日前，國內(nèi)首個藝術(shù)、動漫品牌授權(quán)服務(wù)平臺在北京798藝術(shù)區(qū)成立。藝術(shù)授權(quán)，在國內(nèi)可能還是個新名詞，但已經(jīng)被很多業(yè)內(nèi)人士視作藝術(shù)界的“新金礦”。判斷的依據(jù)，則是基于西方每年由藝術(shù)授權(quán)衍生品“烘焙”的數(shù)百億美元的大蛋糕。
但是，相較于西方藝術(shù)授權(quán)較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和運營機制，我國的藝術(shù)授權(quán)不僅面臨構(gòu)建機制的壓力，也有來自山寨和盜版的威脅。正在“開荒”的先行者，在欣喜和擔憂中摸索著前行。
4.255億元，這是齊白石畫作《松柏高立圖·篆書四言聯(lián)》今年被拍賣的價格。這個數(shù)字是否會讓你覺得藝術(shù)離生活很遙遠？
那么，假設(shè)一只普通的茶杯賣10元，印有齊白石《雀躍櫻桃》作品的茶杯賣13元，你或許就能承擔得起。
從4.255億元到13元，藝術(shù)變得觸手可及，藝奇文創(chuàng)集團做的正是讓藝術(shù)與你我生活息息相關(guān)的事情——藝術(shù)授權(quán)。
暖
一季度藝術(shù)授權(quán)市場銷售額同比增長超10倍
像藝奇這樣的藝術(shù)授權(quán)經(jīng)營組織，就是處于藝術(shù)品作者與銷售市場之間的組織，通過取得藝術(shù)品著作權(quán)人的許可，面向市場將其進行深度開發(fā)，提供給廠商等需求者，實現(xiàn)跨產(chǎn)業(yè)、跨區(qū)域授權(quán)經(jīng)營，使藝術(shù)的價值附加到相應(yīng)產(chǎn)品或服務(wù)中。
“通俗點來講，藝術(shù)授權(quán)商就相當于連接歌手與市場的唱片公司，或者說是連接作家與讀者的出版社。”藝奇董事長郭羿承解釋。
藝術(shù)授權(quán)在國外已經(jīng)發(fā)展30余年，規(guī)模日大。而中國的相關(guān)市場卻始終未見起色，直到2011年的到來。
統(tǒng)計數(shù)字表明，今年第一季度，中國藝術(shù)授權(quán)市場的銷售額同比增長10倍以上。另一方面，不管是“十二五”規(guī)劃綱要，還是十七屆六中全會，國家政策對于文化產(chǎn)業(yè)青睞有加，著力將文化產(chǎn)業(yè)打造成國家支柱產(chǎn)業(yè)。這些因素讓不少業(yè)內(nèi)人士將今年視作中國藝術(shù)授權(quán)的黃金發(fā)展期。
在郭羿承看來，中國藝術(shù)授權(quán)的市場潛力是毋庸置疑的。據(jù)文化部文化市場司發(fā)布的《2010中國藝術(shù)品市場年度報告》，2010年我國藝術(shù)品拍賣總成交金額589億元，而在美國，藝術(shù)授權(quán)的生產(chǎn)總值是拍賣總成交額的3倍，據(jù)此推算，我國藝術(shù)授權(quán)生產(chǎn)總值可達1767億元。但是目前，我國藝術(shù)授權(quán)和衍生品交易額僅為60億元。
藝術(shù)授權(quán)的“春江水暖”，藝奇已經(jīng)感受到了。據(jù)集團授權(quán)事業(yè)部總經(jīng)理李昭瑩表示，藝奇前三季度的營業(yè)收入呈現(xiàn)出“爆發(fā)式”增長的態(tài)勢，“過去我們都是主動找客戶去簽授權(quán)訂單，現(xiàn)在企業(yè)紛紛找上門來。”
令郭羿承看好中國藝術(shù)授權(quán)市場的另一個因素，是國內(nèi)博物館的“熱情”還沒有被喚醒。“國外很多知名博物館的授權(quán)衍生品市場十分發(fā)達，比如大英博物館，一年光衍生商品就有2億美元的收入；對于紐約大都會博物館來說，它的門票只占整體收入的20%。”
“在國內(nèi)，2008年免收門票后，博物館收入來源減少，主要依靠自財政撥款。因此，學(xué)習(xí)國際知名博物館開展延伸商品，便成為大多數(shù)博物館的需求。藝術(shù)授權(quán)的規(guī)劃也成為當務(wù)之急。”郭羿承坦言國內(nèi)博物館急需“補課”。
疑
“過期”著作權(quán)能否被授讓
懷素、齊白石、梵高的大作衍生品，都打著“藝奇授權(quán)”的字樣。但是，有人質(zhì)疑，這些人的作品版權(quán)都已經(jīng)“過期”了，藝奇能否再授權(quán)“過期”的著作權(quán)？
