導(dǎo)讀：根據(jù)巴克利銀行的推薦數(shù)據(jù)，機(jī)構(gòu)投資者與高端人士會(huì)配置5%的資產(chǎn)進(jìn)行藝術(shù)品投資。如果以保守的5%作為對(duì)藝術(shù)品潛在的需求進(jìn)行估計(jì)，按中國(guó)130萬億元財(cái)富這樣一個(gè)保守的數(shù)字計(jì)算，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)潛在的需求就是6萬多億元。而目前的市場(chǎng)規(guī)模只有幾千億元。
2014年初，一篇名為《2.8億元雞缸杯背后的合法洗錢》的文章在網(wǎng)上引起軒然大波。文中，署名為“江因風(fēng)”的作者以嚴(yán)厲的言辭斥責(zé)了藝術(shù)市場(chǎng)通過“炒高文物藝術(shù)品來憑空掠奪財(cái)富”。7月25日，上海收藏家劉益謙發(fā)布聲明反駁此文。至今，劉益謙先后共發(fā)表6次公開聲明，篇篇引發(fā)網(wǎng)友熱議。
無獨(dú)有偶，在之前的《功甫帖》交易中，圍繞著該帖真?zhèn)我约拔奈镨b定程序的規(guī)范性問題，在整個(gè)藝術(shù)品交易市場(chǎng)中也引發(fā)了一場(chǎng)激烈的口水戰(zhàn)。
亢奮的情緒，折射的是光怪陸離的藝術(shù)品市場(chǎng)現(xiàn)狀。當(dāng)下我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)育到何等程度，又如何推動(dòng)藝術(shù)品市場(chǎng)的健康發(fā)展？記者就此展開了調(diào)查。
1、藝術(shù)品市場(chǎng)潛力巨大
據(jù)介紹，上世紀(jì)80年代初改革開放后，先富起來的一部分人經(jīng)歷了最初由財(cái)富帶來的物質(zhì)享受后，其中一部分知識(shí)階層和有識(shí)之士，把眼光轉(zhuǎn)向了藝術(shù)品市場(chǎng)。90年代初期，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)還沒有專門的藝術(shù)品拍賣行業(yè)，到了1994年前后，隨著國(guó)內(nèi)嘉德、瀚海、朵云軒、榮寶齋等拍賣公司的興起，更多富人開始涉足這一領(lǐng)域。
文化學(xué)者、藝術(shù)品鑒賞與投資專家呂立新在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)說，藝術(shù)家們一生留下的原創(chuàng)作品數(shù)量是非常有限的，對(duì)于國(guó)內(nèi)外龐大的收藏群體而言，收藏家每藏一張，市面上就減少一張，藝術(shù)品獨(dú)特的稀缺性和獨(dú)創(chuàng)性決定了其投資價(jià)值。在以前的市場(chǎng)中，藝術(shù)品主要以文物為主，價(jià)格昂貴非一般消費(fèi)者能夠承受，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的整體提高，普通民眾的文化消費(fèi)需求被激發(fā)，包括書法、繪畫等在內(nèi)的普通文藝收藏品將大行其道，“長(zhǎng)久來看，普通民眾投資者才是文藝品市場(chǎng)的消費(fèi)主體，而這個(gè)需求蘊(yùn)藏著巨大的藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α?rdquo;
根據(jù)巴克利銀行的推薦數(shù)據(jù)，機(jī)構(gòu)投資者與高端人士會(huì)配置5%的資產(chǎn)進(jìn)行藝術(shù)品投資。如果以保守的5%作為對(duì)藝術(shù)品潛在的需求進(jìn)行估計(jì)，按中國(guó)130萬億元財(cái)富這樣一個(gè)保守的數(shù)字計(jì)算，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)潛在的需求就是6萬多億元。如果用可流動(dòng)的有效需求只占總需求的1/3這個(gè)假定來計(jì)算，也有2萬多億元的規(guī)模，而目前的市場(chǎng)規(guī)模只有幾千億元。專家分析認(rèn)為，潛在需求與市場(chǎng)現(xiàn)狀的巨大差異，最重要的原因就是產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展滯后，很多想要進(jìn)入的資本，特別是國(guó)外資本不敢進(jìn)入中國(guó)的市場(chǎng)。
