十七屆六中全會的春風(fēng)里，第六屆中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會暨第三屆國際藝術(shù)授權(quán)博覽交易會大幕開啟。
在會上，記者看到，齊白石的筆下鮮潤欲滴的《雀躍櫻桃》、栩栩如生的《群蝦圖》“躍”上了茶杯、靠背墊、旅行箱等生活用品上。臺北故宮博物院典藏，懷素的《自敘帖》被做成價值約5萬元的奢華床品遠(yuǎn)銷海外。梵高的《向日葵》、《星空下的咖啡屋》被做成拼圖供人們?nèi)粘Ｐ蓍e、娛樂、裝點(diǎn)房間使用……現(xiàn)場觀眾連連贊嘆，“藝術(shù)授權(quán)”一詞也變得炙手可熱起來。
早在上一屆北京文博會上就有專家預(yù)測，2011年中國藝術(shù)授權(quán)市場將有突破性發(fā)展，使2011年成為中國藝術(shù)授權(quán)元年。本次會上，相關(guān)專家表示，隨著2011年國內(nèi)藝術(shù)授權(quán)交易節(jié)節(jié)攀升、藝術(shù)授權(quán)概念展露于文交所，藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)全方位獲得新突破。
“藝活概念館”成型
2011年春天，北京文化發(fā)展基金會國際藝術(shù)授權(quán)基金在北京798藝術(shù)區(qū)、artkey798藝奇文創(chuàng)基地開設(shè)的“藝活概念館”正式對外開放，以藝術(shù)授權(quán)商品布置成大眾普通生活的客廳、餐廳、臥室、書房等情境空間。“藝活概念館”里無論是小到徽章、鑰匙圈、手機(jī)鏈，還是大到皮箱、復(fù)制畫、3D數(shù)碼畫框等用品，處處都活躍著大師畫作的元素。
“每天有大量的游客參觀這里，都感嘆著‘原來藝術(shù)品還可以這么用’”，國際藝術(shù)授權(quán)基金的秘書長郭羿承表示，“隨著藝術(shù)授權(quán)概念的不斷推廣，越來越多的企業(yè)開始接受藝術(shù)授權(quán)的概念，并投入生產(chǎn)。很多企業(yè)從中嘗到好處，并不斷開發(fā)新的藝術(shù)授權(quán)商品。”
例如，以生產(chǎn)旅游紀(jì)念品見長的上海開成興業(yè)有限公司，在2009年與artkey簽訂了第一份藝術(shù)授權(quán)合約，開發(fā)生產(chǎn)上海世博會的紀(jì)念品，大獲成功，世博會未結(jié)束，開成興業(yè)的紀(jì)念品已經(jīng)銷售一空。2010年，他又繼續(xù)用藝術(shù)授權(quán)的方式開發(fā)了今年西安花博會的紀(jì)念品。
郭羿承還表示，“藝活概念館只是我們實(shí)現(xiàn)愿望的第一步，我們基金的愿景是打造城市美術(shù)館，就是讓城市變成一座美術(shù)館。目前，坐落在蘇州太湖邊上的artkey藝術(shù)授權(quán)酒店已經(jīng)封底，這是我們實(shí)現(xiàn)城市美術(shù)館的第一步。藝術(shù)不但可以授權(quán)在生活日用品、電器等產(chǎn)品上，也可運(yùn)用在交通工具、建筑、城市規(guī)劃等方面。”
“我們今年還有很多想做的事情沒有達(dá)到，爭取在第四季度上能有新的突破。”郭羿承說，“例如，我們計(jì)劃成立一個藝術(shù)授權(quán)交易中心，真正讓藝術(shù)產(chǎn)權(quán)能有規(guī)模經(jīng)濟(jì)的效益，這樣才能滿足中國制造業(yè)對運(yùn)用藝術(shù)、文化轉(zhuǎn)型的需求，為產(chǎn)品附加更多的價值，讓中國文化走向世界，逆轉(zhuǎn)文化逆差。”
本土品牌登上授權(quán)舞臺
藝術(shù)授權(quán)早在2004年的《中國文化產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》中被提及，并在近幾年中多次重復(fù)強(qiáng)調(diào)，時至2010年，授權(quán)市場開始呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。文化部文化市場司發(fā)布的《2010中國藝術(shù)品市場年度報告》顯示，2010年我國藝術(shù)授權(quán)和衍生品交易達(dá)到60億元。
報告指出，60億元的成績，對于我國從無到有的藝術(shù)授權(quán)市場，是喜人的。但根據(jù)國際標(biāo)準(zhǔn)，以中國2010年的藝術(shù)品拍賣總成交金額589億元來推算，藝術(shù)授權(quán)可帶來生產(chǎn)總值1767億元。因此，要與國際接軌，還需付出更多的努力。
在中國從事藝術(shù)授權(quán)事業(yè)已達(dá)15年的artkey藝奇文創(chuàng)集團(tuán)授權(quán)事業(yè)部總經(jīng)理李昭瑩表示，該集團(tuán)2011年前三季度的營業(yè)收入已顯示出爆發(fā)式增長的態(tài)勢。
“尤其是文化與生活用品融合的市場，局面一下子打開了，幾乎每天都有企業(yè)的咨詢電話打來，詢問合作事宜。我們還注意到，以前意向合作的企業(yè)一般是國外企業(yè)，或有外資、臺資的企業(yè)，現(xiàn)在中國本土品牌企業(yè)也紛紛咨詢合作。今年深圳的格頓、廣州的玻璃先生等，均和artkey合作推出藝術(shù)授權(quán)商品，在市面上一經(jīng)推出，就引起極大的關(guān)注。”李昭瑩說。
中國社會科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究中心副主任張曉明分析，2011年藝術(shù)授權(quán)市場之所以如此火爆，首先來自于國家宏觀政策層面的支持。
張曉明進(jìn)一步解釋說，“十二五”規(guī)劃綱要將文化產(chǎn)業(yè)列為中國的支柱性產(chǎn)業(yè)，十七屆六中全會再次強(qiáng)調(diào)了文化產(chǎn)業(yè)的支柱地位，這使市場各方都感受到文化產(chǎn)業(yè)巨大的投資潛力。而知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境的不斷完善也為藝術(shù)授權(quán)在中國的發(fā)展清除了一大障礙。此外，金融危機(jī)發(fā)生以后，一方面企業(yè)轉(zhuǎn)型、追求高附加值的需求提升，另一方面中國文化消費(fèi)的需求大幅增長，客觀上促成了藝術(shù)授權(quán)的成長。
“過去我們都是主動找客戶去簽授權(quán)訂單。現(xiàn)在企業(yè)紛紛找上門來，最近簽訂的一個授權(quán)協(xié)議商品零售總產(chǎn)值就達(dá)6000萬元”李昭瑩說。
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