佳士得拍賣行2012年8月6日至20日舉行了一場(chǎng)葡萄酒的網(wǎng)上拍賣，買家瀏覽審視拍品以及競買過程都通過互聯(lián)網(wǎng)來完成，拍賣在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行得十分激烈，拉菲莊、木桐莊、柏翠莊、拉圖莊和瑪歌莊等頂級(jí)葡萄酒均被亞洲或美國的買家拍得，大多數(shù)價(jià)格超過預(yù)期，其中：一箱6瓶裝2000年份柏翠莊拍得26,000美元;一箱1982年份拉圖莊拍得21,780美元;兩箱2000年份木桐莊每箱拍得16,940美元。1996年份拉圖莊和1982年份木桐莊等葡萄酒拍得14,520美元，等等。網(wǎng)絡(luò)拍賣會(huì)吸引了全球29個(gè)國家440多位買家參加。
作為一家世界著名的藝術(shù)品拍賣行，創(chuàng)立246年來一直擅長傳統(tǒng)的在拍賣廳里舉行由拍賣師主持的拍賣會(huì)，為什么這次要進(jìn)行葡萄酒的全網(wǎng)絡(luò)拍賣?實(shí)際上早在2006年7月，佳士得便推出網(wǎng)上競買服務(wù)Christie’s LIVE，并在2007年春拍中和現(xiàn)場(chǎng)拍賣同時(shí)運(yùn)用。2010年10月，我也曾在倫敦佳士得拍賣行的拍賣廳內(nèi)，親自領(lǐng)略了現(xiàn)場(chǎng)藝術(shù)品拍賣與遍及全球的網(wǎng)絡(luò)競買相結(jié)合的情景。
2011年秋拍及2012年春拍成功舉辦的兩場(chǎng)嘗試性拍賣更是直接讓佳士得決定正式單獨(dú)舉辦網(wǎng)絡(luò)拍賣。其公司報(bào)告顯示：2011年網(wǎng)上競買服務(wù)吸引了大量新客戶登記，網(wǎng)站訪客人數(shù)較2010年急增77%，29%的客戶競買來自于網(wǎng)上。
網(wǎng)絡(luò)拍賣作為電子商務(wù)的概念早已提出。十幾年來，人們?cè)诜撬囆g(shù)品拍賣領(lǐng)域一直在進(jìn)行著網(wǎng)拍的探索，發(fā)展較快，目前運(yùn)作相對(duì)成熟。網(wǎng)絡(luò)拍賣在藝術(shù)品市場(chǎng)中介入也并不晚，2000年6月嘉德在線正式開通，在國內(nèi)首開了拍賣企業(yè)舉行藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣先河。嘉德在線的網(wǎng)絡(luò)拍賣采取多專場(chǎng)，365天、24小時(shí)不間斷進(jìn)行。由于藝術(shù)品真?zhèn)?、質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)保障不足，網(wǎng)絡(luò)展示全替代展廳現(xiàn)場(chǎng)展示等問題沒能根本解決，使得網(wǎng)絡(luò)拍賣這一模式一直沒在國內(nèi)得到廣泛推廣和應(yīng)用。嘉德在線的網(wǎng)絡(luò)拍賣也一直主打低端工藝品、當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)，其在網(wǎng)絡(luò)上拍賣的藝術(shù)品，單價(jià)一般多在10萬元以內(nèi)，參與者主要以白領(lǐng)階層為主，購買藝術(shù)品的目的多在于收藏和裝飾，低端工藝品、藝術(shù)品的真?zhèn)螁栴}不明顯，因而網(wǎng)絡(luò)拍賣可以滿足他們的需求。當(dāng)然，嘉德在線不涉及高端文物藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣的另一個(gè)原因是在避免與其母公司——中國嘉德拍賣公司的市場(chǎng)出現(xiàn)競爭。
