一、史上的金融危機與今日世界的文化產(chǎn)業(yè)格局
20世紀30年代，席卷了資本主義世界的經(jīng)濟大蕭條，加上隨即而至的二戰(zhàn)，對歐美工業(yè)經(jīng)濟造成了重大打擊。以美國為首的資本主義國家尋求重振本國經(jīng)濟的路子，自覺或不自覺地開始著手文化產(chǎn)業(yè)的框架性布局。以美國為例：上世紀三、四十年代開始，美國以自己雄厚的經(jīng)濟實力做后盾，謹慎地進行了三次較大動作的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展突飛猛進。到了80年代中后期，美國全力向他國特別是世界發(fā)展中國家進行文化產(chǎn)品大傾銷，十幾年的時間便逐步瓦解了國際間文化產(chǎn)業(yè)原有的有形或無形的壁壘。美國文化產(chǎn)業(yè)異軍突起，以在GDP中占據(jù)25\%的突出比重，成為僅次于軍工行業(yè)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)，為美國占據(jù)世界文化霸主的地位奠定了堅實的基礎(chǔ)。
1997年的亞洲金融危機，使原本屬于外向型經(jīng)濟型、對國外市場依賴性強的泰國、馬來西亞、新加坡、日本、韓國等國家，遭受了巨大的經(jīng)濟動蕩和經(jīng)濟損失。金融危機后，以日、韓為代表的亞洲國家紛紛尋求重振經(jīng)濟的道路。日本政府積極實施“文化立國”戰(zhàn)略，并公布實施了《振興文化藝術(shù)基本法》和《有關(guān)振興文化藝術(shù)的基本方針》、《文化產(chǎn)品創(chuàng)造、保護及活用促進基本法》。他們高喊著“將美國霸占全球文化產(chǎn)業(yè)剩下的那一半收闊囊中”的口號，以動漫為突破點，發(fā)展成了一個具有重要世界影響的文化產(chǎn)業(yè)國家。韓國也高度重視文化產(chǎn)業(yè)，并將其作為21世紀發(fā)展國家經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)進行積極培育。1998年，韓國正式提出“文化立國”方針，1999至2001年先后制訂《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展5年計劃》、《文化產(chǎn)業(yè)前景21》和《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進計劃》，明確文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和中長期發(fā)展計劃，推出一系列重大舉措，有力地推動了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
從歷史來看，前兩次較大的金融危機，都孕育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機遇，對文化產(chǎn)業(yè)都有一定的促進和推動作用。但是，我們應(yīng)該看到的是，之前的兩次金融危機爆發(fā)之時，世界的文化產(chǎn)業(yè)并未成熟，并未形成一個體系融入各國的經(jīng)濟系統(tǒng)。在金融危機對第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)的破壞性影響下，各國紛紛大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，以彌補金融危機所帶來的經(jīng)濟衰退。而此次以美國次貸危機為根源引發(fā)的世界性金融危機爆發(fā)時，世界文化產(chǎn)業(yè)已形成了一個龐大的產(chǎn)業(yè)體系，融入了各國經(jīng)濟系統(tǒng)的各個方面，各種盤根錯節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈條彼此交織，牽一發(fā)而動全身。因此，我們要看到歷史發(fā)展階段性特征的體現(xiàn)，看到此次金融危機將可能對文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生不可忽視的、異于前兩次金融危機的影響?！ ?br />
二、本次金融危機對文化產(chǎn)業(yè)的影響
