2012年，包括藝術(shù)北京、中國國際畫廊博覽會(huì)等等在內(nèi)的中國國內(nèi)藝術(shù)博覽會(huì)因?yàn)楦鞣N各樣針對(duì)規(guī)范藝術(shù)市場(chǎng)的法律法規(guī)的出臺(tái)而顯得有些風(fēng)云莫測(cè)，藝博會(huì)的基本組成人群——畫廊畫商、收藏家、藝術(shù)投資顧問、策展人、美術(shù)館館長、藝術(shù)評(píng)論家、藝術(shù)家們?cè)跓o法預(yù)測(cè)“當(dāng)代藝術(shù)會(huì)不會(huì)就此止步不前”的前景之下，紛紛選擇了在藝博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉起了相機(jī)，而非刷信用卡。
國際化，是多數(shù)中國畫廊，也是中國不少藝博會(huì)策劃者心中的理想，但在目前情況下，通往理想的道路上，往往橫亙著如許之多的困擾。
徹底向拍賣行投降
21世紀(jì)的開始幾年，是世界藝術(shù)博覽會(huì)時(shí)代的開端，僅僅紐約，就有8個(gè)藝博會(huì)，藝博會(huì)的泛濫使得藝術(shù)界出現(xiàn)所謂的“藝博會(huì)疲勞癥候群”。參展畫商在展品素質(zhì)，銷售速度，以及付款速度上，都與拍賣行旗鼓相當(dāng)，這些因素吸引了原本可能出現(xiàn)在佳士得或者蘇富比夜拍上的藝術(shù)品，超級(jí)畫廊基本都在此設(shè)攤，因?yàn)樽詈玫乃囆g(shù)博覽會(huì)能吸引最好的藏家，而藏家參加藝博會(huì)級(jí)畫廊基本都在此設(shè)攤，因?yàn)樽詈玫乃囆g(shù)博覽會(huì)能吸引最好的藏家，而藏家參加藝博會(huì)的理由，則是因?yàn)轫敿?jí)畫廊都在此設(shè)攤——此所謂經(jīng)濟(jì)學(xué)的良性循環(huán)。
“紐約弗雷茲藝博會(huì)”參觀者在作品前留影
藝術(shù)品市場(chǎng)主要由畫廊為主的一級(jí)市場(chǎng)和拍賣行為主的二級(jí)市場(chǎng)組成，全球各大成熟藝術(shù)品市場(chǎng)中都是一級(jí)市場(chǎng)占主導(dǎo)地位。在中國，卻有至少七成市場(chǎng)被拍賣行掌握，畫廊發(fā)展緩慢。中國藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)規(guī)模已全球第一，全球十大頂級(jí)拍賣行占據(jù)五席，卻幾乎沒有世界級(jí)畫廊，更不要說藝博會(huì)。藝博會(huì)在內(nèi)地普遍遭遇水土不服。其中一個(gè)深層次的原因，那就是內(nèi)地以拍賣為代表的二級(jí)市場(chǎng)非常強(qiáng)勢(shì)，強(qiáng)烈沖擊著畫廊、博覽會(huì)構(gòu)成的一級(jí)市場(chǎng)。一級(jí)市場(chǎng)的突圍、發(fā)育問題，也許正是藝博會(huì)要在中國辦好的核心問題。
藝術(shù)北京的負(fù)責(zé)人提出，目前政策下，銷售藝術(shù)品和銷售普通商品在稅收上沒有分別，但如果交給拍賣行，只需要交納3%個(gè)人所得稅。“所以，有很多畫廊直接把畫往拍賣行扔，這也變相支持了二級(jí)市場(chǎng)。”他說。這是拍賣行搶走了畫廊生意的一個(gè)原因，畫廊的生存成為一個(gè)難題，唇亡齒寒，由畫廊為基礎(chǔ)組成的藝博會(huì)又如何生存發(fā)展？今年，藝術(shù)北京和上海春季沙龍的展廳內(nèi)，按照國際慣例理應(yīng)壁壘森嚴(yán)的畫廊和拍賣行，已經(jīng)共處一室，國內(nèi)藝博會(huì)徹底向拍賣行繳械投降。
藏家的喪失
阻隔藝博會(huì)國際化之途
