蘇富比北京首拍
近幾年，隨著中國經(jīng)濟實力的提高，中國藝術品市場逐漸繁榮，成為繼紐約、倫敦之外的熱點市場。隨著經(jīng)濟全球化的不斷發(fā)展，原本產(chǎn)生于西方的畫廊、藝術博覽會、拍賣公司等一系列藝術經(jīng)營形式進入中國，中國的藝術品市場已不自覺地走上了國際化的道路。本文試從拍賣行、藏家以及市場的發(fā)展變遷回顧中國拍賣市場的國際化發(fā)展歷程。
一、海外拍賣行搶灘中國藝術品市場
為了能在中國藝術品拍賣市場占有一席之地，蘇富比、佳士得等國際拍賣巨頭打著“曲線救國”的旗號，慢慢滲入中國藝術市場。1973年在香港設立辦公室；1986年在香港舉行首場拍賣；1994年在上海設立代表處，成為第一家在內(nèi)地設立代表處的國際拍賣公司；1996年佳士得建立北京代表處；2005年佳士得與北京永樂合作，以授權使用品牌的方式“曲線救國”；2013年4月佳士得正式成為首家在中國內(nèi)地獲得獨立運營牌照的國際藝術品拍賣行，北京永樂功成身退，佳士得9月在上海成功舉行首場拍賣，使得外資拍行搶占中國內(nèi)地的計劃實至名歸。正如佳士得國際首席執(zhí)行官馬文斐（Steven P.Murphy）此前接受采訪時所說：“就算沒有拍賣文物的權利，我們也要到中國來舉行拍賣。雖然現(xiàn)在沒有開放，也不能阻礙我們進軍中國的腳步。”
進軍中國，同樣也是拍賣巨頭蘇富比的既定目標。1973年香港蘇富比成立，朱湯生任蘇富比歷史上第一個亞洲總裁，并于當年11月16日舉行了第一場古董拍賣；1988年，首次進入北京，在北京勞動人民文化宮舉行“拯救長城威尼斯義務拍賣”；1994年蘇富比在上海設立代表處，1995年開始在內(nèi)地舉行拍賣預展；2007年再在北京設立代表處；2012年9月蘇富比集團和北京歌華文化發(fā)展集團旗下的北京歌華美術公司在北京天竺綜合保稅區(qū)合資成立了蘇富比（北京）拍賣有限公司，蘇富比得以曲線正式進入中國內(nèi)地市場，并舉辦了首場具有象征意義的拍賣。今年12月1日，其首個正式拍賣會在北京四季酒店舉槌，最終近150件拍品以2.3億元圓滿收槌，多位藝術家世界紀錄被刷新。
除了較早的佳士得、蘇富比外，德國納高、日本伊斯特、韓國首爾拍賣及英國邦瀚斯等國際知名拍賣機構也在近年逐步進軍國內(nèi)藝術品拍賣市場。2008年，韓國首爾賣在香港開設辦事處，拓展亞洲市場業(yè)務，并在10月舉行首場“現(xiàn)代及當代藝術”拍賣會。2010年3月，首爾在北京銀泰中心首次舉行了“現(xiàn)代及當代藝術”春季拍賣會預展，完成進軍中國市場的重要一步。伊斯特拍賣是日本最早成立的拍賣公司，2008年，伊斯特在香港成立分工司，并于11月在JW萬豪酒店舉行了第一場香港拍賣會。2010年5月首次在北京舉行預展，此次預展也掀開了與北京翰海拍賣的合作序幕。
二、內(nèi)地拍賣公司的國際化路線
香港是僅次于倫敦、紐約的世界第三大藝術品交易中心。而今，越來越多的國外藝術資本將香港作為進入內(nèi)地市場的跳板，內(nèi)地的拍賣公司也希望通過踏上這塊跳板跳向國際市場，中國嘉德可謂其中的典型范例。
