深度解讀南京國(guó)際美術(shù)展“30億造星”的大計(jì)劃

利源集團(tuán)董事長(zhǎng)嚴(yán)陸根

 

 

 

“為什么會(huì)介入收藏，可能還是因?yàn)槲沂且粋€(gè)文化人，對(duì)文化藝術(shù)眷戀情懷。”在接受專(zhuān)訪時(shí)嚴(yán)陸根這樣說(shuō)。鮮為人知的是，早在八十年代初期嚴(yán)陸根已經(jīng)是風(fēng)云南京的文化記者，在鄧小平南巡講話的激勵(lì)下，選擇了投筆從商。1992年，他在南京江寧開(kāi)發(fā)區(qū)(當(dāng)時(shí)的江寧縣)籌建利源地產(chǎn)，2001年即創(chuàng)辦了《百家湖》雜志，自創(chuàng)刊至今已連續(xù)出版近兩百期，賈平凹、葉兆言、劉心武、董橋等文化名人都曾在《百家湖》上留下原創(chuàng)文字。2004年又創(chuàng)辦了江蘇省第一家民營(yíng)博物館——百家湖博物館，收藏了畢加索、莫奈、雷諾阿、齊白石、徐悲鴻等中外藝術(shù)家的作品，是海外藝術(shù)權(quán)威機(jī)構(gòu)和權(quán)威人士認(rèn)定為中國(guó)最早收藏畢加索等世界印象大師作品的博物館，也是中國(guó)收藏西方藝術(shù)作品最多的博物館，二十年前創(chuàng)業(yè)初始至今，文化積淀一脈相承。

 

 

從南澳大學(xué)MBA、清華大學(xué)EMBA，到中國(guó)社會(huì)科學(xué)院金融學(xué)博士、法國(guó)馬賽商學(xué)院DBA博士，收藏家嚴(yán)陸根最與眾不同之處便在于自身深厚的經(jīng)濟(jì)學(xué)背景，先后攻讀了兩個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士、博士，這些知識(shí)儲(chǔ)備可以讓他很準(zhǔn)確地判斷出市場(chǎng)信號(hào)。怎樣判斷藝術(shù)品收藏的核心“價(jià)值”？當(dāng)記者提及這個(gè)問(wèn)題時(shí)，嚴(yán)陸根的答案是：價(jià)值并不是單指市場(chǎng)價(jià)格或藝術(shù)價(jià)值，而是整合了市場(chǎng)、藝術(shù)、歷史等各方面的信息，既有對(duì)藝術(shù)品未來(lái)走勢(shì)的預(yù)估，又有對(duì)藝術(shù)歷史價(jià)值的考量。

 

作為是美國(guó)紐約大學(xué)金融學(xué)副教授梅建平的學(xué)生，梅建平創(chuàng)建的梅摩藝術(shù)品指數(shù)，簡(jiǎn)稱(chēng)梅摩指數(shù)，以經(jīng)濟(jì)學(xué)模型為基礎(chǔ)，用300年來(lái)世界著名拍賣(mài)行藝術(shù)品拍賣(mài)的數(shù)據(jù)作為數(shù)據(jù)庫(kù)，建立了分析藝術(shù)品市場(chǎng)走勢(shì)的數(shù)學(xué)模型，以達(dá)到預(yù)測(cè)藝術(shù)品市場(chǎng)價(jià)格的趨勢(shì)。“摩梅指數(shù)”將作為南京國(guó)際美術(shù)展三個(gè)大展，兩個(gè)論壇的內(nèi)容之一向公眾發(fā)布和推廣，體系化的價(jià)值判斷模式使收藏的更具有歷史性、文物性、稀缺性、藝術(shù)性和系統(tǒng)性，為掌舵利源集團(tuán)“文化大轉(zhuǎn)型”打下了理論基礎(chǔ)，提供了可靠的參考系。

 

 

