11月的上海可謂是“藝”彩紛呈，西岸藝術(shù)與設(shè)計(jì)博覽會(huì)、上海雙年展、ART021先后揭幕，上海國際藝術(shù)品交易月的眾多活動(dòng)更是打開了全球藝術(shù)品交易的“上海時(shí)間”。在全球經(jīng)濟(jì)遇冷、增速放緩的大環(huán)境下，上海這一系列“組合拳”的打出，不僅危中尋機(jī)，向世界發(fā)出上海聲音，而且提振了疫情之下全球藝術(shù)品市場的信心。
1993年—2020年國內(nèi)藝術(shù)品市場趨勢圖
當(dāng)前，全球藝術(shù)品交易市場都在尋求多元化的創(chuàng)新思路，而對于愈發(fā)呈現(xiàn)穩(wěn)健積極態(tài)勢的中國藝術(shù)品市場來說，如何依托產(chǎn)業(yè)鏈和創(chuàng)新鏈的布局，加快建設(shè)藝術(shù)品市場“數(shù)字化”生態(tài)，探索藝術(shù)品市場“差異化”業(yè)態(tài)，從而構(gòu)建藝術(shù)品市場“雙循環(huán)”體系成為新課題。經(jīng)過近一年的披荊斬棘、砥礪前行，來自文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈這條紐帶上的行業(yè)專家、文博機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人、收藏家、學(xué)者匯聚在“上海對話”高峰論壇，通過多層次、多角度的交流碰撞，把脈疫情下的市場前沿動(dòng)態(tài)，研判2021年行業(yè)發(fā)展趨勢和路徑。
疫情下的拍場憂中有喜
從中國拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)（CAA）在“上海對話”高峰論壇上發(fā)布的《2019中國文物藝術(shù)品拍賣市場統(tǒng)計(jì)年報(bào)》來看，伴隨中美貿(mào)易摩擦帶來的不確定性以及中國經(jīng)濟(jì)增速的下滑，2019年藝術(shù)市場的表現(xiàn)就不盡如人意。盡管文物拍賣企業(yè)數(shù)量不斷增加，但市場活躍程度依然下行。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年全國文物藝術(shù)品拍賣市場全年成交金額下降近7%，且僅有54%完成結(jié)算，全行業(yè)只有18%的企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利。中國文物藝術(shù)品在海外的表現(xiàn)也不容樂觀，2019年全球范圍內(nèi)拍賣總成交396.9億元，同比下滑10%，跌至2010年以來最低值。
進(jìn)入2020年以來，盡管有疫情影響，線下拍賣市場幾乎停滯，國家拍賣市場規(guī)模陷入2010年以來最低點(diǎn)，但橫向?qū)Ρ葋砜?，中國市場卻表現(xiàn)平穩(wěn)，并且出現(xiàn)一些新的亮點(diǎn)。據(jù)《雅昌指數(shù)報(bào)告—疫情下的中國藝術(shù)品藝術(shù)市場》統(tǒng)計(jì)，從整體市場規(guī)模來看，1月至8月，中國地區(qū)藝術(shù)品拍賣市場規(guī)模大幅縮水，成交105.89億元人民幣，同比減少60.80%，但作品成交均價(jià)卻達(dá)到近10年來的最高值，為29.15萬/件（套），同比上漲2.29%。從書畫、瓷雜、油畫及現(xiàn)當(dāng)代三大板塊占比來看，1月至8月，中國書畫成交額占比為38%，瓷器雜項(xiàng)占比30%，油畫及現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)首次占比超30%，為32%，也是首次超過瓷器雜項(xiàng)板塊位居第二位。
