據(jù)海外媒體報(bào)導(dǎo)，以經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)游戲起家的盛大集團(tuán)可能將增持世界著名拍賣行蘇富比股份到10%，如得以實(shí)現(xiàn)，陳天橋創(chuàng)立的盛大集團(tuán)將成為蘇富比的第二大股東。5月17日，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)批準(zhǔn)了此次盛大集團(tuán)在新加坡注冊(cè)的私有投資集團(tuán)對(duì)蘇富比拍賣行持股的反壟斷增持。
根據(jù)美國(guó)聯(lián)邦法律，投資者在收購(gòu)公司股票時(shí)必須通知反壟斷委員會(huì)。據(jù)悉，截止2015年12月底，盛大已收購(gòu)了594544股蘇富比股票，持有約2%的股份。以2016年5月20日的股價(jià)計(jì)算，這2%的股份估值為1703萬(wàn)美元（約合1.11億元人民幣）。
除了盛大集團(tuán)，最近幾個(gè)月，另一位投資人、收藏家史蒂文·科恩及其“Point 72資產(chǎn)管理公司”也開(kāi)始大量增持蘇富比股份。截至3月底，Point 72公司持有蘇富比5.5%的股份，成為蘇富比第五大股東。
自從2012年起，蘇富比的拍賣業(yè)績(jī)一直不如另一家國(guó)際拍賣行佳士得：2012年蘇富比全年完成45億美元成交，佳士得則完成了52.7美元；2013年蘇富比成交51億美元，佳士得拍出了59億美元（以上數(shù)字均不包括私人洽購(gòu)和網(wǎng)絡(luò)銷售的交易額）。作為以往大多處于世界拍賣行第一位置的蘇富比一定感受到了壓力。蘇富比的現(xiàn)當(dāng)代領(lǐng)域，包括印象派領(lǐng)域，近年來(lái)業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，都略遜于佳士得，而這一領(lǐng)域卻是拍賣成交額占比最大的板塊。此外，蘇富比在珠寶首飾拍賣、網(wǎng)絡(luò)銷售、私人洽購(gòu)等方面都明顯落后于佳士得。
2013年10月，紐約的一位對(duì)沖基金經(jīng)理人丹尼爾·勒布忍不住猛烈攻擊蘇富比的政策：“相對(duì)于佳士得日益退化的競(jìng)爭(zhēng)位置，把較低價(jià)位拍賣品市場(chǎng)讓給你的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，佳士得利用由此產(chǎn)生的新興收藏家群體再在市場(chǎng)頂端與你競(jìng)爭(zhēng)。”勒布抱怨蘇富比未能充分認(rèn)識(shí)到現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)的成長(zhǎng)，在中國(guó)、中東、私人洽購(gòu)及其網(wǎng)絡(luò)拍賣方面的策略，全部落后于佳士得。丹尼爾·勒布因此開(kāi)始購(gòu)入蘇富比的股份，并不斷施壓，要求提升盈利。勒布成為蘇富比大股東后，對(duì)蘇富比的經(jīng)營(yíng)管理人事都予以了很多改動(dòng)。如今丹尼爾·勒布持有了蘇富比11%的股份。截止到2016年3月底，勒布的私有公司Third Point總估值為1.78億美金（約合11.65億元人民幣）。
2015年，蘇富比拍賣行高管大量辭職，股價(jià)不斷走低。其股票2013年10月時(shí)位于每股54美元，2015年2月觸底到每股19美元，近期，股價(jià)每股維持在大約28美元左右。
盛大為何要購(gòu)買蘇富比拍賣行股權(quán)？
值得注意的是，蘇富比的辭職風(fēng)潮多出現(xiàn)在其歐洲部門，幾乎沒(méi)有影響到香港。未來(lái)中國(guó)文物藝術(shù)品市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的良好預(yù)期，以及蘇富比在中國(guó)古董瓷器、古代書畫等領(lǐng)域一直優(yōu)于佳士得的事實(shí)也支撐著蘇富比的信心。蘇富比香港的拍賣業(yè)績(jī)相對(duì)較為穩(wěn)定，2016年春拍總成交達(dá)31億港元，超出2015年春拍26.9億港元和秋季拍賣26.69億港元的成交額均在15%以上。
蘇富比在中國(guó)內(nèi)地拍賣業(yè)務(wù)的拓展要取決于《文物保護(hù)法》修訂出臺(tái)時(shí)能否放開(kāi)對(duì)外資企業(yè)文物拍賣的限制。近日有消息稱，蘇富比在上海獨(dú)資成立了文化公司，更說(shuō)明蘇富比對(duì)于中國(guó)內(nèi)地當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)以及私人洽購(gòu)業(yè)務(wù)的重視。
盛大集團(tuán)這次對(duì)蘇富比的收購(gòu)似乎并沒(méi)有表現(xiàn)出要成為大股東的征兆。陳天橋也許是對(duì)國(guó)際藝術(shù)品市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展與投資潛力感興趣，也許認(rèn)為兩年多來(lái)下降至“腰斬”低位的蘇富比股票目前很有投資價(jià)值。有消息表明，最近盛大在海外市場(chǎng)頻頻出手，都是等待目標(biāo)公司股價(jià)大跌之際。今年4月，盛大收購(gòu)了美國(guó)最大的資產(chǎn)管理公司之一美盛（Legg Mason）的9.9%的股份，總價(jià)值約3.4億美元。在盛大宣布購(gòu)股時(shí)，美盛股價(jià)較年初低了20%。近期盛大還以約1.6億美元抄底了美國(guó)第一大P2P網(wǎng)貸平臺(tái)Lending Club，持股比例最多可達(dá)11.7%，成為第一大股東。LendingClub因違規(guī)銷售貸款2200萬(wàn)美元，目前正陷入困局，股價(jià)已經(jīng)縮水超過(guò)80%。
這次，盛大能否成功增持蘇富比股權(quán)，還要看丹尼爾·勒布和其他股權(quán)增持者是否也有繼續(xù)增持的意圖，各自進(jìn)行的增持行為會(huì)拉高蘇富比的股價(jià)，從而增加盛大集團(tuán)的收購(gòu)成本。即便盛大能夠收購(gòu)成功，成為蘇富比第二大股東，根據(jù)他對(duì)于國(guó)際藝術(shù)品市場(chǎng)的了解與認(rèn)知程度，恐怕短期內(nèi)也難以對(duì)蘇富比的市場(chǎng)戰(zhàn)略產(chǎn)生實(shí)際的影響力。
作者簡(jiǎn)介：
季濤，理學(xué)碩士，留英學(xué)者，注冊(cè)拍賣師。目前任中國(guó)拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)法律咨詢與理論研究委員會(huì)委員，中國(guó)拍賣標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)委員，拍賣術(shù)語(yǔ)標(biāo)準(zhǔn)化起草小組組長(zhǎng)，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)拍賣研究中心研究員，天問(wèn)國(guó)際拍賣有限公司董事總經(jīng)理。