如果把“30億造星”的南京國(guó)際美術(shù)展稱(chēng)之為“大計(jì)劃”，那么整個(gè)文化轉(zhuǎn)型之路才剛剛開(kāi)始，背后一個(gè)龐大的、體系化的“更大的計(jì)劃”將隨整個(gè)美展的運(yùn)籌進(jìn)程逐漸浮出水面。最大的國(guó)際化藝術(shù)家工作室群鳳凰山藝術(shù)園、高規(guī)格籌建的鳳凰山藝術(shù)研究院、世界最長(zhǎng)的雕塑藝術(shù)大道等……6年滾動(dòng)投入30億人民幣，構(gòu)建立足南京、覆蓋全國(guó)、面向世界的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，作為主辦方和贊助方的南京布羅德文化投資，在接下來(lái)的六年內(nèi)將不遺余力地持續(xù)推進(jìn)藝術(shù)家成長(zhǎng)計(jì)劃，發(fā)掘、培養(yǎng)國(guó)際上認(rèn)可的中外藝術(shù)家，將其作品推薦給各大美術(shù)館、博物館及各大藝術(shù)收藏機(jī)構(gòu)和收藏家，建立起國(guó)際認(rèn)可的現(xiàn)代化藝術(shù)品公開(kāi)市場(chǎng)，提升中國(guó)美術(shù)家和作品在國(guó)際藝術(shù)舞臺(tái)的影響力和地位。經(jīng)過(guò)二十年如一日的發(fā)展，廣結(jié)了國(guó)內(nèi)外一批文藝家、書(shū)畫(huà)家朋友，對(duì)文化建設(shè)的重視和在文化上的積淀，一直都是企業(yè)貫穿始終的一條血脈，為集團(tuán)從地產(chǎn)到藝術(shù)的“轉(zhuǎn)行”積累了經(jīng)驗(yàn)，奠定了基礎(chǔ)。

 

 

 

眾所周知，民營(yíng)機(jī)構(gòu)要辦大展困難重重：一是需要雄厚的資金實(shí)力，用于支付昂貴而繁瑣的展覽費(fèi)用包括運(yùn)輸、海關(guān)、保險(xiǎn)等。二是需要有文化部的正規(guī)批文，過(guò)去國(guó)家限制民營(yíng)機(jī)構(gòu)舉辦美展，所以歷來(lái)美展都是由政府主辦。但嚴(yán)陸根卻說(shuō)：“這是中國(guó)民辦機(jī)構(gòu)操辦的第一個(gè)國(guó)際美術(shù)展，要讓中國(guó)人和外國(guó)人都知道中國(guó)民營(yíng)企業(yè)家也能辦出最好的、最有水平、最有價(jià)值的美展。”此次展覽是首次由民營(yíng)企業(yè)布羅德文化投資有限公司邀請(qǐng)政府和非政府部門(mén)聯(lián)合舉辦，打破了民營(yíng)企業(yè)不能辦美展的堅(jiān)冰。

 

在更為寬泛的內(nèi)容構(gòu)架中，南京國(guó)際美術(shù)展的舉辦極具顛覆性意義：顛覆了民企不能辦國(guó)際美展的“金律”；顛覆了藝術(shù)品靠畫(huà)家、靠人鑒定的模式；顛覆了藝術(shù)品拍賣(mài)天價(jià)與己無(wú)關(guān)的交易模式；顛覆了單一美展模式……在此前沒(méi)有任何舉辦美展經(jīng)驗(yàn)的情況下，多重創(chuàng)舉可謂開(kāi)天辟地，國(guó)際化的展覽定位和高專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)的學(xué)術(shù)定位，不僅展示出其雄心，露出冰山一角的，更是背后龐大的資本力量。

 

 

此次南京國(guó)際美展在形式上，最與眾不同之處是它的層次感：世界藝術(shù)大師展、“沉實(shí)的足跡”資深藝術(shù)家特邀展、“紛呈當(dāng)下”征集展，另有兩個(gè)高端論壇同期推出，幾個(gè)部分逐層深入、相輔相成，其廣闊的維度和專(zhuān)業(yè)的深度由百家匯集而成。

 