由于此次金融危機爆發(fā)前，美國、英國、日本、韓國、中國等世界大部分國家對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，無論從政策上還是資金投入上，都給予了極大的重視，并取得了一定的成果?？梢哉f，文化產(chǎn)業(yè)的收益成為了本國國民經(jīng)濟的重要組成部分。金融危機對全球經(jīng)濟造成了巨大的影響，文化產(chǎn)業(yè)的各個方面無疑會多少受到波及。
金融危機的影響中最首當(dāng)其沖的金融行業(yè)和投資行業(yè)。這場發(fā)生在美國，因次級抵押貸款機構(gòu)破產(chǎn)、投資基金被迫關(guān)閉、股市劇烈震蕩引起的金融風(fēng)暴，最直接的影響是導(dǎo)致全球主要金融市場隱約出現(xiàn)流動性不足危機。資金無法暢通流轉(zhuǎn)，投資市場必然受到一定的制約。從客觀來看，銀行等借貸機構(gòu)資金回收困難，資金流動不足，無法再提供龐大的貸款。從主觀來看，一方面由于信用危機導(dǎo)致的經(jīng)濟危機，金融機構(gòu)在審核貸款資格時將更加小心和謹慎；另一方面金融危機致使投資者信心受挫，危機持續(xù)時間波及范圍等不確定性等因素使市場前景不明朗，投資者會更加小心謹慎。各國央行紛紛采取救市措施，在很大程度上只是緩沖危機的沖擊力，而不能從根本上解除危機?！ ?br />
金融、投資行業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)有著千絲萬縷的聯(lián)系，文化產(chǎn)業(yè)必然會受到波及。金融危機的爆發(fā)地美國，其文化產(chǎn)業(yè)面臨嚴峻考驗：各影視投資公司的原有計劃在一定程度上受到影響，從而不得不改變計劃；明星們也被迫將面臨著身價下跌、片酬縮水、投資損失等問題；好萊塢演員們正在醞釀是否舉行罷工。俗話說，“體育和世界經(jīng)濟永遠是在一條船上的”，歐美的體育經(jīng)營營銷投入普遍有所縮減：贊助商紛紛減少或收回對球隊的贊助；各類體育俱樂部也紛紛開源節(jié)流；2012奧運會舉辦城市倫敦也提出因受金融危機的影響，原計劃對奧運設(shè)施的建設(shè)的預(yù)算也將大幅度縮水 ?？梢韵胂?，這樣的結(jié)果導(dǎo)致奧運產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的產(chǎn)出必然在一定程度受到影響?！ ?br />
就金融危機對我國文化產(chǎn)業(yè)的影響來看，主要呈現(xiàn)并預(yù)期可能出現(xiàn)以下情況：
由于此次危機主要由地產(chǎn)業(yè)次貸危機引爆，文化地產(chǎn)必然受到直接的影響。大多地產(chǎn)公司是貸款開發(fā)項目，銀行等金融機構(gòu)受到了金融危機的沖擊，資金流動性差，地產(chǎn)公司再申請貸款將有所阻礙，項目開發(fā)進程將有所調(diào)整：為了節(jié)約成本，用于前期項目設(shè)計的資金計劃將一定程度減少，地產(chǎn)策劃、設(shè)計等文化地產(chǎn)類別將受到不利影響；為了加快資金回籠，用于后期宣傳、推廣的資金計劃將有所增多，將可能促進房地產(chǎn)營銷機構(gòu)和相關(guān)傳媒廣告收入的利潤提升。這樣的調(diào)整，實質(zhì)是房地產(chǎn)行業(yè)對本行業(yè)利潤和與地產(chǎn)相關(guān)行業(yè)(如廣告?zhèn)髅?之間的利潤進行重新分配，從某種程度來看，它是房地產(chǎn)商在金融危機下的一種自救措施的體現(xiàn)。這種將本行業(yè)利潤對外進行分割的方式，應(yīng)該是房地產(chǎn)業(yè)的一種短期行為?！ ?br />
影視娛樂圈呈現(xiàn)出動蕩和不景氣。受經(jīng)濟危機的影響，制片商投資更加謹慎，影視作品的投資減少；企業(yè)贊助的各類商業(yè)演出數(shù)量將有所下降；影視劇市場不景氣，明星不得不面對著身價下降、片酬縮水的事實；娛樂界人士曾投入股市的資金也隨著股市的急速下跌而被套牢。但是，也應(yīng)看到積極意義的一面：目前國內(nèi)影視市場只有《大鱷無形》、《知情者》等為數(shù)不多以金融風(fēng)暴作為故事背景的影視劇作，金融風(fēng)暴題材將可能成為銀屏、銀幕的新寵；投資資金的壓力可能在一定程度上促進文化產(chǎn)品的優(yōu)勝劣汰，演藝明星將提升競爭力，影視創(chuàng)作將更加注重質(zhì)量的提升?！ ?br />
