導(dǎo)讀：根據(jù)巴克利銀行的推薦數(shù)據(jù)，機構(gòu)投資者與高端人士會配置5%的資產(chǎn)進行藝術(shù)品投資。如果以保守的5%作為對藝術(shù)品潛在的需求進行估計，按中國130萬億元財富這樣一個保守的數(shù)字計算，中國藝術(shù)品市場潛在的需求就是6萬多億元。而目前的市場規(guī)模只有幾千億元。
2014年初，一篇名為《2.8億元雞缸杯背后的合法洗錢》的文章在網(wǎng)上引起軒然大波。文中，署名為“江因風(fēng)”的作者以嚴厲的言辭斥責(zé)了藝術(shù)市場通過“炒高文物藝術(shù)品來憑空掠奪財富”。7月25日，上海收藏家劉益謙發(fā)布聲明反駁此文。至今，劉益謙先后共發(fā)表6次公開聲明，篇篇引發(fā)網(wǎng)友熱議。
無獨有偶，在之前的《功甫帖》交易中，圍繞著該帖真?zhèn)我约拔奈镨b定程序的規(guī)范性問題，在整個藝術(shù)品交易市場中也引發(fā)了一場激烈的口水戰(zhàn)。
亢奮的情緒，折射的是光怪陸離的藝術(shù)品市場現(xiàn)狀。當下我國藝術(shù)品市場發(fā)育到何等程度，又如何推動藝術(shù)品市場的健康發(fā)展？記者就此展開了調(diào)查。
1、藝術(shù)品市場潛力巨大
據(jù)介紹，上世紀80年代初改革開放后，先富起來的一部分人經(jīng)歷了最初由財富帶來的物質(zhì)享受后，其中一部分知識階層和有識之士，把眼光轉(zhuǎn)向了藝術(shù)品市場。90年代初期，當時國內(nèi)還沒有專門的藝術(shù)品拍賣行業(yè)，到了1994年前后，隨著國內(nèi)嘉德、瀚海、朵云軒、榮寶齋等拍賣公司的興起，更多富人開始涉足這一領(lǐng)域。
文化學(xué)者、藝術(shù)品鑒賞與投資專家呂立新在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時說，藝術(shù)家們一生留下的原創(chuàng)作品數(shù)量是非常有限的，對于國內(nèi)外龐大的收藏群體而言，收藏家每藏一張，市面上就減少一張，藝術(shù)品獨特的稀缺性和獨創(chuàng)性決定了其投資價值。在以前的市場中，藝術(shù)品主要以文物為主，價格昂貴非一般消費者能夠承受，隨著我國經(jīng)濟水平的整體提高，普通民眾的文化消費需求被激發(fā)，包括書法、繪畫等在內(nèi)的普通文藝收藏品將大行其道，“長久來看，普通民眾投資者才是文藝品市場的消費主體，而這個需求蘊藏著巨大的藝術(shù)品市場發(fā)展?jié)摿Α?rdquo;
根據(jù)巴克利銀行的推薦數(shù)據(jù)，機構(gòu)投資者與高端人士會配置5%的資產(chǎn)進行藝術(shù)品投資。如果以保守的5%作為對藝術(shù)品潛在的需求進行估計，按中國130萬億元財富這樣一個保守的數(shù)字計算，中國藝術(shù)品市場潛在的需求就是6萬多億元。如果用可流動的有效需求只占總需求的1/3這個假定來計算，也有2萬多億元的規(guī)模，而目前的市場規(guī)模只有幾千億元。專家分析認為，潛在需求與市場現(xiàn)狀的巨大差異，最重要的原因就是產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展滯后，很多想要進入的資本，特別是國外資本不敢進入中國的市場。
2、虛榮心支撐的繁榮不可持續(xù)
“有錢沒什么了不起，所有人都敢鄙視財富，但沒有人會鄙視文化”。中國書法家協(xié)會會員、著名篆刻家任建安認為，從藝術(shù)品消費心理來看，富裕起來的人們都怕被人說自己沒文化，像“土豪”，而從頭學(xué)習(xí)文化沒時間也不現(xiàn)實。為彰顯自己的學(xué)識與品位，最便捷的辦法，就是墻上掛張老字畫，最好還是名家的，屋里再擺幾件老古董。這就是整個社會狂熱收藏藝術(shù)品的深層次動因。價值連城的文物，在表現(xiàn)財富上顯示了恰到好處的低調(diào)，最大程度地滿足了人們對精神與物質(zhì)追求的雙重虛榮心。
這種虛榮心支撐的市場繁榮是令人擔憂的。任建安認為，在這種虛榮的市場泡沫之下，大部分搞收藏的人，是不懂真?zhèn)?、美丑、貴賤的，他們對藝術(shù)品的追求是狂熱而盲目的。國內(nèi)那些在國際藝術(shù)品拍賣市場上瘋狂購買群體中的很大一部分人，并不懂藝術(shù)品投資。不知道什么樣的東西該買，什么樣的東西不該買。只知道盲目跟風(fēng)，根本不了解藝術(shù)史和藝術(shù)品在歷史上的等級高下。
