新BMW 5系長軸距上市 寶馬演繹中國夢
今年上半年開始寶馬在品牌建設(shè)上開始發(fā)力，圍繞“BMW之悅“開展了立體的品牌宣傳攻勢。除了一系列廣告創(chuàng)意的推出，在體驗(yàn)營銷上也更加注意對“悅”的詮釋和創(chuàng)造“悅”的體驗(yàn)。
在上海世博會盛大進(jìn)行的時候, 寶馬公司選擇于8月5日在上海黃浦江畔舉行全新BMW 5系長軸距的上市會，特別注重營造“悅”的氛圍，通過很多創(chuàng)意打造新5系的形象。除了安排乘游輪游覽世博會與中國的大事件緊密聯(lián)系，本次活動邀請到了柳傳志、胡葆森、郭廣昌、朱新禮和王文京等最杰出的中國企業(yè)家，讓活動充滿了當(dāng)代中國的夢想精神。此外，一些活動亮點(diǎn)非常令人回味。
大美而不言
全新BMW 5系長軸距以“大美之悅”為口號，突出其豪華和設(shè)計(jì)美學(xué)。這個提法源自莊子《知北游》中的名句“天地有大美而不言，四時有明法而不議，萬物有成理而不說。”整場活動以著名演員濮存昕朗誦這段名句開場，把產(chǎn)品特色、現(xiàn)場感受和中國文化聯(lián)系得非常緊密。
“夢想之路”
上市活動非常感性，主題為“與堅(jiān)持夢想者同行”。圍繞夢想這個主題，有寫意和寫實(shí)兩個表現(xiàn)。
寫意的部分由當(dāng)代水墨領(lǐng)域頂尖藝術(shù)家藍(lán)正輝和舞蹈家黃豆豆完成。獨(dú)創(chuàng)了中國當(dāng)代水墨動力書寫這一藝術(shù)形式的藍(lán)正輝為本次活動創(chuàng)作了長達(dá)14米的“夢想之路”這樣一個作品，而黃豆豆則用自己的身體為畫筆，將這個作品演繹出來。他們兩位都是具有世界影響的藝術(shù)家，黃豆豆還曾在2004年雅典奧運(yùn)會閉幕式上表演中國功夫舞蹈。整體藝術(shù)效果令人不禁想起2008年奧運(yùn)會震撼世界的開幕式。
畫面從左到右，分成三個主題。最左側(cè)是第一部分：見夢，象征著夢的起始，模糊的墨跡山水體現(xiàn)夢的開始，夢想在心中慢慢成形。畫面中間是：逐夢。強(qiáng)勁有力的墨跡體現(xiàn)出作者最有特點(diǎn)的繪畫風(fēng)格：體量水墨。舞者用整個身體的力量去作畫，充滿力量和激情，體現(xiàn)出逐夢過程中的掙扎、糾結(jié)和堅(jiān)持。向右，經(jīng)歷過痛苦之后，我們可以看到由墨跡甩出的一條道路，實(shí)現(xiàn)夢想的道路。最后以世博的景色象征夢想的實(shí)現(xiàn)，這一部分為圓夢。
這幅作品描寫人追逐夢想的過程，從個體對夢想的追求到中國夢的實(shí)現(xiàn)。BMW請藍(lán)正輝先生作畫，因?yàn)檫@幅作品體現(xiàn)了5系的情感定位：與堅(jiān)持夢想者同行。同時也是BMW向堅(jiān)持夢想的社會精英們表示敬意。畫面中的世博象征著中國夢，體現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)中，千千萬萬堅(jiān)持夢想的個人共同托起和締造的夢想。
人車合一
“與堅(jiān)持夢想者同行”的寫實(shí)部分并沒有馬上進(jìn)入產(chǎn)品介紹，而是重點(diǎn)突出了這部車為誰而來。
活動特邀了四位中國當(dāng)代夢想家的代表來到現(xiàn)場表達(dá)心聲，他們是王潮歌、王利芬、朱锫和梁朝偉。
王潮歌是奧運(yùn)會開幕式核心創(chuàng)意小組成員、導(dǎo)演，《印象麗江》等印象系列實(shí)景演出總策劃、導(dǎo)演。
王利芬是原中央電視臺《對話》、《贏在中國》欄目總制片人、主持人，2009年辭職創(chuàng)辦青年勵志網(wǎng)站——優(yōu)米網(wǎng)。
朱锫是最具世界影響力的中國建筑設(shè)計(jì)師之一，世界頂級藝術(shù)殿堂古根海姆藝術(shù)館、北京奧運(yùn)數(shù)字大廈、四川青城山岳敏君當(dāng)代藝術(shù)館總設(shè)計(jì)師。
梁朝偉是家喻戶曉、14次獲得影帝的電影藝術(shù)家，他在銀屏上塑造了無數(shù)個人物形象。
他們在臺上講述國家、民族和個人的夢想如何融而為一，講述他們的奮斗和成功。雖然并不是品牌代言人，但他們的出現(xiàn)和言談幫助寶馬5系詮釋了其訴求的客戶形象。
來到現(xiàn)場的還有很多來自商界、學(xué)界和藝術(shù)界等的名人、名流和明星。他們的到來是對寶馬新5系及其形象定位的支持。
中國式優(yōu)雅
“我想用國際的語言詮釋一種新的中國式優(yōu)雅。”國際頂級紅毯設(shè)計(jì)師勞倫斯•許應(yīng)邀為BMW 5系設(shè)計(jì)了12款時裝。這些服裝融入了旗袍、青花瓷和京劇臉譜等眾多中國元素：青花瓷的藍(lán)色是BMW車標(biāo)的顏色，京劇臉譜恰巧是寶馬今年正式推廣的“BMW之悅”的主要視覺元素。融合美學(xué)概念、大氣的優(yōu)雅、純粹的創(chuàng)意，時尚在這里找到了藝術(shù)的支點(diǎn)和與汽車文明的結(jié)合點(diǎn)。
這次精心策劃的發(fā)布會不僅為新一代BMW 5系注入了激情、夢想和中國神韻，而且對“BMW之悅”進(jìn)行了更感性和生動的詮釋。
