達(dá)利最大油畫作品《意亂情迷》
畢加索、莫奈、達(dá)利、梵高、安迪·沃霍爾……這些世界級(jí)藝術(shù)大師接踵而至，更為值得關(guān)注的是，這些藝術(shù)大展無一不在人流密集的商業(yè)中心，藝術(shù)空間已經(jīng)成為大型商場(chǎng)的“標(biāo)配”。
上海油畫雕塑院美術(shù)館副館長(zhǎng)傅軍在接受媒體采訪時(shí)表示，因?yàn)槲覀儧]有大英博物館、盧浮宮這樣藏有世界名家名作的大型博物館，而出國(guó)旅游的費(fèi)用又比較高昂，不是每個(gè)人都承受得起，但是對(duì)藝術(shù)的需求，或者想要看名作的愿望普遍都具有。
記得去年舉辦的“莫奈特展”，掀起了全民觀展的熱潮。展覽開幕前網(wǎng)上訂票已售出7萬張，開展一小時(shí)觀展人數(shù)達(dá)1000人，全天達(dá)3500人。為了目睹40幅莫奈原作，觀眾不惜排隊(duì)等待近2小時(shí)。與此同時(shí)，這些大師們?cè)谌蛩囆g(shù)品拍賣市場(chǎng)上屢創(chuàng)天價(jià)，特別是像王健林、王中軍等眾多中國(guó)藏家的介入，也使得人們的興趣高漲。據(jù)《商業(yè)空間藝術(shù)主題研究報(bào)告》中顯示，藝術(shù)主題對(duì)購(gòu)物中心的商業(yè)促進(jìn)作用十分明顯。綜合來看，購(gòu)物中心的業(yè)績(jī)提升20%，推動(dòng)商業(yè)租金提升70%，超過同期辦公30%的租金漲幅。例如，香港K11開業(yè)后，前三年的銷售額翻了一倍，目前保持超過20%的增長(zhǎng)率，月均人流穩(wěn)定在100萬人次以上，并收獲2.8萬名VIP客戶，大大高出香港平均零售水平；而上海K11也在2014年3-6月莫奈展期間，日常營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)了20%，并推動(dòng)商業(yè)租金提升70%，而同期辦公租金漲幅僅為30%。
在商場(chǎng)舉辦，都是民營(yíng)公司主辦，展品通俗易懂，能吸引小朋友和家長(zhǎng)共同欣賞——各類在商業(yè)中心舉辦的世界名家名作展，成為了暑期家長(zhǎng)帶孩子去學(xué)習(xí)的最佳場(chǎng)所。從觀眾的角度來說，博物館總是比商場(chǎng)令人敬畏得多。如果可以輕松地帶著全家人去看看有趣的展覽，順便吃東西逛商場(chǎng)，何樂而不為？然而，我們也應(yīng)該看到，不少的展覽在做足了“商業(yè)”文章之后，學(xué)術(shù)上卻無法真正與大師們的地位匹及。
“鬼才達(dá)利”、“瘋狂達(dá)利”、“達(dá)利的盛宴”，從今年9月到11月，接連三場(chǎng)以達(dá)利作品為主題的展覽將分別在K11購(gòu)物藝術(shù)中心、外灘十八號(hào)以及蘇州金雞湖美術(shù)館舉行。這樣的“撞車”雖然僅僅是個(gè)別現(xiàn)象，但是從中還是折射出了商業(yè)展覽中的“短板”——學(xué)術(shù)。
目前商業(yè)展覽的一大賣點(diǎn)就是大師真跡，在全球拍賣市場(chǎng)上屢創(chuàng)天價(jià)的大師真跡來滬，這對(duì)于許多人來說，都是非常希望能夠親自去目睹真容，但即使是真跡，對(duì)于畫家一生的創(chuàng)作來說，其價(jià)值也是不同的。藝術(shù)大師作品頻繁來滬，觀眾會(huì)不會(huì)審美疲勞，作品的學(xué)術(shù)性又如何保證？這些都是商業(yè)性展覽不可回避的問題。
從海外市場(chǎng)的情況來看，重量級(jí)的大師展覽基本都是在著名的博物館舉行，并每每廣為媒體關(guān)注，很少有在大型商場(chǎng)舉行。究其原因，就是這些專業(yè)美術(shù)館在首推學(xué)術(shù)的情況下，非常重視商業(yè)的開發(fā)。在西方，十年之前，商業(yè)畫廊和博物館之間存在的明顯分界如今已經(jīng)不存在了。頂級(jí)畫廊希望能夠簽到藝術(shù)家中的“藍(lán)籌股”，藏家和更加多樣化的公眾群體更加關(guān)注有名望的博物館專業(yè)人士，希望能夠在大都會(huì)藝術(shù)博物館和現(xiàn)代藝術(shù)博物館（Mo－MA）里看到有深度的展覽，學(xué)術(shù)可能在也在為商業(yè)服務(wù)。在策展人看來，舉辦具有博物館水平的展覽，往往可以幫助商業(yè)機(jī)構(gòu)深化與希望代理的藝術(shù)家的關(guān)系或者獲得希望代理的藝術(shù)家遺產(chǎn)，這也是商業(yè)機(jī)構(gòu)非常樂意贊助博物館、美術(shù)館等機(jī)構(gòu)舉辦高層次展覽的原因，而通過商業(yè)化的運(yùn)作，使得這些展覽能夠更好地為市場(chǎng)所接受。
西方許多博物館、美術(shù)館在學(xué)術(shù)和商業(yè)上的完美結(jié)合，不但讓一代代人得以便利接觸到各個(gè)時(shí)代的文化藝術(shù)杰作，更是成為啟動(dòng)和普及藝術(shù)教育的源頭。今天，當(dāng)我們的商業(yè)機(jī)構(gòu)已經(jīng)看到藝術(shù)的力量時(shí)，對(duì)于各大學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)來說，是一個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)。不過，但愿這會(huì)是商業(yè)與學(xué)術(shù)的完美結(jié)合，而不是學(xué)術(shù)商業(yè)化的過程。