1993年成立后，中國嘉德首場拍賣會于次年的3月27日在北京長城飯店舉行，成功地敲響了對中國拍賣行業(yè)影響深遠的第一槌。在國內(nèi)立足的同時，中國嘉德也一直在拓展國際業(yè)務。1997年4月中國嘉德在香港成立香港辦事處。2007年初，中國嘉德接受美國波士頓美術館的委托，陸續(xù)拍賣其館藏瓷器及中文古籍，這不僅是波士頓美術館將館藏藝術品推向國外拍賣市場的首創(chuàng)，同時也開創(chuàng)了中國拍賣公司接受海外博物館委托的先河。為讓海外藏品回流，中國嘉德還舉行大規(guī)模的海外征集活動。2009年2月，中國嘉德首次舉辦的大規(guī)模海外征集活動分別在美國、日本以及中國香港、臺灣進行。2011年底，為全方位服務北美藏家，中國嘉德又在紐約曼哈頓公園大道正式開設分支，作為一個重頭角色加入到國際拍賣行業(yè)競爭中。2012年10月7日，中國嘉德在香港舉辦首拍，作為中國內(nèi)地拍賣公司首次在海外獨立舉辦的拍賣會，也意味著中國藝術市場歷史上至關重要的一步。
除了中國嘉德，近年來發(fā)展迅速的北京保利也是成功案例一個。自2005年成立以來，北京保利拍賣始終堅持走國際化路線。2006年力推中國現(xiàn)當代藝術，積極走向海外，參加了“邁阿密巴塞爾藝術博覽會”等國際展會。2007年開始在美國紐約哈佛大學俱樂部舉辦夜場推廣活動。經(jīng)過2008年底到2009年初的談判，保利簽下了比利時尤倫斯先生的三十余件藏品，這批藏畫在2009年共拍出5億余元，是當時中國藝術品拍賣史上最大的一單。2009年，保利加強了在北美征集的力度，平均每四個月一次，并在法、日等為數(shù)不多的地方設立了代表處。2012年北京保利推出了公司有史以來規(guī)模最大的16國征集活動。2013年3月保利在美國紐約代表處成立……保利國際版圖正在不斷擴大。
其實，赴港開拓業(yè)務并不是最近一兩年才開始的，內(nèi)地拍賣行的香港“情結(jié)”由來已久。榮寶早在上世紀80年代已經(jīng)在香港進行拍賣，后來到北京和上海，就關閉了香港的業(yè)務。榮寶拍賣總經(jīng)理劉尚勇在內(nèi)地拍賣行紛紛向香港突圍時曾表示：“現(xiàn)在的戰(zhàn)略中心重新移回香港，榮寶香港分公司正在選址。”相比內(nèi)地的市場和政策環(huán)境，香港擁有眾多的優(yōu)勢條件吸引著拍賣行等內(nèi)地藝術機構，如自由貿(mào)易港、成熟的法律環(huán)境，高效的政府管理系統(tǒng)、較低的稅收、發(fā)達的金融業(yè)和服務業(yè)等。業(yè)內(nèi)人士分析，其實香港并非樂土。“出走”香港也有可能會出現(xiàn)水土不服的問題，此外，蘇富比和香港佳士得的競爭亦是內(nèi)地拍賣行面臨的又一大難題。
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TEFAF上的中國買家身影
三“中國買家”崛起 受全球關注
改革開放促進了中國經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展,也帶動了中國藝術品市場的開放。中國藝術品受到外國人士追捧的同時，中外人士的大量參與使得中國藝術品源源不斷從港澳臺地區(qū)和國外回流。頗受矚目的件事可追溯到2010年，一位中國買家在倫敦Bainbridges拍賣公司的小型拍賣會上，以5.5億元競得一件乾隆琺瑯彩轉(zhuǎn)心瓶，震驚世界，“中國買家”被迅速放大。雖然該瓶一直未有付款，卻不妨國內(nèi)外媒體關注這個特殊的中國收藏群體。近日，收藏大鱷劉益謙于紐約拍下的蘇東坡《功甫帖》在海外完成交割，抵達上海自貿(mào)區(qū)，辦理了相關手續(xù)，并有望在龍美術館浦西館開館展上與觀眾見面。業(yè)內(nèi)資深專家季濤表示：“目前北京、上海等多個口岸，對中國文物藝術品入境的管控已經(jīng)有所調(diào)整。有的海關對文物入境基本上免稅全放行；有的海關要求不超過10件即可直接通關。”這也充分表明，政府對“中國買家”搜集海外散失文物并帶回內(nèi)地收藏的支持態(tài)度。
