開啟生活另一種可能 現(xiàn)代汽車文化中心正式登陸北京

-11月1日，現(xiàn)代汽車文化中心（Hyundai Motorstudio Beijing）在北京798藝術(shù)區(qū)正式開館

-現(xiàn)代汽車文化中心通過(guò)藝術(shù)，向觀眾傳遞現(xiàn)代汽車的品牌理念--“Modern premium”，并打造出展現(xiàn)“汽車文化”的多元空間

-當(dāng)天，第一屆Hyundai Blue Prize年度藝術(shù)大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式在現(xiàn)代汽車文化中心舉行

-Hyundai Blue Prize意在通過(guò)不斷發(fā)掘、支持中國(guó)優(yōu)秀策展人才，籌備優(yōu)秀展覽作品，推動(dòng)中國(guó)策展藝術(shù)的蓬勃發(fā)展

-現(xiàn)代汽車積累越來(lái)越多創(chuàng)意能量作為靈感源泉，持續(xù)貢獻(xiàn)于當(dāng)代藝術(shù)發(fā)展和實(shí)現(xiàn)更美好的社會(huì)愿景

你是否曾想象過(guò)這樣一個(gè)空間，它的空氣清新如山谷森林，多元藝術(shù)氛圍又碰撞出超凡品味與視角，置身其中，身體和思想都仿佛開啟了一段全新旅程，體會(huì)到前所未有的輕松與振奮，開始以不同的視角重新感知生活與世界。現(xiàn)在，這個(gè)空間就近在眼前，而它比你想象的，還要更加豐富。

11月1日，現(xiàn)代汽車正式開啟坐落在北京藝術(shù)勝地798藝術(shù)區(qū)的現(xiàn)代汽車文化中心（Hyundai Motorstudio Beijing）?，F(xiàn)代汽車文化中心以“Creative Energy” （創(chuàng)意能量）為核心，用領(lǐng)先的空間設(shè)計(jì)和對(duì)可持續(xù)性技術(shù)的探索傾力打造，呈現(xiàn)出一個(gè)文化與藝術(shù)交融的跨界實(shí)驗(yàn)基地。

開幕式當(dāng)天，現(xiàn)代汽車鄭義宣副會(huì)長(zhǎng)、現(xiàn)代汽車集團(tuán)中國(guó)事業(yè)總管薛榮興顧問(wèn)、北京汽車集團(tuán)有限公司黨委常委及新技術(shù)研究院黨委書記、院長(zhǎng)李峰、中央美術(shù)學(xué)院范迪安院長(zhǎng)以及中央美術(shù)學(xué)院邱志杰教授、尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心田霏宇館長(zhǎng)、OCAT西安館 凱倫o史密斯館長(zhǎng)、Ars Electronica Festival 總監(jiān)Martin Honzik、New Museum 執(zhí)行總監(jiān)Zachary Kaplan這5位Hyundai Blue Prize 的專家評(píng)委和北京798文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資股份有限公司王彥伶董事長(zhǎng)參加了開幕式。此外，出席的嘉賓還有朝陽(yáng)區(qū)投資促進(jìn)局馬英暉局長(zhǎng)、朝陽(yáng)區(qū)商務(wù)委員會(huì)關(guān)德鵬副主任、現(xiàn)代汽車集團(tuán)李丙晧副社長(zhǎng)、現(xiàn)代汽車趙源弘副社長(zhǎng)、北京現(xiàn)代汽車有限公司譚道宏總經(jīng)理以及現(xiàn)代汽車（中國(guó)）投資有限公司王秀?？偨?jīng)理。

現(xiàn)代汽車鄭義宣副會(huì)長(zhǎng)表示：“作為展現(xiàn)現(xiàn)代汽車品牌文化的多元空間，位于北京的現(xiàn)代汽車文化中心將繼續(xù)發(fā)揮現(xiàn)代汽車引領(lǐng)可持續(xù)性和創(chuàng)造性發(fā)展的積極作用?，F(xiàn)代汽車文化中心能夠建在以創(chuàng)新和試驗(yàn)性創(chuàng)造而聞名的798藝術(shù)區(qū)，我們感到十分激動(dòng)。”

現(xiàn)代汽車鄭義宣副會(huì)長(zhǎng)