藝博會(huì)有時(shí)候代表藝術(shù)消費(fèi)文化的改變，購買行為不再是在畫廊里靜悄悄地進(jìn)行，而像逛購物中心那樣，集藝術(shù)、時(shí)尚及派對(duì)于一體，正如在拍賣會(huì)上其他落標(biāo)者能夠讓得標(biāo)者確信自己不是冤大頭一樣，藝博會(huì)上洶涌的人潮和一張張表示已經(jīng)售出的紅點(diǎn)，能夠抵消買家們的不確定感。所以，往往在藝博會(huì)開幕的VIP預(yù)展專場(chǎng)上，便有許多作品被貼上了紅點(diǎn)，緊跟著許多藝術(shù)媒體的報(bào)道便會(huì)有相關(guān)的“藝博會(huì)成交活躍”的報(bào)道。
許多西方一線畫廊齊集在香港藝博會(huì)，其中很關(guān)鍵的是：西方一線畫廊對(duì)中國財(cái)富引導(dǎo)下的中國藏家期待很高，但其實(shí)，中國藏家在收藏西方作品方面一直處于保守狀態(tài)，沒有發(fā)展起來，這里有藝術(shù)教育和普及的問題，也有欣賞的進(jìn)步原因。更重要的原因，中國的藝術(shù)市場(chǎng)缺乏真正的藏家，卻充斥著大量的投資人，近年來大手筆的買入中國當(dāng)代藝術(shù)品的基本都是幾個(gè)炒作的操盤手。
“藝術(shù)和慈善是富裕階層與整個(gè)社會(huì)互動(dòng)的主要方式。喜愛藝術(shù)意味著社會(huì)精英和富裕階層不再單純地享受和炫耀財(cái)富，開始展示自己生活的品質(zhì)和品位。”藝術(shù)北京的負(fù)責(zé)人說，“但現(xiàn)在很多中國人購買藝術(shù)品并非出自喜愛，而是為了投資。以拍賣為主的中國藝術(shù)品市場(chǎng)更像一個(gè)證券和金融市場(chǎng)，似乎和文化、藝術(shù)沒有太大關(guān)系。”中國的藝術(shù)市場(chǎng)現(xiàn)在是一個(gè)以三五年為周期的市場(chǎng)營銷模式，充斥著定價(jià)過高的藝術(shù)品，市場(chǎng)需要大量的資本才能消化這些高價(jià)作品。
他認(rèn)為，中國藝術(shù)品市場(chǎng)目前還是繁榮在成交數(shù)字特別是拍賣的成交數(shù)字上，“但畫廊和以畫廊為主體的藝博會(huì)發(fā)展則需要群眾基礎(chǔ)，只有人們有了藝術(shù)消費(fèi)習(xí)慣，藝博會(huì)和藝術(shù)市場(chǎng)才能真正繁榮。”
即使國內(nèi)的藝博會(huì)上出現(xiàn)安迪·沃霍爾、畢加索、莫蘭迪等西方藝術(shù)大師作品，本身開價(jià)已經(jīng)十分高昂，作為投資項(xiàng)目，沒有炒作空間，不再具備購買價(jià)值。而同時(shí)身為中國收藏家，從自身具備的藝術(shù)修養(yǎng)和審美趣味的取向上，可能更愿意用大量的金錢去推動(dòng)中國藝術(shù)家的發(fā)展。
莫蘭迪容器類油畫
“國外畫廊都是資本主義商業(yè)環(huán)境下運(yùn)作得十分專業(yè)的商業(yè)畫廊，十分務(wù)實(shí)，對(duì)于中國藝博會(huì)，不會(huì)即使虧本也要參加以示支持，上海當(dāng)代的實(shí)驗(yàn)就被證明是失敗的，第一屆國外畫廊可能來試試水，第二屆再來試一下，兩屆之后，國外畫廊的質(zhì)量就明顯下降。”專家認(rèn)為。
務(wù)實(shí)路線會(huì)不會(huì)導(dǎo)致
地?cái)偦?/strong>
世界各地值得一看的藝博會(huì)基本都了解自己的定位區(qū)隔，“每個(gè)博覽會(huì)都必須知道自己的市場(chǎng)在哪里。” 香港藝博會(huì)的高門檻，將大部分內(nèi)地畫廊拒之門外，這使得在中國境內(nèi)舉辦的如此大規(guī)模的一個(gè)藝博會(huì)，看上去與中國本土市場(chǎng)關(guān)系不大。很多好的展位其實(shí)都留給了歐美畫廊，其中被認(rèn)為一個(gè)后殖民主義的深意存在。
曾經(jīng)上海春季藝術(shù)沙龍由上海油畫雕塑院主辦，顯得相當(dāng)“市民化”，分時(shí)段的演出中包括泰拳表演、多媒體水幕、cosplay等聯(lián)歡會(huì)節(jié)目，也有玻璃藝術(shù)DIY、兒童藝術(shù)游戲、彩繪舊家具等老少咸宜的藝術(shù)普及項(xiàng)目。進(jìn)門第一個(gè)白帳篷里的思竹畫廊主推高仿作品，同一件作品，藝術(shù)家原作數(shù)萬元，高仿只需上千元，并置陳列，畫廊方面表示高仿賣得還不錯(cuò)。
