2021年被稱(chēng)為NFT的元年。
2021年2月25日，佳士得紐約上拍了一件名為“Everydays: The First 5000 Days”的NFT藝術(shù)品，最終以6936萬(wàn)美元成交，震驚了世界。
2021年12月，一件名為“The Merge”的NFT藝術(shù)品又以9180萬(wàn)美元成交，創(chuàng)造了新的成交紀(jì)錄。
據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Chainalysis報(bào)告，2021年NFT市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)至少達(dá)到269億美元，約合人民幣1700億元。
NFT從加密圈擴(kuò)張到藝術(shù)圈、互聯(lián)網(wǎng)圈，市場(chǎng)規(guī)模正在迅速膨脹。國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)大廠也不甘示弱，紛紛推出數(shù)字收藏品平臺(tái)（NFT平臺(tái)），如阿里的鯨探、騰訊的幻核、字節(jié)跳動(dòng)的TikTok Top Moments以及京東的靈稀悉數(shù)登場(chǎng)。
那么，目前這些大廠的數(shù)字收藏品平臺(tái)各自發(fā)展怎么樣，呈現(xiàn)怎樣的特點(diǎn)，未來(lái)有哪些難點(diǎn)，《區(qū)塊鏈日?qǐng)?bào)》記者做了系統(tǒng)分析。
螞蟻鏈：半年發(fā)行294.5萬(wàn)份數(shù)字藏品
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里的螞蟻鏈率先開(kāi)啟布局。
5月20日《區(qū)塊鏈日?qǐng)?bào)》曾報(bào)道，阿里520拍賣(mài)節(jié)推出NFT數(shù)字藝術(shù)專(zhuān)場(chǎng)，其中有62副NFT數(shù)字藝術(shù)品被拍出。隨后，又推出了“6月青年藝術(shù)家數(shù)字作品”拍賣(mài)活動(dòng)。
阿里的NFT發(fā)售始于6月23日。當(dāng)天，一個(gè)名為螞蟻鏈粉絲粒的支付寶小程序發(fā)售了敦煌題材的NFT。該NFT產(chǎn)品幾乎瞬間被買(mǎi)光，從而讓螞蟻鏈粉絲粒這個(gè)平臺(tái)快速進(jìn)入公眾視野。
據(jù)《區(qū)塊鏈日?qǐng)?bào)》記者不完全統(tǒng)計(jì)，從6月23日支付寶首發(fā)敦煌飛天付款碼NFT數(shù)字藏品以來(lái)，截至目前通過(guò)螞蟻鏈累計(jì)發(fā)行了46套237種合計(jì)294.5萬(wàn)份數(shù)字藏品，銷(xiāo)售額達(dá)到3778.7萬(wàn)元。
《區(qū)塊鏈日?qǐng)?bào)》記者梳理發(fā)現(xiàn)，螞蟻鏈發(fā)行的產(chǎn)品主要包括2大類(lèi)型，即支付寶的付款碼皮膚和數(shù)字收藏品，數(shù)字收藏品又可以細(xì)分為數(shù)字文創(chuàng)藝術(shù)品NFT，音樂(lè)音頻NFT和3D模型手辦類(lèi)NFT。
可以看出，螞蟻鏈粉絲粒數(shù)字收藏品產(chǎn)品還是非常多元的。發(fā)售的數(shù)字科幻卡牌更特殊，官方介紹，某些特殊編號(hào)的NFT卡牌還可以?xún)稉Q一些非銷(xiāo)售類(lèi)商品，包括科幻作家簽名明星片、紀(jì)念T恤、第四屆科幻影視產(chǎn)業(yè)論壇的入場(chǎng)券等。
騰訊：步伐明顯偏謹(jǐn)慎
相比阿里方面，騰訊步伐明顯偏謹(jǐn)慎。
與阿里數(shù)字收藏品平臺(tái)螞蟻鏈粉絲粒直接在支付寶小程序上不同，騰訊有自己的獨(dú)立APP。
8月1日，騰訊旗下PCG事業(yè)群推出國(guó)內(nèi)首個(gè)NFT交易平臺(tái)“幻核”App，首期限量發(fā)售300枚“有聲《十三邀》數(shù)字藝術(shù)收藏品NFT”。
此外，相較于螞蟻鏈粉絲粒已發(fā)行的近三百萬(wàn)份的數(shù)字藏品不同。目前，幻核除了《十三邀》數(shù)字藝術(shù)收藏品外，截至目前共發(fā)行10款共29067份數(shù)字收藏品，共計(jì)1556348元。
“幻核不想走Opensea這種Marketplace平臺(tái)模式?！被煤讼嚓P(guān)人員曾向《區(qū)塊鏈日?qǐng)?bào)》記者表示，數(shù)字藝術(shù)品后續(xù)有計(jì)劃也在開(kāi)發(fā)，會(huì)配合產(chǎn)品的升級(jí)和新玩法新功能一起發(fā)布。
騰訊和支付寶推出的NFT數(shù)字收藏品均基于各自的聯(lián)盟鏈發(fā)布，主要基于繪畫(huà)、音樂(lè)等IP創(chuàng)造，用戶(hù)對(duì)所購(gòu)買(mǎi)的數(shù)字收藏品只享有收藏和展示的權(quán)益，不可進(jìn)行二手交易或作為禮品贈(zèng)送等。