互聯(lián)網(wǎng)讓拍賣突破了時(shí)空的局限，提高了交易效率，降低了拍賣成本，同時(shí)也降低了拍賣門檻。網(wǎng)絡(luò)拍賣很大的優(yōu)勢(shì)是利用互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，將原本貴族化的場(chǎng)內(nèi)交易方式演變成了平民的網(wǎng)上交易。每年藝術(shù)品春秋大拍中，買家們都有忙于“趕場(chǎng)”的煩惱;各大藝術(shù)品拍賣公司也有意錯(cuò)峰開拍，避免買家在競買上“撞車”;有時(shí)令買家感到無奈的是，場(chǎng)內(nèi)每件拍品的競價(jià)時(shí)間只有短短幾分鐘，買家需要當(dāng)即決定要不要繼續(xù)加價(jià)，否則就會(huì)失之交臂。借助互聯(lián)網(wǎng)，問題就迎刃而解了。一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)拍賣可以持續(xù)幾天，晝夜不間斷，無論北京、紐約或是倫敦的買家都能借助網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)競買，并且做出更加理性的決定，節(jié)約了時(shí)間、交通、住宿等諸多成本。
藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣的優(yōu)點(diǎn)確實(shí)很多，拍賣行可以利用網(wǎng)絡(luò)展示拍品，方便客戶了解項(xiàng)目，適合競買人異地看展和競價(jià)，有利于降低競買成本，提高效率，網(wǎng)絡(luò)拍賣方式比單純現(xiàn)場(chǎng)拍賣擴(kuò)充了服務(wù)范圍。面對(duì)越來越大的競爭力，拍賣行的網(wǎng)絡(luò)拍賣也能省去不少成本，展示和拍賣的場(chǎng)租費(fèi)、招待費(fèi)、廣告推廣費(fèi)等。
如此說來，大型文物藝術(shù)品拍賣會(huì)能否被網(wǎng)絡(luò)全部取代呢?中國書畫、古玩瓷器能否也在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行拍賣呢?
一般來說，買家參與文物藝術(shù)品競買，都習(xí)慣于到現(xiàn)場(chǎng)看預(yù)展。對(duì)于書畫作品，收藏者要仔細(xì)研究紙、墨、印，甚至要用放大鏡去看，用鼻子去聞;對(duì)于瓷器，買家更會(huì)去仔細(xì)端詳圖案、釉色、圈足，要上手掂分量、摸釉面等。如果不到現(xiàn)場(chǎng)看預(yù)展，只看網(wǎng)上的照片，買家的競買信心會(huì)差很多，出價(jià)也會(huì)比看過實(shí)物的人要低出許多，因此，純粹在網(wǎng)上看拍品會(huì)在很大程度上影響拍賣成交的價(jià)格。
文物藝術(shù)品并非標(biāo)準(zhǔn)化、均質(zhì)化的商品，不像化妝品、手機(jī)之類商品，其規(guī)格和品質(zhì)是固定的，可以同一型號(hào)在多家商鋪比較價(jià)格。藝術(shù)品有著獨(dú)一無二的孤品特性，鑒定、評(píng)估向來就十分復(fù)雜，也許目前人們還不習(xí)慣相信網(wǎng)絡(luò)虛擬世界的承諾;其次是質(zhì)地問題，網(wǎng)絡(luò)上貼出的照片因光線、角度、后期處理技術(shù)等，多少與實(shí)物存在著差距，這些都妨礙人們建立競買藝術(shù)品的信心。更何況，國內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)的誠信度本來就不夠高，如果完全用網(wǎng)絡(luò)代替現(xiàn)場(chǎng)拍賣會(huì)不會(huì)不具備可行性?
