一個是2011年4月中石化廣東分公司以近300萬元公款購買茅臺、拉菲等中外高檔酒的爆料在網(wǎng)上傳出；一個是1月17日晚，著名小品演員宋丹丹在微博上向潘石屹發(fā)難：“特想讓潘石屹‘關(guān)注’我，好有機(jī)會給他發(fā)個‘私信’問他個問題：長安街南邊那么好的位置，你蓋了那么一大片難看極了的廉價樓，把北京的景色毀得夠嗆，你后悔嗎今天？”、“潘總，我就是個演員沒多少錢，我請你喝拉菲，別再蓋樓了，真的，求你了。
其實(shí)，作為進(jìn)口葡萄酒市場上最著名的晴雨表，拉菲更加引起人們關(guān)注的是在2011年中秋節(jié)之后，無論交易市徹是拍賣市場，都正在經(jīng)歷著一輪罕見的暴跌，最高跌幅達(dá)45%。即使在其最受追捧的中國市場，拉菲的價格也出現(xiàn)了8年來的首次下調(diào)。在業(yè)內(nèi)看來，拉菲價格的暴跌傳遞著某種危險信號，一部分拉菲投機(jī)者面對猝不及防的虧損，進(jìn)口葡萄酒投資的信心已開始動遙
拉菲暴跌是理性回歸的開始
18世紀(jì)初，拉菲莊園葡萄酒打入倫敦市場，在當(dāng)時法國首相的支持下，尼古拉從路易十五處獲得“葡萄酒王子”的封號，拉菲莊園葡萄酒從此榮升為“國王之酒”，整個凡爾賽宮從此只討論拉菲，甚至有傳說路易十五寵愛的情婦杜巴麗夫人不喝其他飲料解渴，除了拉菲。1855年，法國政府對波爾多梅多克地區(qū)的葡萄酒莊進(jìn)行了有史以來的首次評級，位列第一級的名莊有4個，拉菲、拉圖、奧比昂和瑪歌，其中拉菲排名第一。1973年，木桐酒莊也躋身為一級酒莊。從此，法國5大列級名莊葡萄酒名揚(yáng)世界。
在進(jìn)口葡萄酒踏上中國大陸的10年時間里，拉菲的身價一路狂奔，每年都以30%的漲幅“傲視群雄”。在進(jìn)口葡萄酒圈子里，有不少關(guān)于拉菲的傳說從一線城市迅速漫延到二三線城市，什么張三進(jìn)口了一批拉菲一夜“暴富”，李四花100萬買了一批拉菲，沒想到3個月后市值翻番等等。這些個傳說不僅反映了進(jìn)口葡萄酒在中國市場的火爆，而且形象地概括了拉菲受中國人追捧的程度。但這種由拉菲帶動起來的“瘋狂”，卻在2011年下半年戛然而止，來了個急剎車。
倫敦國際葡萄酒交易所的數(shù)據(jù)顯示，去年下半年以來，拉菲漲勢掉頭直下，成為波爾多一級酒莊中價格表現(xiàn)最差的產(chǎn)品。2008年產(chǎn)的拉菲是最大的輸家，從去年3月的歷史最高價每瓶11500元跌到現(xiàn)在的7500元，下跌幅度為45%。拉菲的副牌“小拉菲”，在2011年初漲到每瓶6500多元的高位后，開始逆轉(zhuǎn)，至今已跌去20%。
而拉菲僅僅是這場葡萄酒一路大跌的“領(lǐng)頭羊”，整個葡萄酒市場都裸露在暴跌的陰云中，尤其是波爾多系。來自倫敦國際葡萄酒交易所的另一組數(shù)據(jù)顯示，在排名前100的熱銷葡萄酒中，有95%都是來自波爾多的產(chǎn)品，它們的價格在去年6月到12月間平均下跌了22.5%。
國際市場的跌勢迅速傳導(dǎo)到了中國市常來自經(jīng)銷商的信息顯示，中國市場拉菲的平均降幅已經(jīng)超過千元。拉菲價格的下跌從另一個層面反映出消費(fèi)者開始回歸理性，這也是進(jìn)口葡萄酒市場發(fā)展必經(jīng)的過程。目前中國的消費(fèi)者對國外酒莊的認(rèn)識越來越多，選擇的機(jī)會也越來越多，原來很多買拉菲的顧客，現(xiàn)在已經(jīng)開始改買別的品牌了。
2011年下半年進(jìn)口葡萄酒價格的大幅下跌，意味著一貫所向披靡的頂級波爾多葡萄酒市場，在2012年可能成為買方市常
不過，中國市場上一個最新的變化倒讓經(jīng)營正牌拉菲的經(jīng)銷商高興了一把。拉菲的火爆，促成了一條拉菲造假的完整產(chǎn)業(yè)鏈，一個制作假拉菲瓶塞的商人光2011年就生產(chǎn)了70多萬個瓶塞。但自從去年下半年拉菲價格開始下跌后，這位造假商販連一個2012年的訂單都沒接到。