2、虛榮心支撐的繁榮不可持續(xù)
“有錢沒什么了不起，所有人都敢鄙視財(cái)富，但沒有人會(huì)鄙視文化”。中國(guó)書法家協(xié)會(huì)會(huì)員、著名篆刻家任建安認(rèn)為，從藝術(shù)品消費(fèi)心理來看，富裕起來的人們都怕被人說自己沒文化，像“土豪”，而從頭學(xué)習(xí)文化沒時(shí)間也不現(xiàn)實(shí)。為彰顯自己的學(xué)識(shí)與品位，最便捷的辦法，就是墻上掛張老字畫，最好還是名家的，屋里再擺幾件老古董。這就是整個(gè)社會(huì)狂熱收藏藝術(shù)品的深層次動(dòng)因。價(jià)值連城的文物，在表現(xiàn)財(cái)富上顯示了恰到好處的低調(diào)，最大程度地滿足了人們對(duì)精神與物質(zhì)追求的雙重虛榮心。
這種虛榮心支撐的市場(chǎng)繁榮是令人擔(dān)憂的。任建安認(rèn)為，在這種虛榮的市場(chǎng)泡沫之下，大部分搞收藏的人，是不懂真?zhèn)巍⒚莱?、貴賤的，他們對(duì)藝術(shù)品的追求是狂熱而盲目的。國(guó)內(nèi)那些在國(guó)際藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)上瘋狂購(gòu)買群體中的很大一部分人，并不懂藝術(shù)品投資。不知道什么樣的東西該買，什么樣的東西不該買。只知道盲目跟風(fēng)，根本不了解藝術(shù)史和藝術(shù)品在歷史上的等級(jí)高下。
說到賣假貨，國(guó)內(nèi)的藏家一般會(huì)認(rèn)為國(guó)外法律嚴(yán)格，蘇富比[微博]、佳士得肯定不會(huì)賣假貨。這其實(shí)是一個(gè)很大的認(rèn)知誤區(qū)：百年老店的招牌只能證明它的經(jīng)營(yíng)歷史悠久，并不能保證它打的這塊金字招牌下，賣的都是貨真價(jià)實(shí)的好東西。藝術(shù)品由于它的特殊性，并沒有一個(gè)明確客觀的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，來界定一件物品的新老與價(jià)值。
“一件藝術(shù)品的價(jià)值是由市場(chǎng)決定的，市場(chǎng)是檢驗(yàn)藝術(shù)品的標(biāo)準(zhǔn)。”呂立新以書畫收藏為例，作品之間的差距不是由什么權(quán)威評(píng)定的，而是通過對(duì)比鑒別出來的。藝術(shù)家真正專注創(chuàng)作至關(guān)重要，藝術(shù)功力一定是需要時(shí)間歷練的，不能急功進(jìn)利，正如一個(gè)好的書法家沒有幾十年的功底是出不來好作品的，“這些藝術(shù)家的作品，無不凝聚著他們的心血情感以及百煉成鋼的技法，折射出了他們對(duì)人文、自然、歷史、社會(huì)等多方面的積淀與思想升華。藝術(shù)品的收藏價(jià)值也正在此。”
3、投資者與藝術(shù)家共同成長(zhǎng)
我們很難想象一件作品都賣不出去的藝術(shù)家，他的藝術(shù)之路能走多遠(yuǎn)？藝術(shù)家需要時(shí)間的積淀、全身心投入，而藝術(shù)品的發(fā)展離不開市場(chǎng)，市場(chǎng)越成功，藝術(shù)家的生活越從容，心態(tài)也就越自信，這也就為他進(jìn)一步嘗試新的高度、開闊新的視野提供了可能。那么，藝術(shù)家如何在創(chuàng)作精品的同時(shí)也走好市場(chǎng)之路？
很多優(yōu)秀藝術(shù)家及藝術(shù)品，沒能和市場(chǎng)良好互動(dòng)，原文化部副部長(zhǎng)王文章先生認(rèn)為，“中國(guó)從不缺少一流的藝術(shù)，從不缺少一流的藝術(shù)家，真正缺少的是與之配套的一流宣傳推介和健全的藝術(shù)品商務(wù)服務(wù)平臺(tái)。”
任何一個(gè)好的藝術(shù)品，都是值得收藏的。呂立新說，我們進(jìn)行投資收藏如果了解藝術(shù)家的經(jīng)歷和成長(zhǎng)過程，對(duì)作品就多了一分感情，收藏的樂趣也增多一分。之前往往名氣較高的人和作品一般是藝術(shù)品市場(chǎng)的寵兒。然而對(duì)于普通民眾投資來說，又無法承受名藝術(shù)家作品高昂的價(jià)格。因此，投資一些有潛力、有實(shí)力的青年藝術(shù)家和藝術(shù)品，以最小的投入賺取最大的回報(bào)，這個(gè)過程雖說有時(shí)會(huì)顯得漫長(zhǎng)一些，但是，投資風(fēng)險(xiǎn)低，而且讓你的知識(shí)和財(cái)富與藝術(shù)家共成長(zhǎng)，使投資變成了一件有趣的事情。