藝術(shù)品拍賣市場一直“追光”高價(jià)拍品，2020年春拍，共計(jì)10件拍品成交過億元，其中油畫及現(xiàn)當(dāng)代板塊占8席、中國書畫1件，以及珠寶1件。北京榮寶2020春季拍賣會(huì)的重量級拍品齊白石《花草工蟲冊》以 8600萬元起拍，最終以1.13億元成交，引爆全場。中國嘉德推出的“黃達(dá)聰先生藏珍特輯”涵蓋了張大千在1946年至1947年創(chuàng)作的山水、人物和花鳥等題材，陣容整齊，其交易結(jié)果不負(fù)眾望，專場成交總額達(dá)8211萬元。此外，還有中國嘉德拍出的周春芽《春天來了》，這件被珍藏35年的珍品，最終以8625萬元的成交價(jià)創(chuàng)造周春芽作品成交新紀(jì)錄。對于這種現(xiàn)象，雅昌藝術(shù)市場監(jiān)測中心總監(jiān)徐翠耘表示，文物藝術(shù)品為非標(biāo)品，每一件藝術(shù)品都有其獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值和歷史價(jià)值，名品佳作更是具備一定的抗風(fēng)險(xiǎn)性。
“從線下藝術(shù)品交易的拍賣均價(jià)和拍賣成交率來看，疫情下的2020年拍賣市場并沒有想象中那么悲觀。從某種意義上講，疫情甚至推進(jìn)了藝術(shù)品市場的發(fā)展?！敝袊馁u行業(yè)協(xié)會(huì)文化藝術(shù)品拍賣專業(yè)委員會(huì)秘書長余錦生指出，一是網(wǎng)絡(luò)拍賣迅速發(fā)展，現(xiàn)在基本上每個(gè)拍賣企業(yè)都有自己的小程序甚至是APP來搭建數(shù)字化平臺(tái)。二是政府相關(guān)政策的支持，包括全額開票政策的解決、網(wǎng)絡(luò)拍賣標(biāo)的審核的簡化，以及此前一直推動(dòng)的回流文物相關(guān)稅收的減免等。
拍賣史上首個(gè)混合現(xiàn)實(shí)行為藝術(shù)作品，瑪麗娜·阿布拉莫維奇的《生命》
“數(shù)字化”漸成體系品質(zhì)仍是核心
如果說1997年亞洲金融危機(jī)推動(dòng)了海外中國文物的回流，2003年非典后中國藝術(shù)品拍賣市場進(jìn)入規(guī)?；帕吭鲩L期，那么，2020年的新冠疫情又觸發(fā)了行業(yè)的哪些創(chuàng)新呢？
首先是全球連線，其中最為典型的例子要屬佳士得現(xiàn)當(dāng)代全球聯(lián)合夜拍，佳士得中國區(qū)總經(jīng)理胡偉爔介紹，2020年7月10日，佳士得充分調(diào)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)，在香港、巴黎、倫敦、紐約四地進(jìn)行聯(lián)拍，實(shí)現(xiàn)了市場交易無縫連接，滿足了全球藏家的競拍需求。此外，拍場還首次出現(xiàn)混合現(xiàn)實(shí)影像作品，而AR/VR等各種新科技，也更多運(yùn)用到線上預(yù)展，以促進(jìn)藝術(shù)品交易，與藏家進(jìn)行更多的互動(dòng)。
作為第一家在中國營商的國際藝術(shù)拍賣行，蘇富比2020年也調(diào)整策略，做出了應(yīng)對市場的積極改變。2020年上線的畫廊網(wǎng)絡(luò)為全球的藏家提供了更加全方位的服務(wù)。“2019年，我們畫廊的在線銷售額僅占銷售總額的10%，但在過去6個(gè)月中間迅速攀升到了37%。我們增加了很多數(shù)字多媒體項(xiàng)目，如專家網(wǎng)上導(dǎo)覽、虛擬AI展覽、全球網(wǎng)上圖錄、微信小程序，這些項(xiàng)目都是在2020年一并完成的?！痹谔K富比亞洲區(qū)董事、中國區(qū)副主席沈菲琳看來，對于老牌傳統(tǒng)拍賣行來說，數(shù)字多媒體項(xiàng)目的運(yùn)營是巨大的挑戰(zhàn)，但挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，這些嘗試正在逐漸地被市場接受，有助于市場的進(jìn)一步拓展。