對于以廣告收入為主要盈利來源的中國傳媒業(yè)來說，金融危機對其的影響，必然通過企業(yè)廣告投放的微妙變化來體現(xiàn)。從前文分析看到，文化地產(chǎn)業(yè)關(guān)于地產(chǎn)項目后期宣傳力度的加大，對于主要以地產(chǎn)和汽車為主要經(jīng)濟來源的傳統(tǒng)紙媒和廣播將十分有利；電視臺與地產(chǎn)相關(guān)的電視節(jié)目和欄目也逐漸進入階段性活躍期。據(jù)10月7日法國實力傳播公司的調(diào)查數(shù)據(jù)預(yù)測，金融危機對發(fā)達國家廣告市場的沖擊明顯，北美和西歐廣告開支增速放緩幅度最大，預(yù)計今年兩個地區(qū)的廣告市場的增速1．8％1．6％。而新興國家仍然是廣告市場的主要推動力量，其中亞太地區(qū)廣告本年度市場增速將可能達到10．1％，中國將可能首次進入世界廣告開支前10的行列?！ ?br />
金融危機對傳媒的影響不僅在于對廣告投放增加帶來收入提升，更可能在經(jīng)營方式層面向傳媒提出挑戰(zhàn)。以互聯(lián)網(wǎng)為例，由于受到華爾街雷曼兄弟破產(chǎn)的消極影響，以風(fēng)險投資為支撐的免費互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)將可能過度到付費服務(wù)為主，在過去的5-6年時間里被譽為“社會性媒體”的互聯(lián)網(wǎng)將逐漸轉(zhuǎn)變成為“真正的生產(chǎn)力”，這意味著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營模式將逐漸轉(zhuǎn)變?！ ?br />
金融危機從美國逐漸波及到中國，需要一定的過程。對比中美兩國不同的消費觀念和消費方式可以看到，中國是較為傳統(tǒng)和保守，而美國則是相對開放和活躍。雖然到目前為止，金融危機對我國居民的物質(zhì)消費和精神消費還未構(gòu)成較明顯的影響，但從經(jīng)濟周期來看，我們不能忽視因此可能產(chǎn)生的對文化產(chǎn)業(yè)的影響?？梢灶A(yù)計的是，隨著金融危機影響的不斷滲入，我國居民消費觀念、消費行為會不知不覺中發(fā)生變化。從物質(zhì)消費來看，需求仍然是相對剛性，居民的消費觀念和行為可能不會產(chǎn)生較大的變化，因此與物質(zhì)生產(chǎn)關(guān)聯(lián)度很高的文化產(chǎn)業(yè)部類仍然具有十分有利的發(fā)展機會；但從純精神消費來看，雖然對于居民的生活消費具有不可替代的重要性，但是相對軟性，在經(jīng)濟動蕩時期，人們可以根據(jù)自己的經(jīng)濟實力做出適當(dāng)調(diào)整：對高收入者來說，金融危機的影響主要在于市場是否能持續(xù)提供更多高檔、優(yōu)質(zhì)的文化精神產(chǎn)品來滿足其需求，而他們不會更多地考慮自己是否能夠支付這些產(chǎn)品的價值，各類藝術(shù)演出、展覽及藝術(shù)品交易市場，仍具有一定的消費人群；對中低收入者來說，原本就不強的文化精神產(chǎn)品支付能力則面對了更大的挑戰(zhàn)，他們可能減少高消費的文化精神產(chǎn)品，更多地轉(zhuǎn)向低成本的文化精神產(chǎn)品消費，體現(xiàn)在現(xiàn)實生活中，就是減少對藝術(shù)品的投資、旅游、影院和KTV等消費，更多的采取以家庭為單位的室內(nèi)消費，如家庭影院、網(wǎng)絡(luò)游戲、棋牌游戲等，或近郊旅游景點的消費。“在家玩廉價網(wǎng)游”之類的娛樂方式將可能受到追捧 ，這使得數(shù)字娛樂業(yè)軟件和游戲開發(fā)將有較大的發(fā)展空間，原本以家庭為主要傳播群體的廣播電視，有了再度繁榮的契機，可能帶來我國廣播電視節(jié)目數(shù)量和質(zhì)量的雙重提高。
其實，在既定的市場消費容量下，金融危機像是一把“雙刃劍”，它沖擊或影響了某些文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但卻也在一定程度潛藏著另一些文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機：旅游產(chǎn)業(yè)受到一定影響，數(shù)字娛樂業(yè)軟件和游戲開發(fā)有了一個絕好的機會；高成本的休閑娛樂、精神文化消費方式受到一定影響，低成本的休閑娛樂、精神文化消費方式卻因此有了相對較大的市場?！ ?br />
