傅抱石《聽泉論道》
“親，來幅傅抱石的畫兒吧，包郵哦！”這句話如今看來已不是一句戲謔。2013年5月17日到20日，藝典中國網(wǎng)作為北京保利委托的線上運(yùn)營方，聯(lián)手淘寶網(wǎng)推出了“傅抱石—傅氏書畫作品專場”在線拍賣。作為淘寶涉足拍賣以來與國內(nèi)知名拍賣公司的首次合作，這次網(wǎng)拍最終成交276萬元，成績不菲。無獨(dú)有偶，隨后傳出消息，卓越亞馬遜計(jì)劃于2013年夏天推出網(wǎng)上藝術(shù)畫廊。就此，大眾電商進(jìn)入拍賣市場已經(jīng)成為事實(shí)。
相對于傳統(tǒng)線下拍賣，網(wǎng)拍更加便于客戶參與，降低了客戶門檻。只要在電腦前頭輕輕一點(diǎn)，無須親臨現(xiàn)場，而且將一般只有幾分鐘的競價(jià)過程拉長至幾天，客戶不會(huì)錯(cuò)過競拍時(shí)間，也可以相對減少一些“沖動(dòng)是魔鬼”的后憂。此外，傳統(tǒng)拍賣中大量的印刷、展覽等成本在網(wǎng)拍模式下都大大降低。
當(dāng)然，作為新生事物，必然不會(huì)讓所有人滿意。“絕不可能與淘寶合作”，上海泓盛拍賣有限公司CEO趙涌的言論就代表了業(yè)內(nèi)一部分人的聲音。趙涌認(rèn)為，藝術(shù)品是藝術(shù)外形與文化內(nèi)涵的結(jié)合，當(dāng)大眾電商將藝術(shù)品與其他商品一同放上電商平臺(tái)時(shí)，用戶對藝術(shù)品只能留下一個(gè)形的價(jià)值，而文化的內(nèi)涵則消失殆盡。作為佐證材料，趙涌還說，高端工藝品愛馬仕、LV等都不認(rèn)可淘寶，鑒賞與收藏價(jià)值遠(yuǎn)高于奢侈工藝品的藝術(shù)品就更加不能混入大眾電商了。
其實(shí)很多業(yè)內(nèi)人士對于網(wǎng)拍的顧慮更多的只是對大眾電商平臺(tái)能力的質(zhì)疑，但網(wǎng)拍模式的出現(xiàn)早已是不爭的事實(shí)。文化部發(fā)布的《2011中國藝術(shù)品市場年度報(bào)告》中就明確顯示，2011年我國在線藝術(shù)品交易網(wǎng)站就已經(jīng)超過了1000家，網(wǎng)上交易額達(dá)12億元，一些大的拍賣公司也早就策劃過網(wǎng)拍專場。盡管存在對于藝術(shù)品真?zhèn)巍⒔灰字Ц哆^程監(jiān)督等問題，但網(wǎng)拍的時(shí)代必然性已逐漸成為共識(shí)。
線上交易的虛擬性無法避免，客戶無法真實(shí)看到藝術(shù)品情況，這點(diǎn)毋庸置疑。但是與在網(wǎng)上賣鞋賣襪子一樣，大眾電商平臺(tái)不斷完善優(yōu)化交易模式，提出各種解決方法，藝術(shù)品網(wǎng)拍正在進(jìn)入高速發(fā)展期。而且更重要的是，齊白石的畫從來不會(huì)出現(xiàn)在淘寶上，電商平臺(tái)上推出的大多是一些年輕藝術(shù)家的作品，價(jià)格相對適中，133.54萬成交的傅抱石的《聽泉論道》無疑只是一個(gè)奇跡。卓越亞馬遜也宣布，其藝術(shù)品網(wǎng)拍也將主攻當(dāng)代藝術(shù)。這種親民策略對于那些想涉足拍賣市場的新人來說無疑是個(gè)利好消息。大眾電商的藝術(shù)品網(wǎng)拍正在打破過去藝術(shù)品交易被刻板化的“老板”壟斷格局，這正好符合了當(dāng)下藝術(shù)市場的發(fā)展需求。隨著習(xí)慣于網(wǎng)上購物的年輕人資本積累的增加，必將習(xí)慣于藝術(shù)品網(wǎng)拍。就連反對與淘寶合作的趙涌也不得不說，“大眾電商巨頭涉足藝術(shù)界是一種趨勢”。
對于大眾電商涉足藝術(shù)品網(wǎng)拍的質(zhì)疑與討論，背后仍然是藝術(shù)品在網(wǎng)絡(luò)與實(shí)體空間的利益之爭。藝術(shù)類電商說到底也只是藝術(shù)圈里的自家買賣，大眾電商的介入則將藝術(shù)品交易推向一個(gè)新的領(lǐng)域。同樣一塊蛋糕，分的人多了，相應(yīng)的利益便少了。當(dāng)淘寶真正地成為淘“寶”，大眾電商進(jìn)入藝術(shù)品交易領(lǐng)域就已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。大眾電商給藝術(shù)品市場帶來了一陣“鯰魚效應(yīng)”，藝術(shù)品市場想要與整個(gè)時(shí)代與市場保持一致，網(wǎng)拍遲早將被更多的人接受，因?yàn)槿蘸笞鴵碣Y產(chǎn)、掌握藝術(shù)品收藏資本的客戶們，就是今天喜歡網(wǎng)購、喜歡新鮮的年輕人。