2020年也是中國嘉德網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)發(fā)展最快的一年，到目前為止，該公司已形成大拍、四季、E-BIDDING全方位拍賣交易體系。中國嘉德國際拍賣有限公司副總裁王輝介紹，中國嘉德的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)主要包括實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò)鏡頭（同步拍）和E-BIDDING（純網(wǎng)拍）?！耙呀?jīng)沒有所謂的傳統(tǒng)拍賣會(huì)了，都可以在網(wǎng)上進(jìn)行注冊。網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的發(fā)展，首先是突破了空間的限制，特別是同步拍系統(tǒng)，能夠讓網(wǎng)絡(luò)端客戶完全享受與現(xiàn)場同樣的出價(jià)速度，同樣的競價(jià)氛圍，對于競價(jià)過程和結(jié)果非常公平。其次，通過網(wǎng)絡(luò)拍賣，我們也推出了很多新的拍品，比如，通過潮玩專場、明星簽名專場獲得了很多黏性年輕客戶。此外，我們還降低了競買門檻，比如保證金從10萬元降到現(xiàn)在最低5000元，保證金出價(jià)額度則調(diào)整為1：10?！?/p>
當(dāng)然，藝術(shù)仍然高度依賴體驗(yàn)和現(xiàn)場，因此，藏家對于藝術(shù)品線上拍賣一直存在種種質(zhì)疑。王輝表示：“從實(shí)際推廣的角度來看，線上線下客戶實(shí)現(xiàn)了很好的轉(zhuǎn)化，而且形成了良性的循環(huán)。我們有了網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)以后，每次拍賣會(huì)新注冊的網(wǎng)絡(luò)客戶都超過了20%，很多網(wǎng)上來的新客戶最后通過同步拍轉(zhuǎn)移到線下，成為我們線下很重要的客人。2020年我們網(wǎng)絡(luò)新買家人數(shù)是2019年的2.5倍，可見，通過線上線下合作，品牌的運(yùn)營和聚合的流量可以吸引更多的人加入到藝術(shù)活動(dòng)當(dāng)中，最終促進(jìn)線下藝術(shù)的發(fā)展。”總之，無論是線上還是線下，要解決的核心問題一樣，即拍品質(zhì)量、拍品價(jià)格和流程服務(wù)。拍賣公司就是要通過知識(shí)和信用搭建在買家、賣家和藝術(shù)品之間的橋梁，所以品質(zhì)始終是核心。
為了應(yīng)對疫情和新的市場環(huán)境，各大拍賣公司在拍賣形式、渠道和拍品種類上各顯神通，市場亮點(diǎn)隨之增多。但中國拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長黃小堅(jiān)也指出，目前，線上交易呈現(xiàn)“各自為戰(zhàn)”“規(guī)則各異”的局面，缺乏統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范和有力的市場配套。因此，如何構(gòu)建規(guī)范、聚合、完善的數(shù)字化藝術(shù)市場生態(tài)是當(dāng)前亟須思考的問題，需要政府部門、行業(yè)組織、經(jīng)營主體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及金融、物流、保險(xiǎn)等多方共同努力。
上海博物館和米奇90周年合作的系列文創(chuàng)產(chǎn)品
藝術(shù)IP開發(fā)需健全生態(tài)
2020年，“雙循環(huán)”成為熱門關(guān)鍵詞，引起了社會(huì)各方的關(guān)注。黃小堅(jiān)認(rèn)為，對于藝術(shù)品市場而言，加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈之間的合作，鼓勵(lì)大眾藝術(shù)品消費(fèi)，擴(kuò)大藝術(shù)品市場供需循環(huán)在當(dāng)下變得尤為迫切和重要。