三、金融危機背景下的文化產(chǎn)業(yè)對策初探
以上分析了金融危機可能對我國文化產(chǎn)業(yè)造成的影響，對比歐美文化產(chǎn)業(yè)受金融危機影響的程度，我國的文化產(chǎn)業(yè)到目前為止，受金融危機的影響似乎還不太明顯。但由于經(jīng)濟危機的蔓延和滲入需要一個過程，我們應(yīng)該提早采取應(yīng)對措施，以幫助我國文化產(chǎn)業(yè)順利度過危機，將負面影響降到最低?！ ?br />
從企業(yè)的角度來看：首先，企業(yè)要規(guī)范自己的市場行為。如果企業(yè)在一定的范圍內(nèi)按照規(guī)范的操作程序進行經(jīng)濟活動，則可以建立一個良好的競爭秩序，否則，不能從根本上解除經(jīng)濟危機的隱患。正如我們所知，美國次級貸款機構(gòu)放松貸款者貸款資格的審核，接受了大量信用不合格者的貸款申請，“次貸危機”所引起一系列經(jīng)濟危機的連鎖反映，最終引爆了全球性的金融危機。如果企業(yè)不能從根本上規(guī)范自己的經(jīng)濟行為，危機將時刻威脅著我們。這對我國文化產(chǎn)業(yè)的各個企業(yè)，敲響了警鐘。其次，企業(yè)要加強創(chuàng)新，適時地推出新策劃、新產(chǎn)品、新服務(wù)，增強自身應(yīng)對市場危機的實力。例如，面對旅游業(yè)產(chǎn)生的變化，相關(guān)企業(yè)可以加強宣傳，并采取各種新的策劃吸引游客；加強本土旅游景點的開發(fā)力度，推出一系列創(chuàng)意概念，通過在一定程度上刺激內(nèi)需，加強抵御金融危機的能力。同時，企業(yè)還應(yīng)加強彼此間的對話與合作。文化產(chǎn)業(yè)空間上的聚集——文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、聚集區(qū)的發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)一、協(xié)調(diào)、規(guī)?；牟僮魈峁┝私涣髌脚_與產(chǎn)業(yè)機會，并且將在很大程度上幫助企業(yè)規(guī)避因市場不可預(yù)測因素而可能受到的經(jīng)濟風(fēng)險。另外，國際金融秩序的變動與文化產(chǎn)業(yè)的調(diào)整，或許會給中國文化企業(yè)的海外直接投資帶來機會，通過理性的判斷，積極入股、并購國際文化產(chǎn)業(yè)機構(gòu)特別是西方媒體，推動企業(yè)的戰(zhàn)略提升，從宏觀上講，也會推動我國文化產(chǎn)業(yè)的國際化進程與國家文化軟實力的提高?！ ?br />
從國家政策的角度來看：此次金融危機中國的影響是有限的、可控的，我們有信心維護中國金融市場的穩(wěn)定 ，但由經(jīng)濟危機引發(fā)的全球政治局勢緊張，卻很可能對中國的宏觀政策產(chǎn)生巨大影響。從歷史的經(jīng)驗我們看到，美國占據(jù)了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先機，目前已發(fā)展成為了世界第一文化大國；日本和韓國在亞洲金融危機后，將文化產(chǎn)業(yè)立為本國21世紀的基本方針政策，實現(xiàn)了從出口拉動經(jīng)濟發(fā)展向“自我循環(huán)”經(jīng)濟發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，也成為了文化產(chǎn)業(yè)的實力大國，國家綜合實力也得到了飛速提升。金融危機的影響使我們更清楚地認識到文化產(chǎn)業(yè)這一“軟實力”對國家經(jīng)濟穩(wěn)定及國家綜合實力提升所具有的巨大作用。