“我們的上海春季藝術(shù)沙龍，沒有話語權(quán)，或者說沒有選擇能力，所以在各個(gè)基礎(chǔ)上，我們只能做‘百貨百客’了，因?yàn)橐ＷC藝術(shù)質(zhì)量，銷售的作品不管你是靠哪個(gè)門派，只要有一定的藝術(shù)水準(zhǔn)質(zhì)量的話就可以，因?yàn)槲覀儧]有辦法定一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，哪一種類型的我們要，今年搞青年的，明年搞另外一種類型，我們現(xiàn)在做不到這一點(diǎn)。從中國整體來看都做不到。”上海油雕院常務(wù)副院長在談到首次在戶外舉辦的春季藝術(shù)沙龍中還有玻璃藝術(shù)品的介入時(shí)如此解釋。“畫廊作為一級(jí)市場(chǎng)，價(jià)格都是一元一元疊加起來的，總價(jià)實(shí)在，而二級(jí)市場(chǎng)是一口一口疊加起來的，總價(jià)高，不實(shí)在。”
隨后，上海城市藝博會(huì)，把藝術(shù)品集中在酒店房間內(nèi)展示，這種新穎的展示方式讓參觀者們更親近藝術(shù)，同時(shí)也顯示了城市藝博會(huì)并不蓬勃的野心。
曾經(jīng)標(biāo)榜“前衛(wèi)”的畫廊如今已經(jīng)不惜模糊形象開始務(wù)實(shí)之途，在畫廊已經(jīng)不再野心勃勃成為“頂尖畫廊”的整體大環(huán)境下，中國藝博會(huì)的務(wù)實(shí)便進(jìn)入一個(gè)兩難境界——如果繼續(xù)走國際化的道路，關(guān)稅、藏家等種種細(xì)節(jié)已經(jīng)顯明，短期內(nèi)這條道路無法走通，如果放下架子，索性走低端化的道路，像上海藝博會(huì)那樣以“銷售額”、只求賣掉、百分百的展位出租率為成功的標(biāo)桿，那么將會(huì)立刻變成地?cái)偸讲┯[會(huì)，自娛自樂。而藝術(shù)博覽會(huì)一旦變成地?cái)偸讲┯[會(huì)就面臨著“萬劫不復(fù)”，再也無法高端化的境遇，高端的國際畫廊不再介入，高端的中國畫廊也不會(huì)再介入。
“一個(gè)藝博會(huì)對(duì)于區(qū)域的文化的特質(zhì)，要有所體現(xiàn)。而不是一味地說，今年的展位出租非常之火爆，沒有一個(gè)剩的，而且展位費(fèi)價(jià)格都提升了，這不是藝博會(huì)的一個(gè)真正的標(biāo)志。真正的藝博會(huì)應(yīng)該是有一個(gè)學(xué)術(shù)品位的，一個(gè)具有藝術(shù)風(fēng)向標(biāo)的平臺(tái)，這個(gè)藝博會(huì)我認(rèn)為在一級(jí)市場(chǎng)上，才是有意義的，而且是良性的。”專家說。
地域化會(huì)不會(huì)成為國內(nèi)藝博會(huì)最后的救命稻草？“上海藝博會(huì)需要的是更多的包容性和地域性，每次都有一個(gè)具備很強(qiáng)學(xué)術(shù)性的母題。所謂的地域性就是保持江南文化的特點(diǎn)，既不復(fù)制北京，也沒有條件直接嫁接國際藝術(shù)博覽會(huì)，會(huì)水土不服。”專家說。
“面向國內(nèi)資源不夠，面向國外資本不夠。”有藝術(shù)評(píng)論人士這樣調(diào)侃國內(nèi)的畫廊業(yè)和以此為基礎(chǔ)的藝博會(huì)。沒有那么多的頂級(jí)專業(yè)畫廊可以撐起“雄心勃勃”的藝博會(huì)，而從藝術(shù)創(chuàng)作的層面上來說，以資本營銷推動(dòng)藝術(shù)市場(chǎng)的模式已經(jīng)走到了盡頭，還是需要?jiǎng)?chuàng)造力的突破來拉動(dòng)商業(yè)。畢竟藝術(shù)市場(chǎng)的商業(yè)是一門特殊的商業(yè)。