騰訊研究院曾發(fā)文指出，在聯(lián)盟鏈上發(fā)行NFT，騰訊有深度思考，聯(lián)盟鏈的支付方式應(yīng)該是法幣，以及聯(lián)盟鏈上合作的交易平臺(tái)也應(yīng)是合規(guī)的。
字節(jié)跳動(dòng)：雷聲大雨點(diǎn)小
相較于國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)謹(jǐn)慎不同，字節(jié)跳動(dòng)在海外顯然是高舉高打。
10月1日字節(jié)跳動(dòng)旗下的TikTok宣布推出首個(gè)NFT系列——TikTok Top Moments，相關(guān)NTF由社區(qū)定義創(chuàng)作者設(shè)計(jì)，并由他們所創(chuàng)作的熱門(mén)視頻啟發(fā)。
10月3日TikTok在《紐約時(shí)報(bào)》買(mǎi)下整版廣告宣傳介紹將引入 NFT 以獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作。TikTok高管接受《紐約時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示，內(nèi)容創(chuàng)作者社區(qū)是TikTok的核心，希望通過(guò) NFT 為內(nèi)容創(chuàng)作賦能，讓TikTok始終能夠以最前沿的方式去了解和鼓勵(lì)平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作。
與國(guó)內(nèi)的阿里、騰訊的數(shù)字收藏品平臺(tái)基于聯(lián)盟鏈不同的是，TikTok Top Moments將分為唯一版和限量版NFT，唯一版將在以太坊上發(fā)行，限量版則由NFTL2協(xié)議ImmutableX支援，屬于完全碳中和的NFT。足見(jiàn)其布局NFT的野心。
TikTok Top Moments首批精選六段文化現(xiàn)象級(jí)的TikTok短視頻，相關(guān)創(chuàng)作者包含Lil NasX、Rudy Willingham、Bella Poarch、Curtis Roach、Brittany Broski、FN Meka、Jess Marciante和Gary Vaynerchuk，由NFT藝術(shù)家如COINARTIST、x0r、RTFKT、Grimes等整合相關(guān)元素制作成NFT。
首發(fā)的是歌手Lil NasX，他的《MONTERO》自今年3月25日發(fā)布以來(lái)，已在Youtube上已累積超過(guò)3.63億次觀看，與之搭配的NFT藝術(shù)家則是Rudy Willingham，后者將MONTERO與81張剪影搭配，在TikTok上迅速爆紅。
再來(lái)則是Curtis Roach的15秒影音《Boredinthe House》，其將與NFT藝術(shù)家Coin Artist合作。后續(xù)還有以《Can you guess whatI’mcooking》爆紅的機(jī)器人Rapper FNMeka，另外Jess Marciante、Bella Poarch以及Brittany Broski也在列。
不過(guò)，對(duì)于TikTok Top Moments的市場(chǎng)情況，很少有公開(kāi)的報(bào)道。
據(jù)字節(jié)跳動(dòng)接近該業(yè)務(wù)的人士向《區(qū)塊鏈日?qǐng)?bào)》記者表示，TikTok Top Moments這個(gè)只是在初步探索，目前沒(méi)有更多對(duì)外公布的。
京東：姍姍來(lái)遲的模仿者
京東的NFT平臺(tái)是目前互聯(lián)網(wǎng)大廠中最晚一個(gè)推出的。
12月17日，京東旗下NFT發(fā)行平臺(tái)“靈稀”已上線京東APP小程序，首批以京東形象代表5款吉祥物“Joy”為代表的數(shù)字藏品，價(jià)格為9.9元人民幣一枚，每一版數(shù)量為2000份，上線即售罄。
隨后發(fā)行了4個(gè)“四大才女牙刻圖”以及5個(gè)“山海神奇動(dòng)物”。
在購(gòu)買(mǎi)規(guī)則方面，“靈稀”與鯨探（螞蟻粉絲粒前稱(chēng)）、幻核一致，購(gòu)買(mǎi)前需實(shí)名注冊(cè)，一經(jīng)購(gòu)買(mǎi)，不得退換。購(gòu)買(mǎi)后記錄將會(huì)記錄在京東旗下區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)之中，無(wú)法篡改。
在技術(shù)支持方面，京東“智臻鏈”為“靈稀”提供技術(shù)支持，“智臻鏈”和螞蟻旗下螞蟻鏈、騰訊旗下至信鏈一樣都屬于許可制區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)，在業(yè)內(nèi)被稱(chēng)為“聯(lián)盟鏈”。