說到賣假貨，國內(nèi)的藏家一般會認為國外法律嚴格，蘇富比[微博]、佳士得肯定不會賣假貨。這其實是一個很大的認知誤區(qū)：百年老店的招牌只能證明它的經(jīng)營歷史悠久，并不能保證它打的這塊金字招牌下，賣的都是貨真價實的好東西。藝術(shù)品由于它的特殊性，并沒有一個明確客觀的國際標準，來界定一件物品的新老與價值。
“一件藝術(shù)品的價值是由市場決定的，市場是檢驗藝術(shù)品的標準。”呂立新以書畫收藏為例，作品之間的差距不是由什么權(quán)威評定的，而是通過對比鑒別出來的。藝術(shù)家真正專注創(chuàng)作至關(guān)重要，藝術(shù)功力一定是需要時間歷練的，不能急功進利，正如一個好的書法家沒有幾十年的功底是出不來好作品的，“這些藝術(shù)家的作品，無不凝聚著他們的心血情感以及百煉成鋼的技法，折射出了他們對人文、自然、歷史、社會等多方面的積淀與思想升華。藝術(shù)品的收藏價值也正在此。”
3、投資者與藝術(shù)家共同成長
我們很難想象一件作品都賣不出去的藝術(shù)家，他的藝術(shù)之路能走多遠？藝術(shù)家需要時間的積淀、全身心投入，而藝術(shù)品的發(fā)展離不開市場，市場越成功，藝術(shù)家的生活越從容，心態(tài)也就越自信，這也就為他進一步嘗試新的高度、開闊新的視野提供了可能。那么，藝術(shù)家如何在創(chuàng)作精品的同時也走好市場之路？
很多優(yōu)秀藝術(shù)家及藝術(shù)品，沒能和市場良好互動，原文化部副部長王文章先生認為，“中國從不缺少一流的藝術(shù)，從不缺少一流的藝術(shù)家，真正缺少的是與之配套的一流宣傳推介和健全的藝術(shù)品商務(wù)服務(wù)平臺。”
任何一個好的藝術(shù)品，都是值得收藏的。呂立新說，我們進行投資收藏如果了解藝術(shù)家的經(jīng)歷和成長過程，對作品就多了一分感情，收藏的樂趣也增多一分。之前往往名氣較高的人和作品一般是藝術(shù)品市場的寵兒。然而對于普通民眾投資來說，又無法承受名藝術(shù)家作品高昂的價格。因此，投資一些有潛力、有實力的青年藝術(shù)家和藝術(shù)品，以最小的投入賺取最大的回報，這個過程雖說有時會顯得漫長一些，但是，投資風(fēng)險低，而且讓你的知識和財富與藝術(shù)家共成長，使投資變成了一件有趣的事情。
呂立新與《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者分享他的藝術(shù)品投資經(jīng)，主要經(jīng)驗有兩個，一是寧選小名頭藝術(shù)家的精品，也不選大名頭的次品，“藝術(shù)品投資要在自己的能力掌控范圍內(nèi)進行，盲人摸象的做法不可取”；二是選擇最能代表其風(fēng)格、水平和最具有藝術(shù)價值的成熟時期的作品。“明確了哪些人屬于好藝術(shù)家，哪些作品屬于好的作品，我們的投資收藏也就有了目標，也就可以有的放矢了。”
4、我國進入藝術(shù)市場金融化初級階段
據(jù)了解，2011年，中國二級市場的總成交額接近1000億元，而藝術(shù)品基金發(fā)行的規(guī)模僅50多億元，相對來說體量很小，對市場的影響也十分有限。
“文化藝術(shù)品必須和資本市場對接，沒有資本的支持，藝術(shù)品在發(fā)展的過程中很難找到自己的價值。”呂立新認為，最近幾年，隨著中國藝術(shù)市場的迅猛發(fā)展，越來越多的金融機構(gòu)意識到藝術(shù)品的投資價值，日益深度地介入藝術(shù)投資領(lǐng)域。金融資本進入藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，將藝術(shù)品變成一種投資品，實現(xiàn)金融資本與收藏、藝術(shù)品投資的融合，藝術(shù)資源變?yōu)榻鹑谫Y產(chǎn)。“隨著金融資本的介入及相關(guān)體系的建立完善，中國已進入藝術(shù)金融化的初級階段。藝術(shù)金融化不但為金融產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尋找到一條新的途徑，是金融業(yè)發(fā)展的一個新方向，也為藝術(shù)市場注入了新鮮的血液。”
