文化商業(yè)出口是王道
《規(guī)劃》明確了國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的出口重點，即培育一批能夠在國際文化市場長期立足的、代表中華優(yōu)秀文化的骨干文化企業(yè)和產(chǎn)品，在國際文化市場上初步形成重點產(chǎn)業(yè)類別中國文化產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡，促進我國文化產(chǎn)品和服務在周邊國家影響持續(xù)擴大，相比于以往的文化交流性出口，此次規(guī)劃更側重“商業(yè)性出口”。
在“商業(yè)性出口”的大基調(diào)下，文化部將在每個重點文化領域，培育5-10家有國際競爭力的骨干出口企業(yè)和出口示范項目。
對出口業(yè)績優(yōu)秀的企業(yè)和項目予以獎勵，鼓勵各種所有制、不同規(guī)模的文化企業(yè)走向世界，鼓勵不同層次文化產(chǎn)品的研發(fā)、推廣和出口。根據(jù)商務部、文化部、廣電總局和新聞出版總署共同制訂的《2009-2010年度國家文化出口重點企業(yè)和重點項目目錄》顯示，211家企業(yè)和225個項目中，北京共有56家企業(yè)入選，占所有企業(yè)的26.5%。
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若干出口新平臺將建
為了進一步推進中國文化產(chǎn)業(yè)的出口，文化部加強了自身的平臺服務功能。
在文化企業(yè)普遍關注的出口審批上，文化部表示，將進一步簡化審批手續(xù)，推動出口便利化，根據(jù)需要有選擇地在重點口岸建立文化部對外文化貿(mào)易出口基地和服務平臺。
在扶持外向型產(chǎn)品的服務政策上，文化部在規(guī)劃中表示，將進一步支持中外企業(yè)聯(lián)合研發(fā)外向型產(chǎn)品，并組織企業(yè)參與各類國際展會與交易會，給予參展企業(yè)經(jīng)費支持，支持舉辦重點扶持領域的國際經(jīng)銷年會等各類國際推介活動，并發(fā)動各駐外文化機構積極為我國文化產(chǎn)品、作品、企業(yè)搭建推介平臺。對通過商業(yè)渠道和市場化運作出口的優(yōu)秀文化產(chǎn)品（項目），按照一定條件給予經(jīng)費支持；并鼓勵和支持國內(nèi)文化企業(yè)通過獨資、合資、控股、參股、收購海外文化資產(chǎn)等多種資本運營形式運作文化產(chǎn)業(yè)。
在海外市場的突破中，文化部指出了重點突破的路徑。國內(nèi)企業(yè)應首先加強與港澳臺文化產(chǎn)業(yè)合作。文化部將推動兩岸相互舉辦“兩岸文博會”，鼓勵開展兩岸三地行業(yè)交流、聯(lián)合制作，并推動實施兩岸三地“中華文化產(chǎn)品創(chuàng)意競賽”等項目，共同在國際市場推廣中華文化產(chǎn)品。文化部還制訂了區(qū)域推廣計劃，規(guī)劃指出將重點推動我國文化產(chǎn)品和服務進入歐美地區(qū)主流市場，形成重點產(chǎn)品品牌效應；并依托中日韓政府文化產(chǎn)業(yè)合作平臺，重點推動演藝、動漫、游戲等領域三國間的產(chǎn)業(yè)合作。
鼓勵企業(yè)成立出口商會
《規(guī)劃》指出，將進一步發(fā)揮“對外文化工作部際聯(lián)席會議制度”的作用推進文化出口，并積極發(fā)揮行業(yè)協(xié)會等民間社團的作用，鼓勵企業(yè)成立文化產(chǎn)品出口商會。
記者了解到，在一些實體經(jīng)濟領域，中國已經(jīng)有了各自的出口商會。但文化產(chǎn)業(yè)的出口商會卻一直遲遲未誕生。
2009年1月在京成立的中國服務貿(mào)易協(xié)會文化貿(mào)易專業(yè)委員會可以說是文化出口企業(yè)間的一個聯(lián)盟。中國服務貿(mào)易協(xié)會文化貿(mào)易專業(yè)委員會的主任委員單位是中國對外文化集團，其總經(jīng)理張宇說道：“什么是成功地走出去？什么是優(yōu)秀的文化外貿(mào)企業(yè)？我們試圖確立一種行業(yè)標準，為政府評獎做參考。”張宇解釋道，這個文化出口行業(yè)標準首先要立足于用數(shù)據(jù)說話，接下去會制定演出、影視、出版等不同行業(yè)的細分出口標準，因為每個行業(yè)標準是不一樣的。“如果不以行業(yè)力量推動文化進出口貿(mào)易科學健康發(fā)展，就會發(fā)展成‘混戰(zhàn)’、‘游擊戰(zhàn)’。”據(jù)悉，文化貿(mào)易專委會將和美國最大的票務公司Ticketmaster達成長期合作，掌握一些演出數(shù)據(jù)。通過調(diào)研之后，會在適當?shù)臅r候?qū)γ襟w和社會公布這些數(shù)據(jù)和觀點，也為政府決策提供參考。
文化貿(mào)易專委會由中國電影集團、中國出版集團、中國國際電視總公司等單位組成委員單位，目前已有三四十家文化單位成為其會員。據(jù)張宇介紹，接下去的幾個月時間內(nèi)，文化貿(mào)易專委會將對上百家重點文化企業(yè)進行調(diào)研，形成數(shù)據(jù)統(tǒng)計和科學分析，為行業(yè)提供產(chǎn)業(yè)趨勢分析。另外，緊跟國家促進金融與文化產(chǎn)業(yè)對接的步伐，他們也將舉辦一個文化金融論壇，促進雙方互相學習、跨界合作。
【編輯：郝立勛】