而就在當(dāng)天，作為開館式中的重要環(huán)節(jié)之一，寓意激發(fā)能量和創(chuàng)新的Hyundai Blue Prize年度藝術(shù)大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式也在此同時(shí)舉行。現(xiàn)代汽車文化中心（Hyundai Motorstudio Beijing）匯集了眾多藝術(shù)家和資深策展人，把藝術(shù)與創(chuàng)意的氛圍推向了高潮！

全新觀感體驗(yàn)展現(xiàn)更好未來(lái)

現(xiàn)代汽車文化中心（Hyundai Motorstudio Beijing）是繼韓國(guó)、俄羅斯之后，現(xiàn)代汽車成立的第6家品牌文化空間。這里基于798的獨(dú)特藝術(shù)氛圍，以“Creative Energy”（創(chuàng)意能量）為核心激發(fā)創(chuàng)意靈感，運(yùn)用尖端科技碰撞當(dāng)代藝術(shù)，憑思考發(fā)掘中國(guó)多元跨界可能性，激發(fā)設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、思想家和大眾展開積極對(duì)話，以高瞻遠(yuǎn)矚的國(guó)際視野和宏大格局拓寬人們對(duì)設(shè)計(jì)、藝術(shù)和環(huán)境的認(rèn)知邊界，而在通過(guò)豐富品牌內(nèi)涵與受眾達(dá)成深層次交流的同時(shí)，更以卓越服務(wù)帶來(lái)非凡體驗(yàn)，令現(xiàn)代汽車攜手共創(chuàng)更加美好未來(lái)的愿景和理念親眼可見。

巨幅壁畫作品《798地圖》

整個(gè)展館由798藝術(shù)區(qū)一座兩層建筑改造而成，包羅空氣凈化系統(tǒng)、綠植玻璃墻、地?zé)嵯到y(tǒng)以及展覽、公共區(qū)域和咖啡吧。建筑外側(cè)，原生態(tài)的玻璃綠植墻和巨幅壁畫醒目地聳立交融，創(chuàng)造出一幅充滿自然生命力和城市移動(dòng)能量的生動(dòng)景象。巨幅壁畫作品《798地圖》（name TBC）以烏托邦式的風(fēng)格，用藝術(shù)充分渲染了798藝術(shù)區(qū)的代表性建筑，使之在實(shí)現(xiàn)地圖本身功能性的同時(shí)，又生動(dòng)地描繪出交通與人的復(fù)雜關(guān)系。

而另一個(gè)引人駐足的突破性裝置，則是貫穿于現(xiàn)代汽車文化中心（Hyundai Motorstudio Beijing）入口和大廳的世界頂級(jí)空氣凈化系統(tǒng)。與之相連接的視覺顯示屏能將凈化過(guò)程通過(guò)藝術(shù)處理直觀展示，使觀眾能夠從容體會(huì)全北京最潔凈的空氣。與此同時(shí)，館內(nèi)大幅LED屏幕的空靈景象再輔以空曠空間，又營(yíng)造出一種冥想意境，進(jìn)一步展示出現(xiàn)代汽車在燃料電池技術(shù)及未來(lái)清潔能源的暢想，呈現(xiàn)品牌對(duì)可持續(xù)性發(fā)展和創(chuàng)新的承諾。

二層展區(qū)

如果你來(lái)到這里，在展館一樓的“書吧”和“咖啡吧”還能享受一份遠(yuǎn)離喧囂的寧?kù)o與愜意，在香濃咖啡和激蕩心靈的書籍中，獲得“偷得浮生半日閑”的雅興與從容。而作為激勵(lì)交流和參與的多元化復(fù)合空間，現(xiàn)代汽車文化中心（Hyundai Motorstudio Beijing）的二層更是觀看藝術(shù)展覽的理想空間。本次以“社會(huì)流動(dòng)：預(yù)想眾身之行”為主題的展覽，用前衛(wèi)新穎的藝術(shù)表現(xiàn)方式將流動(dòng)性特質(zhì)可視化，打破觀眾裸眼局限，展現(xiàn)出現(xiàn)代汽車對(duì)當(dāng)代社會(huì)及未來(lái)的深度思考。而“社會(huì)流動(dòng)”這一話題，也正是此次Hyundai Blue Prize年度藝術(shù)大獎(jiǎng)的策展主題。