呂立新與《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者分享他的藝術(shù)品投資經(jīng)，主要經(jīng)驗(yàn)有兩個(gè)，一是寧選小名頭藝術(shù)家的精品，也不選大名頭的次品，“藝術(shù)品投資要在自己的能力掌控范圍內(nèi)進(jìn)行，盲人摸象的做法不可取”；二是選擇最能代表其風(fēng)格、水平和最具有藝術(shù)價(jià)值的成熟時(shí)期的作品。“明確了哪些人屬于好藝術(shù)家，哪些作品屬于好的作品，我們的投資收藏也就有了目標(biāo)，也就可以有的放矢了。”
4、我國(guó)進(jìn)入藝術(shù)市場(chǎng)金融化初級(jí)階段
據(jù)了解，2011年，中國(guó)二級(jí)市場(chǎng)的總成交額接近1000億元，而藝術(shù)品基金發(fā)行的規(guī)模僅50多億元，相對(duì)來說體量很小，對(duì)市場(chǎng)的影響也十分有限。
“文化藝術(shù)品必須和資本市場(chǎng)對(duì)接，沒有資本的支持，藝術(shù)品在發(fā)展的過程中很難找到自己的價(jià)值。”呂立新認(rèn)為，最近幾年，隨著中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，越來越多的金融機(jī)構(gòu)意識(shí)到藝術(shù)品的投資價(jià)值，日益深度地介入藝術(shù)投資領(lǐng)域。金融資本進(jìn)入藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，將藝術(shù)品變成一種投資品，實(shí)現(xiàn)金融資本與收藏、藝術(shù)品投資的融合，藝術(shù)資源變?yōu)榻鹑谫Y產(chǎn)。“隨著金融資本的介入及相關(guān)體系的建立完善，中國(guó)已進(jìn)入藝術(shù)金融化的初級(jí)階段。藝術(shù)金融化不但為金融產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尋找到一條新的途徑，是金融業(yè)發(fā)展的一個(gè)新方向，也為藝術(shù)市場(chǎng)注入了新鮮的血液。”
中央機(jī)關(guān)美術(shù)家協(xié)會(huì)主席王闊海對(duì)《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者說，藝術(shù)金融發(fā)展，不能停留在單純的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、一對(duì)一的交易形式上，必須建立更廣泛，具有公信力的交易平臺(tái)。據(jù)消息人士透露，國(guó)家級(jí)藝術(shù)品協(xié)會(huì)市場(chǎng)平臺(tái)正在籌建，以這一國(guó)家級(jí)藝術(shù)品商務(wù)平臺(tái)為龍頭，會(huì)讓很多的人參與藝術(shù)品大市場(chǎng)，推動(dòng)藝術(shù)品市場(chǎng)大發(fā)展大繁榮。
中國(guó)文化藝術(shù)與企業(yè)聯(lián)盟負(fù)責(zé)人馬良對(duì)《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者說，目前，我國(guó)藝術(shù)品退出主要依靠拍賣，不僅公信力不足，而且單一且狹窄，嚴(yán)重阻礙了藝術(shù)金融化進(jìn)程的發(fā)展。馬良說：“聯(lián)盟就是搭建一個(gè)平臺(tái)，讓創(chuàng)作者和投資者面對(duì)面交流，大家漸漸成了一家人……藝術(shù)品的核心是定價(jià)，在這個(gè)平臺(tái)上，按照嚴(yán)格的管理體制，責(zé)任分工明確，保障藝術(shù)品保真，保值。同時(shí)，聯(lián)盟里大家相互分享管理經(jīng)驗(yàn)，為藝術(shù)家量身定制個(gè)性化宣傳推廣方案，共同培育和維護(hù)藝術(shù)品市場(chǎng)。”就像找對(duì)象一樣，兩人可能很合適，相互都在找，但又不認(rèn)識(shí)，通過類似的溝通平臺(tái)，嫁接供需雙方，暢通藝術(shù)家與投資者的聯(lián)系，促進(jìn)藝術(shù)品市場(chǎng)的良性發(fā)展。