中央機關(guān)美術(shù)家協(xié)會主席王闊海對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者說，藝術(shù)金融發(fā)展，不能停留在單純的點對點、一對一的交易形式上，必須建立更廣泛，具有公信力的交易平臺。據(jù)消息人士透露，國家級藝術(shù)品協(xié)會市場平臺正在籌建，以這一國家級藝術(shù)品商務(wù)平臺為龍頭，會讓很多的人參與藝術(shù)品大市場，推動藝術(shù)品市場大發(fā)展大繁榮。
中國文化藝術(shù)與企業(yè)聯(lián)盟負責(zé)人馬良對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者說，目前，我國藝術(shù)品退出主要依靠拍賣，不僅公信力不足，而且單一且狹窄，嚴重阻礙了藝術(shù)金融化進程的發(fā)展。馬良說：“聯(lián)盟就是搭建一個平臺，讓創(chuàng)作者和投資者面對面交流，大家漸漸成了一家人……藝術(shù)品的核心是定價，在這個平臺上，按照嚴格的管理體制，責(zé)任分工明確，保障藝術(shù)品保真，保值。同時，聯(lián)盟里大家相互分享管理經(jīng)驗，為藝術(shù)家量身定制個性化宣傳推廣方案，共同培育和維護藝術(shù)品市場。”就像找對象一樣，兩人可能很合適，相互都在找，但又不認識，通過類似的溝通平臺，嫁接供需雙方，暢通藝術(shù)家與投資者的聯(lián)系，促進藝術(shù)品市場的良性發(fā)展。
5、加強市場監(jiān)管刻不容緩
日前，廣東華人書法院院長劉佑局因無法忍受書畫界亂象，退出中國書法家協(xié)會，他直言不諱地揭露了當今書畫界的許多黑幕。指出一些文化藝術(shù)品協(xié)會、展覽等成為權(quán)、錢、名、利交易工具，沒有監(jiān)督機制和審核單位去管理這些“亞公共財政”。
我國藝術(shù)品市場一直都存在著制假、售假、拍假等現(xiàn)象，贗品充斥整個市場。目前，我國沒有一家具有公信力的估價機構(gòu)，也沒有形成具有共識的定價機制。還有一些冠公益之名的書畫家，實際上是在做秀。
呂立新認為，西方的藝術(shù)品拍賣市場已有三四百年發(fā)展歷史，早就把這個行業(yè)變成了一種產(chǎn)業(yè)，按商業(yè)化模式來運作。針對全世界不同文化藝術(shù)品類，進行了科學(xué)、系統(tǒng)、深層次的研究，形成了可持續(xù)發(fā)展的規(guī)范化交易市場，而我們的拍賣市場只有二十幾年歷史，市場發(fā)育還很不成熟。
任何投資都有風(fēng)險，藝術(shù)品投資更是如此。投資的主要目的是效益和變現(xiàn)性。但和投資回報相比，人們往往更關(guān)心的是安全性，風(fēng)險控制顯得極為重要。
在國外，藝術(shù)品市場必需由交易平臺來做，個人是不可以進行交易的，而在中國，個人買賣了多少藝術(shù)作品，買賣到假貨，是沒有人管及稅收等規(guī)定的。藝術(shù)品的核心是定價，而這些機構(gòu)是沒有明確規(guī)定的。
王闊海說，藝術(shù)品市場一直以來，沒有標準且不好制定，但是不管肯定是不行的，制定出臺相應(yīng)的規(guī)定需要市場的參與。好的作品任何時候都是好的?，F(xiàn)在那些有名氣的藝術(shù)家作品有價無市，買的人少了，是藝術(shù)沉淀的時候了，只要是好作品就會被市場認可和收藏，名氣大的藝術(shù)家現(xiàn)在除非降價，可是又不愿意降價，因此目前整個藝術(shù)品市場處于低迷狀態(tài)，正好是給藝術(shù)品市場整理的時間，從這個角度來說也是現(xiàn)在書畫藝術(shù)的好時機到來的時候。
“藝術(shù)品市場管理畢竟不像食品安全那樣，管理不到位也不會出人命，但現(xiàn)在是到了必須要整頓藝術(shù)品市場架構(gòu)的時候了。”呂立新介紹說，國家《藝術(shù)品管理條例》日前已起草完畢，相信對規(guī)范藝術(shù)品市場發(fā)展，促進藝術(shù)金融創(chuàng)新將發(fā)揮積極的作用。他希望有關(guān)部門在建章立制的過程中，能更多讓草根從業(yè)者、民間藝術(shù)家、中介機構(gòu)、金融機構(gòu)等各方主體都參與進來，共商交易規(guī)則，構(gòu)筑誠信平臺，培育市場環(huán)境，共同促進藝術(shù)品市場的發(fā)展和繁榮。