近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位越來越重要，對推動(dòng)中國藝術(shù)品市場的穩(wěn)健發(fā)展具有重要意義。業(yè)界專家均表示，中國文創(chuàng)IP在文化力、設(shè)計(jì)力、塑造力、智造力等方面仍有很大空間為文化新消費(fèi)賦能。那么，文創(chuàng)IP如何在創(chuàng)新創(chuàng)造的有力驅(qū)動(dòng)下發(fā)展出新的文化體驗(yàn)，版權(quán)保護(hù)如何促進(jìn)形成良好的藝術(shù)生態(tài)環(huán)境，將為藝術(shù)市場的發(fā)展帶來新的優(yōu)勢力量。
從“把博物館帶回家”到“讓文物活起來”，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為文化消費(fèi)領(lǐng)域“新寵”。然而，在全國范圍內(nèi)博物館文創(chuàng)開發(fā)井噴式發(fā)展之際，大量同質(zhì)化的產(chǎn)品與發(fā)展模式也使原本不大的市場充滿競爭。如何才能走出一條屬于自己的“差異化”文創(chuàng)發(fā)展之路呢？
在上海博物館副館長李峰看來，博物館進(jìn)入IP運(yùn)營時(shí)代的基礎(chǔ)在于拓寬受眾群體和營銷渠道。博物館IP開發(fā)并不僅僅是為了盈利，最重要的是將所藏文物背后的文化以更多樣的形式、更有效的手段傳播出去，更好地達(dá)成博物館的社會(huì)教育職能。從這個(gè)角度來講，上博越來越注重拓展版權(quán)的形象和講好博物館背后的故事?！安┪镳^進(jìn)入IP運(yùn)營時(shí)代的目標(biāo)在于形成系列化的綜合研發(fā)，參照已經(jīng)相對成熟的動(dòng)漫、娛樂、網(wǎng)文IP開發(fā)，博物館的運(yùn)營不應(yīng)只有展覽和文創(chuàng)產(chǎn)品，而應(yīng)該圍繞IP概念形成系列化的開發(fā)，并積極地拓展各領(lǐng)域多業(yè)態(tài)的合作，從影視、文學(xué)、游戲等方面培育品牌形象，延伸品牌故事，創(chuàng)造品牌價(jià)值，構(gòu)成綜合的體系?！崩罘逭f。
故宮博物院有得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢，北京恭王府市場化程度高但資源相對匱乏，對這兩種不同類型，長期從事中外文化遺產(chǎn)與博物館研究的上海大學(xué)黨委副書記段勇認(rèn)為，上海博物館的運(yùn)營模式對全國的多數(shù)博物館來說更具有借鑒和指導(dǎo)意義：一方面立足于地方特色，以江南文化和海派文化為根基充分挖掘個(gè)性化元素，另一方面加強(qiáng)與其他博物館IP進(jìn)行聯(lián)合。比如與大英博物館合作舉辦“百物展”，“以物述史”的獨(dú)特魅力使“百物”在一次次的巡展中成為一個(gè)成熟且有系統(tǒng)性的IP；比如與迪士尼米奇進(jìn)行跨界合作，制作生產(chǎn)了“博物奇趣”系列文創(chuàng)產(chǎn)品。米奇與大克鼎、迪士尼與博物館，看似毫不相關(guān)的跨界合作，卻將歷史與現(xiàn)代、厚重沉穩(wěn)與妙趣橫生有機(jī)地結(jié)合在一起。顯然，差異化的路徑非常適合上海博物館的國際化基因，不僅整合利用了聯(lián)展雙方的品牌效應(yīng)，拓寬了產(chǎn)品的受眾，也賦予了文創(chuàng)產(chǎn)品更多跨文化跨領(lǐng)域的創(chuàng)意與活力。
對于博物館來說，文化創(chuàng)意工作也是知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營的標(biāo)志。人們經(jīng)常提到的“博物館授權(quán)”授的到底是什么權(quán)？段勇指出，現(xiàn)階段我國文創(chuàng)產(chǎn)品版權(quán)問題仍存在界定迥異、外延模糊等問題。敦煌文創(chuàng)所面臨的困境就頗具代表性，它在遭遇版權(quán)糾紛之時(shí)只能聲明而不能維權(quán)，因?yàn)榉梢?guī)定中國境內(nèi)的所有文物屬國家所有。對此，國務(wù)院參事室公共政策研究中心研究員游閩鍵回應(yīng)稱，在館藏文物的開發(fā)領(lǐng)域，開發(fā)團(tuán)隊(duì)的獨(dú)創(chuàng)性是版權(quán)保護(hù)判定的關(guān)鍵。
隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈、5G等信息技術(shù)的飛速發(fā)展，版權(quán)保護(hù)以及運(yùn)營也迎來了新的機(jī)遇。華東政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)務(wù)校外專家黃書立舉例道：“比如說區(qū)塊鏈，它的分布式不可篡改，以密碼學(xué)為基礎(chǔ)形成的信賴機(jī)制，將能更好地保護(hù)和進(jìn)行版權(quán)運(yùn)營。同時(shí)，區(qū)塊鏈以及大數(shù)據(jù)、云計(jì)算也有可能創(chuàng)造出新的評估機(jī)制和體系，解決知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域所面對的評估難題，從而為交易雙方打通通道?！?/p>
延伸閱讀：一站式服務(wù)再升級
2013年，上海自貿(mào)區(qū)建立全國首個(gè)專業(yè)藝術(shù)品保稅倉庫一期，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品保稅倉儲(chǔ)、保稅展示；2014年，突破藝術(shù)品到港預(yù)申報(bào)，實(shí)現(xiàn)“先進(jìn)區(qū)，后報(bào)關(guān)”；2015年，藝術(shù)品進(jìn)境備案環(huán)節(jié)批文取消；2016年，藝術(shù)品進(jìn)出口批文由20日縮短為5日；2017年，保稅展示審批由20日縮短為5日；2018年，國家文物進(jìn)出境審核上海管理處在上海自貿(mào)區(qū)服務(wù)點(diǎn)揭牌；2019年實(shí)現(xiàn)了進(jìn)出境海關(guān)無紙化申報(bào)。截至2020年10月底，上海自貿(mào)區(qū)的藝術(shù)品進(jìn)出境額已累計(jì)超480億元。
11月10日，國家文物局和上海市政府共同簽訂社會(huì)文物管理綜合改革試點(diǎn)合作協(xié)議，為期三年的全國唯一社會(huì)文物管理綜合改革試點(diǎn)落戶上海。值得一提的是，此次試點(diǎn)中“文物進(jìn)境登記管理制度”“‘前店后庫’的境外文物藝術(shù)品展銷模式”“支持外資拍賣企業(yè)拍賣境外征集的1949年以后去世的部分外國藝術(shù)家作品”“打破文物臨時(shí)進(jìn)境時(shí)限限制”“進(jìn)博會(huì)展期稅收優(yōu)惠政策”等內(nèi)容，均能在上海自貿(mào)區(qū)得到最大限度實(shí)現(xiàn)。
上海國際藝術(shù)品保稅服務(wù)中心
在談及上海自貿(mào)區(qū)的優(yōu)勢時(shí)，上海自貿(mào)區(qū)國際文化投資發(fā)展有限公司董事長胡環(huán)中表示：“一是基于保稅的優(yōu)勢，我們?yōu)槲奈锼囆g(shù)品提供365天保稅的服務(wù)平臺(tái)；二是圍繞文創(chuàng)IP不斷深化發(fā)展，進(jìn)一步放大藝術(shù)品自身的內(nèi)在價(jià)值；三是打造建設(shè)藝術(shù)品評估鑒定中心。四是2019年9月由中宣部授權(quán)在上海自貿(mào)區(qū)建立了版權(quán)運(yùn)營中心，這也是目前全國21個(gè)自貿(mào)區(qū)唯一設(shè)立的版權(quán)運(yùn)營中心，一年來實(shí)現(xiàn)了近18萬件版權(quán)登記量?！蔽磥?，上海自貿(mào)區(qū)將進(jìn)一步為文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)提供一站式服務(wù)，構(gòu)造一個(gè)完整的生態(tài)鏈。