“世界藝術(shù)大師”部分展出的數(shù)十件珍品如：畢加索著名油畫(huà)《戴綠帽子的女人》、雷諾阿的成名作油畫(huà)《玫瑰花》和《靜物》、莫奈著名油畫(huà)《朗香教堂的朝拜之旅》等都來(lái)自利源集團(tuán)的及海外機(jī)構(gòu)近二十年的收藏，“沉實(shí)的足跡”特邀展參展藝術(shù)家的名單則足見(jiàn)展覽的強(qiáng)大陣容：何家英、薛亮、賈又福、徐樂(lè)樂(lè)、田黎明、徐累、劉慶和、何多岺、展望、范揚(yáng)、邱志杰、朱偉等近200位藝術(shù)家的精品力作。而在“紛呈當(dāng)下”征集展中，來(lái)自全球4500多個(gè)藝術(shù)家的作品20000余件最終只甄選精品800件展出，它的背后是一個(gè)公平、公正、公開(kāi)的權(quán)威專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)：全山石、周京新、言恭達(dá)等三十三位頂級(jí)名家聯(lián)袂出席。

生命——可持續(xù)性的“造血”系統(tǒng)

 

在專(zhuān)訪中，嚴(yán)陸根主席首次透露了美展首期A、B、C畫(huà)家成長(zhǎng)計(jì)劃，最終將在全球簽約畫(huà)家超過(guò)1000位，通過(guò)兩個(gè)合約期十年時(shí)間，推出一批世界級(jí)的藝術(shù)家打造出一個(gè)體系完整的“造血”系統(tǒng)。嚴(yán)陸根說(shuō)：“我們計(jì)劃前三年每年舉辦一次美展，作為我們的前期探索，并挑選優(yōu)秀具有潛力的藝術(shù)家，從第四年開(kāi)始將舉辦南京雙年展，以打造藝術(shù)界的‘奧斯卡’”。

 

對(duì)于主辦方來(lái)說(shuō)，是以短期收回成本為最終目的，還是以長(zhǎng)期培養(yǎng)發(fā)掘潛力為目標(biāo)，南京國(guó)際美術(shù)展顯然是選擇了后者。通過(guò)南京國(guó)際美術(shù)展覽，主辦方布羅德將與參展的部分藝術(shù)家簽約，將其經(jīng)典作品推薦給芝加哥美術(shù)館、大都會(huì)美術(shù)館等國(guó)際知名收藏機(jī)構(gòu)收藏，提升藝術(shù)家在國(guó)際藝術(shù)市場(chǎng)的認(rèn)可度。同時(shí)，每年不少于十次與里昂美術(shù)館、中國(guó)美術(shù)館等海內(nèi)外知名博物館合作，不定期舉辦主題展覽，不斷提高藝術(shù)家的藝術(shù)成就和影響力，并全面提升美術(shù)作品的藝術(shù)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值。

 

 

 

專(zhuān)訪內(nèi)容中，嚴(yán)陸根主席提及最多的是“南京國(guó)際美術(shù)展”這盤(pán)大棋的未來(lái)藍(lán)圖。在這張藍(lán)圖中，包含了生產(chǎn)、發(fā)展、推廣、收藏、鑒定等藝術(shù)品的各個(gè)環(huán)節(jié)，形成了“布羅德模式”的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈。

 

南京國(guó)際美展配套設(shè)施之一——達(dá)30萬(wàn)平方米的鳳凰山藝術(shù)園已于日前啟用，園區(qū)規(guī)劃建設(shè)1200間藝術(shù)家工作室，首期120間專(zhuān)業(yè)藝術(shù)創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)工作室和12個(gè)專(zhuān)業(yè)美術(shù)展館群已正式投入使用。高云、薛亮、管峻、丁方、周海歌、劉赦、沈勤、張新權(quán)等百余位國(guó)內(nèi)著名藝術(shù)家已經(jīng)入駐園區(qū)。另外，由布羅德推進(jìn)的藝術(shù)家成長(zhǎng)計(jì)劃正在同步實(shí)施中，簽約藝術(shù)家將分為ABC三個(gè)等級(jí)，分別制定不同的培養(yǎng)計(jì)劃。“我們有一個(gè)按照投資學(xué)的模型將對(duì)每一位藝術(shù)家建立預(yù)期成長(zhǎng)模型，這也與我們所做的工作相對(duì)應(yīng)，我們每一個(gè)工作內(nèi)容背后都有一個(gè)模型在支撐，都有一個(gè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)在衡量，預(yù)估以后達(dá)到的效果。”嚴(yán)陸根告訴記者。6年時(shí)間培養(yǎng)，30億資金推廣，不管從硬件水平還是軟件配置，“布羅德模式”都是破天荒的。