從十六大到十七大，中國共產(chǎn)黨對文化建設(shè)的戰(zhàn)略意義的認識不斷深化，提出了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮的戰(zhàn)略任務(wù)。目前我國也已建立起了“‘文化事業(yè)政府保障，文化產(chǎn)業(yè)宏觀調(diào)控’的管理運行機制，初步形成了‘多渠道多元化投資、國有文化單位為骨干、多種所有制形式并存競爭’的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局”，文化產(chǎn)業(yè)得到了實質(zhì)性的發(fā)展。在金融危機中，國家政策可以提供哪些有益、有效的措施呢？這是一個復(fù)雜的系統(tǒng)問題，需要專文來探討金融危機背景下的國家文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整思路。這里著重提出兩個問題供大家討論?！ ∈紫龋瑧?yīng)響應(yīng)胡錦濤總書記在十七大會議中關(guān)于構(gòu)建和諧國土的精神，從源頭上加強對土地的管理，樹立與時俱進的土地開發(fā)整理觀念，以科學(xué)性和規(guī)范性結(jié)合、效益和生態(tài)并重進行土地開發(fā)利用。對于文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)的土地開發(fā)，只要經(jīng)過一套科學(xué)、系統(tǒng)的方法論證了可行的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)計劃，政府都應(yīng)當(dāng)積極支持和鼓勵。要讓人們認識到，“以文化地產(chǎn)為保障，文化旅游為主體，文化創(chuàng)意為靈魂”是當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)的正當(dāng)思路，在文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)一定比例的文化地產(chǎn)除了使文化旅游、文化創(chuàng)意項目具有地理載體、人氣基礎(chǔ)與產(chǎn)業(yè)支撐外，還具有提升地產(chǎn)品質(zhì)，拉動地產(chǎn)行業(yè)回升，刺激國家經(jīng)濟活力的積極意義?！ ?br />
其次，根據(jù)十七大三中全會的精神，建構(gòu)和諧社會的一個重要環(huán)節(jié)是加強三農(nóng)建設(shè)，而加強農(nóng)村文化的建設(shè)，又是三農(nóng)建設(shè)的重要環(huán)節(jié)。面對我國農(nóng)民紛紛外出務(wù)工的基本事實，閑置的土地如何開發(fā)利用？一個可行的辦法是嚴格控制土地的其他用途，充分利用土地進行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化及農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)。規(guī)?；?、統(tǒng)一化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，帶來的不僅僅是直接可見的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益，對農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的后期創(chuàng)意設(shè)計加工和新農(nóng)村景觀的開發(fā)利用，則可以成為文化產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分?！ ?br />
到目前為止，雖然金融危機的持續(xù)時間、波及范圍我們還無法預(yù)計，但有兩點可以肯定的是：第一，這次被認為人類歷史上前所未有的金融危機的影響還在逐漸蔓延，盡管世界各地的反金融危機力量采取了各種可能的措施，試圖將危機的影響降到最低，但由于世界經(jīng)濟一體化的逐步深入，此次由超級經(jīng)濟大國美國引發(fā)的經(jīng)濟危機大爆發(fā)，在全球已造成了巨大的經(jīng)濟動蕩，其在短時間內(nèi)不會平息；第二，金融危機對文化產(chǎn)業(yè)各關(guān)聯(lián)部類的影響是方方面面并且十分深刻的，其造成的具體影響是我們現(xiàn)在無法估量和掌控的。我們所能做的，就是通過嚴密的動態(tài)觀察和深入的分析，采取一系列應(yīng)對措施，將金融危機對文化產(chǎn)業(yè)的破壞性影響減到最低，并看到潛在的促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素，將危機各種影響的合力逐漸導(dǎo)向我們所希望看到的良性局面。
【編輯：姚丹】