網(wǎng)下現(xiàn)場(chǎng)拍賣，買受人現(xiàn)場(chǎng)交錢取貨一氣呵成，出現(xiàn)糾紛的可能不大。但在網(wǎng)絡(luò)拍賣中，因?yàn)橹型纠U款和運(yùn)輸?shù)沫h(huán)節(jié)又多了一道屏障。買家對(duì)于大筆款項(xiàng)通過網(wǎng)絡(luò)支付的恐懼，買家對(duì)于可能出現(xiàn)的拍品遞送過程中的丟失、損壞、調(diào)包等的恐懼也是藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣的障礙。
此外，很重要的一點(diǎn)，我國《拍賣法》規(guī)定，拍賣成交，買受人要與拍賣人簽署《拍賣成交確認(rèn)書》。如果網(wǎng)絡(luò)拍賣的全部過程都僅通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行，網(wǎng)絡(luò)上如何簽署“成交確認(rèn)書”呢?不簽“成交確認(rèn)書”則如何防范買方或拍賣方違約時(shí)其他當(dāng)事人的權(quán)益?廣而言之，由于網(wǎng)絡(luò)拍賣的法律缺失，對(duì)拍賣各方當(dāng)事人的利益都會(huì)出現(xiàn)保護(hù)缺失。目前藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣基本上靠拍賣企業(yè)的信譽(yù)作為保證。對(duì)于交易所涉及物品的質(zhì)量、安全或合法性以及拍賣信息的真實(shí)性或準(zhǔn)確性，依然沒有一個(gè)機(jī)構(gòu)有足夠的能力作出擔(dān)保。
再看一下佳士得拍賣行試行的網(wǎng)絡(luò)拍賣。佳士得首先選擇的網(wǎng)絡(luò)拍賣品是葡萄酒，而葡萄酒是相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化的商品，實(shí)際上僅僅屬于收藏品，本不應(yīng)該歸在藝術(shù)品的門類下。因此，其真?zhèn)稳菀阻b別，質(zhì)量相對(duì)可靠，涉及款項(xiàng)也不會(huì)太大，因此采用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行拍賣不會(huì)有太多的問題。紐約佳士得在2011年12月，曾網(wǎng)絡(luò)拍賣過著名影星伊麗莎白·泰勒的財(cái)產(chǎn)，有950件工藝品、裝飾品，主要為高級(jí)珠寶和服裝飾物、時(shí)裝、裝飾藝術(shù)品，此次網(wǎng)絡(luò)拍賣創(chuàng)下了逾950萬美元的成交額，成交率高達(dá)100%，競價(jià)次數(shù)達(dá)5.7萬次。這次的拍賣品屬于名人用品，來源清楚，紀(jì)念、收藏意義重大，品質(zhì)相對(duì)并不顯得那么重要，因此也可以規(guī)避網(wǎng)絡(luò)拍賣的不足。
由此可見，從拍品選擇和估價(jià)上看，中低檔次、價(jià)位不高、容易分辨真?zhèn)蔚纳唐肥蔷W(wǎng)絡(luò)拍賣品的最佳選擇。佳士得由于是在海外經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)拍賣，相應(yīng)法律誠信環(huán)境比較好，也不受我國《拍賣法》的規(guī)范和制約，因此更容易成功!
無論是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)拍賣，還是對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)拍賣，乃至對(duì)于天下所有的買賣交易來說，誠信都是共同的立足之本。而藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣的誠信，最終還要依靠制度與法律的完善和制衡。拍賣企業(yè)能夠成功經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)拍賣也許要依賴于其在傳統(tǒng)現(xiàn)場(chǎng)拍賣時(shí)所積累的品牌和信譽(yù)度，傳統(tǒng)形式的現(xiàn)場(chǎng)拍賣對(duì)于買家的培養(yǎng)和服務(wù)為今后推出網(wǎng)絡(luò)拍賣模式逐步奠定著基礎(chǔ)。
國內(nèi)的藝術(shù)品的網(wǎng)絡(luò)拍賣要明顯滯后于國際大拍賣行，我們的大型拍賣企業(yè)甚至還沒有開啟網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)場(chǎng)同步競買的運(yùn)作模式，我們的收藏者、競買人也許還不那么習(xí)慣通過互聯(lián)網(wǎng)來參與拍賣活動(dòng)呢?2011年3月，雅昌藝術(shù)網(wǎng)推出了“雅昌拍賣電子圖錄”，各家拍賣企業(yè)或網(wǎng)絡(luò)新聞媒介嘗試采用的拍賣現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播，也許都有助于網(wǎng)絡(luò)拍賣的進(jìn)一步推廣。
如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸成為人們?nèi)粘＝涣骱徒灰椎闹匾脚_(tái)。目前全球網(wǎng)民已達(dá)27億之眾。無可置疑的是，文物藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣一定會(huì)在世界上、在我國全面普及開來。未來在中小型藝術(shù)品、工藝品拍賣、標(biāo)準(zhǔn)化商品拍賣中網(wǎng)絡(luò)拍賣所占的比重一定會(huì)日益擴(kuò)大。今后何時(shí)能夠網(wǎng)拍大型文物藝術(shù)品，何時(shí)網(wǎng)絡(luò)拍賣能夠全面取代傳統(tǒng)現(xiàn)場(chǎng)拍賣，現(xiàn)在應(yīng)該還無法準(zhǔn)確預(yù)料，也許有待于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、相關(guān)法律的逐漸健全、社會(huì)誠信體制和信心的逐步完善而水到渠成!
【編輯：李洪雷】
