Artnet于2008年正式推出拍賣業(yè)務(wù)
國內(nèi)電商淘寶也已涉足藝術(shù)領(lǐng)域
全球最大的電商網(wǎng)站亞馬遜(Amazon.com)的藝術(shù)網(wǎng)上交易平臺正式在8月上線。同時，保利與淘寶繼首次合作“傅抱石家族作品專場”大獲成功后，再次推出“網(wǎng)上拍賣周”，使得藝術(shù)品電子商務(wù)領(lǐng)域再起風云。藝術(shù)品電商是個藍海，更有商業(yè)雜志以“億萬商機”為噱頭介紹這種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。而在這個領(lǐng)域中，各大藝術(shù)電商又能如何上位呢？
藝術(shù)電商大潮勢不可擋
1989年成立的Artnet.com是世界上第一個藝術(shù)品價格數(shù)據(jù)庫與網(wǎng)絡(luò)交易平臺。2008年Artnet的線上拍賣業(yè)務(wù)正式啟動。截至2012年，全年交易量達1,500萬美元，拍品均價較上一年上升1萬美元。但是真正把藝術(shù)電商帶到大眾視線的，可謂是佳士得與蘇富比。
2006年蘇富比聯(lián)合eBay推出網(wǎng)絡(luò)拍賣業(yè)務(wù)，次年佳士得也開展了線上競價業(yè)務(wù)，作為傳統(tǒng)拍賣的補充，也僅僅停留于此。2012年起，佳士得開始積極的拓展網(wǎng)絡(luò)競拍平臺，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)專拍。開展了安迪·沃霍爾、伊麗莎白·泰勒等網(wǎng)絡(luò)專場拍賣，種類涉及名酒、時裝、戰(zhàn)后與當代藝術(shù)以及波普文化等類別。2012年11月，美國佳士得在線拍賣會上，美國著名的寫實畫家愛德華·霍珀(EdwardHopper)于1946年繪制的《十月的科德角》(OctoberOnCapeCod)以960多萬美元的價格售出，一舉成為了在線拍賣會上最昂貴的藝術(shù)品。
2013年7月9日-30日佳士得首度嘗試中國工藝精品在線拍賣，連推3場“明鏡白雪：高士愛蘭德化白瓷珍藏”、“紐約私人珍藏中國鼻煙壺”及“精選珍罕中國藝術(shù)參考書籍”。首次將網(wǎng)上拍賣的概念延伸至中國工藝的精品類別。佳士得中國區(qū)執(zhí)行董事蔡金青很認同佳士得在線的創(chuàng)新，“拍品種類的擴充和價位區(qū)間的多元，能夠讓更多人體會到收藏的樂趣。網(wǎng)上競拍受到全球客戶的支持及認同。”2013年佳士得春拍結(jié)束，最新數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，46%的網(wǎng)上專拍參與者是佳士得的新買家。
如今亞馬遜也加入戰(zhàn)局，讓藝術(shù)品電商領(lǐng)域帶來更大的震蕩。實際上，早在1999年，亞馬遜曾經(jīng)與蘇富比合作，短期嘗試過線上藝術(shù)品交易。這次，他們與超過150家畫廊合作，再一次涉水藝術(shù)品銷售。用戶可以瀏覽到來自多個畫廊的超過4萬件藝術(shù)作品，包括紐約的Paddle8、邁阿密的HoldenLuntz、舊金山的McLoughlin畫廊和Modernbook以及西雅圖的CatherinePerson畫廊等。商品涵蓋了油畫、版畫、照片等多種載體及印象派、現(xiàn)代藝術(shù)、后現(xiàn)代主義等多種風格，不乏安迪·沃霍爾、達利等明星作品。有消息稱，亞馬遜會從中抽取5%~20%的傭金。