根據(jù)靈稀平臺(tái)的用戶(hù)協(xié)議，購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)可以使用數(shù)字藏品進(jìn)行研究、展覽、欣賞、收藏。但嚴(yán)禁利用數(shù)字藏品進(jìn)行炒作、場(chǎng)外交易或以任何非法方式使用。“靈稀”方面稱(chēng)將隨時(shí)根據(jù)法律法規(guī)及業(yè)務(wù)變更對(duì)服務(wù)進(jìn)行調(diào)整的權(quán)利。
跟螞蟻鏈在支付寶的小程序相同，靈犀是在京東的小程序上。
《區(qū)塊鏈日?qǐng)?bào)》記者試圖聯(lián)系采訪京東方面，截至發(fā)稿，對(duì)方暫無(wú)回應(yīng)。
嚴(yán)禁炒作成國(guó)內(nèi)大廠共識(shí)
10月份，騰訊幻核、阿里旗下螞蟻粉絲粒等NFT交易平臺(tái)陸續(xù)去掉了“NFT”字眼，更名為“數(shù)字藏品”。
螞蟻集團(tuán)有接近相關(guān)業(yè)務(wù)的人士向《區(qū)塊鏈日?qǐng)?bào)》記者表示，出于合規(guī)的考慮，螞蟻鏈這邊比較早就已經(jīng)在推動(dòng)更名事宜。
騰訊也在更名時(shí)表示，一直致力于在合規(guī)框架下落地?cái)?shù)字收藏品業(yè)務(wù)，嚴(yán)禁炒作行為，旗下數(shù)字藏品的業(yè)務(wù)邏輯與海外不受監(jiān)管的NFT業(yè)務(wù)的內(nèi)在邏輯和外延完全不同。
9月15日，中央人民銀行聯(lián)合其他九部委發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步防范和處置虛擬貨幣交易炒作風(fēng)險(xiǎn)的通知》，明確虛擬貨幣業(yè)務(wù)屬非法金融活動(dòng)，將進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。
鯨平臺(tái)智庫(kù)專(zhuān)家、中國(guó)移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會(huì)執(zhí)行主任于佳寧向《區(qū)塊鏈日?qǐng)?bào)》記者分析稱(chēng)，從商品屬性和交換屬性來(lái)看，根據(jù)目前二者的官方描述，螞蟻鏈對(duì)“數(shù)字藏品” 的定義為“虛擬數(shù)字商品”，騰訊將“數(shù)字藏品”定義為“虛擬權(quán)益證明”，都強(qiáng)調(diào)其不能用于商業(yè)用途，并強(qiáng)調(diào)禁止對(duì)數(shù)字藏品進(jìn)行炒作、場(chǎng)外交易等。
例如阿里旗下NFT交易平臺(tái)鯨探（螞蟻粉絲粒）規(guī)定，需要持有數(shù)字藏品達(dá)到180天后，才能進(jìn)行轉(zhuǎn)贈(zèng)。同時(shí)，為防止炒作，受贈(zèng)方需要在接收數(shù)字藏品滿(mǎn)兩年后，方可再次發(fā)起轉(zhuǎn)贈(zèng)。
歐科云鏈研究院高級(jí)研究員蔣照生向《區(qū)塊鏈日?qǐng)?bào)》記者表示，目前數(shù)字藏品市場(chǎng)依舊存在投機(jī)炒作的可能性，仍需保持高度警惕，對(duì)相關(guān)炒作行為予以嚴(yán)厲打擊。
9月24日，阿里旗下螞蟻鏈發(fā)布公告，有用戶(hù)在阿里拍賣(mài)平臺(tái)發(fā)布拍賣(mài)編號(hào)為NO.1的杭州亞運(yùn)會(huì)數(shù)字火炬，刻意混淆數(shù)字藏品和實(shí)體火炬的差異，對(duì)買(mǎi)家造成誤導(dǎo)，促使用戶(hù)出價(jià)至大約315萬(wàn)人民幣。不過(guò)，最終平臺(tái)已下架對(duì)應(yīng)違規(guī)商品。
騰訊“幻核”推出的一款原價(jià)18元的數(shù)字藝術(shù)藏品在二手交易平臺(tái)上的價(jià)格也翻了幾番，特殊限量版NFT的售價(jià)甚至達(dá)到20多萬(wàn)元。
10月31日，國(guó)家版權(quán)交易中心聯(lián)盟、中國(guó)美術(shù)學(xué)院、螞蟻集團(tuán)、騰訊等機(jī)構(gòu)共同發(fā)布了《數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)自律公約》，宣布將抵制任何形式的以數(shù)字文創(chuàng)作品為噱頭，實(shí)質(zhì)發(fā)行和炒作虛擬貨幣的行為；抵制任何形式的數(shù)字文創(chuàng)作品價(jià)格惡意炒作，防范投機(jī)炒作和金融化風(fēng)險(xiǎn)。
蔣照生向記者指出，積極立法是妥善利用新技術(shù)、鼓勵(lì)創(chuàng)新業(yè)態(tài)發(fā)展的必要路徑，相關(guān)部門(mén)應(yīng)進(jìn)一步明確數(shù)字藏品屬性，逐步將其納入監(jiān)管體系之中，以規(guī)避可能造成的金融或法律風(fēng)險(xiǎn)。