也許很多人不清楚，著作權(quán)和食品一樣，也是有保質(zhì)期的。著作權(quán)法規(guī)定，公民創(chuàng)作的作品，發(fā)表權(quán)、使用權(quán)和獲得報酬權(quán)的保護期為作者終身及其死亡后五十年。食品過期了就要下架，而著作權(quán)“過期”了，作品就成了“全體人民的共同財產(chǎn)”，在華東政法大學(xué)教授、知識產(chǎn)權(quán)專家王遷看來，“只要齊白石的作品過了著作權(quán)保護期，任何人都可以進行復(fù)制和傳播，不需要征得任何人的許可，也不需要為此支付任何費用。”
“甚至以之盈利，也是合法的。”王遷不忘補充道。
既然是“全體人民的共同財產(chǎn)”，藝奇自然也就無權(quán)去獨霸這些“過期”作品。“商家完全可以通過網(wǎng)絡(luò)或者其他渠道免費獲得作品的復(fù)制件，加以制作和設(shè)計，無需通過中介。”王遷為廠商開出了一條“綠色通道”。
“空手套白狼”、“混淆視聽”，一些指責便落在藝奇的頭上。
而郭羿承的解釋是，“藝術(shù)授權(quán)不是‘買賣’權(quán)利，實際上是一個通過創(chuàng)意設(shè)計及規(guī)劃為藝術(shù)家和廠商賺錢的過程”。據(jù)了解，博物館往往會獨家委托藝奇進行文化衍生品的營銷。
盡管有“綠色通道”的存在，但是一些企業(yè)對于藝奇似乎有更多的訴求。“現(xiàn)在的確可以從很多渠道獲得畫作的復(fù)制品，但是我們的產(chǎn)品想要進入高端賣場，就要有一個完整的規(guī)劃。”深圳市輝宇電器制造有限公司總經(jīng)理劉安民在今年2月底和藝奇簽訂了合同，將齊白石的畫作印到了自己的陶瓷電器上。
據(jù)劉安民介紹，他之所以選擇和藝奇簽約，是看重其市場運作經(jīng)驗。在素材提供上，藝奇會對畫作進行進一步的創(chuàng)意設(shè)計，出數(shù)個方案，一般經(jīng)過兩個月后才正式投產(chǎn)。除此之外，借助藝奇的品牌，產(chǎn)品能在北京、臺北等地長期展出宣傳。
在利益分成上，劉安民透露，自己的公司每年需要付給藝奇銷售額的10%作為權(quán)利金，雖然成本有所增長，由于自身產(chǎn)品的文化品位，定價高了15%—20%，因此利潤增長5%—8%。從產(chǎn)品8月份正式投放市場以來，3個月的銷售額已超過1000萬元。
難
復(fù)制成本低，產(chǎn)品易被“山寨”
中國有5000年的文明史，文化資源非常豐富，但藝術(shù)授權(quán)在中國的發(fā)展仍然面臨不少困難，郭羿承坦承知識產(chǎn)權(quán)保護程度不足、文化產(chǎn)業(yè)人才缺乏、藝術(shù)品市場管理體制仍不健全都制約著藝術(shù)授權(quán)的進一步發(fā)展。
藝術(shù)授權(quán)經(jīng)營具有創(chuàng)意研發(fā)設(shè)計投入高，但復(fù)制成本低的特點。如果知識產(chǎn)權(quán)得不到保護的話，那么創(chuàng)意人員在創(chuàng)作過程中所耗費的大量投資便難以收回。“從整體來看，社會越來越意識到知識產(chǎn)權(quán)的重要性，要擴大對外文化貿(mào)易，就要把文化商品變成產(chǎn)值，但是只有知識產(chǎn)權(quán)受到保護才能賺到錢。”
針對人才方面，郭羿承補充道，“我們不缺少藝術(shù)家，也不缺少企業(yè)家，但就是缺少有藝術(shù)底子同時又有商業(yè)頭腦的復(fù)合型人才，大學(xué)應(yīng)該加強這方面的教育。”
法律的盲區(qū)也是藝術(shù)授權(quán)的難點之一。文化部文化產(chǎn)業(yè)司巡視員李小磊表示，政府應(yīng)對藝術(shù)授權(quán)方面進行支持，首先應(yīng)加快藝術(shù)品市場管理方面的立法工作，使得授權(quán)交易有法可依。
在網(wǎng)絡(luò)上搜索中國“藝術(shù)授權(quán)”的相關(guān)信息，查到的企業(yè)寥寥無幾。跟國外成熟的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)相比，國內(nèi)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的分工尚未形成，藝術(shù)內(nèi)容、中介組織、專業(yè)制造商這一條產(chǎn)業(yè)鏈的中間環(huán)節(jié)仍然比較薄弱。藝術(shù)授權(quán)沒有形成氣候，也沒有建立自己的標準。
“中國從來不缺少文化，缺少的是文化產(chǎn)品。”郭羿承對產(chǎn)業(yè)的未來依然樂觀，“通過交易平臺的建立，政府政策的支持，文化資源的支撐，我們一定能夠和國外的文化產(chǎn)業(yè)抗衡。”
【編輯：易小燕】
