作為擁有世界文化遺產(chǎn)數(shù)量最多的國(guó)家，整個(gè)意大利仿佛是一座驚喜不斷的巨型露天博物館。那些大名鼎鼎的博物館門(mén)外，來(lái)自世界各地的游客大排長(zhǎng)龍，只為一睹那些早已借助媒介名聲大噪、流傳了上千年的稀世珍寶。
正因?yàn)椴┪镳^眾多且歷史悠久，精明的意大利人早已形成了一整套行之有效的文創(chuàng)經(jīng)營(yíng)方式，并與時(shí)俱進(jìn)，不斷推陳出新。
意大利博物館出口處一般與出售文創(chuàng)產(chǎn)品的商店合而為一。剛剛享受了一場(chǎng)歷史文化盛宴，一知半解的游客尚在震撼與回味中，立即就被各種文創(chuàng)產(chǎn)品吸引了眼球。那些關(guān)于博物館的書(shū)籍、介紹，雖然買(mǎi)回去后可能就再也沒(méi)碰過(guò)，你還是無(wú)法抑制購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)，以此彌補(bǔ)沒(méi)看夠博物館的遺憾。
而那些琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品呢？從帽子、包、絲巾、杯子、文具、明信片、郵票，到與博物館有關(guān)的仿制珠寶、飾品、雕塑等，各種價(jià)位，應(yīng)有盡有。哪怕不是自己買(mǎi)了做紀(jì)念，隨手帶走幾樣作為伴手禮，也比街頭旅游紀(jì)念品，多出了幾分文化含金量。
突如其來(lái)的新冠疫情，讓外國(guó)游客不再那么容易到訪意大利，為控制疫情采取的各種限制措施，更讓博物館收入銳減。但意大利很多博物館沒(méi)有靠政府補(bǔ)貼“躺平”，而是不斷推出新舉措，增強(qiáng)對(duì)本國(guó)居民和外國(guó)游客的黏性，為后疫情時(shí)代做準(zhǔn)備。
博爾蓋塞美術(shù)館坐落在羅馬古城墻外側(cè)，保存著大量15至19世紀(jì)的繪畫(huà)和雕塑作品。這座美術(shù)館是如此受歡迎，以至于其參觀門(mén)票需要提前預(yù)約。然而疫情迫使其關(guān)閉了很長(zhǎng)時(shí)間，管理層不得不琢磨與公眾互動(dòng)的新方式。
從去年12月開(kāi)始，博爾蓋塞美術(shù)館根據(jù)自己的特色，推出了“博爾蓋塞和音樂(lè)”項(xiàng)目，請(qǐng)音樂(lè)家在美術(shù)館華麗的大廳表演巴洛克風(fēng)格的音樂(lè)。
意大利藝術(shù)史學(xué)家萊亞爾迪說(shuō)，這一項(xiàng)目基于對(duì)博爾蓋塞家族的研究，表演曲目是17至18世紀(jì)該家族請(qǐng)多位音樂(lè)家創(chuàng)作和演出的作品。音樂(lè)會(huì)通過(guò)意大利廣播電視公司、意大利國(guó)家通訊社安莎通訊社以及博物館自己的網(wǎng)站及社交媒體平臺(tái)直播，與同樣遭受疫情嚴(yán)重打擊的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)相聯(lián)手，探索雙贏的模式。
這座美術(shù)館推出的另一個(gè)項(xiàng)目名為“藝術(shù)慰人心”，主要內(nèi)容是由意大利演員朗讀根據(jù)博物館藏品創(chuàng)作的詩(shī)歌，然后制作成短視頻在美術(shù)館網(wǎng)站發(fā)布。
增加吸引力的另外一個(gè)工具是更好地利用虛擬手段。
倫巴第大區(qū)博物館局局長(zhǎng)達(dá)弗拉說(shuō)：“在封城期間，我們把博物館集群最著名的作品《最后的晚餐》制作成電子版并在社交平臺(tái)上展示。電子版的像素非常高，訪問(wèn)者可以放大來(lái)看，效果類(lèi)似于用顯微鏡看原作……觀眾可欣賞畫(huà)作的每一個(gè)細(xì)節(jié)，而這是人類(lèi)自然視力永遠(yuǎn)無(wú)法達(dá)到的程度。”
這種方式讓人們能夠以前所未有的方式來(lái)體驗(yàn)《最后的晚餐》，因?yàn)樵诓┪镳^參觀者永遠(yuǎn)不可能離畫(huà)作這么近。
她說(shuō)，虛擬方式不會(huì)取代現(xiàn)場(chǎng)的參觀，而是強(qiáng)化了參觀體驗(yàn)。