4月中旬，英國希斯可保險公司與英國的藝術(shù)市場研究機構(gòu)Arttactic共同發(fā)布了一份《2013藝術(shù)品網(wǎng)上交易報告》，該報告向101位國際藝術(shù)品買家、130位國際知名藝術(shù)品收藏家、58家當代藝術(shù)畫廊進行了問卷調(diào)研。結(jié)果顯示，有71%的收藏家在沒有親眼看見藝術(shù)品原作時，僅憑網(wǎng)上的作品圖片就購買藝術(shù)品。該數(shù)字顯示出藝術(shù)品網(wǎng)上交易及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的巨大潛力。
中國藝術(shù)電商“錢”景何在？
反觀中國，根據(jù)《2012年度藝術(shù)市場報告》顯示：截至2012年，我國藝術(shù)品市場交易總額達到2,018億元，名列世界第二，其中藝術(shù)品網(wǎng)上交易額為11.26億元，僅占市場份額的0.56%。而2000年趕在互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅之前成立的嘉德在線，是中國藝術(shù)品電商的先驅(qū)者，首拍當中以250萬元成交的徐悲鴻《愚公移山》，這一國內(nèi)藝術(shù)品網(wǎng)拍紀錄足足保持了13年。盡管如今中國的藝術(shù)電商前景不明，但是鑒于這是未來的發(fā)展大勢所趨，所以還是吸引了各大藝術(shù)機構(gòu)開發(fā)電商平臺。
其中保利選擇了淘寶首次展開藝術(shù)品在線拍賣，根據(jù)淘寶提供的數(shù)據(jù)，此次“傅抱石家族作品專場”保利提供傅抱石及其子女作品61件，成交58件，成交率高達95%，其中31件成交價超過起拍價10倍以上。拍賣從5月17日持續(xù)到20日，四天內(nèi)共178人交納保證金參與拍賣，多件作品競價超過50次，《聽泉論道》競價達160多次。最終這張作品由首次購買藝術(shù)品，來自浙江，從事動漫產(chǎn)業(yè)的80后張健以133.54萬元購得，而這位新藏家此前對傅抱石幾乎一無所知。
此次保利和淘寶合作，是由藝典中國網(wǎng)牽線。藝典中國首席執(zhí)行官呂淼接受采訪時表示，與淘寶、亞馬遜等電商相比，專業(yè)拍賣行資源有限，在電商領(lǐng)域也缺乏經(jīng)驗，難以從根本上推動藝術(shù)品電商發(fā)展。因此，拍賣行借力電商平臺，發(fā)展在線業(yè)務(wù)。目前的淘寶是國內(nèi)電商之首，已為藝術(shù)收藏品開辟了現(xiàn)成的拍賣入口，所以是很好的合作伙伴。而呂淼還說：“這次傅抱石家族專場拍賣，很多買家都是第一次購買書畫收藏品。有位先生花了1.7萬元買下傅抱石女兒的一張畫，親自開車來取，特意叮囑我們仔細包裝，他要送給他的妻子。”
但是還是更多的藝術(shù)機構(gòu)選擇自己搭建自身的電商平臺，據(jù)統(tǒng)計，藝術(shù)品電商目前有幾種經(jīng)營模式：一是網(wǎng)上商城，網(wǎng)站負責征集并出售，賺取傭金或者提成，嘉德在線、HIHEY在線、趙涌在線就屬于這種類型;另外一種是網(wǎng)上競拍，網(wǎng)站不征集，但是負責組織拍賣；再一種就是平臺型電商，開放給各類賣家和物流服務(wù)商，不直接介入交易行為，賺取傭金或會費，比如易拍全球。這幾種模式在各大藝術(shù)品電商網(wǎng)站上均有交叉，各有優(yōu)劣。因此，《收藏·拍賣》雜志分別采訪了趙涌在線董事長泓盛拍賣董事長兼總經(jīng)理趙涌、易拍全球科貿(mào)有限公司副總經(jīng)理李蓓以及HIHEY.COM運營總監(jiān)馬浩楠。也許從他們描述的現(xiàn)狀與愿景中，我們能看到中國藝術(shù)電商的“錢”景何在？