 

 

“我們所培養(yǎng)的青年藝術(shù)家，現(xiàn)在你如果買(mǎi)他的作品，大概只要幾千塊錢(qián)，但10年、20年后，就有可能會(huì)上漲到一兩百萬(wàn)。價(jià)格的上漲與他們本身藝術(shù)水平的提高、社會(huì)認(rèn)知的提高都有關(guān)系。也只有形成大眾消費(fèi)以后，全民購(gòu)買(mǎi)，真正的藝術(shù)市場(chǎng)才能發(fā)展起來(lái)，才有可能達(dá)到5萬(wàn)億的支柱型文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)。”嚴(yán)陸根介紹，藝術(shù)品全民購(gòu)買(mǎi)時(shí)代的開(kāi)啟同樣已經(jīng)列入了文化轉(zhuǎn)型計(jì)劃，而保真，則是根基所在。

 

布羅德本身將與1000位藝術(shù)家簽約，從作品的源頭上，保證直接從藝術(shù)家手中拿畫(huà)。布羅德與藝術(shù)家建立契約關(guān)系，并且適用香港法律，從而真正保證契約關(guān)系的確立。同時(shí)還將建立藝術(shù)品指數(shù)，為藝術(shù)品建立數(shù)據(jù)庫(kù)，即包括藝術(shù)作品的所有信息，通過(guò)藝術(shù)品指數(shù)，不僅可以知道整個(gè)作品的創(chuàng)作信息，也能知道曾經(jīng)所有的交易和拍賣(mài)記錄，該數(shù)據(jù)向全球發(fā)布，永遠(yuǎn)保存。

 

 

在此次訪談中，嚴(yán)陸根主席首次透露了美展謝幕之后的計(jì)劃，今年十月、十一月在新加坡、臺(tái)北、香港美展將進(jìn)行首輪巡回展出和藝術(shù)交流，帶領(lǐng)藝術(shù)家及其作品與國(guó)際投行、買(mǎi)家進(jìn)行一場(chǎng)互動(dòng)性的學(xué)術(shù)研討會(huì)，全面提升藝術(shù)家及作品的知名度。另外，藝術(shù)家有機(jī)會(huì)直接與國(guó)際頂級(jí)機(jī)構(gòu)、收藏家、學(xué)者、評(píng)論家互動(dòng)，可以準(zhǔn)確掌握作品在國(guó)際美術(shù)界的反應(yīng)，同時(shí)也能直接參與作品在國(guó)際市場(chǎng)的價(jià)值分配，以此打破藝術(shù)品交易與己無(wú)關(guān)的的交易模式。

 

民營(yíng)機(jī)構(gòu)推進(jìn)的藝術(shù)國(guó)際化，去嘗一嘗國(guó)際化的“大螃蟹”，這需要十分的勇氣方能成型。南京國(guó)際美術(shù)展終極目標(biāo)是構(gòu)筑中外文化藝術(shù)交流的橋梁，選拔有潛力的優(yōu)秀美術(shù)家，培養(yǎng)國(guó)際上認(rèn)可的知名美術(shù)藝術(shù)家，提高中國(guó)美術(shù)作品在國(guó)際藝術(shù)舞臺(tái)上的影響力和地位，培育、建立適合國(guó)際藝術(shù)品交易規(guī)則的藝術(shù)品公開(kāi)市場(chǎng)運(yùn)作體系，將南京國(guó)際美術(shù)展打造成“中國(guó)的威尼斯”、“中國(guó)的巴塞爾”。