20萬元為好。“而不是像前兩年，每一個季度就漲一次價。”朱其認(rèn)為，“現(xiàn)在畫廊要做的是分層，對于藏家有自己的定位，并且不能只賣中國當(dāng)代藝術(shù)，要把眼光放到全世界，至少也是亞洲藝術(shù)家和作品。”
朱其認(rèn)為，轉(zhuǎn)型有個培養(yǎng)的過程，讓藏家可以購買國外的作品，這樣，畫廊才可能國際化，市場才可能多元化，水準(zhǔn)才能提高。
【編輯：葉曉燕】