創(chuàng)意思考激發(fā)多元藝術(shù)能量

如同現(xiàn)代汽車文化中心創(chuàng)領(lǐng)超越汽車本身的全新移動(dòng)文化，Hyundai Blue Prize用創(chuàng)意和對(duì)話激發(fā)年輕創(chuàng)意能量和未來(lái)主義，以當(dāng)代藝術(shù)詮釋跨界文化與社會(huì)生態(tài)，為中國(guó)優(yōu)秀策展人提供了自我展示和定位的平臺(tái)，鼓勵(lì)參與者思考在當(dāng)下多層次、多維度的復(fù)雜社會(huì)變化中，藝術(shù)創(chuàng)意和創(chuàng)新如何突破常規(guī)，嘗試用與眾不同的方式挑戰(zhàn)并影響觀眾的認(rèn)知，再一次凸顯現(xiàn)代汽車創(chuàng)造的超越期待與想象的全新價(jià)值。

最終經(jīng)過(guò)層層選拔，李杰、楊紫、沈瑞筠、李佳和蘇偉等5位青年策展人獲得專家評(píng)委和大眾及媒體評(píng)委的一致認(rèn)可，從40位候選者中脫穎而出，并受邀進(jìn)行了為期四天的韓國(guó)訪問(wèn)。經(jīng)歷了一個(gè)月的創(chuàng)作期，他們中的李佳贏得了“Creativity”(創(chuàng)意能量)大獎(jiǎng)，李杰贏得了“Sustainability”（創(chuàng)新未來(lái)）大獎(jiǎng)。頒獎(jiǎng)當(dāng)日，中央美術(shù)學(xué)院新媒體藝術(shù)系主任、2017年威尼斯雙年展中國(guó)館策展人邱志杰、尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心田霏宇館長(zhǎng)、OCAT西安館 凱倫o史密斯館長(zhǎng)、Ars Electronica Festival 總監(jiān)Martin Honzik以及Rhizome，New Museum執(zhí)行總監(jiān)Zachary Kaplan共同出席，與嘉賓和大眾一起見證首屆大獎(jiǎng)得主的產(chǎn)生。

從左至右：北京798文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資股份有限公司王彥伶董事長(zhǎng)、現(xiàn)代汽車集團(tuán)中國(guó)事業(yè)總管薛榮興顧問(wèn)、"Creativity"(創(chuàng)意能量)大獎(jiǎng)得主李佳、現(xiàn)代汽車鄭義宣副會(huì)長(zhǎng)、"Sustainability"（創(chuàng)新未來(lái)）大獎(jiǎng)得主李杰、中央美術(shù)學(xué)院范迪安院長(zhǎng)、北京汽車集團(tuán)有限公司黨委常委及新技術(shù)研究院黨委書記、院長(zhǎng)李峰

作為全球企業(yè)公民的重要一員，現(xiàn)代汽車努力推動(dòng)藝術(shù)與生活的共榮共生，以承載創(chuàng)造性能量達(dá)成促進(jìn)更美好的社會(huì)與環(huán)境的愿景，而自2010年以來(lái)，藝術(shù)就已逐漸成為其全球品牌營(yíng)銷的重點(diǎn)部分。2015年，現(xiàn)代汽車開啟了長(zhǎng)達(dá)10年的洛杉磯藝術(shù)博物館（The Los Angeles County Museum of Art）多媒體藝術(shù)項(xiàng)目贊助；2014年，對(duì)英國(guó)泰特美術(shù)館（Tate Modern,  London）的漩渦大廳（Turbine Hall）開展為期11年的獨(dú)家贊助；而在更早時(shí)期，現(xiàn)代汽車就與彭博社（Bloomberg）合作開發(fā)潛力藝術(shù)家項(xiàng)目。

隨著時(shí)間推移，包括現(xiàn)代汽車文化中心和獨(dú)創(chuàng)的Hyundai Blue Prize在內(nèi)的所有體驗(yàn)空間和藝術(shù)項(xiàng)目，都將積累并儲(chǔ)備越來(lái)越多的創(chuàng)意能量作為靈感源泉，為當(dāng)代藝術(shù)發(fā)展和更美好的社會(huì)理想進(jìn)行持續(xù)性研究?，F(xiàn)代汽車也將矢志不渝，為中國(guó)及全球社會(huì)的發(fā)展和未來(lái)做出自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)，時(shí)刻與生活同在。