對(duì)于美術(shù)館的門票，經(jīng)過了多方討論，終于還是決定要逐漸不收了。2018年的兒童節(jié)這天，由上海市文化廣播影視管理局制定的《上海市美術(shù)館管理辦法（試行）》將于上海范圍內(nèi)推行。
《上海市美術(shù)館管理辦法（試行）》特別強(qiáng)調(diào)了美術(shù)館的公共文化服務(wù)與公益屬性。美術(shù)館屬于公益性文化事業(yè)機(jī)構(gòu)，是公共文化服務(wù)體系的重要組成部分?！掇k法》明確國有美術(shù)館應(yīng)當(dāng)向社會(huì)免費(fèi)開放，鼓勵(lì)非國有美術(shù)館向社會(huì)免費(fèi)開放，明確美術(shù)館應(yīng)當(dāng)制定公共教育工作方案和針對(duì)不同觀眾群體的公共教育計(jì)劃。
可以說，上海的美術(shù)館發(fā)展在全國范圍內(nèi)當(dāng)下都是超前的，盡管依然屬于摸索中前進(jìn)的狀態(tài)，但至少其城市的特點(diǎn)足以覆蓋其面臨的國內(nèi)美術(shù)館行業(yè)普遍難題。勉強(qiáng)來看，免費(fèi)開放在上海是較為可行的。當(dāng)然，這依然無法囊括所有在上海的美術(shù)館，畢竟國有、非國有在文章里只差一個(gè)字，在實(shí)際上則是完全兩碼事了。
中國美術(shù)館的4元門票
多重圍堵下的美術(shù)館行業(yè)
除了僅有的幾個(gè)“景點(diǎn)”般的美術(shù)館不，大部分美術(shù)館都面臨著同樣的難題。首要的問題是怎樣讓更多的公眾進(jìn)入美術(shù)館，而門票恰恰是一個(gè)令人揪心的問題。免費(fèi)可以讓更多地人進(jìn)入美術(shù)館，同時(shí)卻也徹底斷掉了進(jìn)入美術(shù)館的門檻，直面的問題，高位者是看不著的，如人群過多導(dǎo)致的觀展環(huán)境的惡劣化，展品損壞頻率的提高伴隨著的是保險(xiǎn)價(jià)格的提高以及資金風(fēng)險(xiǎn)的上升。
是要更多的人，還是讓恰當(dāng)?shù)挠^展群體獲得更好的觀展體驗(yàn)，如果在過去，那是決策者要頭疼的問題，但卻不難根據(jù)其所處位置，觀展群體的特征以及場館壓力測試等手段，逐漸摸索出解決方法。如今整體政策方向是趨向于免費(fèi)開放的，然而上海畢竟就一個(gè)，一線城市也就四個(gè)，堪堪把十幾個(gè)所謂新一線，或者是二三十個(gè)二線也加起來，大概也多不過五十個(gè)。也就是說除了上述這些城市，其他地方則是市一級(jí)的美術(shù)館在維持著當(dāng)下當(dāng)?shù)?ldquo;人民日益增長的文化藝術(shù)需求”，大概大家都能明白這些功能多已被超市及商場空調(diào)所代替，畢竟地方美術(shù)館實(shí)在少有充足的資金與專業(yè)的人才來滿足其所需完成的職能。
其實(shí)不少美術(shù)館的常設(shè)展覽多是象征性的收費(fèi)，擁有豐富藏品的美術(shù)館吸引大量觀眾，門票自然方便管理也可以起到限流的作用。然而對(duì)于國內(nèi)當(dāng)下不少美術(shù)館而言，缺內(nèi)容是頭等難題，畢竟展覽成本在當(dāng)下藝術(shù)展覽領(lǐng)域依然處于不斷上升的趨勢，尤其是大型裝置的展示與新媒體的廣泛運(yùn)用。