目前，中國買家已被視為藝術品及拍賣行業(yè)發(fā)展至關重要的客戶群體，世界最著名的古董藝術博覽會TEFAF在2011年迎來了第一批有組織的中國收藏家；2012年，由國內(nèi)不同媒體或機構組織的一百多位中國藏家更是“浩浩蕩蕩”奔走荷蘭，為此，TEFAF還專為中國收藏家舉辦了一場“中國之夜”酒會，“China”在這一屆TEFAF上也成為了一個熱門詞語。TEFAF歐洲藝術基金會執(zhí)行委員會主席本?杰森表示：“中國買家是在最近幾年突然出現(xiàn)的”，并將那些新近涌入收藏界的中國收藏者形容為“視覺性或者市場性”藏家。國際藝術品拍賣公司佳士得倫敦分部發(fā)言人馬修·帕托姆曾在接受媒體采訪時表示，“中國力量”加入國際藝術品買賣市場早就見怪不怪了。他說，中國買家最近兩年在佳士得拍賣行的競拍總價增幅高達94%。他認為，中國買家總體而言都是成熟的競拍者，有很好的資金背景，對于藝術品市場的了解也在加強。值得一提的是，中國買家的年齡也在不斷年輕化，”新貴收藏家的迅速崛起，國內(nèi)藝術品市場已經(jīng)不能滿足其收藏或投資需求，越來越多的買家開始關注海外市場，“海外淘寶”漸成收藏風尚。
四、海外藏家搶購中國藝術品
在國內(nèi)藏家在世界范圍內(nèi)收藏藝術品的同時，受中華文化影響巨大的東南亞、韓國、日本等地的藏家也是目前購買中國藝術品的一支強勁的力量。印尼、馬來西亞、泰國的華僑甚多，他們不僅收藏中國古代書畫作品，也收藏油畫、水彩、水粉等多個繪畫門類。韓國一直對中國傳統(tǒng)水墨和書法藝術尤為熱衷，二十世紀九十年代以來一直是中國藝術品的主要輸出地。日本近幾年也頻繁參加上海、北京、香港和臺北的中國藝術品拍賣專場。新加坡的中國藝術品買家仍以華人居多，他們對現(xiàn)當代中國藝術品更為關注，在選擇畫種方面也各有側(cè)重，并不僅僅局限于中國書畫作品。中國傳統(tǒng)藝術品作為東方文化和精神的代表，一直在歐美地區(qū)古代藝術品交易中占據(jù)著獨特的地位。目前更是愈來愈受到歐美人士尤其是當?shù)厝A僑的追捧。不難理解，對中國藝術市場前景看好，外國人士對中國藝術熱情不減的主因。
盡管近兩年中國藝術品拍賣市場遭遇明顯回調(diào)，但其在全球所占份額的領先勢頭卻依舊不減。在《2012年全球中國文物藝術品拍賣市場統(tǒng)計年報》中顯示，在2012年中國內(nèi)地成交額大幅回調(diào)，導致全球市場縮減37%的背景下，海外的中國文物藝術品成交額穩(wěn)定，總成交額達166億元人民幣(25.2億美元)，較上年度增長2%，占全球市場的36.5%，一個全球性的中國文物藝術品拍賣市場已經(jīng)形成。
中國拍賣市場的國際化發(fā)展趨勢愈加凸顯，但值得反思的是，中國藝術品市場與國際藝術品市場還存在一定的差距。業(yè)內(nèi)人士建議：中國藝術品市場的國際化發(fā)展是一個長期的過程，未來內(nèi)地的拍賣市場只有從結(jié)構單一向多元化發(fā)展，在競爭日益激烈的市場環(huán)境下，各拍賣公司尋求差異化經(jīng)營、專業(yè)化經(jīng)營，逐漸建立自己的企業(yè)特色，形成獨特的核心競爭力，才能順應拍賣市場的國際化趨勢。
【編輯：馮漫雨】