進(jìn)口酒投資市場的一場地震
通過對這一輪進(jìn)口葡萄酒跌價風(fēng)潮的分析來看，跌幅最大的品種也正是投機(jī)性投資最活躍的品牌。盡管在目前的跌勢下，以拉菲為首的精品葡萄酒價格和真正的市場價值相比，仍然存在很大的泡沫。因此可以說，進(jìn)口葡萄酒價格的這次降勢，僅僅是個步入相對合理區(qū)間的開頭。
然而，拉菲價格的這次大幅下跌，對進(jìn)口葡萄酒投資市場無異于一場地震。因?yàn)槔葡碌鴽_擊的不僅是直接的銷售市場，在拍賣市場，拉菲也顯現(xiàn)出了頹勢。這對拉菲投機(jī)商來說正是當(dāng)頭一棒，投資拉菲有賺無賠的“神話”被徹底打破。
目前葡萄酒的投資主要是葡萄酒基金，即專業(yè)的管理人士向富有者募集資金，共同收購期酒或現(xiàn)酒，以獲取利潤，并進(jìn)行套現(xiàn)、分利。任何投資者進(jìn)行投資，都是為了能夠獲利，葡萄酒投資者也是這樣。許多人熱忱地投資葡萄酒，是因?yàn)樵谶^去10年中，葡萄酒的投資回報率是最高的。
但是，很多投資者對于葡萄酒本身并不是很了解。投資葡萄酒有很多條件限制，比如基金獲取資源的能力、必須有適合保存葡萄酒的場所、良好的運(yùn)輸條件、能追溯葡萄酒來源的證明，而且要有變現(xiàn)的能力等等。而目前在中國，并沒有正規(guī)國家葡萄酒及白酒、露酒產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心的葡萄酒變現(xiàn)渠道。所以應(yīng)該說，目前很多人投資葡萄酒是處于一種盲目的純粹逐利的階段。
2011年年末，進(jìn)口葡萄酒拍賣出現(xiàn)了自2009年以來的第一次流拍。在去年10月初香港蘇富比(微博)舉行的“珍稀佳釀”拍賣會上，821單拍賣品中有59單流拍。流拍的葡萄酒藏品中有不少是原本搶手的拉菲，包括1961、1995、2000和2005等多個年份。還有幾場品質(zhì)略差的葡萄酒拍賣，流拍的現(xiàn)象出現(xiàn)得更多。在拉菲價格暴跌之前無論是蘇富比還是佳士得的拍賣會上，藏家珍藏的葡萄酒拍賣幾乎沒有流拍的，備受中國人推崇的拉菲更不會流拍。
然而在這次拍賣會上，投機(jī)商的虧損比想像中還要來得快得多，一批囤積拉菲用以炒作的投機(jī)商因此而遭遇滅頂之災(zāi)。據(jù)了解，香港不少投機(jī)商手里還有大量的拉菲，有些人手里有超過1億港元的數(shù)量囤積。
倫敦國際葡萄酒交易所的數(shù)據(jù)顯示，以一箱12瓶1982年產(chǎn)的拉菲為例，它在1999年的交易價格為每箱2000多英鎊，到了去年早些時候，它曾經(jīng)一度瘋漲到每箱49000英鎊，價格翻了18倍還多。而在國內(nèi)，個別年份大拉菲的最高價格也曾經(jīng)一度炒至30萬元一瓶。然而如今，它卻已經(jīng)風(fēng)光不再。
這次，1982年的大拉菲，從上半年的70萬元港幣拍賣價降到32萬元，甚至出現(xiàn)流拍，這是在過去8年來從來沒有出現(xiàn)過的情況。而究其原因主要有兩點(diǎn)，一個假酒泛濫，另一個就是很多收藏投資人士日漸成熟，了解到期酒中存在的不確定因素后，投資愈發(fā)小心謹(jǐn)慎，甚至退出葡萄酒收藏投資領(lǐng)域。
不敗的拉菲原來也不是萬能的。之前在中國藏家的意識中，拉菲從來都是投資保值增值的必備品。拉菲價格下跌對中國市場帶來的沖擊，可以說是拉菲“神話”破滅了整個進(jìn)口葡萄酒投資的信心。
葡萄酒市場的一種自我修正