除以上所提的核心問題，美術(shù)館的新經(jīng)營模式尚不成熟，發(fā)展環(huán)境尚不健全，也讓美術(shù)館難以健康的發(fā)展。在這次發(fā)布的《上海市美術(shù)館管理辦法（試行）》中，其第十六條規(guī)定：美術(shù)館不得從事藝術(shù)作品原作的商業(yè)經(jīng)營活動(dòng)。美術(shù)館從事其他商業(yè)經(jīng)營活動(dòng)，應(yīng)符合文化定位，不得違反辦館宗旨，不得影響藏品安全，不得損害觀眾利益。與此同時(shí)，《辦法》鼓勵(lì)美術(shù)館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。《辦法》第四十條規(guī)定：鼓勵(lì)美術(shù)館挖掘藏品內(nèi)涵，與文化創(chuàng)意、旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，增強(qiáng)美術(shù)館發(fā)展能力。
主管單位的想法是很好的，希望通過有深度地發(fā)掘，逐漸增強(qiáng)美術(shù)館的造血功能。只不過，實(shí)際情況卻是許多美術(shù)館在文創(chuàng)及衍生領(lǐng)域的開發(fā)多處于賠錢賺吆喝的狀態(tài)，且不論要賺多少錢，關(guān)鍵是產(chǎn)品研發(fā)的合作團(tuán)隊(duì)、專業(yè)的銷售團(tuán)隊(duì)，增加了一筆開銷的同時(shí)，還得提防著淘寶抄你爆款可能賣得比你好，你卻賣不出的結(jié)果。通過文創(chuàng)衍生的發(fā)展來自給自足是方向，卻不是當(dāng)下的救命稻草。
此外，國有美術(shù)館拿著政府撥款，有多少錢做多少事，雖然開不了大船，但好歹碰不上大浪。非國有的美術(shù)館就麻煩了?！掇k法》中提的是國有與非國有，卻不是國有與民非，目的大概是要將美術(shù)館公司也囊括進(jìn)來。（即注冊(cè)為某某美術(shù)館公司，然后場館掛牌成某某美術(shù)館的掛羊頭賣狗肉的“假美術(shù)館真畫廊”）可見上海的主管單位是明白美術(shù)館行業(yè)里的這些個(gè)道道的，但非國有的美術(shù)館不一樣，美術(shù)館公司可以干點(diǎn)賣畫的買賣，真正想做好美術(shù)館的民辦非營利型美術(shù)館可就頭疼了，缺乏如西方那樣完善的美術(shù)館社會(huì)環(huán)境與政策制度，造血能力低下，最簡單就如個(gè)人與企業(yè)向注冊(cè)為非營利的社會(huì)文化機(jī)構(gòu)如美術(shù)館、博物館和藝術(shù)中心等進(jìn)行捐贈(zèng)和贊助可享受等額免稅，尚且無法做到。如今不過是對(duì)非營利性的美術(shù)館，稅務(wù)與民政部門設(shè)定了其所接受捐贈(zèng)的部分，受捐方可免稅，而提供捐贈(zèng)的組織或企業(yè)只能講捐贈(zèng)額度的12%進(jìn)行企業(yè)成本免稅，這100分和12分的差別，就能看出整體環(huán)境氛圍的差異有多大了。而這直接決定了非國有的美術(shù)館其資金來源必然是匱乏的，畢竟企業(yè)家們的錢也不是天上掉的。
美術(shù)館的競爭對(duì)手不僅是其他美術(shù)館，更是商業(yè)的、娛樂的一切其他
在困難環(huán)境下的折衷生存
大概對(duì)于不少上海的美術(shù)館而言，場館整體不收費(fèi)是可以接受的，上海的非國有美術(shù)館發(fā)展迅速，政府支持及民間關(guān)注度較高，有著很好的社會(huì)及公眾基礎(chǔ)。上海本身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也處于國內(nèi)一線位置，整體對(duì)于美術(shù)館的認(rèn)知與理解都有一定的水準(zhǔn)。在觀展及認(rèn)知上有了較為合理的知識(shí)體系，并且文化消費(fèi)意愿也較高。這種情況下，免費(fèi)依然導(dǎo)致了上海的美術(shù)館一定程度上重心往吸眼球以及可賣門票的特展方向發(fā)展。然而美術(shù)館并不是商業(yè)中心、旅游景點(diǎn)，其公眾性之外依然不能放棄其核心特點(diǎn)的學(xué)術(shù)性與教育性。但當(dāng)生存條件不允許的情況下，難免讓步也在所難免，畢竟活不下的美術(shù)館堅(jiān)持學(xué)術(shù)也就沒有意義了。
