安迪·沃霍爾
安迪·沃霍爾被譽(yù)為二十世紀(jì)藝術(shù)界最有名的人物之一，入道以來(lái)即運(yùn)氣大好，名聲大噪，作品大賣，名利雙收，令人羨慕。是什么使安迪·沃霍爾如此有名，那么成功？
天生我才。不可否認(rèn)，沃霍爾的確從小就表現(xiàn)出不俗的藝術(shù)天分。同時(shí)，他有著藝術(shù)大師應(yīng)有的敏銳，抓住了時(shí)代的脈搏，而不是落入傳統(tǒng)窠臼。正是他的探索，開拓了全新的藝術(shù)世界，令我們開始審視“普通的事物里所包含的價(jià)值”。就像當(dāng)初庫(kù)爾貝把畫筆對(duì)準(zhǔn)了農(nóng)婦，而不是宮廷命婦。
名人/名牌效應(yīng)。沃霍爾說(shuō)：“好的攝影就是把焦距對(duì)準(zhǔn)名人。”這是他成功的另一法寶。他把大眾所熟知的金寶湯罐頭等品牌搬上繪畫，其實(shí)跟名人效應(yīng)一樣，因?yàn)檫@些品牌本身就夠有名。試想一下，1962年11月，沃霍爾在紐約的斯泰布爾畫廊舉行他第一個(gè)個(gè)展，那些由名牌商品、偶像明星、鈔票組成的藝術(shù)品一定令觀眾大受驚嚇，自然也令他轟動(dòng)全城。
批量生產(chǎn)。沃霍爾從未創(chuàng)作過(guò)任何單幅巨作，他所有的作品都是批量出現(xiàn)的，眾多的金寶湯罐、可樂(lè)瓶、瑪麗蓮·夢(mèng)露，鋪天蓋地?fù)涿娑鴣?lái)。法蘭克福學(xué)派哲學(xué)家華特·本雅明于1935年在德國(guó)發(fā)表了《機(jī)械復(fù)制時(shí)代的藝術(shù)作品》，仿佛沃霍爾認(rèn)真研究過(guò)這篇文章，并且決心對(duì)照著打造一個(gè)不同于古典藝術(shù)的新藝術(shù)：顛覆古典藝術(shù)的距離感和唯一性，完全抹去了藝術(shù)創(chuàng)作中的筆觸和手感，甚至還希望自己成為一臺(tái)機(jī)器，最好是印鈔機(jī)。沃霍爾的作品市場(chǎng)需求量大，當(dāng)然他也樂(lè)于去滿足市場(chǎng)。
現(xiàn)代傳媒。機(jī)械復(fù)制時(shí)代的好處，還體現(xiàn)在無(wú)處不在的現(xiàn)代傳媒中。1969年，沃霍爾創(chuàng)立了《訪談》雜志，把藝術(shù)、時(shí)裝、電影、模特界和上流社會(huì)連接起來(lái)，后來(lái)還推出了《安迪·沃霍爾電視秀》及《安迪·沃霍爾的十五分鐘》兩套電視節(jié)目，并積極參與美國(guó)綜藝節(jié)目《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》，在時(shí)裝秀及無(wú)數(shù)平面和電視廣告中亮相。通過(guò)這些傳媒手段，沃霍爾不僅匯聚了各種社會(huì)資源，還讓自己不斷曝光，可見(jiàn)他深諳成名之道。
自我包裝。沃霍爾改過(guò)姓氏（原本是沃霍拉），20多歲時(shí)，他隆過(guò)鼻，也磨過(guò)臉皮。沃霍爾總是身穿黑色皮夾克、戴假發(fā)和墨鏡，保持其“品牌”形象。1973年工作室搬遷時(shí)，沃霍爾開始了《時(shí)間膠囊》紙箱系列的創(chuàng)作，同時(shí)有意識(shí)地開始記錄自己的日常生活，為自己身后的傳記準(zhǔn)備了大量一手資料。
細(xì)究起來(lái)，也許很重要的原因還在于沃霍爾的高情商。他最早以商業(yè)插畫師的身份在紐約打拼，并很快在業(yè)界奠定了最成功插畫師的地位。他在插畫領(lǐng)域的成功，很大程度上得力于他對(duì)商業(yè)藝術(shù)總監(jiān)修改要求的絕對(duì)配合。有藝術(shù)天分的人常有，有藝術(shù)天分而同時(shí)情商高的人估計(jì)不常有。難道這才是始終支撐著沃霍爾如此有名、那么成功的原因？