拉菲是一個被中國人知道得最為廣泛的法國名莊葡萄酒。在中國人的消費(fèi)習(xí)慣下，拉菲成為了一種身份的象征?？梢哉f，中國消費(fèi)者的強(qiáng)大購買力是拉菲8年來價格一路上漲的原動力。境外投資者最初只是因愛好而投資葡萄酒，理財概念淡薄，所以從酒莊到拍賣市場，葡萄酒的價格并不會出現(xiàn)高得離譜的狀況。而中國投資者出于逐利的目的，在境外葡萄酒拍賣市場頻頻現(xiàn)身，手筆越來越大，致使酒莊也開始惜售，并不斷抬高價格，使高端葡萄酒的拍賣價格屢創(chuàng)新高。
現(xiàn)在價格輝煌過后迎來的下跌，其實(shí)是由多種因素疊加導(dǎo)致的。君不見越是前幾年投機(jī)交易最盛的酒莊和年份葡萄酒，現(xiàn)在下跌的幅度越大。因此，以拉菲為首的精品葡萄酒價格下跌，其實(shí)是葡萄酒市場的一種自我修正，而導(dǎo)致精品葡萄酒價值回歸的原因主要有以下幾個方面：
一是國際炒家急于變現(xiàn)。由于歐債危機(jī)的持續(xù)加深，讓不少歐洲藏家急于將手里的酒變現(xiàn)，以度過危機(jī)。對歐洲藏家來說，他們現(xiàn)在的突然拋貨，是已經(jīng)獲利后的回吐，因此使葡萄酒市場上一下子出現(xiàn)了大量的酒。而在葡萄酒投資的另一個重要市唱—香港，不少藏家并沒有來得及出手，一些藏家手里甚至握著上億的貨品。因此，為了不讓這些貨砸在自己手里，這些藏家會看準(zhǔn)時機(jī)推高拉菲價格，以期能夠順利出貨。
二是拉菲自身大擴(kuò)張付出的代價。盡管大拉菲的產(chǎn)量有限，但是拉菲集團(tuán)的擴(kuò)張卻是無限的。近年來拉菲集團(tuán)不滿足于雄霸高端市場，為了搶占中低端市場，在世界各地收購酒莊，這些酒莊出品的酒最低只要200到300美元，但是因?yàn)榇蛏狭讼笳髦_斯柴爾德家族的“五箭族徽”和“Lafite”標(biāo)識，依然可以安享消費(fèi)者的盲目追捧。在業(yè)內(nèi)人士看來，拉菲價格的下跌與副牌的推進(jìn)速度有關(guān)，拉菲集團(tuán)最終為自己的快速擴(kuò)張付出了代價。
三是“山寨”橫行的負(fù)面影響。在中國市場，拉菲的真正數(shù)量一直沒有人能夠搞清楚。拉菲一年的產(chǎn)量是20萬瓶，真正能夠流入到中國市場的數(shù)量大約為4萬瓶左右，但是中國消費(fèi)者消費(fèi)的拉菲卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這個數(shù)目。太多出處不明的拉菲給拉菲消費(fèi)帶來了尷尬。
四是非理性暴漲后的價值回歸。除了上述因素的影響，經(jīng)過持續(xù)兩年的高速增長，葡萄酒市場自身也有著較強(qiáng)的調(diào)整需要。近兩年，以拉菲為代表的波爾多左岸五大酒莊的名酒價格平均漲幅高達(dá)200%以上，已嚴(yán)重超出了合理價值范圍——因此，目前的市場暴跌，可以看做是葡萄酒市場正在進(jìn)行自我修正。
這種調(diào)整也帶來了消費(fèi)者的理性回歸，此前由于部分中國消費(fèi)者和投資者對葡萄酒缺乏充分了解，很多資金進(jìn)入也存在跟風(fēng)追捧的特點(diǎn)，以至于拉菲價格和價值嚴(yán)重背離?，F(xiàn)在，葡萄酒消費(fèi)市場正在發(fā)生著深刻改變，消費(fèi)者越來越懂酒，也已經(jīng)開始認(rèn)識到葡萄酒是個很個性化的東西，每個人的口味不同，對不同葡萄酒的喜好也是不同的。越來越多的人開始注重自己的口味，而不是單純關(guān)注品牌和價格的高低。
正是基于此，目前來自新舊世界十幾個國家的其他莊園的葡萄酒，正開始被越來越多的中國消費(fèi)者所認(rèn)知。消費(fèi)者通過對進(jìn)口葡萄酒更深入的認(rèn)識，會更加理性地選擇和消費(fèi)。而對于經(jīng)銷商而言，這種變化也肯定會改變他們的觀念，他們在對待高端葡萄酒的經(jīng)營上必然會更加謹(jǐn)慎和多樣化。
【編輯：易小燕】