在大多情況下，看來各個(gè)美術(shù)館對(duì)觀展人流的欲求形成了其間的競爭性，而實(shí)際情況是娛樂行業(yè)、商業(yè)場所都是美術(shù)館的競品品牌。這大概和上學(xué)時(shí)，你是選擇學(xué)習(xí)，還是去Shopping、玩游戲或看電影是同樣的問題。畢竟需要爭取對(duì)最廣泛的公眾施展美術(shù)館的展覽與教育職能，是生存與發(fā)展的必經(jīng)之路。當(dāng)然這僅僅是于上海而言的，而其他城市，不少美術(shù)館的日常大概就差掃蛛網(wǎng)了。好不容易組織個(gè)大點(diǎn)規(guī)模的展覽，來的還是老一批朋友的捧場。公眾與美術(shù)館的關(guān)系也多停留在帶孩子去乘涼與畫花階段，畢竟美術(shù)館的公共教育多圍繞給與公眾更為自由的思考環(huán)境，并提供不同類型藝術(shù)創(chuàng)作背后的內(nèi)涵。而考級(jí)這回事一是被行業(yè)領(lǐng)域所鄙視，同時(shí)也不是一符合美術(shù)館定位的公教體系該有的內(nèi)容。一旦淪為這樣的存在，那么大概就離消亡不遠(yuǎn)了罷。
各類大型特展成為了美術(shù)館吸引眼球的方式，順便也可以賣賣80-200的門票；但是畢竟商場里可能還展著Teamlab的各種花園與海洋，也不知道比不比得過。畢竟學(xué)習(xí)這種事從來都是枯燥的，哪有娛樂產(chǎn)業(yè)這么容易吸引到人呢。還有不少做幻燈片大師特展的，本來想著是根救命稻草，卻沒承想結(jié)果是顆含笑半步癲，被罵忽悠人，還不能還口，可能出發(fā)點(diǎn)也是想引進(jìn)圖像供公眾學(xué)習(xí)，倒是成了過街老鼠，被當(dāng)成了騙錢的買賣。
收費(fèi)這個(gè)問題其實(shí)從某種程度上來說，并不是問題，畢竟在國內(nèi)想通過收那點(diǎn)可憐的門票錢來維持一美術(shù)館的維護(hù)與運(yùn)營實(shí)在是可笑。然而，畢竟各個(gè)地方發(fā)展是有差異的，不論經(jīng)濟(jì)文化，亦或認(rèn)知與道德。一刀切的取消不能說錯(cuò)，只能說太急了。圖書館免費(fèi)很正常，書的價(jià)格擺在那里，翻壞了是有個(gè)比率的，何況真要做到極限也不是不能索賠。畢竟幾十百八塊，真要是圖書館里的古籍，那都是收在柜子里不輕易示人的。但美術(shù)館、博物館不一樣，展示的東西價(jià)值和價(jià)格本身就與消耗品的書本不同，真要壞了也不是一般人能承受得起的。在不少地方美術(shù)館的門票取消還是得一步步來，至少不能壞了門臉，還得拿些像樣的展覽出來才是。
都在等待著的曙光
值得慶幸的是當(dāng)下對(duì)于文化發(fā)展的重視已經(jīng)提上了日程，大概能夠慢慢改善支持美術(shù)館發(fā)展的良好環(huán)境那便是謝天謝地了。根據(jù)地方特點(diǎn)給與有利于美術(shù)館發(fā)展的便利，創(chuàng)造公眾與美術(shù)館良好互動(dòng)的條件與設(shè)施，建立美術(shù)館與眾多領(lǐng)域的跨行業(yè)合作，這些都是地方可以想到的。最后，稅收這個(gè)大太陽，還得看博弈的結(jié)果了，畢竟有利有弊的事，都得三思而后行，更何況這可能又要滋生出一批怪物來呢。
作者：文夏 策展人、藝術(shù)評(píng)論人、新浪收藏專欄作家，原南京藝術(shù)學(xué)院美術(shù)館拓展部總監(jiān)，藝術(shù)平臺(tái)美術(shù)史知識(shí)大全創(chuàng)始人，AMNUA藝術(shù)城市項(xiàng)目創(chuàng)始人，中國當(dāng)代動(dòng)畫藝術(shù)資料館顧問。