5、加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管刻不容緩
日前，廣東華人書法院院長(zhǎng)劉佑局因無法忍受書畫界亂象，退出中國(guó)書法家協(xié)會(huì)，他直言不諱地揭露了當(dāng)今書畫界的許多黑幕。指出一些文化藝術(shù)品協(xié)會(huì)、展覽等成為權(quán)、錢、名、利交易工具，沒有監(jiān)督機(jī)制和審核單位去管理這些“亞公共財(cái)政”。
我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)一直都存在著制假、售假、拍假等現(xiàn)象，贗品充斥整個(gè)市場(chǎng)。目前，我國(guó)沒有一家具有公信力的估價(jià)機(jī)構(gòu)，也沒有形成具有共識(shí)的定價(jià)機(jī)制。還有一些冠公益之名的書畫家，實(shí)際上是在做秀。
呂立新認(rèn)為，西方的藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)已有三四百年發(fā)展歷史，早就把這個(gè)行業(yè)變成了一種產(chǎn)業(yè)，按商業(yè)化模式來運(yùn)作。針對(duì)全世界不同文化藝術(shù)品類，進(jìn)行了科學(xué)、系統(tǒng)、深層次的研究，形成了可持續(xù)發(fā)展的規(guī)范化交易市場(chǎng)，而我們的拍賣市場(chǎng)只有二十幾年歷史，市場(chǎng)發(fā)育還很不成熟。
任何投資都有風(fēng)險(xiǎn)，藝術(shù)品投資更是如此。投資的主要目的是效益和變現(xiàn)性。但和投資回報(bào)相比，人們往往更關(guān)心的是安全性，風(fēng)險(xiǎn)控制顯得極為重要。
在國(guó)外，藝術(shù)品市場(chǎng)必需由交易平臺(tái)來做，個(gè)人是不可以進(jìn)行交易的，而在中國(guó)，個(gè)人買賣了多少藝術(shù)作品，買賣到假貨，是沒有人管及稅收等規(guī)定的。藝術(shù)品的核心是定價(jià)，而這些機(jī)構(gòu)是沒有明確規(guī)定的。
王闊海說，藝術(shù)品市場(chǎng)一直以來，沒有標(biāo)準(zhǔn)且不好制定，但是不管肯定是不行的，制定出臺(tái)相應(yīng)的規(guī)定需要市場(chǎng)的參與。好的作品任何時(shí)候都是好的?，F(xiàn)在那些有名氣的藝術(shù)家作品有價(jià)無市，買的人少了，是藝術(shù)沉淀的時(shí)候了，只要是好作品就會(huì)被市場(chǎng)認(rèn)可和收藏，名氣大的藝術(shù)家現(xiàn)在除非降價(jià)，可是又不愿意降價(jià)，因此目前整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)處于低迷狀態(tài)，正好是給藝術(shù)品市場(chǎng)整理的時(shí)間，從這個(gè)角度來說也是現(xiàn)在書畫藝術(shù)的好時(shí)機(jī)到來的時(shí)候。
“藝術(shù)品市場(chǎng)管理畢竟不像食品安全那樣，管理不到位也不會(huì)出人命，但現(xiàn)在是到了必須要整頓藝術(shù)品市場(chǎng)架構(gòu)的時(shí)候了。”呂立新介紹說，國(guó)家《藝術(shù)品管理?xiàng)l例》日前已起草完畢，相信對(duì)規(guī)范藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展，促進(jìn)藝術(shù)金融創(chuàng)新將發(fā)揮積極的作用。他希望有關(guān)部門在建章立制的過程中，能更多讓草根從業(yè)者、民間藝術(shù)家、中介機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)等各方主體都參與進(jìn)來，共商交易規(guī)則，構(gòu)筑誠(chéng)信平臺(tái)，培育市場(chǎng)環(huán)境，共同促進(jìn)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展和繁榮。
